記者 | 肖芳 

11月17日，微博發(fā)布了2022年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三季度微博總營(yíng)收達(dá)到4.54億美元，剔除匯率因素環(huán)比增長(zhǎng)5%，同比下滑25%；歸屬于微博股東的凈虧損為1710萬美元。微博今年集中資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)效率的提升，公司調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.62億美元，約合11.47億元人民幣，華爾街預(yù)期為1.38億美元。

作為微博最核心的業(yè)務(wù)，三季度其廣告收入為3.934億美元，同比下滑27%，但相較二季度的3.856億美元增長(zhǎng)2%。對(duì)于廣告收入同比下滑的原因，微博解釋稱主要由于宏觀環(huán)境和疫情反復(fù)帶來的不利影響。

具體到業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，微博表示，汽車、奢飾品、游戲等行業(yè)廣告投放在三季度增長(zhǎng)較快。

在汽車行業(yè)，得益于政策對(duì)新能源汽車的扶持，以及過去兩個(gè)季度微博新車發(fā)布整合營(yíng)銷方案在汽車行業(yè)客戶中認(rèn)知度的提升，微博汽車行業(yè)三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。奢侈品行業(yè)三季度新品大秀密集發(fā)布，廣告收入也同比增長(zhǎng)明顯。在游戲行業(yè)，微博針對(duì)頭部客戶開展內(nèi)容合作，推出了節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)，穩(wěn)定了微博作為游戲推廣平臺(tái)的地位。

但也有一些行業(yè)在微博的廣告投放出現(xiàn)下滑，如快消品行業(yè)客戶的品牌投放仍保持觀望態(tài)度，電商、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)等，由于整體市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)本身淡季的影響，均出現(xiàn)了不同程度的下降。

受宏觀環(huán)境的不利影響，今年微博在成本費(fèi)用端做了更嚴(yán)格的ROI（投資回報(bào)率）管控，采取了一系列降本增效措施，成效比較明顯。財(cái)報(bào)顯示，三季度微博成本和支出總額為3.303億美元，與去年同期的3.944億美元相比下降了16%。微博稱，得益于上述舉措，微博有機(jī)會(huì)將資源向更多有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域傾斜。 

在用戶和流量方面，由于暑期和熱點(diǎn)效應(yīng)，微博整體流量在8月達(dá)到高峰，9月份仍保持健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至9月，微博月活躍用戶為5.84億，同比凈增約1100萬；平均每日活躍用戶為2.53億，同比凈增加約500萬用戶。

截至9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總額為30億美元。