文|娛樂(lè)硬糖 謝明宏

編輯|李春暉

2011年的春晚小品《新房》里，蔡明的女兒的男友，借了套房子說(shuō)是買(mǎi)的。結(jié)果人家春晚舞臺(tái)上的大媽當(dāng)然根本不在意房子，而是小伙砸是否真心疼女兒。在一屋子快活的空氣里，蔡明和準(zhǔn)親家跳起了《Waka Waka》。

12年后，這首2010年南非世界杯主題曲在短視頻又翻紅了。舞者構(gòu)成不再是蔡明老師那樣的廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)谴蠊媚镄』?。咱就是說(shuō)張新成的版本，妥妥讓人垂涎欲滴的男大學(xué)生一枚呀。

淺橄欖綠的衛(wèi)衣套頭，劉海蓬松像剛睡醒。伴隨著音樂(lè)，嘴角時(shí)不時(shí)揚(yáng)起微笑，最后還沖著鏡頭wink?？此坡唤?jīng)心，實(shí)則每一個(gè)動(dòng)作都有精心設(shè)計(jì)過(guò)呢！

郭聰明和薛之謙合拍的那段，態(tài)度就很值得“批評(píng)”了。無(wú)精打采，松松垮垮，動(dòng)作也是越來(lái)越變形。網(wǎng)友調(diào)侃：“感謝兩位抽空敷衍我們?！辈贿^(guò)，比起大家都在用盡全力流露不經(jīng)意的可愛(ài)，頹廢版《Waka Waka》倒也算新穎。

世界杯帶來(lái)的文娛話(huà)題，一邊是《Waka Waka》在新歌襯托下全面復(fù)寵，一邊是韓流輸出在內(nèi)娛對(duì)比下更顯成功。據(jù)體壇周報(bào)等媒體的說(shuō)法，防彈少年團(tuán)主唱田柾國(guó)在世界杯開(kāi)幕式演唱《Dreamers》，是自1930年起，第一位在世界杯開(kāi)幕式進(jìn)行演出的韓國(guó)藝人。在我們官方非明令“限韓”、民間指其為“偷國(guó)”的這段時(shí)間，人家確實(shí)在謀求更大的國(guó)際舞臺(tái)，并且成功了。

同時(shí)，麻辣雞Nicki Minaj演唱的卡塔爾世界杯主題曲《tukoh taka》被說(shuō)像雞叫。歌是晚上聽(tīng)的，蛋是早上下的。作為互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的gay icon，唱直男觀眾占多數(shù)的世界杯，也算體現(xiàn)了文化包容吧？

而縱觀數(shù)十年，誰(shuí)能唱世界杯主題曲，以及世界杯主題曲應(yīng)該什么樣，真是一道體育與娛樂(lè)交叉口的文化應(yīng)用題。

歐美天后與Kpop小子

“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”，本屆卡塔爾世界杯主題曲《tukoh taka》與王蓉《小雞小雞》的“咕咕day”有異曲同工之妙。說(shuō)什么歐美天后、拉丁小天王、黎巴嫩天后的巔峰合作，還不是從我們互聯(lián)網(wǎng)神曲里獲得的靈感。

有一說(shuō)一，在下蛋副歌之前，麻辣雞的饒舌還是挺有內(nèi)味兒的。一輛沙漠卡車(chē)?yán)?，Nicki Minaj身穿性感小黑裙，身后dancer全是金色亮片。雞姐一臉Slay Queen的表情，慵懶又不失霸氣的演唱，絕對(duì)是billboard前10的水平?！癐'm even wetter when I do it with the Henny”，澀澀的歌詞真乃隱藏彩蛋。

《tukoh taka》MV里比較出彩的部分，是邀請(qǐng)世界杯6位女裁判員出鏡，在黎巴嫩天后Myriam Fares后面伴舞——雖然動(dòng)作還是很像下蛋。歌曲最終變得奇怪，應(yīng)該是三位表演者風(fēng)格沒(méi)能完全融合造成的。同樣都是饒舌說(shuō)唱，麻辣雞與拉丁小天王Maluma也有“氛圍壁”。

獨(dú)唱《Dreamers》的田柾國(guó)，甜美清涼的音色當(dāng)真叫人眼前一亮。田柾國(guó)參加韓國(guó)的《蒙面歌王》時(shí)，還因?yàn)槌μ?，被評(píng)委質(zhì)疑不是愛(ài)豆。日媒此前用詞更夸張——世界認(rèn)證的唱功、水準(zhǔn)級(jí)美聲、透明感、高難度假聲持有者。總之，可以大大方方承認(rèn)唱得好，韓流這次真露臉了，內(nèi)娛還在給一群大白嗓歌手營(yíng)銷(xiāo)“人間百靈鳥(niǎo)”呢。

RedOne是《Dreamers》的作曲者，此前他因操刀Lady Gaga的《Poker Face》《Bad Romance》而蜚聲樂(lè)壇?！禗reamers》的前奏是具有荒原感的人聲吟唱，類(lèi)似《獅子王》的曠野風(fēng)。田柾國(guó)的聲音一出來(lái)，宛如地平線透出霞光。硬糖君個(gè)人感覺(jué)好聽(tīng)度與耐聽(tīng)度，都要?jiǎng)龠^(guò)《tukoh taka》。

