文|蛇眼財(cái)經(jīng)
進(jìn)入2022年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)再度火熱了起來(lái)。無(wú)論是品牌、機(jī)型還是市占率，都呈現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為今年智能手機(jī)市場(chǎng)的一抹亮色。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨同比下降14.4%；折疊屏手機(jī)同時(shí)期出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)近70%。另?yè)?jù)CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%。
由此可見(jiàn)，盡管?chē)?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)終端不振，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，目前所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都齊聚在折疊屏賽道，紛紛發(fā)布折疊屏手機(jī)新品，試圖搶食一份市場(chǎng)蛋糕。
折疊屏成智能手機(jī)新風(fēng)向
就在全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下跌之際，折疊屏手機(jī)正在走出一輪獨(dú)立行情。Omdia預(yù)計(jì)到2026年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨將達(dá)到6100萬(wàn)臺(tái)，2021-2026年年均復(fù)合增速達(dá)46.6%，屆時(shí)折疊屏手機(jī)的滲透率將達(dá)到3.6%，這意味著折疊屏手機(jī)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展新方向。
其一，由于折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈的完善和消費(fèi)者對(duì)其接受程度的提高，現(xiàn)階段發(fā)力折疊屏對(duì)手機(jī)廠商而言確定性更高。從折疊屏手機(jī)的發(fā)展歷程來(lái)看，2019-2021年是折疊屏初期問(wèn)世的試水階段。在這一階段，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)總體持懷疑、觀望的態(tài)度，與此同時(shí)屏幕折痕、鉸鏈脆弱等一系列問(wèn)題也較為突出。
但現(xiàn)如今，折疊屏手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了快速迭代階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年已經(jīng)上市的折疊屏手機(jī)多達(dá)15款。盡管已經(jīng)上市的這些折疊屏手機(jī)還是會(huì)存在一些質(zhì)量問(wèn)題，但產(chǎn)品迭代的過(guò)程本身就是一個(gè)不斷試錯(cuò)和逐步完善產(chǎn)品的過(guò)程。而且今年以來(lái)折疊屏手機(jī)銷量火爆也意味著消費(fèi)者的接受程度正在提高。若各品牌手機(jī)廠商此時(shí)入局折疊屏賽道，正好可以承接這一波行業(yè)熱度。
其二，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格內(nèi)卷，折疊屏可以為其開(kāi)辟高端化產(chǎn)品線，成為其盈利和沖擊高端市場(chǎng)的有力抓手。在傳統(tǒng)的直屏手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果在高端旗艦的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分明顯，即便是在中國(guó)市場(chǎng)也很難被撼動(dòng)。而折疊屏是一個(gè)新賽道，包括新的軟硬件內(nèi)容、新的供應(yīng)鏈體系等，這都將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖高的差異化優(yōu)勢(shì)。
其三，直板智能手機(jī)的屏幕尺寸已經(jīng)接近極限，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)可解決屏幕尺寸與單手操作便利性及便攜性之間的矛盾。手機(jī)尺寸大小的變化總是伴隨著技術(shù)的進(jìn)步而演進(jìn)，當(dāng)手機(jī)尺寸隨著屏幕增大而達(dá)到單手可握持的極限時(shí)，便會(huì)影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，當(dāng)前手機(jī)用戶除了電量焦慮外，對(duì)千篇一律的手機(jī)外形也感到不滿，同時(shí)對(duì)手機(jī)便攜性及屏幕大小也有一定的要求。折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)在帶來(lái)創(chuàng)新外觀的同時(shí)，也解決了屏幕尺寸與單手操作便利性及便攜性之間的矛盾，其通過(guò)不同的折疊方式可滿足看重屏幕大小或關(guān)注便攜性的人群需求，為用戶帶來(lái)了更多的個(gè)性化選擇。
