文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
注冊資本150億，剛一掛牌就與93家單位簽約并獲銀行意向授信額度5550億元——從問世起就高舉高打的河南文旅投資集團(tuán)，在掛牌的近半年中，正在高調(diào)整合河南本土文旅資源。
一方面，該集團(tuán)頻頻與河南多個(gè)地市尋求戰(zhàn)略合作，并接待大型集團(tuán)簽署相關(guān)投資協(xié)議。另一方面，投資版圖雛形已現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)公司以及建設(shè)有限公司已經(jīng)成立，并且成為河南文投私募基金公司實(shí)控人，通過多筆基金穿透介入河南多地的具體項(xiàng)目。
如果按照河南文旅投資集團(tuán)的“134596”戰(zhàn)略，上述動(dòng)作仍將大刀闊斧繼續(xù)，一個(gè)萬億文旅產(chǎn)業(yè)集群呼之欲出。
朋友圈擴(kuò)容
11月21日，林州市龍湖公園、紅旗渠公共服務(wù)中心迎來一群特殊的客人。河南文旅投資集團(tuán)董事長吳孟鐸與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人一同來此考察。
同日，河南文旅投資集團(tuán)與林州市政府簽署文旅融合提質(zhì)發(fā)展合作協(xié)議，雙方將在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面開展務(wù)實(shí)合作。
相關(guān)通報(bào)消息中大多是場面話，但有一點(diǎn)信息值得關(guān)注。林州市委書記王寶玉指出，林州市各級各部門將為合資公司的成立、運(yùn)營、發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。
由此可見，這次簽約是有實(shí)打?qū)嵉木唧w項(xiàng)目。
而在一天前的11月20日，在與安陽市政府的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式上，也有類似表述。
通報(bào)消息提到，雙方將圍繞安陽市域優(yōu)質(zhì)文化旅游資源投資開發(fā)、整合建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)等方面加強(qiáng)交流合作。具體來看，雙方以保護(hù)傳承弘揚(yáng)甲骨文文化、紅旗渠精神為主線，以全域旅游為主導(dǎo)，合力推動(dòng)安陽文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
《酒管財(cái)經(jīng)》梳理發(fā)現(xiàn)，吳孟鐸以及河南文旅投資集團(tuán)，正在全力與地市開展相關(guān)合作。
以河南地界從北往南走。
11月10日，吳孟鐸帶領(lǐng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員考察調(diào)研洛陽文旅投資集團(tuán)旗下重點(diǎn)項(xiàng)目。此后的幾天，又與洛陽轄區(qū)的嵩縣、新安縣簽署文旅文創(chuàng)融合發(fā)展合作協(xié)議。
嵩縣那一站，雙方提到以嵩縣優(yōu)質(zhì)文旅資源為依托，圍繞沉浸式文旅項(xiàng)目進(jìn)行市場化運(yùn)作；
新安那一站，雙方提出要圍繞景區(qū)開發(fā)、黃河人家民宿集群等多領(lǐng)域開展深度合作；
之前的宜陽那一站，雙方明確提出，將共同組建合資公司，市場化運(yùn)營有關(guān)文旅項(xiàng)目。
再往南是商丘。這是河南文旅投資集團(tuán)與地市簽約的第一站，時(shí)間是6月份。
官方表述是，雙方在文旅項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營、投資融資、旅游線路開發(fā)、文旅品牌推廣、文旅數(shù)字化平臺打造、文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、專業(yè)人才隊(duì)伍培訓(xùn)等方面開展務(wù)實(shí)深入的交流合作。
更往南的是信陽。11月初，河南文旅投資集團(tuán)來到信陽。信陽市人民政府官網(wǎng)的表述是“此次市政府與省文旅投資集團(tuán)達(dá)成實(shí)質(zhì)性合作協(xié)議。雙方將充分發(fā)揮各自在資金、資產(chǎn)、資源、人才等方面的優(yōu)勢，以信陽市優(yōu)質(zhì)文旅資源為依托，圍繞具體文旅項(xiàng)目提檔升級、提質(zhì)增效，利用鄉(xiāng)村振興推進(jìn)美麗信陽建設(shè)，著力把信陽文旅文創(chuàng)資源培育成為“行走河南·讀懂中國”品牌體系的重要支撐?！?/p>
不難看出，上述洽談地市均是河南本土文旅資源豐富的地區(qū)。此次與地市簽約，能夠看出河南文旅投資集團(tuán)整合省內(nèi)文旅資源的決心。
除了主動(dòng)走出去，河南文旅投資集團(tuán)還接待投資者的來訪。
今年9月，該公司和泰國正大集團(tuán)正大商業(yè)發(fā)展（上海）有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。雙方將共同設(shè)立文旅融合發(fā)展基金，打造優(yōu)質(zhì)文旅景區(qū)和五星級酒店、創(chuàng)設(shè)中高端劇院、制作全息全景湖上燈光秀，設(shè)立中泰文旅國際合作交流中心和中泰文旅研究院、建立國際人才交流平臺，助推河南省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略落地見效，提升河南文化國際影響力。
