文|聞旅 郭鴻云
投資超2000億美元，堪稱“壕無人性”的2022卡塔爾世界杯正在如火如荼進行中，開賽沒幾天，東道主卡塔爾首輪出局、爭冠熱門球隊的阿根廷爆冷輸給沙特阿拉伯、德國爆冷輸給日本等劇情給國內(nèi)一眾不能出境親臨現(xiàn)場的“吃瓜群眾”們增添了許多樂趣。
除賽事本身吸引國內(nèi)關(guān)注外，本次出現(xiàn)在卡塔爾世界杯籌備過程中的中國企業(yè)與中國制造同樣引發(fā)廣泛討論。比如被譽為“金色之城”的盧塞爾球場由中國鐵建國際集團建設(shè)，被各國球迷“買買買”的周邊產(chǎn)品有7成來自于中國義烏，展現(xiàn)在賽場隨處可見的中國贊助商企業(yè)們，以及一對由中國四川前來助陣的大熊貓“京京”和“四?！?，增強了國內(nèi)觀眾的參與感。
而在眾多的中國制造產(chǎn)品中，幫助卡塔爾應(yīng)對百萬游客入境觀賽住宿問題的集裝箱酒店，不僅得到了卡塔爾方面的認可，也讓國內(nèi)消費者對于這樣可移動旅居空間產(chǎn)品產(chǎn)生了極大興趣。相關(guān)信息顯示，此次卡塔爾世界杯活動期間，來自中國廣東、江浙的6家企業(yè)為其提供了上萬套集裝箱酒店產(chǎn)品，主要供運動員、教練員以及球迷入住，在滿足住宿需求外，還配套建造了超市、餐廳等設(shè)施，甚至是露天觀看比賽的廣場，滿足沒有買到門票的客人沉浸式聚到一起沉浸式觀賽。
在世界杯流量傳播的巨大紅利下，被關(guān)注到的可移動房屋建造企業(yè)不僅僅是參與到此次盛事的幾家供應(yīng)商企業(yè)，國內(nèi)更多可提供移動式房屋產(chǎn)品的企業(yè)也都迎來了咨詢及業(yè)務(wù)預(yù)訂的增長。縱觀國內(nèi)市場，在旅居需求下的可移動房屋產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪升級迭代，集裝箱式酒店也并不是目前國內(nèi)最為主流的產(chǎn)品形態(tài)。聞旅與國內(nèi)幾家提供移動式旅居產(chǎn)品的業(yè)者聊了聊，在感謝世界杯熱度帶來的關(guān)注度之外，對于可移動房屋在國內(nèi)旅居市場的消費前景以及出海紅利等話題，他們也有話要說。
高房價難敵球迷觀賽熱情，多到“溢出”的游客已住到鄰國
卡塔爾為了舉辦2022年世界杯有多努力，全世界看在眼中，同時也對其展現(xiàn)出的“鈔能力”無比羨慕。
據(jù)相關(guān)報道顯示，為舉辦本次世界杯，卡塔爾斥資花費了2200億美元，是這個國家2021年GDP的1.28倍，這筆錢中有70億美元用于建造符合國際標準的體育場，其余大量資金則用在了道路升級、城市改造、建造酒店等基礎(chǔ)設(shè)施。
而卡塔爾對于舉辦這屆世界杯的期待，也不僅僅是依靠賽事本身收回成本實現(xiàn)增收，借此提振當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，是其更為長遠的考量。據(jù)卡塔爾官方預(yù)計的數(shù)據(jù)，世界杯期間將有120萬—170萬的外國游客入境卡塔爾，他們的平均逗留時間預(yù)估為4-5天，而由此帶來的世界杯賽事相關(guān)收益，有專業(yè)人士預(yù)計或?qū)⑦_170萬美元。
比如來自馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，臨近比賽開幕一周時間，其平臺“卡塔爾世界杯”熱度上漲1133%，“卡塔爾攻略”、“卡特爾簽證”、“卡塔爾住宿”等關(guān)鍵詞熱度上升均超過600%。而當(dāng)?shù)鼐包c排名的搜索數(shù)據(jù)也上漲明顯，卡塔爾熱度排名前五的景點/景區(qū)分別為多哈伊斯蘭藝術(shù)博物館、瓦吉夫市場、濱海大道、卡塔爾文化村、卡塔爾國家博物館。看比賽順便旅游參觀，成為許多球迷的選擇。
由此帶來的收益雖然遠不及舉辦世界杯的投入，但從提升卡塔爾在全球的知名度和影響力，提升卡塔爾旅游業(yè)發(fā)展的角度，本次世界杯帶來的影響將會是正向且長久的。
