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雀巢咖啡全球一年買了1500多億,高層最新認(rèn)定中國(guó)仍有巨大潛力

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雀巢咖啡全球一年買了1500多億,高層最新認(rèn)定中國(guó)仍有巨大潛力

雀巢咖啡圈定了多個(gè)增長(zhǎng)重點(diǎn)。

文|小食代  潘嫻

面對(duì)疫情下重返新常態(tài)的咖啡世界,穩(wěn)居行業(yè)第一的雀巢要如何“攻城掠地”?

小食代留意到,在近日舉行的雀巢投資者大會(huì)上,其咖啡品牌負(fù)責(zé)人David Rennie就談到了未來(lái)增長(zhǎng)重點(diǎn)和各品牌策略。這也是雀巢自2019年后再度亮出咖啡全盤打法。

上述會(huì)議資料顯示,按2021年零售咖啡市場(chǎng)份額算,雀巢以22%排名全球第一,份額幾乎是“亞軍”JDE的三倍。去年,雀巢咖啡銷售額達(dá)224億瑞士法郎,約人民幣1579.8億元。其中大中華大區(qū)占比為5%,粗略換算銷售額在79億人民幣左右(注:按雀巢2021年財(cái)報(bào)的加權(quán)平均年匯率換算)。

我們來(lái)看看更多現(xiàn)場(chǎng)消息。

“不會(huì)放棄”

疫情之下,人們靠咖啡“續(xù)命”的故事還在如常上演。

“這個(gè)品類韌性非常強(qiáng),從2000年至今承受住了(多個(gè))動(dòng)蕩時(shí)期。坦白說(shuō),人們是愛(ài)喝咖啡的,需要喝的人也養(yǎng)成了習(xí)慣。在大多數(shù)消費(fèi)者的日常生活中,咖啡是一種負(fù)擔(dān)得起的樂(lè)趣,即使在困難時(shí)期也不會(huì)放棄?!盧ennie說(shuō)。

與此同時(shí),咖啡飲用場(chǎng)合發(fā)生了不小變化。Rennie指出,疫情期間,咖啡居家消費(fèi)出現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng),但家庭外場(chǎng)景受到“重大打擊”,尤其是辦公室和咖啡店。但進(jìn)入2022年,兩類場(chǎng)景已逐漸恢復(fù)平衡。

得益于零售產(chǎn)品的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),雀巢也抓住了這波家庭咖啡熱潮。

Rennie稱,在過(guò)去三年半,雀巢咖啡份額持續(xù)增長(zhǎng)。小食代翻查會(huì)議資料發(fā)現(xiàn),對(duì)比2019年,雀巢2021年全球份額增加了70個(gè)基點(diǎn),在五個(gè)大區(qū)均位列零售咖啡第一。其中,份額最高的市場(chǎng)為大中華大區(qū),達(dá)53.9%。

“我們各個(gè)品牌和各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的份額表現(xiàn)都很強(qiáng)勁。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),如今全球咖啡消費(fèi)中每五杯就有一杯來(lái)自雀巢?!盧ennie說(shuō),目前全球咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為4000億瑞士法郎,預(yù)計(jì)將延續(xù)疫情前的5%年均復(fù)合增速。

“對(duì)我們來(lái)說(shuō),未來(lái)有三個(gè)非常清晰的增長(zhǎng)動(dòng)力。”Rennie指出,首先是家庭咖啡消費(fèi)者的需求豐富和期待值變高,“這是什么咖啡、該如何沖泡、豆子是如何烘烤的,都成為非常重要的問(wèn)題。然后是不同類型的咖啡消費(fèi)。很多人不只早上會(huì)喝一杯咖啡,還會(huì)在一天中的不同時(shí)段喝凍咖啡或風(fēng)味咖啡。”

其次是家庭外咖啡消費(fèi)復(fù)蘇?!耙赞k公室為例,為了鼓勵(lì)員工回來(lái)上班,許多雇主正提供升級(jí)的咖啡體驗(yàn),并希望將大品牌的咖啡角引進(jìn)辦公室。這給了我們巨大機(jī)會(huì),濃遇咖啡和星巴克品牌可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)?!盧ennie說(shuō)。