不勞統(tǒng)計(jì)，歷屆世界杯的表演歌手與音樂(lè)制作人主要來(lái)自歐美圈。要是沒(méi)拿過(guò)格萊美，霸榜過(guò)公告牌，看人家理不理你。所以，這次韓流的突破是具有重要意義的。同時(shí)吸引更多人注意到：韓流在中東地區(qū)的傳播已經(jīng)趕上、甚至超過(guò)中韓蜜月期韓流在華的勢(shì)頭。

據(jù)“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院”駐京辦的數(shù)據(jù)，目前在沙特阿拉伯使用最多的在線視頻平臺(tái)是奈飛。周末收視時(shí)間排行榜前10名中，共有3部以上韓國(guó)電視劇上榜，包括韓國(guó)原創(chuàng)系列《魷魚(yú)游戲》《僵尸校園》等。今年10月，沙特阿拉伯還舉辦了舉辦2022 KCON韓流盛典。名字很長(zhǎng)的阿勒沙特親王殿下會(huì)見(jiàn)了韓國(guó)文化體育觀光部主要官員，沙特文化部與韓國(guó)CJ 娛樂(lè)還簽署了合作諒解備忘錄，推動(dòng)文化領(lǐng)域合作。

看似是田柾國(guó)的白日飛升，實(shí)則是韓國(guó)文化輸出的水到渠成。羨慕有之，反思亦需有之。麻辣雞與田柾國(guó)，一個(gè)歐美天后，一個(gè)Kpop小子，表征的是兩種流行文化的勝利。

什么歌適合世界杯？

“Tsamina mina zangalewa，This time for Africa?！毕钠胬瓕?duì)于世界杯的意義，就像李谷一老師之于春晚。這位三次獻(xiàn)唱世界杯主題曲的歌手，對(duì)于我們研究世界杯音樂(lè)類(lèi)型及其流變，堪稱(chēng)不二案例。

夏奇拉本身就是跨區(qū)域流行文化的代言人，她出身于哥倫比亞，素有拉丁天后的美譽(yù)。2001年，她勇敢進(jìn)軍英語(yǔ)市場(chǎng)發(fā)行專(zhuān)輯《Laundry Service》，全球銷(xiāo)量1500多萬(wàn)張。除了兩獲格萊美，八獲拉丁格萊美，夏奇拉最厲害的紀(jì)錄是：唯一一位包攬美國(guó)公告牌、澳洲ARIA榜、英國(guó)UK單曲榜、世界聯(lián)合排行榜的藝人。

夏奇拉與世界杯結(jié)緣于2006年，閉幕式上的《hips don’t lie》讓她的專(zhuān)輯銷(xiāo)量大增。2010年則是最出圈的《Waka Waka 》，這屆南非世界杯她也結(jié)識(shí)了小自己10歲的皮克。2014年的世界杯，在群眾的強(qiáng)烈呼吁中，夏姐再次獻(xiàn)唱《la la la》。

自己是流行天后，老公是足球運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)然是世界杯主題曲不二人選。不過(guò)神仙眷侶也難免勞燕分飛，據(jù)西班牙《世界體育報(bào)》的11月8日的報(bào)道：夏奇拉夫妻兩人已達(dá)成分手協(xié)議。不知以后還能不能看到夏姐再上世界杯。

從1986年墨西哥世界杯有主題曲開(kāi)始，世界杯大多延請(qǐng)非本國(guó)歌手。當(dāng)然，本身就有國(guó)際巨星和流行天后的國(guó)家除外。當(dāng)時(shí)演唱《別樣的英雄》的歌手，是英國(guó)音樂(lè)劇演員斯蒂芬妮·勞倫斯。由于馬拉多納在這屆世界杯的神奇表現(xiàn)，該歌曲也成為弘揚(yáng)他個(gè)人行止的專(zhuān)屬BGM。

1994年美國(guó)世界杯，用的是皇后樂(lè)隊(duì)70年代的老歌《we will rock you》?！癢e will, we will rock you”，節(jié)奏確實(shí)適合玩大合唱和人浪。

1998年法國(guó)世界杯瑞奇·馬汀的《生命之杯》，橫掃全球30個(gè)國(guó)家的排行榜，開(kāi)始證明世界杯主題曲也是一塊流行音樂(lè)的“好餅”?！癎o, go, go ，Ale, ale, ale”，瑞奇·馬汀洗腦的電臀舞，當(dāng)時(shí)就被懷疑不直。2016年他與脫口秀男主持人喜結(jié)良緣，硬糖君真覺(jué)自己從童年就目光如炬、鑒基入神。

2002年韓日世界杯主題曲很不出圈，主要受韓日合作關(guān)系不佳、東道主一力偏袒將韓國(guó)隊(duì)送入四強(qiáng)等負(fù)面新聞?dòng)绊憽，F(xiàn)在重聽(tīng)，《足球圣歌》的旋律其實(shí)挺上頭。那帶勁的感覺(jué)，沒(méi)吃草都想犁兩畝地。

