文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
卡塔爾世界杯開(kāi)賽至今，“大屏投影”的酒店影音房預(yù)訂火爆，不少商家正加急改造上線，以抓住消費(fèi)熱點(diǎn)。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，約3萬(wàn)家酒店靠影音房取得了營(yíng)收增長(zhǎng)?！吧?jí)影音房”成為行業(yè)新潮流，為滿足更多商家需求，美團(tuán)平臺(tái)推出影音房改造服務(wù)，通過(guò)助力本地供給提質(zhì)升級(jí)，以更好地滿足消費(fèi)者的休閑娛樂(lè)需求。
世界杯來(lái)襲，影音房走俏
“在酒店看球，一個(gè)是為了避免吵到家人，另外也是給自己創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)輕松的空間?！弊鳛槭嗄甑奈靼嘌狸?duì)球迷，來(lái)自長(zhǎng)沙的朱先生約了球隊(duì)隊(duì)友，連訂了世界杯期間五個(gè)周末的影音房，“酒店屏幕大，看球很爽，隔音也好，邊看邊聊，看完就能睡，不影響周一上班?！?/p>
與朱先生有相同選擇的消費(fèi)者不在少數(shù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯影音房的預(yù)訂人群中，男性占比超過(guò)七成，不少用戶為了看球，從開(kāi)幕日一直連訂到?jīng)Q賽日。
不少酒店商家也向記者反饋，周末期間的影音房間預(yù)訂較為火爆，且受供需影響，價(jià)格普遍有所上漲。
美團(tuán)平臺(tái)顯示，11月，影音房數(shù)量環(huán)比上月增加了40%，武漢、長(zhǎng)沙、合肥、寧波、河源成為新增數(shù)量最多城市。消費(fèi)方面，長(zhǎng)沙、南京、杭州、合肥、上海等城市訂單最多，揭陽(yáng)、汕尾、新鄉(xiāng)、佳木斯、常州等非一線城市，影音房的售出率也排名全國(guó)前列。
廣東佛山市賢德國(guó)際輕奢公寓有20間影音房，世界杯期間咨詢、預(yù)訂的客人明顯增多，周末時(shí)段的影音房已所剩無(wú)幾。山東泰安市的萬(wàn)達(dá)果藍(lán)巨幕主題酒店，同樣有20間影音房，自開(kāi)賽后天天爆滿。
商家加急升級(jí)影音房
為抓住世界杯的消費(fèi)熱點(diǎn)，住宿商家紛紛加急改造影音房。美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，平臺(tái)面向全國(guó)多地酒店提供了升級(jí)影音房服務(wù)，世界杯到來(lái)后，咨詢合作的商家明顯增多。
位于云南昆明同德廣場(chǎng)的一家高端假日酒店，近期剛完成了多間影音房在美團(tuán)的認(rèn)證上線，其中包括一間榻榻米影音房。據(jù)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人周先生介紹，榻榻米可以容納多人盤坐，主要是為了滿足多人看球的需求，酒店也準(zhǔn)備了免費(fèi)的世界杯主題飲料、零食，以供用戶入住時(shí)享用。
11月23日，四川綿陽(yáng)的海潤(rùn)經(jīng)岸酒店請(qǐng)美團(tuán)工作人員加急安裝了影音設(shè)備。這家有著53間標(biāo)準(zhǔn)客房的酒店，將改造5間影音房和6間好床房?！爸烙惺澜绫?，但不知道這么火，賽程一個(gè)月，現(xiàn)在升級(jí)還不遲，希望能夠借助平臺(tái)流量，世界杯期間多多滿房?！焙蔚觊L(zhǎng)表示。
在何店長(zhǎng)看來(lái)，升級(jí)影音房絕不只是買個(gè)投影儀，而是涉及到從產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的一系列解決方案。“美團(tuán)酒店這次請(qǐng)了倍受球迷喜愛(ài)的黃健翔來(lái)做推廣，我們酒店也上了認(rèn)證影音房的標(biāo)簽，這幾天曝光轉(zhuǎn)化提升得非常明顯，這也是我們跟平臺(tái)合作的主要原因?！?/p>
美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了更好地保障用戶體驗(yàn)，平臺(tái)對(duì)于客房空間和硬件均有一定要求，完成勘察后，平臺(tái)將統(tǒng)一按照100寸幕布、1080P、杜比環(huán)繞音、遮光窗簾等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行影音房的升級(jí)。
影音房為啥這么“火”？
在體育產(chǎn)業(yè)觀察家、《體育大生意》副總裁付政浩看來(lái)，影音房火爆的背后，本質(zhì)上是本地供給通過(guò)升級(jí)，更好地滿足了市民本地休閑娛樂(lè)需求?！巴鶎靡灿锌辞蚍浚皇切‰娨暋，F(xiàn)在影音房的配置越來(lái)越好，把‘影院級(jí)’的享受搬到了酒店，抓住了用戶的細(xì)分需求；另外，線上平臺(tái)通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)能夠?yàn)橛脩艉Y選出優(yōu)質(zhì)供給，也會(huì)借助立體營(yíng)銷激活本地消費(fèi)?！?/p>
付政浩認(rèn)為，即便世界杯結(jié)束，影音房仍大有市場(chǎng)?！艾F(xiàn)階段，它滿足的是看球需求；在日常生活中，影音房還可以滿足消費(fèi)者觀影、游戲、社交等多種需求。本地休閑娛樂(lè)需求是在持續(xù)增長(zhǎng)的，世界杯只是加快了供給升級(jí)的速度?！?/p>
以山東泰安的萬(wàn)達(dá)果藍(lán)巨幕主題酒店為例。這家酒店有100余間客房，4月份，通過(guò)美團(tuán)進(jìn)行了影音房的改造后，平均每月收益提升20%?！耙环矫?，我們?cè)黾恿撕芏噻婞c(diǎn)房的售賣；另一方面，影音房也讓酒店有了特色競(jìng)爭(zhēng)力，幫助酒店實(shí)現(xiàn)了整體導(dǎo)流?！必?fù)責(zé)人陳女士表示。
賢德國(guó)際輕奢公寓的馮店長(zhǎng)則介紹稱，8月底，酒店完成了影音房的升級(jí)后，流量和轉(zhuǎn)化都有了很大提升，每月新增2-3萬(wàn)元的收益。
美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本地休閑娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)和變化，對(duì)酒店業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。除影音房之外，平臺(tái)還將通過(guò)電競(jìng)房、親子房、好床房等多種方案，助力酒店轉(zhuǎn)型升級(jí)，在遵守防疫政策的前提下，更好地滿足市民需求，激發(fā)本地消費(fèi)活力。