記者｜覃思悅

當(dāng)?shù)貢r間2022年11月24日，據(jù)美國體育商業(yè)媒體FrontOffice消息，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國知名啤酒品牌百威擬向國際足聯(lián)（FIFA）申請退回部分贊助費用。

公開信息顯示，為了贊助卡塔爾世界杯，百威已經(jīng)花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。并且，為了繼續(xù)贊助2026年美國、加拿大、墨西哥世界杯，百威還和FIFA簽署了一份價值1.12億美元的新協(xié)議。

此番禁酒令出臺后，百威希望FIFA能退回4740萬美元的贊助費用以彌補(bǔ)部分損失。

此次百威的卡塔爾之旅，可謂是一波三折。

由于卡塔爾是伊斯蘭教國家，對于飲酒有嚴(yán)格的限制，因此卡塔爾世界杯組委會最初對百威在場館內(nèi)銷售啤酒持否定態(tài)度。

今年9月，在FIFA的溝通下，卡塔爾世界杯組委會將酒精政策放松，球迷可以在特定區(qū)域、指定時間內(nèi)購買啤酒等酒精飲料，并允許球迷將不含酒精版本的百威啤酒帶進(jìn)看臺。

然而，11月中旬，卡塔爾官方的態(tài)度又來了一個180度大轉(zhuǎn)彎。

卡塔爾王室稱，在場館內(nèi)公開售賣大量酒類產(chǎn)品容易引起市民們的不安以及一系列潛在的安全問題，要求百威搬遷在全部8個比賽場館內(nèi)的啤酒售賣攤位。

最終百威方只能在場館內(nèi)出售0酒精飲品，啤酒產(chǎn)品也只能在指定球迷區(qū)銷售。

值得一提的是，由于卡塔爾并不盛行飲酒文化，當(dāng)?shù)夭]有啤酒廠，再加上當(dāng)?shù)氐母邷靥鞖?/span>，百威方在物流運(yùn)輸、冷鏈庫存方面還額外投入了不少成本。

花了不少錢，最終卻不能順利販賣，預(yù)期營銷效果也大打折扣，百威顯然不想再做冤大頭。

同時，來自各個國家的球迷們也對禁酒令有頗多不滿。

數(shù)據(jù)顯示，11月共有120萬名左右的外國游客因世界杯涌入卡塔爾，而他們大部分人都來自啤酒文化盛行的歐美國家。

根據(jù)最新的禁酒令，球迷僅可以在開賽前3小時內(nèi)以及賽后1小時內(nèi)購買酒類飲品。球迷區(qū)也不是24小時供應(yīng)啤酒，下午6點之后啤酒銷售點才會“開門迎客”。

在卡塔爾對陣厄瓜多爾的世界杯揭幕戰(zhàn)上，就已經(jīng)有眾多球迷時不時在比賽中大喊“我們要啤酒！”。

想要喝酒的球迷們也鬧出了不少笑話。

前有英格蘭球迷為了找酒喝誤入當(dāng)?shù)厍蹰L的宮殿。后有墨西哥球迷為了將啤酒帶進(jìn)球場，試圖將啤酒灌入望遠(yuǎn)鏡內(nèi)蒙混過關(guān)，但最終還是被安檢人員攔下。

場館之外，每天都有近萬名苦禁酒令久矣的球迷們涌入指定球迷區(qū)購買啤酒。數(shù)量如此龐大的球迷們顯然超出了組委會官方的預(yù)計。

11月23日，由于人數(shù)過多，位于多哈市中心的球迷區(qū)十分擁擠，不久后就陷入了混亂。為了避免踩踏事故的發(fā)生，當(dāng)?shù)赝度肓私倜殖志骱投芘频姆辣┚炀S持秩序。

美聯(lián)社等多家媒體都對此事進(jìn)行了報道，形容當(dāng)時的場景——“十分危險，秩序難以維持”。