正大集團(tuán)更多以農(nóng)牧業(yè)被外界熟知。其實(shí)零售、制藥、地產(chǎn)等都是其主營業(yè)務(wù)。
在此之前，正大集團(tuán)在河南曾參與文旅項(xiàng)目。比如，今年10月10日，信陽市正大集團(tuán)鄉(xiāng)村振興合伙人項(xiàng)目（潢川）正式開工。正大方面表示，將結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色紅文化、自然資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，共同建設(shè)集青少年培訓(xùn)、新農(nóng)人培訓(xùn)、紅色文化宣講基地、園林科技觀光、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光于一體的綜合農(nóng)文旅基地。
河南各地市文旅資源豐富，擁有4大古都、4大國家文化公園、5處世界文化遺產(chǎn)。同時(shí)，河南各地均成立文旅集團(tuán)，并在具體景區(qū)項(xiàng)目上成立運(yùn)營公司。河南文旅投資集團(tuán)此時(shí)開展資源整合，對于當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的爆發(fā)具有實(shí)質(zhì)意義。
投資版圖里的小伙伴都有誰？
在看得見的地方，領(lǐng)導(dǎo)積極整合省內(nèi)市場資源。在看不見的地方，河南文旅投資集團(tuán)的投資版圖也在鋪開。
按照其“134596”戰(zhàn)略，河南文旅投資集團(tuán)將發(fā)揮投資融資、運(yùn)營管理、綜合開發(fā)等三大職能，并構(gòu)建文旅金融、景區(qū)管理、酒店餐飲、康養(yǎng)農(nóng)旅、文物文創(chuàng)、影視演藝、研學(xué)體育、會(huì)展商貿(mào)、文旅地產(chǎn)等9大板塊。
從組織架構(gòu)上，河南文旅投資集團(tuán)先后成立體育產(chǎn)業(yè)有限公司和建設(shè)有限責(zé)任公司，并取代河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司成為河南文投私密基金管理公司的實(shí)控人，通過多筆基金介入河南多地的具體項(xiàng)目。
不難看出，體育產(chǎn)業(yè)有限公司未來將對應(yīng)研學(xué)體育板塊。該公司由河南文旅投資集團(tuán)全資控股，下轄河南文旅投體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司。后者的股東分別為河南文旅投資集團(tuán)全資控股的體育產(chǎn)業(yè)公司（35%）、河南我愛運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司（34%）和河南尚體達(dá)斯智能科技有限公司（31%）。
河南我愛運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)管理有限公司與河南尚體達(dá)斯智能科技有限公司均是新公司，成立時(shí)間分布為2022年9月6日和2022年9月9日成立。兩家企業(yè)均與河南本土健身運(yùn)動(dòng)連鎖品牌我愛運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)緊密。這意味著，我愛運(yùn)動(dòng)將來或深度參與和介入河南文旅投資集團(tuán)的研學(xué)體育板塊。
另外，河南文旅投資集團(tuán)聯(lián)手一冶集團(tuán)成立建設(shè)有限責(zé)任公司，前者是控股股東，持有51%的股權(quán)。河南文旅投資集團(tuán)的三大職能中包括綜合開發(fā)，在具體實(shí)操層面，一冶集團(tuán)將是主要合作方。
事實(shí)上，一冶集團(tuán)在開發(fā)文旅項(xiàng)目上經(jīng)驗(yàn)豐富。
重慶地區(qū)的農(nóng)文旅項(xiàng)目 “巴渝時(shí)光”、武漢市甘露山文旅城灄水東堤加固工程、廣東省肇慶市文旅路（ 橋）新建工程、襄陽華僑城文化旅游度假區(qū)一期歡樂小鎮(zhèn)（奇妙鎮(zhèn)北區(qū)）工程、南昌全域旅游景區(qū)提升改造項(xiàng)目等，都有一冶集團(tuán)的身影。
結(jié)合河南文旅投資集團(tuán)與地市簽約的信息，未來一定會(huì)在文旅項(xiàng)目開發(fā)、文旅地產(chǎn)等方面動(dòng)作很多。一冶集團(tuán)或?qū)⒊袚?dān)重要角色。
更加重要的是，河南文旅投資集團(tuán)還將發(fā)揮投資融資職能。
11月18日，河南文旅投資集團(tuán)取代河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司，成為河南文投私募基金管理有限公司的控股股東（56%）。
該基金參股多支基金，包括河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、河南省文旅旅游融合發(fā)展基金、河南王屋山文化旅游產(chǎn)業(yè)投資基金、河南文投研學(xué)私密基金、河南省文化旅游融合發(fā)展基金二期以及河南鄭開蘭同城高質(zhì)量發(fā)展投資基金等。
