記者 | 肖芳

12月7日，字節(jié)跳動旗下內(nèi)容社區(qū)App“識區(qū)”發(fā)布公告稱，將于2022年12月12日起停止運營及相關(guān)服務(wù)。識區(qū)于今年4月上線，僅運營不到8個月，目前應(yīng)用商店已無法搜索到該App。 

在產(chǎn)品設(shè)計上，識區(qū)改變了字節(jié)跳動系產(chǎn)品算法推薦的分發(fā)邏輯，采用人工推薦。識區(qū)的內(nèi)容以“圈子”的形式存在，這些圈子由個人用戶創(chuàng)建，圈主被稱為“區(qū)長”，用戶可以根據(jù)自己的閱讀愛好加入不同的圈子，并可在評論區(qū)認(rèn)識志趣相投的網(wǎng)友。 

此外，識區(qū)還融合了貼吧、即刻、Clubhouse、豆瓣小組、微信公眾號等不同產(chǎn)品的特點，兼具RSS閱讀器功能，用戶可通過關(guān)鍵詞規(guī)則、信息訂閱源維度來訂閱所需要的信息。

識區(qū)在冷啟動期間采用邀請碼機(jī)制，每位用戶只能生成3個邀請碼，曾出現(xiàn)一碼難求的情況，但到今年下半年，識區(qū)的邀請碼已無人問津。有分析指出，識區(qū)采用邀請碼機(jī)制試圖人為制造稀缺性，制造傳播話題，帶動網(wǎng)友自發(fā)下載使用，但這種機(jī)制也阻礙了大量有生產(chǎn)能力的用戶進(jìn)入，很多進(jìn)入識區(qū)的用戶也因為其內(nèi)容供給不足而離開。

從內(nèi)容上看，識區(qū)在冷啟動期間做得并不好，大部分內(nèi)容都是搬運自今日頭條等其他產(chǎn)品，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，無法為用戶提供差異化價值。

除了自身運營的問題之外，目前的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也阻礙識區(qū)等新App崛起：微信、抖音等超級App搶占了用戶絕大部分時間，移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不再是稀缺品而是供給過剩，這些因素都降低了用戶對新App的興趣和好奇心。從2020年至今，市場上再也沒有日活過千萬的新App誕生。 

此前，字節(jié)跳動嘗試了多款內(nèi)容社區(qū)類產(chǎn)品，其中包括抖音盒子、汽水音樂、識區(qū)、派對島、可頌等，但這些新應(yīng)用的探索并不成功，目前大部分應(yīng)用已下線。