文|娛樂獨角獸 王若曄
編輯|袁佳琦
開播十五天內(nèi)，全平臺熱搜突破2307條，且還在以每天新增100條左右的速度占據(jù)著熱搜榜，《點燃我，溫暖你》撲面而來的“熱”也順帶養(yǎng)成了陳飛宇的“紅”。
不可否認(rèn)，《點燃我，溫暖你》自身數(shù)據(jù)和口碑就十分可觀，不僅達(dá)成優(yōu)酷平臺現(xiàn)偶熱度破萬最快紀(jì)錄，在對偶像劇較為嚴(yán)苛的豆瓣上，開分拿到了7.5分并有望繼續(xù)維持在7分附近。其次，劇中角色吸粉迅猛，劇中男主李峋于11月第二周成功超過《追光者》《謝謝你醫(yī)生》的兩位主角登頂貓眼全網(wǎng)角色熱度榜第一。根據(jù)各大平臺數(shù)據(jù)顯示，李峋扮演者陳飛宇個人微博近七天漲粉超過百萬，超話簽到人數(shù)由劇播前的千人猛增至數(shù)萬人，微信指數(shù)、百度指數(shù)等各項數(shù)據(jù)都在穩(wěn)步飆升。
在《點燃我，溫暖你》播出前，陳飛宇是還在被調(diào)侃“日歷怎么也撕不完”“云想衣裳花想容，陳紅生了陳想紅”的影視圈“太子”，如今這些略帶嘲諷的調(diào)侃已經(jīng)變成了善意的辯解：“娛樂圈里紅了的明星那么多，多一個陳飛宇怎么了？”2022年11月7日，陳飛宇喜提優(yōu)酷VIP會員寵愛官身份，拿下了劇播后的第一個商務(wù)代言。對比八月男友王鶴棣爆紅后新簽的雅詩蘭黛、g-shock、當(dāng)妮、金味麥片等近十個代言，陳飛宇的團(tuán)隊和各大品牌商們顯然還在對十一月男友持保守合作態(tài)度。
11月17日，《點燃我，溫暖你》迎來了首個斷更日，21日復(fù)播后熱度能否如初也決定了李峋的角色紅利還剩余多少。與此同時，陳飛宇的爆紅究竟是“虛胖”還是“實肥”，在一片“阿瑟請紅”的呼聲中也尚未有定論，并且大眾也在期待著這一定論的落地。
純愛、男頻、懸疑，都不如一部現(xiàn)偶？
早于《點燃我，溫暖你》，陳飛宇就曾多次被網(wǎng)友揣測“要紅了”。
2016年，16歲的陳飛宇參與了父親陳凱歌作品《妖貓傳》的幕后工作，擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演助理兼負(fù)責(zé)黑貓Luna的日常生活。據(jù)傳正是因為看到了陳飛宇照顧小貓的劇照，作者饒雪漫一眼相中了青澀、單純的陳飛宇出演自己同名小說《秘果》改編的電影。彼時正是《左耳》《最好的我們》《致青春》等青春純愛片大火的時節(jié)，《秘果》問世后卻以慘淡的795.5萬票房收場。首戰(zhàn)純愛片失敗后，陳飛宇又參演了《最好的我們》電影版。同為余淮，劉昊然卻比陳飛宇更深入人心。
純愛青春片的喧鬧之余，2019年前后國產(chǎn)劇市場納入了一大批優(yōu)質(zhì)男頻劇。鹿晗的《擇天記》、楊洋的《武動乾坤》、張若昀的《慶余年》讓男主演們的演藝事業(yè)躍進(jìn)了一個臺階。陳飛宇參演的《將夜1》同年上映，并通過寧缺一角獲得了華鼎獎中國古裝題材電視劇最佳男演員獎。雖然男頻爽劇《將夜1》口碑空前，但卻難以打開增量市場，受眾的性別壁壘讓陳飛宇吸收到的男粉遠(yuǎn)勝于女粉。頂流粉圈中女性占比更多的情況下，陳飛宇要依靠男頻飛升的路異常艱難。
而辭演《將夜2》后，陳飛宇接下了《皓衣行》。2016年《上癮》帶領(lǐng)雙男主劇強勢破圈，緊接著2018年《鎮(zhèn)魂》、2019年《陳情令》、2021年《山河令》掀起了CP熱潮，朱一龍、肖戰(zhàn)、王一博、龔俊從而受到流量市場追捧。同題材的《皓衣行》從選角、定裝，再到拍攝路透自熱備受矚目。確認(rèn)飾演墨燃后，微博上一夜之間多出20余個陳飛宇圖站，幾乎所有人都認(rèn)定陳飛宇會憑借《皓衣行》一炮而紅走上頂流之路時，雙男主劇遲遲無法定檔?！鞍⑸喝諝v”的梗也由此而來。
2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》兩部懸疑劇將愛奇藝迷霧劇場推向高潮，2022年陳飛宇主演的《淘金》作為目前迷霧劇場的最后一部網(wǎng)劇，撞檔同期爆款《開端》，上線后卻反響平平。經(jīng)歷過青春劇、男頻劇、雙男主劇、懸疑劇洗禮的陳飛宇，最終通過現(xiàn)偶劇《點燃我，溫暖你》邁入預(yù)備頂流的行列。
