實習(xí)記者丨田欣

編輯丨嚴(yán)之俊

近日，洲際酒店集團(tuán)宣布旗下華邑酒店及度假村品牌全面煥新升級，從酒店設(shè)計、品牌視覺、員工制服到賓客體驗，以多元化消費場景，呈現(xiàn)中國文化視覺盛宴。

全新華邑品牌的2.0版酒店設(shè)計集結(jié)五大特色：一邑一承、獨有餐飲體驗、園景式的場景、序列感的動態(tài)空間、華邑雅集。

“一邑一承”意為每一家酒店在設(shè)計之初便充分融合在地獨有的文化傳承記憶，延續(xù)到藝術(shù)裝置、餐飲元素中，為賓客打造一處獨特文化之所，成為當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蛎?/span>。

華邑品牌打造獨特的餐飲和社交體驗，傳遞以 “食”和“聚”為核心的中華待客之道。旗下中餐品牌彩豐樓吸納天南海北菜系之長，呈現(xiàn)當(dāng)代中華美食新氣象。此外還有品茗社交空間“舉茗邑”以及深夜食堂“麵家”，豐富展現(xiàn)中華傳統(tǒng)飲食文化。

華邑品牌將傳統(tǒng)中式園景式的設(shè)計手法貫穿在整個酒店的各個場景之中，融入地域文化特色，打造簡雅舒適、具有幽靜之美的酒店空間。

此外，華邑品牌將中國傳統(tǒng)建筑美學(xué)中的秩序感，運(yùn)用到室內(nèi)的空間設(shè)計中，空間主次、大小、高低的變化形成循序漸進(jìn)的層次感，為賓客呈現(xiàn)序列感的動態(tài)空間。

為方便舉辦各類文化體驗活動或藝術(shù)展覽，華邑品牌凝聚文化力量，打造社交空間“華邑雅集”，分享和傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，為賓客帶來沉浸式體驗。

同時，華邑品牌攜手中國新水墨藝術(shù)家陳九，以中國經(jīng)典的戲曲表演橋段為創(chuàng)作靈感，打造出一系列富有中華美學(xué)意蘊(yùn)的客需用品，將中華藝術(shù)融入到酒店設(shè)計與賓客的切身體驗中。

華邑品牌還與中國著名時裝設(shè)計師 Grace Chen 合作，煥新員工制服。GRACE CHEN 高級時裝以中國文化為審美源泉，用現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)造剛?cè)岵?jì)的當(dāng)?shù)貢r尚風(fēng)格，與華邑品牌的理念不謀而合。雙方近日于新開幕的上海大華長風(fēng)華邑酒店舉辦《中國風(fēng)雅·琴棋書畫》中華美學(xué)高定時裝秀。

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營銷官胡迎春告訴界面新聞?wù)f：“我們看到了消費者對中國文化的認(rèn)可和自信，同時消費者也越來越年輕，我們從視覺設(shè)計、賓客體驗以及餐飲等等角度都做了煥新。其實整體已經(jīng)準(zhǔn)備了兩三年了，并且做了大量的消費者調(diào)研以及跨界藝術(shù)家和其他品牌的合作。最終我們提供了這樣一個能體驗中國文化美學(xué)的場所，每一家華邑也會體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕！?/p>

關(guān)于當(dāng)初創(chuàng)建華邑品牌的決定，她說：“洲際酒店集團(tuán)自進(jìn)入中國市場以來，堅持‘在中國，為中國’的發(fā)展策略，本土化戰(zhàn)略是洲際在中國市場上最亮眼、最成功的標(biāo)簽之一。今天再回看十年前洲際酒店集團(tuán)決定創(chuàng)立華邑品牌也可以說是高瞻遠(yuǎn)矚，這得益于我們對于中國市場的認(rèn)知和洞察，同時也是被中國文化深深感染?！?/p>

“當(dāng)初我們觀察到中國市場大部分是將國際品牌引入中國，缺少中國本土化的高端酒店品牌，華邑品牌的誕生填補(bǔ)了市場對于這類酒店缺失所造成的空白。成為了首個由國際酒店集團(tuán)專為中國消費者和喜愛中華文化打造的品牌，品牌也憑借獨特的國潮品牌調(diào)性，成為了深受消費者和業(yè)主喜歡的國潮酒店品牌?！?/span>胡迎春補(bǔ)充道。

目前，華邑酒店及度假村在大中華區(qū)共有19家開業(yè)酒店及21家在建酒店。未來，華邑品牌將于更多目的地打造中華美學(xué)生活方式。

圖片來源：品牌提供