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“輕世界”能有好生意嗎?

文|億邦動(dòng)力網(wǎng) 翟更章

編輯|史婉嘉

兩個(gè)月前,PICO4系列VR頭顯發(fā)布同時(shí),PICO創(chuàng)始人兼CEO周宏偉第一次公布了自研VR社交游戲產(chǎn)品“輕世界”的重磅消息。而就在一周前,這個(gè)主打元宇宙虛擬人社交的產(chǎn)品正式上線公測(cè)。輕世界官方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在輕世界微信公眾號(hào)發(fā)布消息,宣布正式開啟玩家內(nèi)測(cè)。

據(jù)一位PICO老用戶透露,11月9日輕世界正式公測(cè),所有PICO用戶都可以直接通過應(yīng)用商店下載并體驗(yàn)。

有人說,輕世界像素級(jí)的復(fù)刻了Meta旗下Horizon Worlds的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)。不過好的是,輕世界給出了全身的人物虛擬形象設(shè)計(jì),并沒有采用Horizon Worlds半身設(shè)計(jì)。借助PICO提供的動(dòng)作追蹤器硬件,用戶還可以在輕世界里完成各種舞蹈動(dòng)作。

就研發(fā)和發(fā)布時(shí)間來看,輕世界的成熟度是值得表揚(yáng)的。其當(dāng)下已經(jīng)完美實(shí)現(xiàn)了虛擬空間自由定制功能,用戶可以搭建自己在VR元宇宙中的虛擬社交場(chǎng)景,方便利用UGC的模式生產(chǎn)內(nèi)容。此外,還有多個(gè)官方公共場(chǎng)地的游戲項(xiàng)目和小空間的社交娛樂,從而讓新用戶一開始便可以快速融入這個(gè)只有眼見才能為實(shí)的虛擬社區(qū)。

不過,在Horizon Worlds已經(jīng)變成元宇宙“鬼城”、用戶活躍度低下的情況下,發(fā)力中國市場(chǎng)的輕世界能夠做出什么樣的成績?對(duì)于一直覬覦社交的字節(jié)跳動(dòng)而言,能夠起到怎樣的戰(zhàn)略作用?對(duì)比闊綽的投入來說,又帶來了哪些增長潛力?

01 如同真實(shí)世界里打招呼聊天,輕世界瑕不掩瑜

當(dāng)下想要體驗(yàn)輕世界的前提是,你必須擁有一臺(tái)PICO VR頭顯設(shè)備。這也是通過虛擬社交帶動(dòng)VR硬件銷售的策略之一。

登錄成功之后,第一件事就是為自己選擇一套虛擬形象,這里有官方標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制作好的形象,同時(shí)也支持用戶自定義捏臉換裝。

進(jìn)入輕世界之后的捏臉換裝界面

從虛擬形象的造型上可以看出,輕世界整體的美術(shù)設(shè)計(jì)顏色搭配,在帶有任天堂味道的同時(shí)保持了抖音一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格,至少能夠適應(yīng)中國人的審美。注意所有的虛擬形象,只有在這個(gè)界面能夠保持最好的美感。

換一個(gè)游戲場(chǎng)景,輕世界里游動(dòng)的各種虛擬形象,除了有更多的亮色之外,跟Horizon Worlds的設(shè)計(jì)不分伯仲。

這種設(shè)計(jì)也給PICO進(jìn)入國際市場(chǎng)打下了非常好的基礎(chǔ),畢竟任天堂在世界游戲市場(chǎng)的地位和影響力首屈一指。

用戶指引界面

捏臉換裝完成之后用戶就進(jìn)入到了自己的大廳。在大廳內(nèi)新手指引,會(huì)提示用戶如何掌握輕世界的交互操作。進(jìn)入“世界視窗”,用戶就能夠看到輕世界自帶的一系列小游戲,點(diǎn)擊加載5到10秒鐘,就可以進(jìn)入。

