記者 | 安晶

11月20日，史上最“壕”的一屆足球世界杯將拉開帷幕。自2010年獲得主辦權(quán)以來，卡塔爾準(zhǔn)備了12年，投入了2290億美元。

這筆天價(jià)投資想在舉辦世界杯期間收回成本，無異于天方夜譚。該國預(yù)計(jì)世界杯將吸引120萬外國游客，帶來170億美元收入。

對(duì)于舉辦國而言，想在世界杯期間賺錢非常困難。但通過舉辦世界杯，各國可以展現(xiàn)軟實(shí)力、吸引更多投資者、提升國際形象。

而對(duì)于國際足聯(lián)而言，世界杯正是低投入高回報(bào)的賺錢良機(jī)。

舉辦國賺錢不易

為了此次世界杯，卡塔爾新建了七座并翻修了一座體育場(chǎng)。除體育場(chǎng)外，該國還新建了機(jī)場(chǎng)、公路、地鐵、酒店，甚至新建了一座城。

卡塔爾修建體育場(chǎng)花費(fèi)了約100億美元，千億美元投資中的大部分都用在了基建設(shè)施。而新建基建并非僅為了世界杯，也是卡塔爾“2030國家愿景”規(guī)劃的一部分，以促進(jìn)該國非能源領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對(duì)于卡塔爾而言，在舉辦世界杯期間賺錢不是首要任務(wù)。但對(duì)于那些沒有將未來發(fā)展計(jì)劃融入世界杯的舉辦國而言，通過世界杯賺錢也并非易事。

國際足聯(lián)為申請(qǐng)舉辦世界杯的國家設(shè)立了非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，主要集中在基建和商業(yè)價(jià)值上。在基建方面，比賽用的體育場(chǎng)是關(guān)鍵考量因素。

這也意味著，原本沒有高質(zhì)量體育場(chǎng)的國家需要新建符合世界杯標(biāo)準(zhǔn)的體育場(chǎng)，還需要修建一系列配套設(shè)施。世界杯結(jié)束后，這些花巨資修建的體育場(chǎng)可能淪為雞肋。

除此之外，國際足聯(lián)要求主辦國將與世界杯有關(guān)的體育場(chǎng)館設(shè)為免稅區(qū)，國際足聯(lián)及其贊助商不用在比賽期間向主辦國繳納所得稅。德國在申辦2006年世界杯時(shí)承諾提供2.7億美元的減稅。

在卡塔爾之前，2014年巴西世界杯是耗資最高的世界杯。巴西政府投入了約150億美元新建體育場(chǎng)、酒店、場(chǎng)館接駁交通。首都巴西利亞的馬內(nèi)·加林查國家體育場(chǎng)總耗資約9億美元，是當(dāng)時(shí)最燒錢的世界杯比賽場(chǎng)館。

但現(xiàn)在，馬內(nèi)·加林查國家體育場(chǎng)成為了大型停車場(chǎng)。巴西政府委托圣保羅大學(xué)進(jìn)行的評(píng)估顯示，世界杯當(dāng)年給巴西創(chuàng)造了134億美元的收入。與投入相比，巴西不僅沒有賺錢，連成本都沒有收回。

上一屆世界杯的主辦國是俄羅斯，俄羅斯為準(zhǔn)備世界杯投入了約116億美元。俄羅斯世界杯組委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2018年開賽，世界杯一共為俄羅斯創(chuàng)造了145億美元收入。

世界經(jīng)濟(jì)論壇的文章指出，雖然從理論上，舉辦世界杯這樣的大型國際比賽能吸引更多游客，但從實(shí)際情況看，由于擔(dān)憂物價(jià)上漲、房間爆滿、人流量過大，原計(jì)劃前往主辦國的游客反而會(huì)改變目的地。

2012年倫敦舉辦奧運(yùn)會(huì)，但當(dāng)年英國首都的游客人數(shù)反而低于上一年。在奧運(yùn)會(huì)開賽的一個(gè)月內(nèi)，大英博物館的游客量下跌22%。2010年南非世界杯期間，南非預(yù)計(jì)會(huì)接待45萬海外游客，實(shí)際入境的游客僅有預(yù)計(jì)的三分之二。

世界經(jīng)濟(jì)論壇還指出，雖然世界杯期間酒店價(jià)格會(huì)上漲，但酒店生意好不代表酒店員工的工資也會(huì)大幅上漲。因此最終獲利的依然是資本，而不是勞動(dòng)者。

國際足聯(lián)是大贏家

無論哪個(gè)國家當(dāng)主辦國，對(duì)國際足聯(lián)而言，世界杯都是一顆搖錢樹。

國際足聯(lián)不用為場(chǎng)館和基建出錢，僅需要為主辦國組委會(huì)的開銷、比賽獎(jiǎng)金、球隊(duì)備戰(zhàn)等雜項(xiàng)出資。今年，國際足聯(lián)預(yù)計(jì)將投入17億美元，其中包括4.4億美元的總獎(jiǎng)金和每支球隊(duì)150萬美元的備戰(zhàn)資金。

在掏出10多億美元之時(shí)，國際足聯(lián)能從世界杯門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、營銷權(quán)、周邊產(chǎn)品授權(quán)等獲得數(shù)十億美元的收入。

Keller Sports最新公布的統(tǒng)計(jì)顯示，卡塔爾世界杯的門票為史上最貴，平均門票價(jià)格為340美元，超過俄羅斯世界杯近40%；決賽門票達(dá)到812美元，比上一屆高出59%。

目前門票已經(jīng)售出了近300萬張。國際足聯(lián)擁有世界杯門票的獨(dú)家銷售權(quán)，只有獲得國際足聯(lián)許可才能賣門票。

門票銷售權(quán)收入對(duì)國際足聯(lián)只是小數(shù)目，電視轉(zhuǎn)播權(quán)才是支柱收入來源。

國際足聯(lián)2018年財(cái)報(bào)顯示，2015年-2018年，該組織收入達(dá)64.21億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄；其中53億直接來自2018年俄羅斯世界杯。

這期間，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入超過31億美元，其中有95%都來自2018年世界杯。2018年有30億人通過各種媒體平臺(tái)收看世界杯，收看決賽的觀眾超過10億。

第二大收入來源是營銷權(quán)，貢獻(xiàn)了16億美元。2015年-2018年，國際足聯(lián)新簽約了14家贊助商，其中7家為中國公司。2018年世界杯上中國贊助商的數(shù)量也超過往屆。

2015年-2018年期間，國際足聯(lián)從許可授權(quán)獲得的收入大幅上漲，比上一個(gè)四年高出114%，升至6億美元。許可授權(quán)收入猛增的原因是國際足聯(lián)與游戲大廠合作推出了電競(jìng)足球世界杯，吸引了2000多萬名玩家和2900萬觀眾。

卡塔爾媒體預(yù)計(jì)，國際足聯(lián)將從本屆世界杯獲得70億美元收入，再次創(chuàng)下新高。

但國際足聯(lián)從性質(zhì)上是非營利組織，財(cái)報(bào)顯示該組織大部分收入都用于舉辦比賽、推動(dòng)足球發(fā)展和足球教育。

然而2015年，國際足聯(lián)曝出貪腐丑聞，七名高級(jí)官員因涉嫌接受賄賂被瑞士警方逮捕。

經(jīng)過七年調(diào)查審判后，瑞士法院在今年7月裁定前國際足聯(lián)主席布拉特和前歐足聯(lián)主席普拉蒂尼貪腐和欺詐罪名不成立。但在漫長的調(diào)查中，國際足聯(lián)的形象也一度跌入谷底。