通過上述基金，河南文旅投資集團(tuán)鏈接到開封文化旅游投資集團(tuán)、濟(jì)源市文化旅游投資集團(tuán)、南陽文化旅游體育產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)、平頂山文化旅游公司等，并介入小有洞天、愚公移山紅色教育基地、西峽縣李享田園景區(qū)、西峽縣大寺坪景區(qū)、蘭考縣沿黃文化旅游、紅旗渠風(fēng)景區(qū)等文旅資源。
另外，還需注意的是，河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司與河南文旅投資集團(tuán)關(guān)聯(lián)緊密。僅從股權(quán)上來看，前者是由河南省發(fā)改委、平煤神馬控股集團(tuán)、河南能源集團(tuán)、河南神火集團(tuán)等持有，與河南文旅投資集團(tuán)并無關(guān)系。不過，該公司的法人是張立新，他同時(shí)還是河南文旅投資集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)。
并且，河南文旅投資集團(tuán)官網(wǎng)的一個(gè)新聞?dòng)∽C了兩者之間的關(guān)系。2022年11月8日，河南文旅投資集團(tuán)發(fā)布消息稱，河南文旅投資集團(tuán)投資電視劇《紅旗渠》獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。該消息提到，電視劇《紅旗渠》是河南文旅投資集團(tuán)旗下河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司聯(lián)合多個(gè)國內(nèi)優(yōu)秀文化傳媒企業(yè)共同投資的電視劇。
按照這一表述，河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司隸屬于河南文旅投資集團(tuán)旗下。后續(xù)在股權(quán)上極有可能繼續(xù)整合。
河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司的歷史更為久遠(yuǎn)。它成立于2008年，同為省管骨干文化企業(yè)。投資領(lǐng)域涵蓋文化旅游、文化教育、文化科技、文化創(chuàng)意、影視產(chǎn)業(yè)等。“老家河南”這一文旅品牌就是它的作品，同時(shí)還投資拍攝《大遷徙》《粟裕大將》《嵩山秘笈》《迪迪幫幫總動(dòng)員》《太極魂》等多部傳播河南文化的作品。
此外，在今年5月，河南省文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司與建業(yè)集團(tuán)就建業(yè)電影小鎮(zhèn)和只有河南·戲劇幻城兩個(gè)文旅項(xiàng)目開展了股權(quán)合作。如果將其納入河南文旅投資集團(tuán)范疇，后者手中可打的牌將大大增加。
國資文旅集團(tuán)需回歸市場
文旅產(chǎn)業(yè)在近兩年經(jīng)歷很大壓力和考驗(yàn)?！拔穆?地產(chǎn)”模式基本結(jié)束，民營資本大量退出。與此同時(shí)，包括河南文旅投資集團(tuán)在內(nèi)的多個(gè)各級國有文旅集團(tuán)成立，憑借本土背景、人脈、資源、資本等諸多優(yōu)勢，試圖整合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。
不過，在實(shí)際操作中，地方國資文旅集團(tuán)的經(jīng)營能力飽受爭議。景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐曾撰文梳理總結(jié)，國資文旅集團(tuán)在內(nèi)在機(jī)制、專業(yè)能力、資金流、發(fā)展戰(zhàn)略以及品牌建設(shè)上均存在較大問題。其中包括：在管理和決策上，政企不分導(dǎo)致集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層在專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)有所欠缺。專業(yè)知識以及眼界認(rèn)知的缺陷影響專業(yè)能力等。
對于河南文旅投資集團(tuán)而言，也需規(guī)避上述問題。
從目前公開的信息來看，該集團(tuán)已經(jīng)面向社會(huì)進(jìn)行兩輪社會(huì)招聘，釋放出的崗位涉及融資戰(zhàn)略部、戰(zhàn)略規(guī)劃投資部、資產(chǎn)經(jīng)營管理部、文旅文創(chuàng)研究院等核心部門，并對集團(tuán)資產(chǎn)經(jīng)營管理部總監(jiān)、集團(tuán)風(fēng)控法務(wù)審計(jì)部副總監(jiān)、集團(tuán)文旅文創(chuàng)研究院副院長等三個(gè)中層崗位進(jìn)行公開招聘。
不可否認(rèn)，在當(dāng)下的市場環(huán)境下要想做好文旅產(chǎn)業(yè)，河南文旅投資集團(tuán)需要在頂層設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)打造、產(chǎn)品IP塑造等方面做好系統(tǒng)性規(guī)劃。這是一個(gè)漫長和艱苦的過程，也是決定該集團(tuán)真正能走多遠(yuǎn)的核心所在。
在此，《酒管財(cái)經(jīng)》唯有祝福：道阻且長，行則將至。