文|覽富財經(jīng)

在虛擬現(xiàn)實、元宇宙等前沿概念的影響下，虛擬數(shù)字人成為今年眾多科技企業(yè)的發(fā)力重點。特別是近階段，國內(nèi)多家巨頭企業(yè)在該領域的投資布局開始全面提速。其中，抖音旗下“虛擬數(shù)字人應用平臺”軟件著作權(quán)獲得登記批準；芒果TV創(chuàng)新研究院攜手騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動平臺”；百度聯(lián)合快手展開數(shù)字人主播計劃……

在國家大力推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展背景下，將積極參與數(shù)字經(jīng)濟國際合作。相關技術的不斷突破，產(chǎn)業(yè)成本的降低，市場空間打開擴容，國家政策的支持，這些利好信息匯聚，讓虛擬數(shù)字人市場迎來高速增長期。

虛擬數(shù)字人未來市場空間巨大

從產(chǎn)業(yè)概念來看，虛擬數(shù)字人是具有數(shù)字化外形的虛擬人物，其核心特征是擁有人的外觀、行為和思想。和現(xiàn)實社會的人不同，虛擬數(shù)字人存在于非物理世界中，由計算機手段創(chuàng)造及使用?？梢哉f，它是鏈接虛擬世界（元宇宙）與物理世界的重要媒介，也是元宇宙在當前階段的重要分支應用場景。

虛擬數(shù)字人并不是新鮮產(chǎn)物，早在20世紀80年代就已經(jīng)誕生。在早期，虛擬數(shù)字人停留在概念層面，主要被應用在娛樂領域。直到近兩年，在數(shù)字化經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，虛擬數(shù)字人在越來越多的垂直領域應用場景實現(xiàn)落地，逐步覆蓋服務行業(yè)、生產(chǎn)領域等更多市場，也成為推動實體經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。

目前來說，娛樂和傳媒依然是數(shù)字虛擬人最大的應用市場。兩大板塊的市場應用占比合計高達80%，占比為4%的教育場景是第三大應用領域。比如在娛樂版塊，虛擬主播近年來持續(xù)升溫，除了各大媒體紛紛推出虛擬主持人、虛擬記者之外，流媒體平臺推出的虛擬UP主同樣擁有大量粉絲。尤其是在央視等權(quán)威媒體的帶動下，以央視新聞AI手語主播、央視網(wǎng)小C等為代表的虛擬數(shù)字人IP影響力越來越大，也帶動了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。隨著技術的加持，虛擬數(shù)字人與粉絲的互動性也越來越強。

總體來說，目前全球虛擬數(shù)字人依然處于人工智能的初級形態(tài)。身份型與功能型虛擬數(shù)字人在虛擬客服、虛擬導購、虛擬導游、虛擬主持、電商直播等領域逐漸開始落地，未來應用前景十分廣闊。

受元宇宙浪潮推動發(fā)展迅猛

從虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游基礎層主要涉及基礎軟硬件等底層技術；中游平臺層包括開發(fā)、技術服務等環(huán)節(jié)；下游應用層涉及各個實際應用場景落地。目前，從底層技術、開發(fā)到應用領域，涵蓋底層技術到落地的產(chǎn)業(yè)鏈體系已趨于完整。由于虛擬數(shù)字人是元宇宙中人類的化身，隨著技術的不斷迭代和市場普及，元宇宙產(chǎn)業(yè)不斷與現(xiàn)實產(chǎn)生交集，數(shù)字虛擬人也將更加廣泛地應用于生活的各個方面，相應的商業(yè)模式也在演進，變得更加多元化。

今年以來，包括抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后推出了虛擬人生產(chǎn)平臺，天娛數(shù)科、風語筑、藍色光標等上市企業(yè)也在技術和平臺建設上持續(xù)發(fā)力，打造虛擬人IP形象，落地相關項目。在專家看來，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)不斷升溫，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈也越來越成熟，制作、運營等各個環(huán)節(jié)對接更加緊密，一個更為完整的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜在逐漸成型，也為更多企業(yè)和資本帶來巨大商機。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來看，國內(nèi)虛擬數(shù)字人企業(yè)目前的聚焦市場依然在傳媒、游戲、影視等核心領域，市場上相關的垂直類核心企業(yè)已經(jīng)多達50余家，尤其是北京、廣東、上海、浙江、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達省份，已經(jīng)形成了虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)集群。與此同時，虛擬數(shù)字人相關融資案例也逐步增多。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，國內(nèi)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)投融資金額近25億元，超去年全年。近6年來，融資復合增長率達到97.71%。

在元宇宙帶動下，虛擬數(shù)字人市場有望進一步擴容，更多應用場景空間巨大。根據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年我國虛擬人市場規(guī)模為62億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)1075億元，到2025年兩組數(shù)據(jù)預計將分別達到480億元和6403億元。

多企業(yè)搶先布局積極實現(xiàn)項目落地

不久前，工信部等5部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》，進一步提出推動有條件的行業(yè)開展規(guī)?；瘧迷圏c。在“虛擬現(xiàn)實＋”規(guī)?；瘧帽尘跋?，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的前景被各方看好，多個企業(yè)已在該領域完成布局。

主營業(yè)務為數(shù)字閱讀、智慧家庭、5G通信的平治信息（300571.SZ），近年來開始重點發(fā)力虛擬數(shù)字人業(yè)務。特別是今年，企業(yè)多個合作項目正式確立。今年1月，平治信息入選中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會首批成員名單，此后企業(yè)攜手聯(lián)通在線、新華網(wǎng)成立元宇宙聯(lián)合實驗室。6月下旬，平治信息與聯(lián)通靈境視訊、快手簽署了《關于共同推動元宇宙產(chǎn)業(yè)的合作協(xié)議》，企業(yè)數(shù)字員工、家庭數(shù)字成員、數(shù)字孿生等項目將成為重點合作項目。

在新媒體版權(quán)運營領域深耕多年的捷成股份（300182.SZ），近年來也緊密圍繞數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展方向積極開展相關業(yè)務。其參股公司世優(yōu)科技是國內(nèi)較早開展虛擬數(shù)字人研發(fā)的公司之一，目前已擁有等多類型數(shù)字人技術體系，應用于廣電媒體、品牌營銷、虛擬偶像、電商直播等多個市場。在虛擬數(shù)字人業(yè)務市場化落地方面，公司與中國移動開展合作，為其提供“小胖說云”虛擬數(shù)字人服務。截至目前為止，世優(yōu)科技已為市場客戶構(gòu)建數(shù)字人超700個，在廣電媒體、品牌營銷、短視頻直播電商均有大量應用案例，合作客戶包括華為、小米、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、阿里等眾多行業(yè)巨頭。