聚焦到本次世界杯賽事期間，卡塔爾的機票、酒店等產(chǎn)品價格就已經(jīng)迎來暴漲，有來自航空公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在臨近開賽前幾天，從阿聯(lián)酋飛往卡塔爾的機票價格就大幅飆升，經(jīng)濟艙機票價格上漲約1900%；從國內(nèi)來看，開賽前一天廣州直飛多哈航班的機票價格也從平日最低4500元左右飆升至16000元左右。
從預(yù)訂需求看，來自攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至11月20日，世界杯期間（11月20日至12月18日），以卡塔爾為目的地的國際機票（含中國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)）預(yù)訂量同比增長近80倍，其中，中國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)前往卡塔爾的國際機票預(yù)訂量同比增長超過84倍。
而酒店住宿產(chǎn)品的價格漲幅則更為明顯，同樣以攜程平臺數(shù)據(jù)來看，世界杯期間（11月20日至12月18日）卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長352%，酒店預(yù)訂均價同比增長810%。為此也有媒體批評卡塔爾世界杯太過奢華，讓普通球迷感到被冷落。對此卡塔爾官方給出的解決方案，就是可以選擇多元化的住宿類型，從價格最低的公寓鐵絲行軍床標價85美元/晚，到奢華豪華酒店最高標價2589美元/晚，游客可根據(jù)實際需求選擇。
在卡塔爾提供的多元住宿產(chǎn)品中，均價在200美元一晚的集裝箱式酒店性價比極高，也備受游客的青睞，雖然空間有限，但是該有的床、衣柜、茶幾和座椅一應(yīng)俱全，并設(shè)有茶水間和洗手間，配備空調(diào)、風(fēng)扇，對于天氣干燥、炎熱的卡塔爾來說，已經(jīng)算是擇優(yōu)選擇。除集裝箱酒店外，卡塔爾還提供了帳篷酒店，甚至是租借了三艘大型郵輪停泊在多哈港口作為浮動酒店來滿足游客的住宿保障。
盡管如此，作為僅有280萬人口的國家，瞬間百萬的游客入境難免使得住宿成為卡塔爾難解的一個挑戰(zhàn)。自己國家住不下，卡塔爾甚至愿意分流游客到鄰國入住，開通了每天超過500次的 “擺渡航班”，方便球迷往返看球。以阿聯(lián)酋城市迪拜為例，單程飛到卡塔爾不到一小時，目前前往多哈的航班每天增加到50次，也吸引了一部分在卡塔爾“住不下”的客人。
助卡塔爾解“燃眉之急”的可移動房屋，在國內(nèi)市場需求幾何
提到在此次卡塔爾世界杯備受關(guān)注的集裝箱酒店產(chǎn)品，對于國內(nèi)生產(chǎn)制造集裝箱的企業(yè)來說并不陌生，早在2008年時，英國經(jīng)濟型連鎖酒店巨頭Travelodge集團在倫敦建造了世界第一家可回收式酒店，彼時的集裝箱產(chǎn)品就是從中國進口的，從中國運抵時，集裝箱內(nèi)部就已經(jīng)初步裝修完成，只需要在當(dāng)?shù)赜寐葆斖瓿纱罱ńM裝就可以投入使用，工期被大大縮短。
而在國內(nèi)市場，首家可查的集裝箱式住宿產(chǎn)品建造于2012年，選址于山西省長治縣天下都城隍旅游區(qū)，名為“香箱鄉(xiāng)祈福村主題精品酒店”。公開資料顯示，該酒店所有功能空間共由35個集裝箱改造而成，其中20尺箱17個，40尺箱18個，分別用作庭院客房、庭院套房、獨棟套房、大堂、餐廳、食香齋、品香堂及尋香徑主題景觀等。
后續(xù)隨著民宿產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的快速發(fā)展，標新立異的形式與非傳統(tǒng)的住宿環(huán)境使得集裝箱成為了許多精品民宿產(chǎn)品建造時的新選擇，且經(jīng)歷了多年產(chǎn)品迭代，可移動組裝的住宿產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于集裝箱，更有了舒適度、體驗感升級的太空艙產(chǎn)品、可移動獨棟別墅、星空房等產(chǎn)品，應(yīng)用場景也更加的廣泛，可以延伸至餐飲、商業(yè)辦公等。
