文|硅兔賽跑 Eric
編輯|梓
Web2與Web3又一次“打通”了。
上月底，蘋果公司首次正式為iOS應(yīng)用程序制定了NFT相關(guān)規(guī)則。根據(jù)規(guī)則，海外iOS開發(fā)者將可以在蘋果應(yīng)用中增加NFT鑄造、發(fā)行和二次交易功能。
所謂NFT，即非同質(zhì)化通證（Non-Fungible-Token）,一種在Web3世界里的數(shù)字資產(chǎn)憑證。它可以讓用戶在區(qū)塊鏈上的游戲、音樂、影像等原創(chuàng)內(nèi)容，跟區(qū)塊鏈上的位置形成對(duì)應(yīng)，從而建立起對(duì)這一內(nèi)容資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)。
蘋果一直被當(dāng)做Web2公司里的科技巨頭，此次也為NFT“亮綠燈”，這被許多人視作為Web3“開路”，進(jìn)而摸索未來的動(dòng)作。
看起來，這種連通Web2和Web3世界的動(dòng)作，似乎對(duì)于兩邊的企業(yè)都是幸事，但實(shí)際上并沒有那么簡單。
因?yàn)樵贜FT上，蘋果依然延續(xù)著30%手續(xù)費(fèi)的高抽成模式。
對(duì)于一些Web3企業(yè)來說，進(jìn)入蘋果生態(tài)后目標(biāo)用戶多了，潛在的收入規(guī)模更大了，但是分出去的抽成比例也變多了，儼然一首冰與火之歌。
這會(huì)是一場打開局面的雙贏，還是強(qiáng)者通吃的殘酷博弈？Web3游戲與Web2游戲有怎樣的分歧？游戲NFT又有著怎樣的市場表現(xiàn)？
01 “蘋果稅”劍指NFT
蘋果雖然為NFT“亮綠燈”了，但還是有所保留。
因?yàn)椋O果依然死死掌控著生態(tài)的出入口。
這些應(yīng)用程序，必須不包含將用戶引導(dǎo)到應(yīng)用外進(jìn)行交易的按鈕、鏈接或其他號(hào)召性用語。
說白了，所有的NFT交易都必須在蘋果生態(tài)內(nèi)進(jìn)行。
這也是為了讓蘋果更容易收取30% 的交易分成，也就是我們通常說的“蘋果稅”。與購買NFT的平均2.5%傭金相比，此舉被不少業(yè)內(nèi)人士吐槽定價(jià)過高。
為何蘋果此時(shí)要為NFT“亮綠燈”呢？直接原因是App Store 里的游戲收入減少了。
投資公司摩根士丹利的分析師Erik Woodring表示 ，今年9月來自App Store的凈收入下降了 5%，這是自2015 年以來的最大跌幅，主要是源自游戲收入下降了14%。
而NFT使用最多的場景之一就是游戲。為NFT“亮綠燈”，無疑是能增加App Store游戲收入的手段。
但是，蘋果在NFT上增加的“交易稅”，還是引起了不少游戲廠商的指責(zé)和反對(duì)。游戲公司Epic Games的CEO Tim Sweeney， 批評(píng)蘋果此舉完全出于金錢的動(dòng)機(jī)。
“蘋果現(xiàn)在要’殺死‘一切不想交稅的NFT應(yīng)用，摧毀另一個(gè)處在早期階段的技術(shù)，蘋果需要被阻止?！?Tim Sweeney表示。
此前，Epic Games與蘋果之間就互相掐架。Epic Games不服蘋果的高抽成，便引導(dǎo)用戶繞開蘋果生態(tài)直接從游戲廠商購買游戲。蘋果則直接在App Store 中刪除了Epic的部分游戲，兩家還爆發(fā)了一場官司。
近幾年，Epic Games開始布局Web3游戲。隨著蘋果給NFT交易設(shè)置高抽成，雙方的矛盾無疑會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。
區(qū)塊鏈游戲公司Animoca Brands的聯(lián)合創(chuàng)始人Yat Siu表示，蘋果之所以能對(duì)生態(tài)內(nèi)的NFT限制，是因?yàn)樗壳暗闹鲗?dǎo)地位。