最后還有消費(fèi)者拉新。Rennie表示,如今全球仍有一半人不喝咖啡或喝很少。從區(qū)域來(lái)看,中國(guó)、印度、非洲都有巨大潛力。會(huì)議資料顯示,這三個(gè)市場(chǎng)的年人均咖啡飲用量是32杯,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球其他市場(chǎng)超200杯的水平。

雀巢咖啡品牌負(fù)責(zé)人David Rennie

增長(zhǎng)重點(diǎn)

在這些趨勢(shì)下,雀巢咖啡也圈定了多個(gè)增長(zhǎng)重點(diǎn)。

第一是核心產(chǎn)品的煥新和突破性創(chuàng)新。Rennie稱,核心產(chǎn)品占雀巢咖啡的80%,并將通過(guò)持續(xù)煥新和創(chuàng)新貢獻(xiàn)80%增長(zhǎng)。

最近,雀巢多趣酷思便揭曉了新系列膠囊咖啡機(jī)Neo。這款瞄準(zhǔn)居家場(chǎng)景的新機(jī)器據(jù)稱結(jié)合了“高品質(zhì)、前沿技術(shù)和可持續(xù)性”,如能連接智能手機(jī)并提供個(gè)人口味推薦。更重要的是,新機(jī)器同步推出的膠囊是雀巢旗下首款紙質(zhì)包裝咖啡膠囊,不同于傳統(tǒng)鋁制包裝,因此能通過(guò)家庭堆肥來(lái)降解。

Neo膠囊咖啡機(jī)及紙質(zhì)膠囊

第二則是繼續(xù)引領(lǐng)咖啡創(chuàng)新?!?938年,雀巢發(fā)明速溶咖啡并創(chuàng)立了雀巢咖啡品牌。到80年代,我們利用濃遇開(kāi)創(chuàng)了定量咖啡領(lǐng)域。正如大家目前所見(jiàn)和未來(lái)將看到的,我們致力于繼續(xù)為咖啡帶來(lái)突破性的品類和定義創(chuàng)新?!?Rennie說(shuō)。

例如,雀巢于2020年推出了全新咖啡系統(tǒng)Roastelier。該系統(tǒng)能令咖啡館和小型面包店在店內(nèi)完成咖啡豆烘焙,解決了店內(nèi)烘焙的煙霧排放問(wèn)題,并能通過(guò)掃描二維碼導(dǎo)入烘焙數(shù)據(jù)從而避免反復(fù)調(diào)試。

Roastelier提供生豆供應(yīng)、烘焙機(jī)器等產(chǎn)品和服務(wù)

第三是加速發(fā)展冷飲,包括即飲、速溶和咖啡膠囊。在這項(xiàng)策略上,中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)給雀巢提示了方向。

按照Rennie說(shuō)法,冷飲吸引了許多年輕人成為咖啡消費(fèi)者?!霸谛前涂耍ㄩT店)的咖啡消費(fèi)中,超過(guò)一半是冷飲。當(dāng)你去看星巴克最大的新興市場(chǎng)之一中國(guó),這個(gè)比例高達(dá)百分之七八十。曾有一代年輕人通過(guò)冷飲進(jìn)入這個(gè)品類,他們中的許多人將在喝咖啡時(shí)選擇冷飲。因此,抓住冷飲是我們未來(lái)的一個(gè)重要增長(zhǎng)動(dòng)力 ”。

在談及冷飲時(shí),他又提到了中國(guó)市場(chǎng)的“招新法寶”?!皯{借絲滑拿鐵系列,我們占據(jù)超過(guò)50%的中國(guó)(即飲咖啡)市場(chǎng)?!盧ennie稱,雀巢已成為中國(guó)第一大即飲咖啡企業(yè),并且這個(gè)巨大的新興市場(chǎng)還在迅速增長(zhǎng)。

雀巢咖啡即飲系列絲滑拿鐵(資料圖片)

“即飲冷咖啡是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)平臺(tái)?!盧ennie說(shuō),因此,雀巢不僅要在中國(guó)、日本等關(guān)鍵市場(chǎng)取勝,去年還與星巴克達(dá)成了即飲咖啡新合作?!斑@屬于全球咖啡聯(lián)盟的一部分,我們將星巴克即飲咖啡推向東南亞、大洋洲和拉丁美洲的特定市場(chǎng)?!?/p>

