記者｜覃思悅

北京時間2022年11月15日，據(jù)美國媒體《紐約時報》報道，卡塔爾王室要求此次卡塔爾世界杯的贊助商百威啤酒搬遷多個設(shè)置在比賽場館內(nèi)的啤酒售賣攤位。

卡塔爾王室認(rèn)為，卡塔爾是伊斯蘭教國家，對于飲酒有嚴(yán)格的限制，因此不宜在場館內(nèi)公開售賣大量酒類產(chǎn)品，這容易引起市民們的不安以及一系列潛在的安全問題。

而百威方面收到這一通知后，只能被迫拆除并且搬遷自己在八個體育場內(nèi)已經(jīng)設(shè)置好的啤酒站。

事實上，每屆世界杯，都是各大啤酒商賺得盆滿缽滿的時候。

無論是在酒吧里與球迷們一起狂歡，還是在家里和三兩好友一起小聚看球，啤酒都是必不可少的物品。

而在體育啤酒領(lǐng)域，百威算得上是當(dāng)之無愧的老大。

根據(jù)百威最新的財報數(shù)據(jù)，品牌2021年實現(xiàn)凈利潤增幅84.8%。

盡管在BrandFinance的全球最有價值的啤酒榜單中，這家美國啤酒品牌位于科羅納、喜力之后，排名第三。但世界杯、NBA、NBL等體育頂級賽事，全部都是百威的勢力范圍。

此次贊助卡塔爾世界杯，百威也對潛在的困難有了預(yù)料。

在卡塔爾境內(nèi)，在公共場所飲酒屬于違法行為。此前，卡塔爾世界杯組委會曾規(guī)定，所有入境游客均不可攜帶酒精飲料，如若攜帶可能會被罰款甚至扣留審查。

本屆世界杯預(yù)計將迎接120萬外國游客，而他們的大部分人都來自啤酒文化盛行的歐美國家。而酒精禁令，也讓球迷們對于此次世界杯的觀賽體驗有了質(zhì)疑。

但在百威方以及國際足聯(lián)的努力溝通下，今年9月，酒精管理政策有了一定的放寬。

卡塔爾世界杯組委會首席執(zhí)行官納賽爾·阿勒哈特曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域、指定時間內(nèi)購買啤酒等酒精飲料，并允許球迷將不含酒精版本的百威啤酒帶進看臺。

得到政策允許后，百威的酒類銷售攤位開始在各世界杯場館內(nèi)陸續(xù)搭建。

不過，兩個月后，卡塔爾王室就變了口風(fēng)。這打了百威一個措手不及。《紐約時報》稱，百威收到通知時，距離卡塔爾世界杯開幕只有8天。

公開信息顯示，此次為了贊助卡塔爾世界杯，百威已經(jīng)花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

百威的發(fā)言人也在一份聲明中表示：“公司正在與國際足聯(lián)合作，按照官方指示將特許經(jīng)營網(wǎng)點搬遷到各個地點。我們會盡力在新情況下為球迷們帶來最好的消費者體驗。”

國際足聯(lián)方面也表示，“原定計劃有修改，啤酒銷售區(qū)域有所變動“。

根據(jù)卡塔爾世界杯組委會的最新政策，球迷僅可以在開賽前3小時內(nèi)以及賽后1小時內(nèi)購買酒類飲品，比賽期間，酒類飲品不允許銷售。

而針對售酒地點的變動，卡塔爾組委會表示，原定的特許餐館內(nèi)仍允許飲酒，此外，組委會還在多哈的郊區(qū)特別建立了一個供應(yīng)啤酒的球迷區(qū)，下午六點半后，球迷可以在此處自由購買啤酒。