文|手游矩陣
四年一度的世界杯如期而至。這場(chǎng)全球關(guān)注的熱點(diǎn)賽事自然成為年底最大流量。各知名品牌紛紛出手，可口與百事，阿迪與耐克每每此時(shí)必有一戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)廠商自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)世界杯這個(gè)舞臺(tái)，開(kāi)賽就因?yàn)閺V告語(yǔ)而引起不少爭(zhēng)議。
本屆世界杯的吉祥物“餛飩皮”也成功出圈，成為短視頻二創(chuàng)的創(chuàng)作對(duì)象。
當(dāng)然笑到最后的可能還是義烏。據(jù)央視報(bào)道，今年義烏生產(chǎn)的世界杯相關(guān)產(chǎn)品占全球七成，再次印證了四年前那句名言：“世界杯中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其他都去了?！?/p>
足球游戲，熱不起來(lái)
在游戲圈，世界杯這樣重要的賽事自然是不能錯(cuò)過(guò)，是大小廠商爭(zhēng)搶流量的血拼戰(zhàn)場(chǎng)。
8年前的2014世界杯正值國(guó)內(nèi)頁(yè)游方興未艾，手游野蠻生長(zhǎng)之時(shí)。一時(shí)間各類無(wú)版權(quán)游戲在網(wǎng)頁(yè)上狂奔。粗糙的頁(yè)游本身游戲性不強(qiáng)，廠商便用美女和擦邊吸引眼球，甚至在游戲內(nèi)暗中搞起違規(guī)競(jìng)猜?？上攵?，這其中大部分游戲自然隨著世界杯熱度過(guò)去而跟著涼了。隨便翻出當(dāng)年頁(yè)游素材都能感受到那股沖勁。
到了4年前的2018世界杯，頁(yè)游已經(jīng)退居二線，版權(quán)意識(shí)開(kāi)始加強(qiáng)，手游也逐漸結(jié)束了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。當(dāng)年的足球手游大戰(zhàn)便成了大廠商之間的較量。騰訊與網(wǎng)易分別拿下兩大足球游戲《FIFA Online》系列與《實(shí)況足球》系列的版權(quán)推出對(duì)應(yīng)的手游版本，在世界杯期間真刀真槍地對(duì)決了一次。正是這次對(duì)決拉高了足球手游的3D畫(huà)質(zhì)，大大提高了開(kāi)發(fā)成本，自此中小廠商逐漸退出了模擬真實(shí)比賽的足球手游競(jìng)爭(zhēng)，只能在卡牌或模擬經(jīng)營(yíng)類型上守住幾塊陣地。
又四年過(guò)去，如今足球手游的流量大頭牢牢掌握在了大廠手里。今年下半年，國(guó)內(nèi)僅有4款足球主題新游戲上線，還都是沒(méi)有拿到世界杯版權(quán)的。面對(duì)騰訊的《FIFA手游》與網(wǎng)易的《實(shí)況足球手游》，新上線游戲走不了幾個(gè)回合就敗下陣來(lái)。
沒(méi)版權(quán)，這獎(jiǎng)杯也只能做成這樣了
而在PC端，足球游戲的流量大頭也被坐擁全套世界杯版權(quán)+真實(shí)球員外貌版權(quán)的《FIFA》系列攥在手里。如今的《實(shí)況足球》已經(jīng)無(wú)法與之叫板。
不過(guò)，只是玩游戲已經(jīng)滿足不了這屆玩家。高畫(huà)質(zhì)的《FIFA23》如今已成為視頻博主玩二創(chuàng)的大型素材庫(kù)。在世界杯開(kāi)始后，B站多支足球混剪視頻沖上榜單，諸如“中國(guó)隊(duì)勇奪2022卡塔爾世界杯冠軍，3：2力克阿根廷”等惡搞視頻播放量輕松突破500萬(wàn)。
然而留給UP主可供使用的中國(guó)隊(duì)精彩瞬間實(shí)在大少了，《FIFA》系列游戲的畫(huà)面就派上了用場(chǎng)，混剪的語(yǔ)音解說(shuō)也大多來(lái)自游戲內(nèi)置的龐大語(yǔ)音庫(kù)，可以讓UP主自由發(fā)揮。而玩家們無(wú)法在球場(chǎng)上看到中國(guó)隊(duì)的身影，只能在評(píng)論區(qū)自我解嘲。劉慈欣則成了彈幕區(qū)最無(wú)辜的躺槍者。