第四是驅(qū)動(dòng)家庭外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。Rennie表示,家庭外業(yè)務(wù)(注:如咖啡館、酒店、辦公室等場(chǎng)景)占咖啡市場(chǎng)75%體量,但雀巢咖啡業(yè)務(wù)中僅15%來(lái)自家庭外場(chǎng)景,仍有很大潛力可以挖掘。

為此,從速溶起步的雀巢力求變得更“全能”?!敖柚赋财煜缕放?,我們過(guò)去五年在所有價(jià)格點(diǎn)和所有服務(wù)解決方案中的能力已得到轉(zhuǎn)變。這在很大程度上是由我們的機(jī)器促成。這些全新機(jī)器能在所有地方提供出色的咖啡、價(jià)值和服務(wù)?!盧ennie說(shuō)。

這一策略也已落地中國(guó)。例如,濃遇咖啡在2019年推出了Nespresso Momento全新商用咖啡機(jī)系列,后者主要面向大部分辦公室及高端酒店的部分自助場(chǎng)景。去年,系列機(jī)器已被引進(jìn)中國(guó)。

品牌策略

幫助抓住上述機(jī)會(huì)將是雀巢咖啡家族的三員“大將”。目前,這家咖啡巨頭擁有雀巢咖啡(Nescafé)、濃遇咖啡(Nespresso)和星巴克授權(quán)產(chǎn)品,并為各業(yè)務(wù)規(guī)劃了不同重點(diǎn)。

就雀巢咖啡而言,該品牌將繼續(xù)提高滲透率、推動(dòng)高端化、跨核心產(chǎn)品創(chuàng)新。以高端化為例,雀巢就推出了提神效果更強(qiáng)的速溶黑咖。此外在創(chuàng)新方面,該品牌也推出了更多迎合不同市場(chǎng)口味偏好的產(chǎn)品。

事實(shí)上,這些也正是雀巢咖啡在中國(guó)的舉措。

小食代介紹過(guò),該品牌近兩年大力加碼黑咖啡,推出了高咖啡因含量的燃魂速溶咖啡等新品,并且許多新品是基于本土需求研發(fā)。例如在研發(fā)速溶黑咖啡時(shí),雀巢將國(guó)內(nèi)黑咖愛(ài)好者需求劃分為四個(gè)象限,以不同產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋。

資料圖片

再看看濃遇咖啡。Rennie表示,該品牌主要有三大驅(qū)動(dòng)力:加速發(fā)展Vertuo馥旋系列、提供稀有咖啡膠囊、擴(kuò)大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)以提升賦予消費(fèi)者的價(jià)值。

值得注意的是,Rennie透露,Vertuo系列“發(fā)展非??臁保壳耙堰M(jìn)入50多個(gè)市場(chǎng)。濃遇咖啡幾乎有一半新消費(fèi)者是被Vertuo吸引而來(lái)。小食代介紹過(guò),該系列已于去年被引進(jìn)中國(guó),主打大杯量、離心力萃取技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別膠囊及對(duì)應(yīng)沖泡方式等特點(diǎn)。

最后還有獲星巴克授權(quán)的業(yè)務(wù)。據(jù)Rennie透露,相比雀巢2018年收購(gòu)時(shí),該業(yè)務(wù)如今規(guī)?!皫缀醴艘环?。小食代翻查會(huì)議資料發(fā)現(xiàn),這塊業(yè)務(wù)2019年的銷售額為21億瑞士法郎,今年預(yù)計(jì)達(dá)36億瑞士法郎(約合人民幣267.6億元)。

“那下一波增長(zhǎng)來(lái)自哪里呢?我們將繼續(xù)推動(dòng)品牌創(chuàng)新,以在不同時(shí)段吸引新消費(fèi)者。最近,我們也像星巴克(門店)那樣推出了節(jié)日限定產(chǎn)品。”Rennie說(shuō),這種與星巴克文化緊密聯(lián)系、創(chuàng)造品牌共鳴的做法是吸引消費(fèi)者的好方法。

“我們擁有三個(gè)標(biāo)志性、處于領(lǐng)先地位的全球咖啡品牌,目標(biāo)是超越咖啡市場(chǎng)約5%的平均增速?!盧ennie說(shuō),雀巢咖啡將繼續(xù)快速行動(dòng),抓住所看到的一切增長(zhǎng)機(jī)會(huì),并將利用數(shù)字化能力來(lái)支持增長(zhǎng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

雀巢

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雀巢咖啡全球一年買了1500多億,高層最新認(rèn)定中國(guó)仍有巨大潛力

雀巢咖啡圈定了多個(gè)增長(zhǎng)重點(diǎn)。

文|小食代  潘嫻

面對(duì)疫情下重返新常態(tài)的咖啡世界,穩(wěn)居行業(yè)第一的雀巢要如何“攻城掠地”?