在虛擬空間里,用戶收到的第一條消息都是麥克風(fēng)權(quán)限。經(jīng)過億邦動(dòng)力體驗(yàn)和一眾玩家交流可以確定,輕世界的語音交流體驗(yàn)非常優(yōu)秀,無論在什么環(huán)境下,都不會(huì)出現(xiàn)嘈雜的背景音和各種忙音電流音,完全能夠替代日常面對(duì)面溝通交流的體驗(yàn)。

用戶在輕世界里移動(dòng)的操作邏輯與Horizon Worlds也大體一樣,都是需要用手柄選擇將要到達(dá)的地點(diǎn),點(diǎn)擊即可完成瞬移(也可在設(shè)置改為滑行移動(dòng))。這樣的玩法讓用戶在VR環(huán)境里,能夠保證沉浸式空間感的同時(shí),體驗(yàn)到更好的掌控感。

在輕世界里遇到可以操控的物體時(shí),會(huì)直接顯示綠色邊緣給用戶進(jìn)行提示。

當(dāng)下輕世界里的用戶量可觀,用戶的活躍度和參與度也較強(qiáng)。

整體體驗(yàn)下來,億邦動(dòng)力明顯感受到在優(yōu)質(zhì)音頻交互體驗(yàn)的加持下,輕世界更適合小場(chǎng)景的對(duì)話溝通社交。例如在一個(gè)UGC游戲場(chǎng)景內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)虛擬形象建模特別漂亮的姑娘,你可以像真實(shí)世界一樣,跟她揮手打招呼,邀請(qǐng)她一起比賽。這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)原來他是一個(gè)大兄弟。

甚至脫口秀的線下開放麥也可以完全搬進(jìn)輕世界,仿佛有了真正的面對(duì)面體驗(yàn)。目前,單立人喜劇已經(jīng)開始和PICO視頻合作,以真人出鏡的方式與VR中的用戶交互。而在輕世界中,未來不排除將成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所不能提供的新體驗(yàn)。

至于輕世界UGC空間創(chuàng)造,玩過Horizon Worlds的用戶會(huì)非常熟悉。但目前輕世界尚處于公測(cè)階段,一些搭建功能還沒有十分完善。例如不能讓物體很好吸附到想要擺放的位置,如何橫平豎直的將建筑物搭建的出櫛比鱗次的感覺,也有待優(yōu)化。

其實(shí)無論Horizon Worlds是還是輕世界,兩者的原理和一些優(yōu)秀的3D設(shè)計(jì)軟件產(chǎn)品交互邏輯基本一致。使用體驗(yàn)上,積木式的操作顯然降低了3D設(shè)計(jì)的專業(yè)門檻。這也意味著未來虛擬UGC內(nèi)容的搭建給了更多普通用戶的機(jī)會(huì)。這與今天抖音短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者大多是自媒體而非專業(yè)媒體如出一轍。

當(dāng)然操作的簡單易懂并非意味著人人都是藝術(shù)家。想做好?這要看個(gè)人天分。因此,目前輕世界首頁給出的推薦邏輯,除了官方應(yīng)用之外,更多的是通過場(chǎng)景進(jìn)行區(qū)分,如游戲、社交、場(chǎng)景等。又或者通過用戶對(duì)UGC作品的點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行推薦。

最麻煩的可能是顏色搭配,因?yàn)檎娴暮茈y搭,來到這一步你會(huì)懷疑自己的智商。

02 Horizon Worlds在國外混成“鬼城”,輕世界正在努力避免重蹈覆轍

與Horizon Worlds遇到的問題一樣,輕世界也讓人感受到了滿滿的二次元畫質(zhì),與一些3A大作里成仙的寫實(shí)虛擬人和虛擬場(chǎng)景的高仿真度相去甚遠(yuǎn)。這是或許是硬件性能所決定的,以現(xiàn)有的芯片、算法算力,在VR一體機(jī)設(shè)備中,當(dāng)下沒有好的解決方案,因此只能從游戲性上進(jìn)行提高。

實(shí)際上,經(jīng)典的建造營造類游戲《我的世界》已經(jīng)給市場(chǎng)做出了良好示范,渣畫質(zhì)像素風(fēng)建模差并不能完全否定一個(gè)產(chǎn)品,重點(diǎn)還是看他的閃光點(diǎn)。

