文|娛樂獨角獸 王若曄
“熱度破萬”這四個字，如今已不是一句簡單的陳述而是判定一部劇是否“值得”的附加值。
2022年11月上新的三部電視劇《點燃我，溫暖你》《卿卿日?！贰稅鄣亩硕伞贩謩e用了8天、7天、1天時間就迅速達成了站內熱度破萬的傲人戰(zhàn)績?！稅鄣亩硕伞飞踔羶H用2天時間，站內熱度已經逼近3萬。
盤點2022年優(yōu)愛騰平臺內熱度破萬的十六部劇集，優(yōu)酷幾乎達到總數的一半，有《與君初相識》《點燃我，溫暖你》等共七部。愛奇藝和騰訊則各占位四至五個名額，分別是愛奇藝的《蒼蘭訣》《罰罪》《人世間》《卿卿日?！?，騰訊的《夢華錄》《星漢燦爛》《謝謝你醫(yī)生》《在你的冬夜里閃耀》以及《愛的二八定律》。
不難發(fā)現，以上大部分劇集都是2022年下半年的新劇。除了1月份開播的《人世間》、3月份開播的《與君初相識》、4月份開播的《重生之門》，其余均為6月下旬后開播。而被廣泛認可的爆款劇，如年初的《開端》在騰訊平臺采用熱度值算法后，還未能取得站內熱度破萬的成績。當然，錯過了熱播期的數據加成也是《開端》熱度值不高的重要原因。
一方面，站內熱度破萬、被認定為一部劇播出效果好壞的評判標準；另一方面，越來越多的劇集加入熱度破萬的隊伍中，難免使人懷疑這一評判標準的合理性：不同平臺的局限性、劇集的不同題材、演員的號召力、排播檔期等眾多因素也在或多或少地影響著一部劇的最終熱度。熱度破萬不再是優(yōu)秀的代名詞，反而成為了眾矢之的。
唯流量論不可取，平臺數據膨脹了？
雖然熱度值的概念已經普及，但優(yōu)愛騰究竟是如何計算站內熱度卻鮮少有人科普。三大視頻平臺各成體系的熱度計算公式，也是導致平臺熱度值含金量被質疑的原因之一。
2018年劇集市場籠罩在“刷播放量”“刷點擊量”的陰影之下，同年9月愛奇藝率先關閉了點擊量數據，與此同時推出了熱度值的概念。11月份國家廣播電視總局下發(fā)《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》，堅決反對影視作品的唯流量論，視頻平臺在號召下陸續(xù)廢除點擊量數據。
與只能不斷增長的點擊量不同，熱度值算法較為復雜且是實時波動的，更具有參考價值。愛奇藝的熱度值算法包含用戶在平臺內觀看、互動、分享三個行為數據。播放指數和觀看時長加權累計，評論、點贊、轉發(fā)都各算作一次互動行為。
優(yōu)酷的熱度值算法則是與用戶連看、收藏和棄劇數據、近三日播放效果和彈幕評論數相掛鉤。騰訊熱度值是在計算用戶播放、互動兩個行為數據上，額外加上了搜索數據?？梢钥闯?，每個平臺都有側重點，愛奇藝更重視用戶互動，優(yōu)酷更重視用戶黏性，騰訊更重視劇集在全平臺的知名度。
目前熱播的優(yōu)酷《點燃我，溫暖你》、愛奇藝《卿卿日?！泛万v訊《愛的二八定律》在站內的熱度峰值分別為10000、10424、29548。而三部劇的云合正片有效播放量市占率峰值分別為10%、38.5%和19%；德塔文電視機景氣指數分別為1.501、1.884和1.852；骨朵全網熱度分別為80.25、81.32和80.88；全網熱搜數分別為3447條、2411條和931條。由此也可以對比出，盡管以上三部劇都已熱度破萬但愛奇藝在第三方維度的各項數據都略高出一籌。
不過，這并不能說明其他平臺熱度值數據就失去了價值。騰訊在2022年6月首度采用熱度值算法后，收獲了《夢華錄》《星漢燦爛》兩部熱度破3萬的古偶爆款，不單純是所謂的破萬，騰訊視頻儼然是將爆款標準拉升至了3萬這一高度。對于騰訊獨播劇來說，想要有聲量熱度值至少需要破3萬。
優(yōu)酷在2019年后三年未曾出現過熱度破萬的劇集，2022年接連迎來了《與君初相識》《重生之門》《幸福到萬家》《點燃我，溫暖你》等七部囊括了古偶、懸疑、劇情、現偶等多種題材的熱度破萬劇集。優(yōu)酷站內熱度值9000+的劇集中，也不乏《云春樓》《別跟姐姐撒野》《婚姻的兩種猜想》等其他小眾題材網劇。正如上文所說，優(yōu)酷在當下更重視劇集和觀眾間的黏性，小眾題材劇在優(yōu)酷也能收獲不低的熱度。