華為領(lǐng)跑
從市場(chǎng)份額來(lái)看，華為依然領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，華為的銷量同比增長(zhǎng)95%，市場(chǎng)份額占比過(guò)半達(dá)53.2%。其中，華為P50 Pocket自2021年12月23日上市以來(lái)，已連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量冠軍。能夠占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)的半壁江山，華為到底憑什么？
一來(lái)，在硬件技術(shù)創(chuàng)新方面，華為解決了折疊屏手機(jī)“厚重、折痕、脆弱”的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的使用體驗(yàn)。據(jù)了解，華為折疊屏手機(jī)三年更迭六代，每一代產(chǎn)品都在不斷地創(chuàng)新和突破。其首創(chuàng)鷹翼折疊鉸鏈、超薄無(wú)縫設(shè)計(jì)的Mate X；首創(chuàng)智慧多窗、首個(gè)折疊屏生態(tài)聯(lián)盟的Mate Xs；首創(chuàng)雙旋水滴鉸鏈、雙鍥形一體設(shè)計(jì)的Mate X2；首創(chuàng)超光譜影像技術(shù)、雙面立體微雕工藝的P50 Pocket；首創(chuàng)雙旋鷹翼鉸鏈、復(fù)合強(qiáng)化結(jié)構(gòu)屏幕的Mate Xs 2。
而為華為貢獻(xiàn)折疊屏銷量最多、史上最便宜的Pocket S，則采用業(yè)界首創(chuàng)的多維聯(lián)動(dòng)升降水滴鉸鏈，獲得全球首個(gè)SGS的折疊屏手機(jī)耐久認(rèn)證，可以經(jīng)受40萬(wàn)次折疊，即便按照每天折疊200次計(jì)算，用個(gè)5-6年也不成問(wèn)題。
另外，華為從材料、系統(tǒng)設(shè)計(jì)等底層進(jìn)行基礎(chǔ)創(chuàng)新。比如，為了研究材料，華為專門(mén)成立了超級(jí)材料實(shí)驗(yàn)室，研究出用于支撐折疊屏手機(jī)核心零部件鉸鏈的支撐材料——MIM鋼材料。再比如，為了解決電池體積不變的情況下提升電池容量的難題，華為從電池的底層，即負(fù)極材料進(jìn)行突破，首次使用了高硅負(fù)極電池。
二來(lái)，在軟件創(chuàng)新方面，華為推出的自適應(yīng)UI引擎，解決了折疊屏手機(jī)應(yīng)用適配性的問(wèn)題。如果折疊屏手機(jī)打開(kāi)后，只是將窄屏上顯示的應(yīng)用做簡(jiǎn)單的拉伸，顯然不能體現(xiàn)出折疊屏的優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法滿足用戶的需求。為此，華為推出了自適應(yīng)UI引擎，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商無(wú)需重構(gòu)，便能快速實(shí)現(xiàn)應(yīng)用優(yōu)化?？傮w來(lái)說(shuō)，華為之所以能夠領(lǐng)跑折疊屏手機(jī)賽道，主要是因?yàn)槠浠诳蛻粜枨蠖M(jìn)行了不斷地創(chuàng)新。
其他廠商奮起直追
除華為之外，小米OV、榮耀等也推出了折疊屏手機(jī)。雖然它們的折疊屏手機(jī)無(wú)論是從銷量還是市占率，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及華為，但誰(shuí)也不甘落后。
一是，為了爭(zhēng)得一席之地，其他品牌手機(jī)廠商紛紛圍繞細(xì)分場(chǎng)景展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。以榮耀為例，其最新發(fā)布的折疊屏榮耀Magic Vs，首發(fā)搭載全新操作系統(tǒng)MagicOS 7.0，主打用戶體驗(yàn)。比如，在屏幕上，其洞察用戶用眼健康和睡眠焦慮的痛點(diǎn)，首次搭載助眠顯示功能，成為行業(yè)首款通過(guò)中標(biāo)院VICO A+視覺(jué)度舒適測(cè)試的產(chǎn)品。
另外，在鉸鏈上，其搭載自主研發(fā)的零齒輪魯班鉸鏈技術(shù)，將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技完美融合，帶來(lái)兼具輕薄與長(zhǎng)續(xù)航的折疊屏體驗(yàn)；在商務(wù)使用體驗(yàn)上，它是目前少有的配備手寫(xiě)筆的折疊屏手機(jī)，更加便捷、靈活的操控使之成為用戶移動(dòng)辦公專屬設(shè)備。