首先,輕世界的成熟度比預(yù)想中的要高,億邦動(dòng)力體驗(yàn)過程中,可以感受到雖然輕世界現(xiàn)在還在公測(cè),但這已經(jīng)是一款完全成熟的產(chǎn)品。

輕世界工具里自帶的模板和一些PGC、UGC創(chuàng)作的模型

體驗(yàn)了各種精致的3D建模游戲之后,用戶自己上手操作一番,忽然喜歡這些粗糙的UGC內(nèi)容了。這就是這一類創(chuàng)造經(jīng)營類產(chǎn)品的魅力。

其次,對(duì)比Horizon Worlds,輕世界打了一個(gè)非常好的時(shí)間空間差,兩者產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上有非常大的差異。特別是輕世界提供了全身的虛擬形象,雖然這個(gè)虛擬形象在輕世界里走動(dòng)時(shí)活像一具木偶,還不如沒有下半身的前輩來得靈巧。但蘿卜青菜各有所愛。同時(shí)與Horizon Worlds更強(qiáng)調(diào)光影效果相比,輕世界更強(qiáng)調(diào)物體質(zhì)感。在美術(shù)設(shè)計(jì)上,兩者是有明確差異的。

再者,輕世界提供了極為優(yōu)秀的音頻交互體驗(yàn),這讓沉浸式VR場(chǎng)景搭建類似于面對(duì)面社交體驗(yàn)服務(wù)有了可能。在億邦動(dòng)力體驗(yàn)過程中,明確感受到輕世界更加適合小場(chǎng)景的社交體驗(yàn)。

最后,國內(nèi)用戶更加看重游戲產(chǎn)品的可玩性,對(duì)整體產(chǎn)品的故事性畫面質(zhì)量要求較低,且審美也相對(duì)統(tǒng)一,這為輕世界創(chuàng)造了一個(gè)不同的市場(chǎng)環(huán)境。另外國內(nèi)全民游戲體驗(yàn)匱乏,因此大眾向來對(duì)游戲產(chǎn)品的品相較為寬容,更加注重可玩性。特別是在國內(nèi)大部分人還沒玩過這一游戲類型的開拓者《我的世界》的背景下,輕世界帶來的游戲可玩性的提升,是難能可貴的。

需要注意的是Horizon Worlds在國外爆冷。一份海外的報(bào)告顯示,大部分Horizon Worlds用戶在第一個(gè)月后就不再返回該平臺(tái),該平臺(tái)用戶數(shù)量自今年春季以來一直在穩(wěn)步下降。在平臺(tái)上,僅9%的場(chǎng)景訪問人數(shù)達(dá)到或超過50人,大部分場(chǎng)景無人問津。其中一份文件總結(jié)道,“一個(gè)空蕩蕩的世界是一個(gè)悲傷的世界。”月活不足20萬。

輕世界可能在國內(nèi)走出相反的上升曲線嗎?

不過“莞莞類卿”,到底哪一個(gè)能走進(jìn)用戶心坎兒里,還是說都沒有做到大眾預(yù)期的水準(zhǔn)?未來產(chǎn)品經(jīng)歷過多輪升級(jí)之后,仍需用戶用腳投票。畢竟Horizon Worlds的先發(fā)優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。

03 硬核沉浸式小場(chǎng)景商業(yè)模式落地,PICO正在用強(qiáng)運(yùn)營搭建商業(yè)閉環(huán)

PICO4系列已經(jīng)發(fā)售了,重磅的核心產(chǎn)品輕世界也上線公測(cè)了,那這些能給字節(jié)跳動(dòng)帶來什么?能給行業(yè)帶來什么?能落地什么樣的商業(yè)模式呢?