地球倉科技有限公司副總經(jīng)理金霜雁在接受聞旅采訪時講到，相較于傳統(tǒng)的住宿產(chǎn)品，可移動房屋在住宿市場的應(yīng)用還處于成長階段，雖然發(fā)展速度很快，但從整體的行業(yè)發(fā)展水平來看，標準并不明確，仍存在較大提升空間。大部分需求方對于可移動房屋的建造需求都是臨時性的，沒有長遠保留的計劃或者長線運營的考量，但是隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，以及生態(tài)保護觀念的增強，從旅居住宿產(chǎn)品的建造需求來講，可持續(xù)發(fā)展的項目越來越多。
地球倉科技在國內(nèi)已經(jīng)建造了諸多知名住宿項目，以2018年時與湖南衛(wèi)視合作為《親愛的·客棧II》提供的野奢度假村解決方案為例，借助節(jié)目的流量曝光，地球倉以及所能建造的可移動生態(tài)度假房屋產(chǎn)品名聲大噪，整棟房屋設(shè)備化集成跨省運送，到達目的地后安裝時間僅為24小時，整體建筑外觀時尚明快、房屋內(nèi)床鋪舒適、配套齊全，并實現(xiàn)全屋智能化系統(tǒng)控制和生態(tài)環(huán)保的系統(tǒng)集成，讓大批觀看過節(jié)目的觀眾直呼想要去住一次。
談到這次合作契機時金霜雁表示，當(dāng)時湖南衛(wèi)視找到地球倉科技時提出的產(chǎn)品要求就是不能破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，而地球倉科技建造旅居項目的特色與優(yōu)勢就是“生態(tài)快建”，整個搭建過程連樹木都不用砍一棵，完美融合到當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境之中，節(jié)目結(jié)束之后，該項目并沒有就此棄用，而是捐贈給了阿爾山市政府，在經(jīng)過升級改造后，該項目也持續(xù)開放給游客入住。
而其參與提供的另一系列住宿項目攜程度假農(nóng)莊也已落地多個省份，該系列項目在建造時同樣是基于長久運營的考量，且品質(zhì)與體驗要求更高。以首家攜程農(nóng)莊安徽金寨店為例，該項目建造水準是對標五星級度假酒店，客房以家庭型套房為主，內(nèi)部居住面積包括35㎡/56㎡/67㎡360°全景套房/70㎡等不同房型，使用布草及家居配套也是高品質(zhì)生活用品，建造時更是充分考慮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)保要求，交付時都超標完成。
另據(jù)金霜雁介紹，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求帶動下，可組裝的移動式房屋需求是連年增長的，相關(guān)運營方在選擇移動房屋時也不都是從節(jié)約成本的角度考慮，更多是因為移動房屋靈活布置生態(tài)植入的優(yōu)勢，不需要大開大建，從產(chǎn)品品質(zhì)以及功能上也能達到傳統(tǒng)建筑的水準，生態(tài)環(huán)保優(yōu)勢更是不容忽視，種種原因加持，目前國內(nèi)生態(tài)移動房屋的建造成本也是多元可選擇，而且并不低，以《親愛的·客棧II》玻璃房為例，其價值就達1200萬。其公司目前提供的服務(wù)方案，一個項目的建造成本也是從百萬級到千萬級不同等級都有。
另一提供星空房產(chǎn)品為主的供應(yīng)商市場負責(zé)人張英（化名）也對聞旅講到，她們的產(chǎn)品目前已經(jīng)更新到第五代，從實用場景來看，疫情前民宿場景的需求量確實比較大，希望以這樣新穎的住宿產(chǎn)品打造成為網(wǎng)紅項目吸引客流，今年來看，餐飲企業(yè)對于星空房的需求大增。