小食代留意到,在近日舉行的雀巢投資者大會(huì)上,其咖啡品牌負(fù)責(zé)人David Rennie就談到了未來(lái)增長(zhǎng)重點(diǎn)和各品牌策略。這也是雀巢自2019年后再度亮出咖啡全盤打法。

上述會(huì)議資料顯示,按2021年零售咖啡市場(chǎng)份額算,雀巢以22%排名全球第一,份額幾乎是“亞軍”JDE的三倍。去年,雀巢咖啡銷售額達(dá)224億瑞士法郎,約人民幣1579.8億元。其中大中華大區(qū)占比為5%,粗略換算銷售額在79億人民幣左右(注:按雀巢2021年財(cái)報(bào)的加權(quán)平均年匯率換算)。

我們來(lái)看看更多現(xiàn)場(chǎng)消息。

“不會(huì)放棄”

疫情之下,人們靠咖啡“續(xù)命”的故事還在如常上演。

“這個(gè)品類韌性非常強(qiáng),從2000年至今承受住了(多個(gè))動(dòng)蕩時(shí)期。坦白說(shuō),人們是愛(ài)喝咖啡的,需要喝的人也養(yǎng)成了習(xí)慣。在大多數(shù)消費(fèi)者的日常生活中,咖啡是一種負(fù)擔(dān)得起的樂(lè)趣,即使在困難時(shí)期也不會(huì)放棄?!盧ennie說(shuō)。

與此同時(shí),咖啡飲用場(chǎng)合發(fā)生了不小變化。Rennie指出,疫情期間,咖啡居家消費(fèi)出現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng),但家庭外場(chǎng)景受到“重大打擊”,尤其是辦公室和咖啡店。但進(jìn)入2022年,兩類場(chǎng)景已逐漸恢復(fù)平衡。

得益于零售產(chǎn)品的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),雀巢也抓住了這波家庭咖啡熱潮。

Rennie稱,在過(guò)去三年半,雀巢咖啡份額持續(xù)增長(zhǎng)。小食代翻查會(huì)議資料發(fā)現(xiàn),對(duì)比2019年,雀巢2021年全球份額增加了70個(gè)基點(diǎn),在五個(gè)大區(qū)均位列零售咖啡第一。其中,份額最高的市場(chǎng)為大中華大區(qū),達(dá)53.9%。

“我們各個(gè)品牌和各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的份額表現(xiàn)都很強(qiáng)勁。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),如今全球咖啡消費(fèi)中每五杯就有一杯來(lái)自雀巢?!盧ennie說(shuō),目前全球咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為4000億瑞士法郎,預(yù)計(jì)將延續(xù)疫情前的5%年均復(fù)合增速。

“對(duì)我們來(lái)說(shuō),未來(lái)有三個(gè)非常清晰的增長(zhǎng)動(dòng)力?!盧ennie指出,首先是家庭咖啡消費(fèi)者的需求豐富和期待值變高,“這是什么咖啡、該如何沖泡、豆子是如何烘烤的,都成為非常重要的問(wèn)題。然后是不同類型的咖啡消費(fèi)。很多人不只早上會(huì)喝一杯咖啡,還會(huì)在一天中的不同時(shí)段喝凍咖啡或風(fēng)味咖啡?!?/p>

其次是家庭外咖啡消費(fèi)復(fù)蘇。“以辦公室為例,為了鼓勵(lì)員工回來(lái)上班,許多雇主正提供升級(jí)的咖啡體驗(yàn),并希望將大品牌的咖啡角引進(jìn)辦公室。這給了我們巨大機(jī)會(huì),濃遇咖啡和星巴克品牌可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)?!盧ennie說(shuō)。

最后還有消費(fèi)者拉新。Rennie表示,如今全球仍有一半人不喝咖啡或喝很少。從區(qū)域來(lái)看,中國(guó)、印度、非洲都有巨大潛力。會(huì)議資料顯示,這三個(gè)市場(chǎng)的年人均咖啡飲用量是32杯,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球其他市場(chǎng)超200杯的水平。