首先,明確可以感受到字節(jié)和PICO是有備而來的,他們明確知道自家的軟硬件產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么。那就是能夠替代線下面對(duì)面溝通的VR沉浸式小場(chǎng)景。于是在這方面,PICO進(jìn)行了大量的運(yùn)營干預(yù)工作。

單立人在輕世界舉辦脫口秀活動(dòng)

PICO輕世界開放麥脫口秀,是非常典型的一個(gè)案例。這是一種典型的小場(chǎng)景沉浸式娛樂社交體驗(yàn),原本的線上直播和綜藝節(jié)目是無法復(fù)刻這種體驗(yàn)的。輕世界現(xiàn)在能對(duì)此有一個(gè)較好的替代。

而線下開放麥正是大量脫口秀演員的成長和收入來源。在疫情防控的大背景下,這種業(yè)務(wù)模式有足夠的驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)向線上。而小場(chǎng)景社交的特點(diǎn),也讓單次訂閱收費(fèi)有了可能,能夠直接完成商業(yè)模式的落地。也許有一天李誕呼蘭建國的虛擬化身出現(xiàn)在笑果文化的輕世界里,也不必大驚小怪。

A-Soul在輕世界直播訓(xùn)練日常

除了脫口秀這樣的業(yè)態(tài),還有明星養(yǎng)成這樣的典型形態(tài),字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資了樂華娛樂的A-Soul虛擬偶像團(tuán)體。這種日常養(yǎng)成式的訓(xùn)練直播已經(jīng)受過偶像工業(yè)檢驗(yàn),具有完善的商業(yè)變現(xiàn)模式,加上此前在B站進(jìn)行的直播演出,已經(jīng)完全跑通了演出打賞的商業(yè)模式。進(jìn)入沉浸式VR小場(chǎng)景之后,這可以發(fā)展出更加豐富的付費(fèi)線上見面會(huì)業(yè)務(wù)。商業(yè)模式落地并不是問題,最大的問題是VR頭盔硬件設(shè)備的銷量。

PICO正在借力世界杯促進(jìn)軟硬件銷售

為了加速商業(yè)模式的落地,促進(jìn)更多用戶購買VR頭盔,PICO做出了大量強(qiáng)運(yùn)營干預(yù)動(dòng)作,除了A-Soul,VR看世界杯是當(dāng)下最大的動(dòng)作。

PICO社區(qū)論壇里為了刺激用戶活躍度,推出了一系列錄屏發(fā)帖得P幣、推薦新人得P幣的活動(dòng),動(dòng)輒數(shù)百P幣(10P幣可以抵扣1元)的大額獎(jiǎng)勵(lì),讓用戶感受到無限壕氣。這給了用戶拉動(dòng)好友體驗(yàn)PICO硬件設(shè)備的動(dòng)力,畢竟使用過程中參與活動(dòng)獲得的大額P幣,可以用來抵價(jià)換購新的硬件設(shè)備。

PICO官方論壇日?;顒?dòng)

對(duì)比下來,Meta在運(yùn)營方面,可以說毫無建樹。

在成型的商業(yè)模式和批量專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營推動(dòng)下,即便當(dāng)下VR頭盔在硬件體驗(yàn)上還不夠完善,但在大眾用戶和行業(yè)用戶的需求下也能推動(dòng)硬件的銷售普及,以及更多商業(yè)形態(tài)的落地。

特別值得關(guān)注的是,當(dāng)下PICO所提供的沉浸式小場(chǎng)景社交體驗(yàn),實(shí)際上也是另外一種虛擬人直播服務(wù)。所謂的小場(chǎng)景也是受限于建模并發(fā)技術(shù),在技術(shù)突破之后,完全可以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)上的小場(chǎng)景與海量觀眾并存。

億邦動(dòng)力通過走訪大量技術(shù)服務(wù)商了解到,當(dāng)下的技術(shù)解決方案,在同一小場(chǎng)景內(nèi)可以容納1000個(gè)用戶虛擬形象進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。

技術(shù)的發(fā)展速度和商業(yè)模式的落地速度大部分時(shí)間會(huì)非常緩慢,但當(dāng)下市場(chǎng)正式走到了一個(gè)技術(shù)和商業(yè)的臨界點(diǎn),這讓那些感覺10年后才會(huì)到來的產(chǎn)品服務(wù),正在比預(yù)想中更加快的速度走入日常生活中。

輕世界,有一天可能也會(huì)越來越重。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“輕世界”能有好生意嗎?