豆瓣國產(chǎn)劇組總結(jié)2009年至2022年，大爆的現(xiàn)偶只有四部《一起來看流星雨》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《親愛的熱愛的》。反觀古偶，2022年暑期的三部古偶都稱得上爆款，劉亦菲憑借《夢華錄》殺回85花巔峰，吳磊與趙露思因一部《星漢燦爛》個人數(shù)據(jù)水漲船高，更不用說《蒼蘭訣》直接將王鶴棣捧成下一站頂流?，F(xiàn)偶難“爆”幾乎成為了業(yè)內(nèi)一項共識。而《點燃我，溫暖你》之所以能突圍成功，《金婚》《甄嬛傳》的制片人敦淇、《來不及說我愛你》的編劇周涌、《杉杉來了》《何以笙簫默》的導(dǎo)演劉俊杰組成的強大配置、改編遵從原著，男女主貼合人物的演技均是原因。
歸根究底，演員終究是要回歸到作品說話。陳飛宇在《點燃我，溫暖你》收獲到的成績，或許與劇作的題材和形式關(guān)聯(lián)性不大，但一定要勝在質(zhì)量、口碑和正面營銷。
bking、搞笑男、反差感，比不上笨蛋人設(shè)？
如何將劇粉轉(zhuǎn)化為演員粉，是演員需要面對的一大難題。打造討喜的人設(shè)進(jìn)行營銷宣傳，加強粉絲和明星間的粘性同樣是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
在“紅”之前，想“紅”是陳飛宇最大的頭銜。不管是“撕日歷”梗，還是所謂的“什么題材紅就拍什么”的評價，對演員本身的影響都是負(fù)面遠(yuǎn)大于正面。顯然，如果陳飛宇能借助《點燃我，溫暖你》完成大眾印象的翻盤，無異于一舉兩得。
在《點燃我，溫暖你》前期劇情刻畫下，陳飛宇飾演的李峋倔強又獨立、性格孤僻、不喜歡和別人多做解釋。因為家境貧寒，高中時就靠著自己的黑客技術(shù)賺錢給得癌癥的媽媽治病，還染著一頭閃閃發(fā)光的金發(fā)，桀驁不馴、恃才傲物。李峋完美具備了“美強慘”三要素，多數(shù)女性觀眾容易被這樣的人設(shè)吸引。根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，《點燃我，溫暖你》主要受眾為18-23歲年輕女性、一線城市人群，且相比同類劇，男性受眾偏多。陳飛宇本人的受眾畫像與劇集核心受眾重合度高，男性受眾偏多則可能歸功于早前拍攝的男頻劇《將夜1》。
但與李峋的極致bking不同，陳飛宇在戲外營銷的人設(shè)則是“笨蛋帥哥”。2018年閱文的超級IP風(fēng)云頒獎典禮上，陳飛宇獲得了超級新人獎。上臺發(fā)表獲獎感言時，他對著陳凱歌說到“希望兩年之后或者幾年之后，別人能說我是你爸?！币庾R到口誤馬上改口“哎不是不是，是你是陳飛宇他爸”，臺下的一眾明星都爆笑不止。這也成了繼“阿瑟請坐”和“撕日歷”后陳飛宇最出名的梗之一。
2022年11月5日，一則剪輯了陳飛宇過往綜藝中搞笑片段的視頻占領(lǐng)視頻熱門榜，#阿瑟是有點清澈的愚蠢在身上的#隨即也登上微博熱搜。往后接連幾天#陳飛宇吃餅干好像小倉鼠#、#陳飛宇笨蛋帥哥#、#陳飛宇追大鵝#、#多一個阿瑟怎么了#等詞條夾雜著考古視頻向網(wǎng)友席卷而來。陳凱歌說陳飛宇小時候?qū)χ撉倬瞎?、算不出?+4等于幾，陳紅說大兒子很聰明而小兒子是我的天使、陳飛宇小時候的外號叫“肥滑膩”、被哥哥騙壓歲錢，諸多事跡堆砌將陳飛宇天真、單純、可愛的笨蛋人設(shè)塑造的淋漓盡致。
戲里“bking”戲外“笨蛋”的反差萌雙管齊下，陳飛宇的風(fēng)評肉眼可見的發(fā)生好轉(zhuǎn)，阿瑟也從嘲稱變?yōu)榱艘粋€愛稱。無獨有偶，同樣的人設(shè)路線也剛剛在王鶴棣身上成效卓著?！渡n蘭訣》在播期間，王鶴棣飾演的東方青蒼酷炫狂拽，不僅是三界武力值最強的存在，同時溫柔且堅定。而與之形強烈對比的，是王鶴棣在帥氣的外表下難掩藏的“歡樂喜劇人”本質(zhì)。
大家口中所說的討人喜歡的笨蛋人設(shè)，實際上是一種反差感帶來的新鮮與垂憐。無論是李峋還是東方青蒼，強大、干練的角色投注到現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)這樣的人竟然也有放空、掉線、犯蠢的一面，于是很自然地就拉進(jìn)了距離感，令書粉、劇粉耳目一新從而被演員本人吸引。王鶴棣和陳飛宇的人設(shè)營銷，便是穩(wěn)穩(wěn)抓住了這一點。
值得一提的是，陳飛宇與王鶴棣的淵源還不止于此，《將夜1》和《將夜2》分別由兩人飾演同一角色寧缺，當(dāng)時有網(wǎng)友評價到“陳飛宇在演將夜，王鶴棣在演陳飛宇”。他們兩人也都與法國嬌蘭簽有商務(wù)合作，未來相互間的競爭關(guān)系可能也不會少。
目前《點燃我，溫暖你》仍在熱播中，距離會員收官尚有兩周時間。最終陳飛宇是會憑借這部劇繼續(xù)躋身頂流，還是回歸“等紅”序列有待觀眾檢驗。但無需質(zhì)疑的是，挑對適合的角色，營銷出合乎網(wǎng)友的人設(shè)，再加強自身業(yè)務(wù)能力，就能在觀眾心中留存一席之地。