“從經(jīng)營角度，需求方都是有長期經(jīng)營計劃的，但考慮到市場產(chǎn)品更新速度，也都更希望能在短期利用產(chǎn)品賺到錢，后續(xù)長尾流量很難給出穩(wěn)定的保證。從產(chǎn)品品質(zhì)角度，目前我們提供的星空房產(chǎn)品也已經(jīng)實現(xiàn)高透光性、防紫外線抗老化、耐溫、阻燃、強隔音等要求，而且還在不斷地根據(jù)市場需求調(diào)整完善中?！?/p>
借勢世界杯傳播熱度，中國移動房屋供應(yīng)商們將加速出海
回歸到本屆2022年卡塔爾世界杯，球迷入住的集裝箱酒店環(huán)境及體驗與國內(nèi)一些移動房屋的水平存在一定差距，可以滿足基本住宿需求，但并不適宜度假需求，作為主辦方的卡塔爾對于這批賽時使用的集裝箱酒店也并未有長期保留的計劃。根據(jù)相關(guān)工作人員在接受媒體采訪時的說法，這些集裝箱酒店在世界杯以后將被運往肯尼亞等國家，用于援助當(dāng)?shù)責(zé)o家可歸的人，以這樣重復(fù)利用的形式，來凸顯卡塔爾世界杯環(huán)保、節(jié)能的理念。
而在與兩位國內(nèi)業(yè)者的交流過程中，聞旅也了解到，盡管兩家都沒有參與本次卡塔爾世界杯的移動房屋供應(yīng)，但由于集裝箱酒店被高度關(guān)注，近期主動聯(lián)系咨詢產(chǎn)品信息以及下單預(yù)訂的客戶明顯增多，這是在他們意料之外的驚喜。
從國內(nèi)市場來看，盡管移動房屋產(chǎn)品需求在逐步提升中，但仍是小眾選擇，從消費者認知以及行業(yè)認知層面來說，基于卡塔爾世界杯的積極影響還是非常明顯的。
據(jù)金霜雁介紹，地球倉目前已經(jīng)有海外項目在對接推進中包括東南亞和北美，考慮到距離問題，在為海外目的地建造項目時他們通常也是兩種方案，其一可以選擇在國內(nèi)完成組裝再通過貨輪運往海外目的地，其二是90%的產(chǎn)品進行模塊化拆解，運動到海外目的地之后再在地組裝，當(dāng)然也會盡量減少在當(dāng)?shù)氐淖鳂I(yè)成本。
中國可移動房屋供應(yīng)商受到國際市場關(guān)注的趨勢早有體現(xiàn)，據(jù)阿里巴巴國際站8月跨境指數(shù)顯示，在與基礎(chǔ)建設(shè)關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)中，建材、機械設(shè)備等細分領(lǐng)域增長顯著。以建材為例，“移動房屋”在疫情后一躍成為了全球的搶手貨，兩年來線上GMV增長117%，與之相關(guān)的“現(xiàn)成的房子”“可擴展集裝箱房”等關(guān)鍵詞在阿里國際站搜索量增長了約8倍。
另據(jù)阿里巴巴跨境指數(shù)預(yù)計，未來3年，海外市場有1/3建筑主體將預(yù)制化，醫(yī)院、商用、工業(yè)、民用等多領(lǐng)域均將加大預(yù)制應(yīng)用。從產(chǎn)品趨勢來說，預(yù)制的房屋將主要呈現(xiàn)三大趨勢，即標準化、輕組裝，一站式全裝修和功能型商用產(chǎn)品。
“不論是國內(nèi)市場還是海外市場，對于我們來說都是潛力極大的可深耕市場，相較于國內(nèi)，海外有些國家的建造環(huán)境、經(jīng)營理念以及消費者認知程度有些同樣不容小覷的接受度，國內(nèi)企業(yè)在技術(shù)上而言一定是不落后的，通過服務(wù)海外市場商家，也能將更多與國際接軌的產(chǎn)品思維反哺到國內(nèi)市場，是能有助于國內(nèi)可移動房屋產(chǎn)品發(fā)展與提升的?！?金霜雁如是說。
可以明確的是，2022年卡塔爾世界杯，雖然賽場上缺失了中國男足的身影，但中國企業(yè)的參與感卻一點也不遜色，給這屆世界杯留下了“中國元素”相關(guān)濃墨重彩的一筆，也讓世界在此看到中國制造的能力與價值，對于更多中國企業(yè)出海，再次增添“助燃劑”。而從大趨勢來看，以產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)保障作為“敲門磚”的中國企業(yè)也在邁向新階段，從勞動密集型的生產(chǎn)組裝到手握核心技術(shù)的產(chǎn)品輸送，不論是參與程度還是市場空間，都將迎來新機遇。