文|億邦動(dòng)力網(wǎng) 翟更章

編輯|史婉嘉

兩個(gè)月前,PICO4系列VR頭顯發(fā)布同時(shí),PICO創(chuàng)始人兼CEO周宏偉第一次公布了自研VR社交游戲產(chǎn)品“輕世界”的重磅消息。而就在一周前,這個(gè)主打元宇宙虛擬人社交的產(chǎn)品正式上線公測(cè)。輕世界官方運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在輕世界微信公眾號(hào)發(fā)布消息,宣布正式開啟玩家內(nèi)測(cè)。

據(jù)一位PICO老用戶透露,11月9日輕世界正式公測(cè),所有PICO用戶都可以直接通過應(yīng)用商店下載并體驗(yàn)。

有人說,輕世界像素級(jí)的復(fù)刻了Meta旗下Horizon Worlds的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)。不過好的是,輕世界給出了全身的人物虛擬形象設(shè)計(jì),并沒有采用Horizon Worlds半身設(shè)計(jì)。借助PICO提供的動(dòng)作追蹤器硬件,用戶還可以在輕世界里完成各種舞蹈動(dòng)作。

就研發(fā)和發(fā)布時(shí)間來看,輕世界的成熟度是值得表揚(yáng)的。其當(dāng)下已經(jīng)完美實(shí)現(xiàn)了虛擬空間自由定制功能,用戶可以搭建自己在VR元宇宙中的虛擬社交場(chǎng)景,方便利用UGC的模式生產(chǎn)內(nèi)容。此外,還有多個(gè)官方公共場(chǎng)地的游戲項(xiàng)目和小空間的社交娛樂,從而讓新用戶一開始便可以快速融入這個(gè)只有眼見才能為實(shí)的虛擬社區(qū)。

不過,在Horizon Worlds已經(jīng)變成元宇宙“鬼城”、用戶活躍度低下的情況下,發(fā)力中國市場(chǎng)的輕世界能夠做出什么樣的成績?對(duì)于一直覬覦社交的字節(jié)跳動(dòng)而言,能夠起到怎樣的戰(zhàn)略作用?對(duì)比闊綽的投入來說,又帶來了哪些增長潛力?

01 如同真實(shí)世界里打招呼聊天,輕世界瑕不掩瑜

當(dāng)下想要體驗(yàn)輕世界的前提是,你必須擁有一臺(tái)PICO VR頭顯設(shè)備。這也是通過虛擬社交帶動(dòng)VR硬件銷售的策略之一。

登錄成功之后,第一件事就是為自己選擇一套虛擬形象,這里有官方標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制作好的形象,同時(shí)也支持用戶自定義捏臉換裝。

進(jìn)入輕世界之后的捏臉換裝界面

從虛擬形象的造型上可以看出,輕世界整體的美術(shù)設(shè)計(jì)顏色搭配,在帶有任天堂味道的同時(shí)保持了抖音一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格,至少能夠適應(yīng)中國人的審美。注意所有的虛擬形象,只有在這個(gè)界面能夠保持最好的美感。

換一個(gè)游戲場(chǎng)景,輕世界里游動(dòng)的各種虛擬形象,除了有更多的亮色之外,跟Horizon Worlds的設(shè)計(jì)不分伯仲。

這種設(shè)計(jì)也給PICO進(jìn)入國際市場(chǎng)打下了非常好的基礎(chǔ),畢竟任天堂在世界游戲市場(chǎng)的地位和影響力首屈一指。

用戶指引界面

捏臉換裝完成之后用戶就進(jìn)入到了自己的大廳。在大廳內(nèi)新手指引,會(huì)提示用戶如何掌握輕世界的交互操作。進(jìn)入“世界視窗”,用戶就能夠看到輕世界自帶的一系列小游戲,點(diǎn)擊加載5到10秒鐘,就可以進(jìn)入。