不過，他認(rèn)為區(qū)塊鏈游戲的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)將變得“非常重要，就像一個(gè)開放的市場一樣”，以至于蘋果“最終會(huì)屈服”。
那么，區(qū)塊鏈游戲真的會(huì)發(fā)展到讓蘋果“屈服”的程度嗎？
02 Web3游戲的AB面：賺錢or體驗(yàn)？
無疑，目前NFT被應(yīng)用最多的領(lǐng)域之一，當(dāng)屬Web3游戲了。
Web3游戲的特點(diǎn)之一是玩家可以從游戲成長中獲得收益、并掌握收益所有權(quán)。
這種收益，往往就是NFT。
跟Web2游戲相比，Web3游戲有著諸多吸引玩家的優(yōu)勢。
首先是游戲資產(chǎn)的所有權(quán)。要知道在Web2游戲里，游戲中產(chǎn)生的所有收益都?xì)w游戲公司所有，與玩家無關(guān)。比如，玩家的賬戶、創(chuàng)立的角色、購買的道具等等。即便可以轉(zhuǎn)售，但玩家只有使用權(quán)，沒有所有權(quán)。
一旦Web2游戲停止服務(wù)，那么玩家投入的精力和金錢都會(huì)化為烏有。
而在Web3游戲中，玩家能通過參與游戲生態(tài)獲得與NFT相關(guān)的收益，這是真正屬于玩家的，而不是公司的。
另外，Web3游戲的優(yōu)勢就是資產(chǎn)的公允性。當(dāng)某家Web2游戲公司宣稱發(fā)行了限量版游戲資產(chǎn)時(shí)，外界很難去驗(yàn)證其真實(shí)性。
而Web3游戲憑借區(qū)塊鏈的不可篡改、可溯源性等特點(diǎn)，阻止了游戲公司可能的欺瞞行為，確保了游戲資產(chǎn)的公允性。
可以說，憑借NFT，Web3游戲相比Web2讓玩家擁有更多資產(chǎn)所有權(quán)和知情權(quán)。這些功能，也讓W(xué)eb3游戲項(xiàng)目的融資表現(xiàn)出色。
Dappradar最新報(bào)告顯示，盡管目前市場低迷，但元宇宙和Web3游戲項(xiàng)目的融資表現(xiàn)仍不俗。
數(shù)據(jù)顯示，元宇宙和Web3游戲項(xiàng)目在2022年已累計(jì)融資約70億美元，第三季度的融資額達(dá)到12億美元
數(shù)據(jù)來源：DappRader
在第三季度的融資交易中，元宇宙和Web3游戲項(xiàng)目獲得的資金最多，總計(jì)占總資金的38.5%。
當(dāng)然，在Web3游戲備受資本青睞的同時(shí)，也有人對(duì)其發(fā)出了抨擊聲。
有游戲玩家表示，Web3游戲的體驗(yàn)非常糟糕，玩家要儲(chǔ)存密鑰、通過匝道，然后花費(fèi)數(shù)千美元才能體驗(yàn)游戲，而Web2游戲只需要花費(fèi)更少的成本。
而且，這些玩家還吐槽 Web3 游戲的影像和故事情節(jié)非常糟糕。跟《俠盜獵車手5》和《荒野大鏢局》等Web2游戲相比，Web3游戲的操作體驗(yàn)完全不在一個(gè)檔次。
在Web2游戲的愛好者和支持者眼里，Web3游戲社區(qū)充斥著希望快速賺錢的用戶，并非真正的游戲愛好者。
他們認(rèn)為，Web3游戲并不會(huì)發(fā)展成跟Web2游戲分庭抗禮的地步，蘋果不會(huì)為其“屈服”。
03 挑戰(zhàn)者崛起和市場寒冬降臨
盡管關(guān)于Web3游戲和蘋果的爭論一直在進(jìn)行，但具體的市場表現(xiàn)才是“最佳裁判”。
首先，一些Web3里的選手正在推出手機(jī)產(chǎn)品，儼然跟蘋果形成分庭抗禮的趨勢。
早在今年6月，Web3公司Solana Labs 的子公司 Solana Mobile 宣布將推出Saga。這是一款安卓旗艦手機(jī)，具有與 Solana 區(qū)塊鏈緊密集成的獨(dú)特功能和特性，能夠讓W(xué)eb3 中的數(shù)字資產(chǎn)交易和管理變得簡單和安全，比如代幣和 NFT。
