文|闌夕

暴雪和網(wǎng)易的分手，像極了人到中年的愛情，怦然心動的感覺不復(fù)存在，只剩下了例行公事的義務(wù)。

所以那邊剛在外網(wǎng)找媒體放風(fēng)搞完極限施壓，這邊就在內(nèi)網(wǎng)使勁兒推對方想讓自己白打工的話題，都是千年的狐貍，玩聊齋玩上癮了。

時至今日，抱怨暴雪過于強勢已經(jīng)毫無新鮮感了，事實上，當(dāng)年網(wǎng)易從九城手上接下魔獸世界的代理權(quán)，九城就把網(wǎng)易現(xiàn)在罵的所有話全都罵完了，以致于我對比時隔十幾年的新聞稿，差點都以為是在復(fù)讀。

不過此時此刻倒也不那么恰如彼時彼刻，九城代理魔獸世界時正值這款游戲的巔峰，暴雪的諸多苛刻要求都和玩家立場一致，比如讓九城買進(jìn)口服務(wù)器，朱竣算盤都敲爛了，還是覺得不能做虧本生意，結(jié)果游戲卡得不行，天怒人怨之下，正好暴雪決意改嫁。

同樣是不想少賺錢，九城有多么眾叛親離，網(wǎng)易就有多么一臉無辜，作為接盤的老實人，它幾乎沒有對不起暴雪的地方，暴雪初入華，是網(wǎng)易去承建合資公司，暴雪饞手游，是網(wǎng)易去教怎么設(shè)計氪金系統(tǒng)，暴雪干電競，是網(wǎng)易花3000萬美金買席位捧場，該做的網(wǎng)易都做了，不該做的他能幫襯的也都幫襯了，這才是網(wǎng)易現(xiàn)在獲得大量同情分的原因。

只是有些客觀事實是網(wǎng)易干預(yù)不了的，就像魔獸世界的游戲生命早已進(jìn)入暮年，或者風(fēng)暴要火的文案最終還是淪為笑柄，在對產(chǎn)品供應(yīng)端無能為力的情況下，網(wǎng)易失去畫餅動力是不可避免的。

其實現(xiàn)在選擇代理暴雪的游戲，沒有任何公司是為了錢去的，因為真不掙錢，從商業(yè)模式到玩家規(guī)模，至少暴雪在中國市場運營的這幾款游戲是完全不能打的，所以大家對于網(wǎng)易和暴雪的合作總是抱有「勸和不勸離」的期盼，畢竟老夫老妻的日子就這么過下去也不會差到哪兒去。

然而就是攔不住暴雪對于交公糧這件事情不退反進(jìn)的需要，事實證明，從來都只有累死的牛，卻沒有耕壞的地。

暗黑不朽本來是一個讓雙方重燃激情的機會，這就是網(wǎng)易想要的，通過常年的合作關(guān)系取得信任和授權(quán)，直接進(jìn)入游戲的上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，無論玩家罵得有多難聽，流水是實打?qū)嵉母?，你要知道網(wǎng)易直到現(xiàn)在還在給暗黑不朽瘋狂買量，它是真的有動力的。

因為中國手游行業(yè)的全球領(lǐng)先性——這不是諷刺，是事實——所以其實很多傳統(tǒng)游戲大廠在做手游時都會找到中國游戲公司，從研發(fā)到宣發(fā)再到代運營一條龍的承包出去，騰訊做游戲的水平在內(nèi)網(wǎng)天天被噴，但在海外排著隊找騰訊合作開發(fā)手游的大廠一眼望不到頭。

暗黑不朽的貨幣化成功沒能延續(xù)網(wǎng)易和暴雪的關(guān)系，原因在于很多外企開始有意識的把中國地區(qū)的產(chǎn)能配置為和中國市場的產(chǎn)值相當(dāng)，簡而言之，就是中國市場產(chǎn)生的利潤可以留在中國，但是全球市場的利潤要脫鉤出去，這表面上有很大程度的風(fēng)控成分，但其實還是自我中心主義主導(dǎo)，把中國的合作公司當(dāng)成代工廠，而非商業(yè)伙伴。

而暴雪的IP價值，全球——或者說西方——的消費力又顯然高于中國，擺在網(wǎng)易面前的攤子，就是當(dāng)下不掙錢的暴雪端游業(yè)務(wù)還要繼續(xù)做，未來掙錢的手游項目它被踢出了高利潤分肥桌，當(dāng)前者的誠意換不來后者的優(yōu)待，那么一切長期價值就都沒意義了。

在暴雪看來，網(wǎng)易代理的中國市場營收只占到公司的3%，這枚籌碼既缺乏野心，也不夠誘人，而網(wǎng)易的回應(yīng)則是，暴雪對于網(wǎng)易的營收貢獻(xiàn)也只有個位數(shù)的占比，這同樣不是一個值得珍惜的分量，雙方都在極盡貶低之詞的證明對方無足輕重，如同一切沒能走到最后的婚姻，愈戰(zhàn)愈勇的只有財務(wù)律所。

雖然暴雪的確沒有太多站得到理的地方，但我也不太認(rèn)同過度看輕這家公司的評價，按照微軟收購的市值計價，它比整個網(wǎng)易都還要貴上30%，都說落魄的鳳凰不如雞，實際上只有雞會當(dāng)真。

最后，據(jù)我所知的是，在明年1月23日之前的這段時間，還有談攏的余地，不多，但，還是有的。

也送網(wǎng)易一張應(yīng)景的壁紙吧：