文|中國品牌雜志 何茜

華誼兄弟的錢包，看上去還是比較緊張。

10月底，華誼兄弟發(fā)布《關于公司宣發(fā)業(yè)務及人員調整的通知》，宣布公司將調整宣發(fā)業(yè)務模式，精簡宣發(fā)團隊。華誼兄弟的收縮裁員，仿佛為其并不理想的第三季度財報給出注釋。

而在此次人員縮減之前，華誼兄弟在宣發(fā)端的人員配置上已經出現(xiàn)空缺。

曾經壟斷半個影視圈的華誼兄弟，將大隱隱于市，那么華誼兄弟，到底做錯了什么？

虧損64億

今年以來，華誼兄弟接連缺席暑期、國慶等黃金檔期。據(jù)前三季度報告顯示，華誼兄弟第三季度實現(xiàn)營收1.55億元，同比下滑58.99%；凈利潤虧損6793.17萬元，同比下滑114.24%

值得注意的是，第三季度，“電影大哥”華誼兄弟并無影片上映，僅《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《月球隕落》3部參投影片在院線上映，分別錄得票房9.36億元、6.28億元和1.58億元。但華誼兄弟均非主投主控方，根據(jù)公司公告顯示，其從《穿過寒冬擁抱你》獲得的營業(yè)收入僅為150萬元左右。

公告顯示，前三季度，華誼兄弟僅有兩部劇集播出。分別是懸疑劇《消失的孩子》(原名：《?？?和青春校園劇《東北插班生》。

三季報顯示，其參與制作與投資的多部劇集及網絡大電影穩(wěn)步推進，《消失的孩子》已于8月29日在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步上映，《東北插班生》已于9月21日在愛奇藝上映，上線后均好評如潮。

同時，《我們的西南聯(lián)大》《宣判》《燕山派與百花門》等已完成制作，《警鷹》《回響》《江湖三十年之東北五仙》等也已殺青進入后期制作階段。

業(yè)績壓力加之在電影市場缺乏清晰定位，電影內容輸出減少，也導致華誼對宣發(fā)端的工作人員“開刀”。而在此次人員縮減之前，華誼兄弟在宣發(fā)端的人員配置上已經出現(xiàn)空缺。

梳理華誼兄弟財報發(fā)現(xiàn)，從2018-2021年，報告期末在職員工的數(shù)量合計從2010人縮減至683人。按崗位劃分，影視劇制作發(fā)行、藝人經紀服務、影院運營與管理崗位的員工從1230人減少至505人。

因何沒落

2009年上市時的華誼兄弟，堪稱影視行業(yè)的“一哥”，擁有圈內眾多頭部資源。

如今，12年已過，華誼兄弟從云端跌落谷底。

根據(jù)公開資料顯示，華誼兄弟在2016年營收被華策影視超越時，初步顯露頹勢。

而2018年9.09億元及2019年半年報4.41億元的巨額虧損，才真正炸醒了圈內外各路看客。

巨星隕落，只有和同類企業(yè)比較，或許更能看出華誼兄弟到底在哪里出了問題。

華誼兄弟擁有完整覆蓋電影行業(yè)的產業(yè)鏈體系，但2019年半年報顯示，電影發(fā)行業(yè)務收入占總收入的60%，電影放映收入占比19%，風險最大的影視制片制作業(yè)務收入占比僅為7%。

再看萬達電影，2019年半年報，萬達影視并表，電影制作發(fā)行的相關收入僅占總營收的3.15%，電影制作的相關風險基本上也可以被消化吸收。

在此情況下，華誼兄弟仍然因資金需求，虧本賣出了從事數(shù)字影院研發(fā)、生產和銷售的孫公，無疑是在自己本已缺失的院線板塊上再補一刀。

2019年之后，華誼兄弟在翻身的道路上，未能乘風破浪。

2020年疫情爆發(fā)，全球影視業(yè)遭遇重創(chuàng)，雖有《八佰》斬獲全球票房第一，但對于已巨虧的華誼兄弟來說，這只是杯水車薪。

華誼兄弟空有回歸電影主業(yè)的決心，但市場并不買單。

如此背景下，華誼兄弟實控人王忠軍、王忠磊不是在減持，就是在減持路上。截至今年9月30日，王忠軍持股數(shù)量3.98億股，相較年初5.20億股減少1.22億股，持股比例下降4.42%；王忠磊持有9295.70萬股，相較年初1.05億股減少1204.3萬股，持股比例下降0.45%。

在此過程中，甚至出現(xiàn)了違規(guī)的情況。據(jù)浙江證監(jiān)局2022年6月6日披露的《關于對王忠軍、王忠磊采取出具警示函措施的決定》顯示，在權益變動比例達到5%時，二人未按規(guī)定停止買賣公司股份并及時履行報告、公告義務。

草蛇灰線、趁水生波。不管華誼兄弟還是王中軍，將來只會越來越低調，大隱隱于市。