Foresight News此前報(bào)道，Saga手機(jī)將于2023年交付，手機(jī)售價(jià)約為1000美元，同時(shí)將預(yù)安裝DApp 商店并支持 Solana Pay。
顯然，Solana企圖利用入局智能手機(jī)賽道來占據(jù)NFT等Web3資產(chǎn)交易的入口。這必然會(huì)跟同樣打NFT算盤的蘋果搶奪蛋糕。
盡管蘋果的生態(tài)以及用戶量依然強(qiáng)大，但Solana依然有其優(yōu)勢。
首先，Solana本身就是Web3世界里的佼佼者，對(duì)于用戶痛點(diǎn)的把握、體驗(yàn)的優(yōu)化等都更為熟悉。
另外，在智能手機(jī)層面，Solana也在盡可能地縮小與蘋果的差距。比如，Saga由OSOM 設(shè)計(jì)和制造，而OSOM 是一家領(lǐng)先的Android 開發(fā)公司，其團(tuán)隊(duì)在為蘋果等公司構(gòu)建計(jì)算硬件方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。
等到Saga手機(jī)上市，其能否在蘋果的封鎖下闖出一條路，還得看具體表現(xiàn)。
只是，在二者的較量正式展開之前，它們還得共同面對(duì)市場寒冬的頹勢。
今年三季度，整個(gè)NFT市場表現(xiàn)并不出色。
根據(jù)區(qū)塊鏈追蹤 DappRadar的數(shù)據(jù)，今年第三季度 NFT的銷售額大幅下降至34 億美元，相比二季度的84 億美元下滑了60%，相比今年第一季度市場高峰時(shí)的125億美元下滑了73%，可謂慘烈。
根據(jù)市場追蹤網(wǎng)站 NonFungible.com 的數(shù)據(jù)，每周的NFT買家數(shù)量相比今年1月底的峰值，已經(jīng)減少了一半以上。
另外，在整個(gè)NFT熊市盡顯的態(tài)勢下，游戲NFT的情況也不容樂觀。
DappRader數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，游戲 NFT 總交易額超過10億美元，二季度下跌了53%，三季度進(jìn)一步暴跌到7100萬美元，跌幅高達(dá) 84%。
在銷售量方面，今年一季度游戲 NFT 銷售量接近1200 萬筆，二季度下跌到 600 萬筆，跌幅達(dá)到 50%，第三季度更是進(jìn)一步下跌，僅為330 萬筆。
數(shù)據(jù)來源：DappRader
NFT以及游戲NFT進(jìn)入熊市，是因?yàn)榻衲甑谌径日麄€(gè)加密貨幣行業(yè)陷入了低谷，各類加密貨幣的市值不斷縮水。
要知道，游戲NFT乃至Web3游戲本質(zhì)上更接近于金融活動(dòng)。當(dāng)賺錢這件事越來越難時(shí)，游戲玩家必然紛紛拋售NFT或者謹(jǐn)慎入局，從而導(dǎo)致交易金額和銷量下滑。
因此，對(duì)于蘋果來說，在嘗試控制住Web3應(yīng)用，企圖在NFT的流水當(dāng)中盡享“蘋果稅”之前，還是應(yīng)該思考如何在市場寒冬下吸引更多的交易者。
否則，一份精心設(shè)計(jì)的NFT交易規(guī)則，可能帶來不了多少油水。
參考資料：
Apple can no longer force developers to use in-app purchasing, judge rules in Epic Games case（CNBC）
2022三季度 NFT 報(bào)告：頂住熊市頹敗，下一步在哪里？（DappRader）
資深從業(yè)者：為何絕大部分Web3游戲慘敗，未來有哪些機(jī)會(huì)？（GameLook）