拋開(kāi)玩家二創(chuàng)樂(lè)子人，如今的足球游戲的確進(jìn)入了大版權(quán)時(shí)代。不過(guò)關(guān)注足球游戲的玩家也知道，《FIFA23》是最后一款以FIFA命名的足球游戲。EA于今年宣布與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）解除合約，游戲未來(lái)也將改名為《EA SPORTS FC》。正如EA發(fā)言人所言：“在非世界杯年，EA從FIFA獲得的唯一價(jià)值就是‘游戲包裝上的四個(gè)字母’。”
隨著EA的退出，F(xiàn)IFA官方開(kāi)始瘋狂授權(quán)，在世界杯開(kāi)賽前連推4款區(qū)塊鏈游戲，意欲大賺一筆。
這些游戲最終能不能給FIFA帶去滿意營(yíng)收還未可知，但可以預(yù)見(jiàn)的是，在下一個(gè)世界杯周期，“世界杯官方授權(quán)”將會(huì)成為各家廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的熱門IP。國(guó)際足聯(lián)的游戲聯(lián)動(dòng)或許將走上“四年不開(kāi)張，開(kāi)張吃四年”的周期。
其他游戲，想靠足球熱起來(lái)
雖然今年的足球游戲不熱，但其他類型的游戲卻不會(huì)放過(guò)世界杯的熱度。在國(guó)內(nèi)，球星/球隊(duì)代言是最直接的聯(lián)動(dòng)方式。今年的世界杯，頁(yè)游小廣告少了，但在短視頻的信息流里，球星們成功找到了各種代言機(jī)會(huì)。
比如已經(jīng)要把全球名人都快用完的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》。
還比如永遠(yuǎn)都不會(huì)缺席的貪玩游戲與它的“是兄弟就一起……”。
貪玩游戲的代言其實(shí)都有正規(guī)授權(quán)，但野路子的類《傳奇》手游廣告就很放飛自我，借世界杯蹭流量的行為頗有頁(yè)游遺風(fēng)，屬于禁區(qū)內(nèi)偷襲撿漏選手。
除了在廣告素材上做文章，有些游戲還努力在游戲中加入世界杯元素，哪怕游戲本身世界觀與足球格格不入也不影響策劃的腦洞。其中最常用的方式就是在游戲中搞一個(gè)競(jìng)猜榜讓玩家每天上線猜比分送福利。只要合法合規(guī)，這樣的活動(dòng)倒也無(wú)可厚非。
還有些游戲沒(méi)有止步于此，必須在游戲里搞點(diǎn)玩法創(chuàng)新才算是誠(chéng)意到位，即使為此在古風(fēng)游戲里搞出一個(gè)足球場(chǎng)來(lái)也在所不辭。
其實(shí)這些游戲內(nèi)的足球元素都是廠商2018年世界杯活動(dòng)的翻新。對(duì)于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲而言，它們并不致力于借世界杯蹭流量，只是借助游戲內(nèi)的活動(dòng)服務(wù)好自己的玩家即可，屬于防守反擊選手。
除此之外還有一組選手沒(méi)有在游戲里做足球內(nèi)容，而是搞起了與球星的深度互動(dòng)。這其中，梅西、內(nèi)馬爾等知名球星是最為忙碌的。
新作《使命召喚19》就在11月宣布將內(nèi)馬爾、博格巴等球星作為可用角色加入游戲中，還為其定制了腳部動(dòng)作。
競(jìng)品《絕地求生手游》不甘示弱，馬上跟進(jìn)，宣布將“神射手”梅西做進(jìn)游戲之中。
最后《使命召喚手游》來(lái)了一個(gè)“我全都要”，把以上所有角色都加入到了自己的11月世界杯主題活動(dòng)中。
在這些案例中，球星與游戲的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不僅限于代言廣告。很多球星本來(lái)就是游戲玩家，會(huì)在社交媒體上分享自己的游戲經(jīng)歷，自然也樂(lè)意為自己喜愛(ài)的游戲代言。這樣的代言往往會(huì)有更好的“帶貨”效果。而游戲廠商們也不會(huì)錯(cuò)過(guò)借世界杯熱度與球星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，而且這樣還能繞開(kāi)版權(quán)狂魔FIFA，可謂是傳控配合型選手了。
后足球時(shí)代，何去何從？