2010年的《WAKA WAKA》充滿(mǎn)濃郁非洲氣息，朗朗上口的歌詞極具傳唱度；2014年的巴西世界杯《We are one》極具桑巴風(fēng)情，但歌詞不如《WAKA WAKA》簡(jiǎn)單有記憶點(diǎn)。

可見(jiàn)，世界杯歌曲應(yīng)該是旋律簡(jiǎn)單粗暴，歌詞朗朗上口，要有普適性，能夠帶動(dòng)人的情緒。一言以蔽之，俗就對(duì)了。球迷來(lái)自五湖四海，歌詞復(fù)雜了不行?！秚ukoh taka》歌詞簡(jiǎn)單，但旋律不大好聽(tīng)。再試看優(yōu)美和藝術(shù)的《Sign of victory》，就不如同屆的《WAKA WAKA》傳唱度高。

《WAKA WAKA》的短視頻之春

誰(shuí)還沒(méi)上車(chē)WAKA WAKA擺手舞 ？那指定不是短視頻弄潮兒。一方面，短視頻容易懷舊，積壓12年，正好到了它翻紅的時(shí)候。另一方面，這首歌本身就是適合卡點(diǎn)的BGM，合十?dāng)[手的動(dòng)作好學(xué)，肢體不協(xié)黨也可上手。

虞書(shū)欣的足球帽特效，不就是“足球?qū)氊悺钡臉?biāo)配嘛。甭管愛(ài)不愛(ài)體育，懂不懂足球，世界杯的熱度只需一首WAKA一下就蹭到啦。想念冰冰的朋友，也可以找到不少可愛(ài)代餐。倒是曾經(jīng)跳過(guò)《WAKA WAKA》的蔡明老師，在央視頻的鏡頭下顯得拘謹(jǐn)。

硬糖君撰文的當(dāng)口，卡塔爾以0：2不敵厄瓜多爾，成為世界杯首支揭幕戰(zhàn)輸球的東道主。群眾紛紛吐槽“厄瓜多爾你不懂人情世故呀！”這個(gè)新聞，讓本土觀眾暫時(shí)忘了“足協(xié)杯”國(guó)安輸給縣級(jí)隊(duì)的震驚。往壞了想，國(guó)家隊(duì)是真差勁。往好了想，我們縣級(jí)隊(duì)的水平還挺好的。

本屆世界杯的中國(guó)熱搜，充分顯示了“非參賽國(guó)”網(wǎng)友的努力。#原來(lái)中國(guó)隊(duì)分到了施工組#是傳統(tǒng)的國(guó)足吐槽，#微博把梅西發(fā)的微博夾了#達(dá)成意外的喜劇效果，#梅西確認(rèn)最后一次參加世界杯#則是情懷向。

90后小伙陳錚豪辭職看世界杯的新聞，也引發(fā)熱議。有人說(shuō)“青春不過(guò)幾屆世界杯”，沖動(dòng)一把也是不錯(cuò)的回憶。也有人滿(mǎn)含熱淚：“他一定沒(méi)有老婆孩子，沒(méi)有房貸車(chē)貸，一人吃飽全家不餓?！边\(yùn)動(dòng)員才不會(huì)等你好好掙錢(qián)，他們退了就是永遠(yuǎn)退了。硬糖君至今還為早幾年沒(méi)看上海大師賽錯(cuò)過(guò)費(fèi)德勒，深為引恨呢！

有傳咪咕和抖音為了從央視手里拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，花費(fèi)了超10億的巨資。版權(quán)在手，側(cè)重點(diǎn)則各有千秋。電視渠道依然是比較守舊的打法，轉(zhuǎn)播加解說(shuō)推送給觀眾。咪咕聚焦戰(zhàn)略解讀的專(zhuān)業(yè)性，為詹俊定制節(jié)目《詹前顧后》。

抖音除了跳舞玩梗，還請(qǐng)了明星里比較懂球的鹿晗解說(shuō)“英格蘭VS伊朗”這一場(chǎng)。兩年前，鹿晗也曾空降虎撲與JRS們聊足球。不過(guò)更值得注意的是鹿晗最近出奇活躍，莫非男人到了一定年紀(jì)，要努力工作攢錢(qián)娶老婆了？

虎撲沒(méi)有賽事轉(zhuǎn)播權(quán)只能聊八卦，甚至重新討論起里皮教練對(duì)中國(guó)足球的預(yù)言——主要還是利用歸化球員再進(jìn)一次世界杯，提高熱度才能吸引更多孩子踢球。JRS紛紛表示這是大實(shí)話(huà)，不過(guò)有一里皮而不能善用，第二次出線焉知何日。

總之截至目前，這屆世界杯有淺層次的短視頻狂歡，也有情懷向的球星追憶，技術(shù)流的討論居于最末。中國(guó)足球長(zhǎng)期萎靡以及當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促使觀眾將一切娛樂(lè)化，包括體育。