在虛擬空間里,用戶收到的第一條消息都是麥克風(fēng)權(quán)限。經(jīng)過億邦動(dòng)力體驗(yàn)和一眾玩家交流可以確定,輕世界的語音交流體驗(yàn)非常優(yōu)秀,無論在什么環(huán)境下,都不會(huì)出現(xiàn)嘈雜的背景音和各種忙音電流音,完全能夠替代日常面對(duì)面溝通交流的體驗(yàn)。

用戶在輕世界里移動(dòng)的操作邏輯與Horizon Worlds也大體一樣,都是需要用手柄選擇將要到達(dá)的地點(diǎn),點(diǎn)擊即可完成瞬移(也可在設(shè)置改為滑行移動(dòng))。這樣的玩法讓用戶在VR環(huán)境里,能夠保證沉浸式空間感的同時(shí),體驗(yàn)到更好的掌控感。

在輕世界里遇到可以操控的物體時(shí),會(huì)直接顯示綠色邊緣給用戶進(jìn)行提示。

當(dāng)下輕世界里的用戶量可觀,用戶的活躍度和參與度也較強(qiáng)。

整體體驗(yàn)下來,億邦動(dòng)力明顯感受到在優(yōu)質(zhì)音頻交互體驗(yàn)的加持下,輕世界更適合小場(chǎng)景的對(duì)話溝通社交。例如在一個(gè)UGC游戲場(chǎng)景內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)虛擬形象建模特別漂亮的姑娘,你可以像真實(shí)世界一樣,跟她揮手打招呼,邀請(qǐng)她一起比賽。這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)原來他是一個(gè)大兄弟。

甚至脫口秀的線下開放麥也可以完全搬進(jìn)輕世界,仿佛有了真正的面對(duì)面體驗(yàn)。目前,單立人喜劇已經(jīng)開始和PICO視頻合作,以真人出鏡的方式與VR中的用戶交互。而在輕世界中,未來不排除將成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所不能提供的新體驗(yàn)。

至于輕世界UGC空間創(chuàng)造,玩過Horizon Worlds的用戶會(huì)非常熟悉。但目前輕世界尚處于公測(cè)階段,一些搭建功能還沒有十分完善。例如不能讓物體很好吸附到想要擺放的位置,如何橫平豎直的將建筑物搭建的出櫛比鱗次的感覺,也有待優(yōu)化。

其實(shí)無論Horizon Worlds是還是輕世界,兩者的原理和一些優(yōu)秀的3D設(shè)計(jì)軟件產(chǎn)品交互邏輯基本一致。使用體驗(yàn)上,積木式的操作顯然降低了3D設(shè)計(jì)的專業(yè)門檻。這也意味著未來虛擬UGC內(nèi)容的搭建給了更多普通用戶的機(jī)會(huì)。這與今天抖音短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者大多是自媒體而非專業(yè)媒體如出一轍。

當(dāng)然操作的簡單易懂并非意味著人人都是藝術(shù)家。想做好?這要看個(gè)人天分。因此,目前輕世界首頁給出的推薦邏輯,除了官方應(yīng)用之外,更多的是通過場(chǎng)景進(jìn)行區(qū)分,如游戲、社交、場(chǎng)景等。又或者通過用戶對(duì)UGC作品的點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行推薦。

最麻煩的可能是顏色搭配,因?yàn)檎娴暮茈y搭,來到這一步你會(huì)懷疑自己的智商。

02 Horizon Worlds在國外混成“鬼城”,輕世界正在努力避免重蹈覆轍

與Horizon Worlds遇到的問題一樣,輕世界也讓人感受到了滿滿的二次元畫質(zhì),與一些3A大作里成仙的寫實(shí)虛擬人和虛擬場(chǎng)景的高仿真度相去甚遠(yuǎn)。這是或許是硬件性能所決定的,以現(xiàn)有的芯片、算法算力,在VR一體機(jī)設(shè)備中,當(dāng)下沒有好的解決方案,因此只能從游戲性上進(jìn)行提高。

實(shí)際上,經(jīng)典的建造營造類游戲《我的世界》已經(jīng)給市場(chǎng)做出了良好示范,渣畫質(zhì)像素風(fēng)建模差并不能完全否定一個(gè)產(chǎn)品,重點(diǎn)還是看他的閃光點(diǎn)。

