文|聚美麗 August
編輯|夏天童鞋
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，化妝品巨頭Estee Lauder雅詩蘭黛在拍賣中成功以28億美元（約合人民幣198.37億元）的價(jià)格收購Tom Ford湯姆福特。
△《華爾街日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)
早在8月，國內(nèi)早已收到類似的風(fēng)聲，但事實(shí)上從今年7月初就有消息爆出：Tom Ford正在尋求出售。而當(dāng)時(shí)作為Tom Ford美妝線的運(yùn)營主——雅詩蘭黛集團(tuán)也早已拋出了橄欖枝。
據(jù)了解，此次拍賣還吸引了Gucci母公司開云集團(tuán)等奢侈品牌的競爭，甚至在上周，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士處消息稱，開云集團(tuán)就收購事宜正在與Tom Ford進(jìn)行談判，當(dāng)時(shí)的情況領(lǐng)先于雅詩蘭黛。
不過事實(shí)告訴我們，在這場收購戰(zhàn)中，雅詩蘭黛集團(tuán)似乎略勝一籌。
集團(tuán)市值近6000億元，收購底氣尚足
雅詩蘭黛集團(tuán)主營業(yè)務(wù)包括護(hù)膚和香水，旗下品牌包括倩碧、M.A.C等。此次對(duì)于雅詩蘭黛集團(tuán)來說，是史上最大的一筆收購案，在此之前，雅詩蘭黛曾于2021年以10億美元（約合人民幣70.84億元）的價(jià)格收購加拿大創(chuàng)新美妝公司Deciem的多數(shù)股權(quán)，穩(wěn)坐收購價(jià)的首位。
△聚美麗往期報(bào)道，雅詩蘭黛品牌矩陣
集團(tuán)在聲明中表示，雅詩蘭黛將為Tom Ford品牌及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)支付約23億美元（約合人民幣162.94億元），資金來自現(xiàn)金、債務(wù)和3億美元（約合人民幣21.25億元）的延期付款，其中2.5億美元（約合人民幣17.71億元）將來自眼鏡制造商Marcolin SpA，該公司與Tom Ford的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將被延長。
另外，此次收購仍有待監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2023年上半年完成。截至11月16日，雅詩蘭黛集團(tuán)的總市值為809.89億美元（約合人民幣5737.64億元），資金充足。
美妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，讓兩大集團(tuán)“高看一眼”
此次Tom Ford收購案，相關(guān)人士分析表示，這實(shí)際上對(duì)雅詩蘭黛集團(tuán)和開云集團(tuán)都是至關(guān)重要的戰(zhàn)略性舉措。
據(jù)了解，Tom Ford品牌聞名于時(shí)裝產(chǎn)品線，但其美妝香水業(yè)務(wù)表現(xiàn)也極為亮眼，高價(jià)賣出很大程度上得益于美妝香水業(yè)務(wù)的競爭力。
Tom Ford在成立之初就與雅詩蘭黛集團(tuán)達(dá)成合作，共同開發(fā)旗下美妝業(yè)務(wù)，最初以香水業(yè)務(wù)為主，從2011年開始才推出少量彩妝和化妝品。直到2019年，雙方才開始聯(lián)手打造高端護(hù)膚產(chǎn)品線。
在美妝市場整體低迷，高端美妝韌性相對(duì)較好的情況下，去年財(cái)報(bào)顯示，雅詩蘭黛銷售額增長放緩至9%，共計(jì)177.37億美元（約合人民幣1256.57億元），不過TOM FORD銷售額比前一年增長了近25%，增速遠(yuǎn)快于雅詩蘭黛品牌。
近年來，高端香氛市場逐漸升溫，雅詩蘭黛還接連收購Frédéric Malle、Kilian和Le Labo。因此，本次收購可以幫助雅詩蘭黛加強(qiáng)其已經(jīng)擁有高端香水和護(hù)膚品的奢侈品業(yè)務(wù)。
而對(duì)于開云集團(tuán)來說，美妝正是他們意圖大力進(jìn)軍的領(lǐng)域。
開云集團(tuán)旗下包含Gucci、YSL等國際高端品牌，但其中各品牌的美妝業(yè)務(wù)常年由不同公司運(yùn)營，如Gucci美妝業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)由科蒂公司持有，YSL的美妝業(yè)務(wù)則由歐萊雅經(jīng)營。
針對(duì)美妝領(lǐng)域，開云集團(tuán)在今年似乎要開啟一系列大動(dòng)作。集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus在今年8月與金融分析師的電話會(huì)議上曾表示，美妝將成為集團(tuán)未來發(fā)展的自然延伸點(diǎn)，所有選項(xiàng)都是開放的。
△開云集團(tuán)官網(wǎng)
據(jù)相關(guān)消息報(bào)道顯示，開云集團(tuán)有可能會(huì)邊物色美妝新品牌邊收回旗下品牌的美妝業(yè)務(wù)，更好地自主把握美妝領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)。這是開云集團(tuán)想要找到的平衡點(diǎn)，以達(dá)到拓寬集團(tuán)品牌矩陣和更穩(wěn)定營收的效果。
另外，據(jù)Miss Tweed援引消息人士透露，開云集團(tuán)已聘請(qǐng)雅詩蘭黛集團(tuán)高管負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建美妝部門，但未公布具體人選以及合約期限。
因此，我們可以看出，二者瞄準(zhǔn)的大概率是Tom Ford品牌的美妝業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，品牌產(chǎn)品線包括彩妝和護(hù)膚，幾乎涵蓋全線產(chǎn)品，其中有底妝、定妝、修容、眼妝、唇妝、香水、香氛蠟燭、身體護(hù)理、面部護(hù)理品類，價(jià)格區(qū)間在350元-3350元。目前，國內(nèi)天貓旗艦店粉絲為662.3w，月銷最高的是750元/盤的幻魅經(jīng)典四色眼影盤，達(dá)1w+。
值得注意的是，品牌創(chuàng)始人兼CEO Tom Ford將在此次交易結(jié)束后到2023年結(jié)束前繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，但2023年之后的去向目前不明，61歲的他似乎有退隱跡象。有相關(guān)人士認(rèn)為，失去創(chuàng)始人光環(huán)的Tom Ford品牌將如何發(fā)展能否保持關(guān)注度也許是一個(gè)問題。
不過，在雅詩蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda看來：“此次收購將鞏固我們對(duì)Tom Ford Beauty的增長計(jì)劃。從長遠(yuǎn)來看，這也將進(jìn)一步推動(dòng)我們在奢侈品美容領(lǐng)域的發(fā)展勢頭?！?/p>
資料來源：《華爾街日?qǐng)?bào)》、LADYMAX、時(shí)尚無國界