文|另鏡 劉雨婷

編輯|陳彥旭

近日，B站發(fā)布內(nèi)部郵件，對(duì)游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線做出調(diào)整，高級(jí)副總裁張峰不再負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，董事長(zhǎng)、CEO陳睿將親自接手。

調(diào)整后，B站游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲社區(qū)部、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部四大部門和愛(ài)可賽思游戲工作室、晨星游戲工作室、時(shí)之砂游戲工作室三大工作室將直接向陳睿匯報(bào)。

根據(jù)內(nèi)部郵件說(shuō)明，此次匯報(bào)線調(diào)整的目的是進(jìn)一步加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)，落實(shí)「自研精品、全球發(fā)行」的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

截至目前，B站自研游戲的進(jìn)展并不算順利。6款游戲中僅有1款游戲《碳酸危機(jī)》在海外發(fā)售，唯一拿到版號(hào)的《斯露德》歷時(shí)兩年仍未公測(cè)，乙女向游戲《代號(hào)C》也在近期傳出項(xiàng)目取消的消息。

隨著CEO親自接手，在2024年實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)下，擁有高利潤(rùn)率屬性的B站自研游戲或許將承載更多壓力。

“失敗”的去游戲化

自2016年4月起，張峰開始擔(dān)任B站游戲和PUG視頻運(yùn)營(yíng)副總裁，長(zhǎng)年負(fù)責(zé)B站游戲業(yè)務(wù)。但在此次調(diào)整后，張峰將調(diào)任至公司的其他業(yè)務(wù)。

張峰的故事在一定程度上代表了B站游戲業(yè)務(wù)的歷程，從2016年到2022年，B站游戲業(yè)務(wù)經(jīng)歷的是突如其來(lái)的上漲和有所征兆的下滑。

2016年9月，B站獨(dú)家代理的《Fate/Grand Order》(FGO)國(guó)服上線，迅速成為二次元爆款大作。在FGO大獲成功之后，B站又于2017年初取得了國(guó)產(chǎn)二次元游戲《碧藍(lán)航線》的代理權(quán)。

手握爆款，游戲成為B站上市之初的營(yíng)收主力。2017年，游戲業(yè)務(wù)占到B站總營(yíng)收的83%，當(dāng)年B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，其中《FGO》貢獻(xiàn)超過(guò)七成。

彼時(shí)，B站的視頻社區(qū)仍在發(fā)展階段，并沒(méi)有過(guò)多開展廣告業(yè)務(wù)，大會(huì)員等增值服務(wù)正剛剛起步，以《FGO》為首的游戲業(yè)務(wù)成為B站的最大收入支撐。

在外界“B站過(guò)于依賴游戲單一業(yè)務(wù)”的看法下，陳睿曾公開強(qiáng)調(diào)，未來(lái)B站計(jì)劃將游戲的收入占比下降到50%。公司希望把更多資源、精力放在其他業(yè)務(wù)上，以此擺脫對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴，不斷破圈，打造多元化的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

上市后，B站就迅速開啟了“去游戲化”。2018年-2021年，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為29.36億元、35.98億元、48.03億元和50.91億元，占總營(yíng)收比例從2018年的71%一路下降至2021年的26%。至今年上半年，B站游戲收入占總營(yíng)收比例已不到四分之一。

去游戲化的目標(biāo)完成的很“成功”，但在另一方面，這也是一種“失敗”。在陳睿的設(shè)想中，降低游戲營(yíng)收占比，或許重點(diǎn)是多點(diǎn)開花，而不是以游戲業(yè)務(wù)收入停滯為代價(jià)實(shí)現(xiàn)的。

2021年，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收增速下降至6%，近乎停滯。到今年二季度，B站游戲營(yíng)收10億元，同比下降15%，是B站四大業(yè)務(wù)中唯一下滑的業(yè)務(wù)。

“著急”的陳睿

B站游戲收入占比下滑的背后既有平臺(tái)追求收入多元化的主動(dòng)因素，也有缺少新獨(dú)家爆款游戲的被動(dòng)原因?！禙GO》上線至今已經(jīng)6年，隨著游戲劇情迭代更新結(jié)束，其生命周期已經(jīng)并不再樂(lè)觀，而B站還沒(méi)有找到下一個(gè)爆款代表作，曾經(jīng)在二次元游戲中的地位也被米哈游與《原神》奪走。

B站并不甘心。2021年B站共投資57家公司，其中游戲公司占到近三分之一，力求捕捉下一個(gè)米哈游。

2021年8月，在名為“你的幻想世界”的游戲新品發(fā)布會(huì)上，B站公布了16款游戲新作，其中有6款是自研游戲。這是自2019年自研項(xiàng)目成立以來(lái)，B站自研游戲的首次亮相。在此之前，B站正式上線的自研游戲只有《神代夢(mèng)華譚》一款，這款上線于2017年的手游，也在今年9月宣布將于11月25日正式停止運(yùn)營(yíng)。

在這場(chǎng)游戲發(fā)布會(huì)上，陳睿表示，B站自研團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)1000人，游戲自研是未來(lái)公司重點(diǎn)，并預(yù)測(cè)幾年以后，游戲業(yè)務(wù)一半收入將來(lái)自自研產(chǎn)品。

但截至目前，B站自研游戲的進(jìn)展并不算順利。去年公布的6款自研游戲中，僅有一款端游《碳酸危機(jī)》在Steam上發(fā)售，且尚未拿到版號(hào)、無(wú)法在國(guó)內(nèi)上線。

其他5款手游《依露希爾：星曉》、《斯露德》、《代號(hào)C》、《代號(hào)：夜鶯》、《伊蘇：夢(mèng)境交織的長(zhǎng)夜》都還未在國(guó)內(nèi)外上線。其中，《斯露德》是唯一擁有版號(hào)的游戲，這款游戲早在2020年11月就拿到了版號(hào)，但直到今年的9月15日才剛剛開啟第一次限測(cè)；《代號(hào)C》作為B站自研的首款乙女向游戲，也在近期傳出項(xiàng)目取消的消息，其各大平臺(tái)的官方賬號(hào)更新也停止在10月12日。

盈利的壓力迫在眉睫，但游戲這一現(xiàn)金流業(yè)務(wù)進(jìn)展卻不順利。在高毛利率的游戲業(yè)務(wù)增速放緩甚至轉(zhuǎn)負(fù)后，低毛利率的直播等其他業(yè)務(wù)的利潤(rùn)卻難以彌補(bǔ)游戲青黃不接的缺口。與此同時(shí)，廣告行業(yè)受到疫情的短期影響，廣告主預(yù)算萎縮、投放謹(jǐn)慎，這進(jìn)一步加重了B站的虧損問(wèn)題。

2022年上半年，B站營(yíng)收99.63億元，同比增長(zhǎng)18.66%，但對(duì)應(yīng)的凈虧損由去年同期的25.52億元擴(kuò)大63.87%至41.28億元。

去年四季度，B站曾提出了盈利目標(biāo)，計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡，但目前其虧損仍在擴(kuò)大。

與此同時(shí)，之前爆發(fā)性增長(zhǎng)的廣告、直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)也爬坡艱難。今年上半年，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增速?gòu)娜ツ晖诘?13%下滑至24.67%，直播及增值業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增速?gòu)娜ツ晖诘?3.44%下滑至32.71%。

高利潤(rùn)率的游戲業(yè)務(wù)陷入頹勢(shì)，會(huì)員、直播及增值業(yè)務(wù)增速不斷放緩，變現(xiàn)壓力陡增之下，陳睿又將視線投回發(fā)家之始：游戲。