首先,輕世界的成熟度比預(yù)想中的要高,億邦動(dòng)力體驗(yàn)過程中,可以感受到雖然輕世界現(xiàn)在還在公測(cè),但這已經(jīng)是一款完全成熟的產(chǎn)品。

輕世界工具里自帶的模板和一些PGC、UGC創(chuàng)作的模型

體驗(yàn)了各種精致的3D建模游戲之后,用戶自己上手操作一番,忽然喜歡這些粗糙的UGC內(nèi)容了。這就是這一類創(chuàng)造經(jīng)營類產(chǎn)品的魅力。

其次,對(duì)比Horizon Worlds,輕世界打了一個(gè)非常好的時(shí)間空間差,兩者產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上有非常大的差異。特別是輕世界提供了全身的虛擬形象,雖然這個(gè)虛擬形象在輕世界里走動(dòng)時(shí)活像一具木偶,還不如沒有下半身的前輩來得靈巧。但蘿卜青菜各有所愛。同時(shí)與Horizon Worlds更強(qiáng)調(diào)光影效果相比,輕世界更強(qiáng)調(diào)物體質(zhì)感。在美術(shù)設(shè)計(jì)上,兩者是有明確差異的。

再者,輕世界提供了極為優(yōu)秀的音頻交互體驗(yàn),這讓沉浸式VR場(chǎng)景搭建類似于面對(duì)面社交體驗(yàn)服務(wù)有了可能。在億邦動(dòng)力體驗(yàn)過程中,明確感受到輕世界更加適合小場(chǎng)景的社交體驗(yàn)。

最后,國內(nèi)用戶更加看重游戲產(chǎn)品的可玩性,對(duì)整體產(chǎn)品的故事性畫面質(zhì)量要求較低,且審美也相對(duì)統(tǒng)一,這為輕世界創(chuàng)造了一個(gè)不同的市場(chǎng)環(huán)境。另外國內(nèi)全民游戲體驗(yàn)匱乏,因此大眾向來對(duì)游戲產(chǎn)品的品相較為寬容,更加注重可玩性。特別是在國內(nèi)大部分人還沒玩過這一游戲類型的開拓者《我的世界》的背景下,輕世界帶來的游戲可玩性的提升,是難能可貴的。

需要注意的是Horizon Worlds在國外爆冷。一份海外的報(bào)告顯示,大部分Horizon Worlds用戶在第一個(gè)月后就不再返回該平臺(tái),該平臺(tái)用戶數(shù)量自今年春季以來一直在穩(wěn)步下降。在平臺(tái)上,僅9%的場(chǎng)景訪問人數(shù)達(dá)到或超過50人,大部分場(chǎng)景無人問津。其中一份文件總結(jié)道,“一個(gè)空蕩蕩的世界是一個(gè)悲傷的世界?!痹禄畈蛔?0萬。

輕世界可能在國內(nèi)走出相反的上升曲線嗎?

不過“莞莞類卿”,到底哪一個(gè)能走進(jìn)用戶心坎兒里,還是說都沒有做到大眾預(yù)期的水準(zhǔn)?未來產(chǎn)品經(jīng)歷過多輪升級(jí)之后,仍需用戶用腳投票。畢竟Horizon Worlds的先發(fā)優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。

03 硬核沉浸式小場(chǎng)景商業(yè)模式落地,PICO正在用強(qiáng)運(yùn)營搭建商業(yè)閉環(huán)

PICO4系列已經(jīng)發(fā)售了,重磅的核心產(chǎn)品輕世界也上線公測(cè)了,那這些能給字節(jié)跳動(dòng)帶來什么?能給行業(yè)帶來什么?能落地什么樣的商業(yè)模式呢?