二是，為了吸引消費(fèi)者的目光，一些品牌在配置上瘋狂堆料，試圖在性能上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。以小米MIX Fold2為例，其在手機(jī)影像軟硬件方面堆料十足。具體來(lái)說(shuō)，小米MIX Fold2搭載了108MP超強(qiáng)主攝+8MP液態(tài)鏡頭+13MP超廣角鏡頭，采用自研獨(dú)立ISP芯片-澎湃C1，影像實(shí)力超強(qiáng)。此外，小米還與徠卡合作，支持徠卡水印、徠卡經(jīng)典畫(huà)質(zhì)、徠卡生動(dòng)畫(huà)質(zhì)、徠卡濾鏡等。雖然配置華麗，但這款折疊屏手機(jī)在軟硬件方面均未達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。
據(jù)悉，小米OV和榮耀目前只推出了一款折疊屏手機(jī)，例如VIVO X Fold是VIVO旗下唯一一款折疊屏手機(jī)，小米MIX Fold是小米旗下唯一一款折疊屏手機(jī)。它們由于進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間較晚，推出的產(chǎn)品數(shù)量并不多，也還無(wú)法與全方位創(chuàng)新的華為相提并論。
未來(lái)的發(fā)展方向在哪兒？
起初手機(jī)廠商推出折疊屏，僅僅是為了應(yīng)對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，但在折疊屏手機(jī)得到市場(chǎng)的積極反饋之后，廠商們則進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)往這方面演化?？梢灶A(yù)計(jì)，未來(lái)華為、小米OV、榮耀等還會(huì)不斷地迭代折疊屏手機(jī)。那么，折疊屏手機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向到底在哪？
一方面，折疊屏手機(jī)未來(lái)的發(fā)展路徑或許與曾經(jīng)的直板手機(jī)發(fā)展路徑相似，最終都會(huì)朝著提升用戶體驗(yàn)的方向迭代。直板手機(jī)發(fā)展十余年，其發(fā)展路徑為：形態(tài)創(chuàng)新-堆料炫技-體驗(yàn)至上，或許用戶體驗(yàn)也將成為折疊屏未來(lái)的正確發(fā)展方向，如何提升折疊屏手機(jī)的使用體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀閺S商們競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
比如在今年的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上，為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)，不同廠家在手機(jī)的重量、輕薄和性能的平衡上都作出了探索。具體來(lái)說(shuō)，今年8月份發(fā)布的小米MIX Fold2，展開(kāi)后厚度僅5.4mm，折疊厚度11.2mm，機(jī)身輕至262g；今年11月發(fā)布的榮耀Magic Vs重量輕至261克，比上一代榮耀Magic V的293克足足減輕了32克。
此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在嘗試折疊屏多任務(wù)交互功能的實(shí)現(xiàn)。但目前為止，華為Mate X2可支持打開(kāi)的窗口數(shù)量較少，以及缺少更多的自定義選項(xiàng)；而小米MIX FOLD的多任務(wù)模式只支持左右布局兩個(gè)APP，且開(kāi)啟分屏的操作非常繁瑣，浮窗功能也相對(duì)單一。因此在用戶體驗(yàn)上稍有不足，與多任務(wù)交互功能強(qiáng)大、操作便捷的三星Galaxy Z Fold2 5G相比，仍有不小的差距。
另一方面，伴隨著折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈的完善，以及在主流品牌的引領(lǐng)下，折疊屏手機(jī)的價(jià)格將會(huì)變得更加親民。據(jù)ZDC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于5000元以上手機(jī)關(guān)注度只有10.21%。這意味著萬(wàn)元以上的手機(jī)產(chǎn)品依然只是少部分人的選擇。在這種情況下，價(jià)格下調(diào)將會(huì)變成必然趨勢(shì)。比如，相比第一代產(chǎn)品，榮耀Magic Vs的起售價(jià)降低了2500元之多。
當(dāng)前折疊屏手機(jī)滲透率大約只有1%，未來(lái)若要普及，價(jià)格必然會(huì)進(jìn)一步下探。作為智能手機(jī)的一種全新形態(tài)，折疊屏的出現(xiàn)不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于大屏和便捷性兼得的需求，也為商務(wù)多任務(wù)處理以及娛樂(lè)等方式進(jìn)行了升級(jí)，放眼未來(lái)折疊屏手機(jī)還是需要從提升用戶的使用體驗(yàn)上下功夫。雖然現(xiàn)在仍處于探索階段，但內(nèi)折的方向、優(yōu)質(zhì)的屏幕、鉸鏈技術(shù)以及深度優(yōu)化的系統(tǒng)等，均是未來(lái)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。