數據在熱度值體系下不是“通貨膨脹”了，而是不同平臺對數據各有側重了，不應再簡單按照熱度值比較劇集優(yōu)劣。
熱度強關聯口碑，“爆款”注水了嗎？
微博2020-2022劇綜行業(yè)報告發(fā)出后，#什么樣的作品算爆款#緊跟著引發(fā)全民討論，登上熱搜。從主話題閱讀量、提及量，到人氣值、熱度值，再到發(fā)帖量、官微互動量，各項數據都在爭當爆款的形容詞。
熱搜中，不少網友提到站內熱度這一數據也總是能寫在“爆款”的戰(zhàn)報上。2022年10月任嘉倫和李沁主演的網劇《請君》收官，該部劇熱度雖未破萬，但在收官戰(zhàn)報上同樣寫上了“成為最快破9000的劇集記錄”。粉絲為劉亦菲制作的個人戰(zhàn)報上，列出了她的作品、獎項和第三方數據，還著重標出了劉亦菲主演的《夢華錄》是騰訊站內熱度值第一。
不僅戰(zhàn)報上體現站內熱度值，如今熱度值破萬也成為了劇集營銷的一大亮點?！渡n蘭訣》熱度破萬后，主演王鶴棣和虞書欣在直播中就曾許諾唱歌給粉絲聽。#卿卿日常熱度破萬全員flag#登上微博熱搜，主演們紛紛立下熱度破萬就吃播、跳舞、背誦、道歉等各種驚喜?！饵c燃我，溫暖你》中演員趙志偉、崔雨鑫為慶祝劇集熱度破萬，在微博分享出了自己跳女團舞的視頻。
各大劇集官微更是會在熱度破萬后第一時間發(fā)出喜報，策劃熱搜。破萬速度、破萬喜報、破萬福利都能拿來做一通營銷，即能證明這部劇是受到觀眾追捧的，也能借此熱度吸引到更多人來追劇。
2022年9月的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝王曉暉說，“截至目前愛奇藝站內熱度破萬的劇集中3部都出現在2022年，今年是愛奇藝內部評分中高分劇最多的一年，更是豆瓣7.0分以上最多的一年?！闭緝葻岫群蛣〖诒噍o相成的營銷模式，讓“熱度破萬”愈發(fā)顯得有“爆款底色”。
然而，并非熱度不破萬就不是爆款。愛奇藝站內熱度值領跑的《贅婿》《夢華錄》《蒼蘭訣》無疑是業(yè)內外公認的爆款，但《隱秘的角落》《沉默的真相》等品質、口碑、熱度都有保障的網劇，熱度值未能破萬也并不意味著不是“現象級”。真正的現象級爆款不止體現在熱度值上。
一年猛增至16部，“降本增效”催生“破萬劇”？
相較以往，2022年熱度破萬的劇集猛增至十六部，值得注意的是電視劇備案數量卻是從670部降至498部。一增一降兩個數據，或許是在從兩個方面佐證市場踐行降本增效原則后的成果。
首先是劇集類型多面開花，既有《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》給暑期檔提神，又有《點燃我，溫暖你》提振現偶圈層，還有多次聚焦女性話題的《愛的二八定律》《卿卿日?！?，都是下半年熱度破萬且引發(fā)了社會層面討論的劇集。再回首上半年，現實主義年代片《人世間》、懸疑刑偵劇《罰罪》在缺少流量演員加持的情況下，同樣能熱度破萬，足以印證好的內容就能打動觀眾，促使各類題材瓜分熱劇市場。
其次，熱度破萬的劇集豆瓣評分幾乎都能過及格線，且《人世間》《幸福到萬家》《贅婿》等劇口碑不俗。視頻平臺關閉點擊量數據后，熱度值的復雜算法使得“水軍”“刷數據”變得更難了。于是優(yōu)質內容更容易被觀眾注意到，熱度和口碑不再是倒掛關系?！兜拙€》《唐朝詭事錄》這類口碑劇，熱度值雖未破萬，數據也能在第二梯度8000-9000徘徊。
往年劇集熱度值分水嶺通常是在8000，如今隨著優(yōu)愛騰平臺劇集內容、劇集營銷模式的發(fā)展，分水嶺的閾值也在逐步提高至10000。無論是對于觀眾還是從業(yè)者來說，熱度值體系的塑造為市場提供了另種維度的評價標準，只要是貨真價實的熱度值，就能為劇集增色。
歸根究底，熱度值體系發(fā)展仍然任重而道遠。不公開、透明且無法統(tǒng)一的熱度計算公式，導致每個平臺都有一個只屬于自己平臺的“爆款”，數據含金量大打折扣。專注內容、做優(yōu)質好劇的同時，摸索出更為多元、透明和有權威性的計算體系，便不再怕“熱度破萬”成為營銷空談。