首先,明確可以感受到字節(jié)和PICO是有備而來的,他們明確知道自家的軟硬件產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么。那就是能夠替代線下面對(duì)面溝通的VR沉浸式小場(chǎng)景。于是在這方面,PICO進(jìn)行了大量的運(yùn)營干預(yù)工作。

單立人在輕世界舉辦脫口秀活動(dòng)

PICO輕世界開放麥脫口秀,是非常典型的一個(gè)案例。這是一種典型的小場(chǎng)景沉浸式娛樂社交體驗(yàn),原本的線上直播和綜藝節(jié)目是無法復(fù)刻這種體驗(yàn)的。輕世界現(xiàn)在能對(duì)此有一個(gè)較好的替代。

而線下開放麥正是大量脫口秀演員的成長和收入來源。在疫情防控的大背景下,這種業(yè)務(wù)模式有足夠的驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)向線上。而小場(chǎng)景社交的特點(diǎn),也讓單次訂閱收費(fèi)有了可能,能夠直接完成商業(yè)模式的落地。也許有一天李誕呼蘭建國的虛擬化身出現(xiàn)在笑果文化的輕世界里,也不必大驚小怪。

A-Soul在輕世界直播訓(xùn)練日常

除了脫口秀這樣的業(yè)態(tài),還有明星養(yǎng)成這樣的典型形態(tài),字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資了樂華娛樂的A-Soul虛擬偶像團(tuán)體。這種日常養(yǎng)成式的訓(xùn)練直播已經(jīng)受過偶像工業(yè)檢驗(yàn),具有完善的商業(yè)變現(xiàn)模式,加上此前在B站進(jìn)行的直播演出,已經(jīng)完全跑通了演出打賞的商業(yè)模式。進(jìn)入沉浸式VR小場(chǎng)景之后,這可以發(fā)展出更加豐富的付費(fèi)線上見面會(huì)業(yè)務(wù)。商業(yè)模式落地并不是問題,最大的問題是VR頭盔硬件設(shè)備的銷量。

PICO正在借力世界杯促進(jìn)軟硬件銷售

為了加速商業(yè)模式的落地,促進(jìn)更多用戶購買VR頭盔,PICO做出了大量強(qiáng)運(yùn)營干預(yù)動(dòng)作,除了A-Soul,VR看世界杯是當(dāng)下最大的動(dòng)作。

PICO社區(qū)論壇里為了刺激用戶活躍度,推出了一系列錄屏發(fā)帖得P幣、推薦新人得P幣的活動(dòng),動(dòng)輒數(shù)百P幣(10P幣可以抵扣1元)的大額獎(jiǎng)勵(lì),讓用戶感受到無限壕氣。這給了用戶拉動(dòng)好友體驗(yàn)PICO硬件設(shè)備的動(dòng)力,畢竟使用過程中參與活動(dòng)獲得的大額P幣,可以用來抵價(jià)換購新的硬件設(shè)備。

PICO官方論壇日?;顒?dòng)

對(duì)比下來,Meta在運(yùn)營方面,可以說毫無建樹。

在成型的商業(yè)模式和批量專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營推動(dòng)下,即便當(dāng)下VR頭盔在硬件體驗(yàn)上還不夠完善,但在大眾用戶和行業(yè)用戶的需求下也能推動(dòng)硬件的銷售普及,以及更多商業(yè)形態(tài)的落地。

特別值得關(guān)注的是,當(dāng)下PICO所提供的沉浸式小場(chǎng)景社交體驗(yàn),實(shí)際上也是另外一種虛擬人直播服務(wù)。所謂的小場(chǎng)景也是受限于建模并發(fā)技術(shù),在技術(shù)突破之后,完全可以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)上的小場(chǎng)景與海量觀眾并存。

億邦動(dòng)力通過走訪大量技術(shù)服務(wù)商了解到,當(dāng)下的技術(shù)解決方案,在同一小場(chǎng)景內(nèi)可以容納1000個(gè)用戶虛擬形象進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。

技術(shù)的發(fā)展速度和商業(yè)模式的落地速度大部分時(shí)間會(huì)非常緩慢,但當(dāng)下市場(chǎng)正式走到了一個(gè)技術(shù)和商業(yè)的臨界點(diǎn),這讓那些感覺10年后才會(huì)到來的產(chǎn)品服務(wù),正在比預(yù)想中更加快的速度走入日常生活中。

輕世界,有一天可能也會(huì)越來越重。

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