雀巢咖啡品牌負(fù)責(zé)人David Rennie

增長(zhǎng)重點(diǎn)

在這些趨勢(shì)下,雀巢咖啡也圈定了多個(gè)增長(zhǎng)重點(diǎn)。

第一是核心產(chǎn)品的煥新和突破性創(chuàng)新。Rennie稱,核心產(chǎn)品占雀巢咖啡的80%,并將通過(guò)持續(xù)煥新和創(chuàng)新貢獻(xiàn)80%增長(zhǎng)。

最近,雀巢多趣酷思便揭曉了新系列膠囊咖啡機(jī)Neo。這款瞄準(zhǔn)居家場(chǎng)景的新機(jī)器據(jù)稱結(jié)合了“高品質(zhì)、前沿技術(shù)和可持續(xù)性”,如能連接智能手機(jī)并提供個(gè)人口味推薦。更重要的是,新機(jī)器同步推出的膠囊是雀巢旗下首款紙質(zhì)包裝咖啡膠囊,不同于傳統(tǒng)鋁制包裝,因此能通過(guò)家庭堆肥來(lái)降解。

Neo膠囊咖啡機(jī)及紙質(zhì)膠囊

第二則是繼續(xù)引領(lǐng)咖啡創(chuàng)新?!?938年,雀巢發(fā)明速溶咖啡并創(chuàng)立了雀巢咖啡品牌。到80年代,我們利用濃遇開(kāi)創(chuàng)了定量咖啡領(lǐng)域。正如大家目前所見(jiàn)和未來(lái)將看到的,我們致力于繼續(xù)為咖啡帶來(lái)突破性的品類和定義創(chuàng)新?!?Rennie說(shuō)。

例如,雀巢于2020年推出了全新咖啡系統(tǒng)Roastelier。該系統(tǒng)能令咖啡館和小型面包店在店內(nèi)完成咖啡豆烘焙,解決了店內(nèi)烘焙的煙霧排放問(wèn)題,并能通過(guò)掃描二維碼導(dǎo)入烘焙數(shù)據(jù)從而避免反復(fù)調(diào)試。

Roastelier提供生豆供應(yīng)、烘焙機(jī)器等產(chǎn)品和服務(wù)

第三是加速發(fā)展冷飲,包括即飲、速溶和咖啡膠囊。在這項(xiàng)策略上,中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)給雀巢提示了方向。

按照Rennie說(shuō)法,冷飲吸引了許多年輕人成為咖啡消費(fèi)者?!霸谛前涂耍ㄩT店)的咖啡消費(fèi)中,超過(guò)一半是冷飲。當(dāng)你去看星巴克最大的新興市場(chǎng)之一中國(guó),這個(gè)比例高達(dá)百分之七八十。曾有一代年輕人通過(guò)冷飲進(jìn)入這個(gè)品類,他們中的許多人將在喝咖啡時(shí)選擇冷飲。因此,抓住冷飲是我們未來(lái)的一個(gè)重要增長(zhǎng)動(dòng)力 ”。

在談及冷飲時(shí),他又提到了中國(guó)市場(chǎng)的“招新法寶”?!皯{借絲滑拿鐵系列,我們占據(jù)超過(guò)50%的中國(guó)(即飲咖啡)市場(chǎng)?!盧ennie稱,雀巢已成為中國(guó)第一大即飲咖啡企業(yè),并且這個(gè)巨大的新興市場(chǎng)還在迅速增長(zhǎng)。

雀巢咖啡即飲系列絲滑拿鐵(資料圖片)

“即飲冷咖啡是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)平臺(tái)?!盧ennie說(shuō),因此,雀巢不僅要在中國(guó)、日本等關(guān)鍵市場(chǎng)取勝,去年還與星巴克達(dá)成了即飲咖啡新合作?!斑@屬于全球咖啡聯(lián)盟的一部分,我們將星巴克即飲咖啡推向東南亞、大洋洲和拉丁美洲的特定市場(chǎng)。”