綜合來(lái)看，相比此前幾屆世界杯，今年的世界杯是比較冷清的。很多游戲只是將2018年用過(guò)的美術(shù)素材改個(gè)年份繼續(xù)用，并沒(méi)有投入往年那么多的預(yù)算和精力。
在日本與德國(guó)隊(duì)的小組賽結(jié)束后，一部日本早年體育番《隊(duì)長(zhǎng)小翼》的截圖又在朋友圈瘋狂刷屏。大家在感嘆日本足球三十年磨一劍，真如漫畫(huà)預(yù)言般掀翻德國(guó)的同時(shí)，同名的手游《隊(duì)長(zhǎng)小翼：王牌對(duì)決》即將測(cè)試的消息借此東風(fēng)也擴(kuò)散起來(lái)。這可能也是本屆世界杯除了《FIFA Online》這樣正統(tǒng)授權(quán)產(chǎn)品之外，為數(shù)不多偶然借到比賽熱度的意外之喜。
形成這種局面的原因是多方面的，既有疫情疊加國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩的影響，也有冬天舉辦世界杯導(dǎo)致俱樂(lè)部利益沖突的影響。即使拋開(kāi)這些因素不談，足球運(yùn)動(dòng)在全球影響力下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
越來(lái)越多的游戲選擇與足球聯(lián)動(dòng)，是因?yàn)楹芏鄶?shù)據(jù)調(diào)研都發(fā)現(xiàn)游戲玩家與球迷的重合度變得越來(lái)越高。但其實(shí)對(duì)足球來(lái)說(shuō)，與游戲重合度太高可能并不算是好消息。曾經(jīng)，足球等傳統(tǒng)體育統(tǒng)治了電視傳媒時(shí)代，但如今，互聯(lián)網(wǎng)傳媒時(shí)代卻是游戲的主場(chǎng)。新一屆年輕人被電子競(jìng)技等更具個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)所吸引，逐漸失去了對(duì)傳統(tǒng)體育的關(guān)注。對(duì)此，足球領(lǐng)域已經(jīng)有很多聲音將電子游戲視為“洪水猛獸”了。
德國(guó)足協(xié)主席就曾表示：“（足球）最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是手球或者籃球等其他運(yùn)動(dòng)，而是電子游戲?！?/p>
去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的歐洲超級(jí)聯(lián)賽事件，參與方之一的尤文圖斯的主席也表示：“目前15~24歲的年輕人中，有40%對(duì)足球不感興趣。所以我們必須建立一項(xiàng)能與之競(jìng)爭(zhēng)的賽事，把他們從各種游戲平臺(tái)中拉回來(lái)?！焙篱T俱樂(lè)部創(chuàng)立新聯(lián)賽，想借此吸引年輕人的動(dòng)機(jī)明白寫(xiě)在臉上。而足球俱樂(lè)部紛紛組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)也早已不是新聞。
而在國(guó)內(nèi)，同樣的情況也正在發(fā)生。無(wú)論是在足球游戲內(nèi)還是在代言素材中，活躍的依然是大量的老球星，甚至是已經(jīng)退役的球員。這都說(shuō)明了游戲受眾的“老齡化”正變得嚴(yán)重。無(wú)法吸引年輕人，的確是當(dāng)下足球的一大危機(jī)。
本次2022世界杯又被稱為“諸神的黃昏”。多位步入職業(yè)生涯末期的明星球員依然是賽場(chǎng)焦點(diǎn)。明星的光環(huán)自然是他們受關(guān)注的原因，但這也從側(cè)面反映新生代球星的號(hào)召力與大眾知名度有些跟不上前輩們。足球的危機(jī)絕非杞人憂天。
不過(guò)，將游戲與足球?qū)α⑵饋?lái)或許并非是解除危機(jī)的好藥方。正如20年前游戲借體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，“車槍球”三分天下有其一。20年后，游戲自然也有足夠能量反哺體育。游戲與體育，本身就是互補(bǔ)而非互斥。只要規(guī)則公平透明，足球與游戲之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論對(duì)球迷還是對(duì)玩家其實(shí)都不是壞事。