第四是驅(qū)動(dòng)家庭外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。Rennie表示,家庭外業(yè)務(wù)(注:如咖啡館、酒店、辦公室等場(chǎng)景)占咖啡市場(chǎng)75%體量,但雀巢咖啡業(yè)務(wù)中僅15%來(lái)自家庭外場(chǎng)景,仍有很大潛力可以挖掘。

為此,從速溶起步的雀巢力求變得更“全能”。“借助雀巢旗下品牌,我們過(guò)去五年在所有價(jià)格點(diǎn)和所有服務(wù)解決方案中的能力已得到轉(zhuǎn)變。這在很大程度上是由我們的機(jī)器促成。這些全新機(jī)器能在所有地方提供出色的咖啡、價(jià)值和服務(wù)?!盧ennie說(shuō)。

這一策略也已落地中國(guó)。例如,濃遇咖啡在2019年推出了Nespresso Momento全新商用咖啡機(jī)系列,后者主要面向大部分辦公室及高端酒店的部分自助場(chǎng)景。去年,系列機(jī)器已被引進(jìn)中國(guó)。

品牌策略

幫助抓住上述機(jī)會(huì)將是雀巢咖啡家族的三員“大將”。目前,這家咖啡巨頭擁有雀巢咖啡(Nescafé)、濃遇咖啡(Nespresso)和星巴克授權(quán)產(chǎn)品,并為各業(yè)務(wù)規(guī)劃了不同重點(diǎn)。

就雀巢咖啡而言,該品牌將繼續(xù)提高滲透率、推動(dòng)高端化、跨核心產(chǎn)品創(chuàng)新。以高端化為例,雀巢就推出了提神效果更強(qiáng)的速溶黑咖。此外在創(chuàng)新方面,該品牌也推出了更多迎合不同市場(chǎng)口味偏好的產(chǎn)品。

事實(shí)上,這些也正是雀巢咖啡在中國(guó)的舉措。

小食代介紹過(guò),該品牌近兩年大力加碼黑咖啡,推出了高咖啡因含量的燃魂速溶咖啡等新品,并且許多新品是基于本土需求研發(fā)。例如在研發(fā)速溶黑咖啡時(shí),雀巢將國(guó)內(nèi)黑咖愛(ài)好者需求劃分為四個(gè)象限,以不同產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋。

資料圖片

再看看濃遇咖啡。Rennie表示,該品牌主要有三大驅(qū)動(dòng)力:加速發(fā)展Vertuo馥旋系列、提供稀有咖啡膠囊、擴(kuò)大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)以提升賦予消費(fèi)者的價(jià)值。

值得注意的是,Rennie透露,Vertuo系列“發(fā)展非常快”,目前已進(jìn)入50多個(gè)市場(chǎng)。濃遇咖啡幾乎有一半新消費(fèi)者是被Vertuo吸引而來(lái)。小食代介紹過(guò),該系列已于去年被引進(jìn)中國(guó),主打大杯量、離心力萃取技術(shù)、自動(dòng)識(shí)別膠囊及對(duì)應(yīng)沖泡方式等特點(diǎn)。

最后還有獲星巴克授權(quán)的業(yè)務(wù)。據(jù)Rennie透露,相比雀巢2018年收購(gòu)時(shí),該業(yè)務(wù)如今規(guī)?!皫缀醴艘环?。小食代翻查會(huì)議資料發(fā)現(xiàn),這塊業(yè)務(wù)2019年的銷售額為21億瑞士法郎,今年預(yù)計(jì)達(dá)36億瑞士法郎(約合人民幣267.6億元)。

“那下一波增長(zhǎng)來(lái)自哪里呢?我們將繼續(xù)推動(dòng)品牌創(chuàng)新,以在不同時(shí)段吸引新消費(fèi)者。最近,我們也像星巴克(門店)那樣推出了節(jié)日限定產(chǎn)品?!盧ennie說(shuō),這種與星巴克文化緊密聯(lián)系、創(chuàng)造品牌共鳴的做法是吸引消費(fèi)者的好方法。

“我們擁有三個(gè)標(biāo)志性、處于領(lǐng)先地位的全球咖啡品牌,目標(biāo)是超越咖啡市場(chǎng)約5%的平均增速。”Rennie說(shuō),雀巢咖啡將繼續(xù)快速行動(dòng),抓住所看到的一切增長(zhǎng)機(jī)會(huì),并將利用數(shù)字化能力來(lái)支持增長(zhǎng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。