文|壹娛觀察 丫老師
近一周以來(lái)，只要上網(wǎng)就一定躲不開“阿瑟”。
如果幾個(gè)月前你錯(cuò)過了“阿瑟請(qǐng)坐”，如今也逃不開“阿瑟請(qǐng)做”。
阿瑟，是陳凱歌和陳紅的兒子陳飛宇的英文名Arthur的讀音，前段時(shí)間因?yàn)橐欢伪恢匦路鰜?lái)的綜藝片段成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)典。
在此之前，陳飛宇被網(wǎng)友封為“娛樂圈太子”，身上最大的標(biāo)簽是“想紅”，網(wǎng)友甚至為他腦補(bǔ)出了“撕日歷”這種梗，每次他拿到一部IP作品，紛紛猜測(cè)他已經(jīng)在家數(shù)著日子等待自己成為頂流。
而這一次，“想紅”的阿瑟和他的團(tuán)隊(duì)等來(lái)了知名言情IP《點(diǎn)燃你，溫暖我》。
“娛樂圈太子”：一肚子好餅難以消化
之所以“撕日歷”這種網(wǎng)友戲言能深入人心，實(shí)在因?yàn)殛愶w宇和他團(tuán)隊(duì)的舉動(dòng)簡(jiǎn)直像把“想紅”寫在腦門兒上，但實(shí)際情況，要么總是慢市場(chǎng)半拍，要么生不逢時(shí)。
身為陳凱歌和陳紅的兒子，陳飛宇出道就能擠進(jìn)電影男一號(hào)。
2017年，也就是他17歲的時(shí)候主演電影《秘果》，搭檔同為00后的人氣小花歐陽(yáng)娜娜，結(jié)果該片口碑不佳，豆瓣評(píng)分只有4.6分。
次年，由他主演的劇集《將夜》播出?！秾⒁埂肥且粋€(gè)從各個(gè)方面來(lái)看都規(guī)格很高的資源，哪怕放在今天也是足以把一線適齡男演員遛一遍的好餅，該劇由男頻屆的頂流寫手貓膩的同名代表作改編，創(chuàng)作過不少熱門劇集的楊陽(yáng)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。結(jié)果卻是，該劇雖然豆瓣評(píng)分7.4，口碑尚可，但沒有在市場(chǎng)上掀起過多水花。當(dāng)時(shí)還覺得問題可能出在作品類型上，古裝大男主劇可能已經(jīng)過氣，但是第二年，貓膩的另一部代表作《慶余年》改編的劇集大火，《將夜》之后楊陽(yáng)再戰(zhàn)古偶領(lǐng)域，交出的作品是《夢(mèng)華錄》。
2019年，陳飛宇主演的電影版《最好的我們》上映，這也是青春校園類中的頭部IP，受到他父親陳凱歌青睞的青年演員劉昊然，就是因?yàn)橹餮輨“妗蹲詈玫奈覀儭分械哪兄鹘怯嗷幢淮蟊娝熘?，陳飛宇在電影中扮演的正是同一角色，兩人之后還在《我和我的祖國(guó)》陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的部分里扮演了一對(duì)兒親兄弟，但電影版《最好的我們》，也沒有掀起水花。
可以說(shuō)，從出道以來(lái)，站在父母的肩膀上，陳飛宇接到的餅都是好餅，但卻始終沒有任何要爆火的跡象，甚至沒有留下任何特殊的記憶點(diǎn)。
緊接著，他又學(xué)起了不少流量搭配實(shí)力派演員走進(jìn)懸疑類型劇，今年初，他和柏林影帝廖凡合作的《淘金》上線了，該劇只有12集，是愛奇藝迷霧劇場(chǎng)里的一部作品，去年的兩部高口碑懸疑作品《隱秘的角落》《沉默的真相》都是出自迷霧劇場(chǎng)，結(jié)果《淘金》卻還是什么也沒淘到。
《淘金》劇照
盤點(diǎn)這些項(xiàng)目，可以看出陳飛宇似乎總是走在看似正確無(wú)虞道路上，實(shí)則一直在跟風(fēng)，哪個(gè)題材紅去哪里，但是總是被市場(chǎng)牽著鼻子走，本身就不可能吃到第一波紅利。
加之他的長(zhǎng)相雖然算是俊朗周正，但是確是在陳凱歌和陳紅的基因間搖擺，表情管理和拍攝角度缺一不可，躋身“神顏”一列還是欠缺說(shuō)服力，且在外界看來(lái)演技平平、性格模糊，要不是因?yàn)楦改该麣馓?，很容易就?huì)泯然于娛樂圈的小鮮肉里了。
出道以來(lái)，陳飛宇吃了一肚子好餅，卻始終無(wú)法消化為自己的養(yǎng)料。
《皓衣行》沒播成，“想紅”人設(shè)更穩(wěn)了
改變這一局面的，反而是一部我們至今仍未看到，也不知道有生之年能否得見的耽改作品《皓衣行》。
《皓衣行》是被網(wǎng)友稱為“耽改101”一系列耽美小說(shuō)改編作品里最受關(guān)注的作品之一，改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《二哈和他的白貓師尊》，搭檔陳飛宇的是憑借古裝扮相圈粉的羅云熙。
不管是題材還是陣容，《皓衣行》想要復(fù)刻《陳情令》《山河令》道路的野心昭然若揭。這是陳飛宇及其團(tuán)隊(duì)另一次跟風(fēng)選擇，且出道以來(lái)從不缺好資源的“太子”都要“下?！比プ哌@條已經(jīng)被至少驗(yàn)證過三遍、最快通向頂流的道路，也不能怪網(wǎng)友調(diào)侃他想紅。
但既然是“耽改101”，就說(shuō)明通往頂峰的道路上不止這一部作品。當(dāng)時(shí)，除了《皓衣行》，古裝題材還有《天官賜?！贰稓⑵评恰贰稄埞浮贰渡胶颖砝铩贰兑寡喟住贰督瓥|雙璧》《六爻》，現(xiàn)代題材有改編自爆款耽美IP《撒野》的《左肩有你》，改編自Priest第一梯隊(duì)人氣小說(shuō)《默讀》的刑偵懸疑向劇集《深淵》。
從演員陣容來(lái)說(shuō)，除了“飛云系”，還有張新成、范丞丞、王安宇、檀健次、井柏然、宋威龍都被兩兩組合。這還只是一些有知名IP，知名演員擔(dān)任雙主演的項(xiàng)目，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在耽改劇啞火前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有59多部耽改劇待拍待播，這就意味著要涉及118位男主角，比各個(gè)平臺(tái)舉辦的選秀節(jié)目的選手還要多10個(gè)人，這就是“耽改101”的由來(lái)。到了今年，耽改劇積壓不見天日，選秀也被叫停，令人唏噓。
耽改賽道如此擁擠，《皓衣行》從原著文本來(lái)說(shuō)，條件不如耽美大手P大的另外幾部作品，演員陣容也不算最有看點(diǎn)，按道理來(lái)說(shuō)很可能會(huì)重復(fù)陳飛宇此前跟著吃肉的人跑，連湯都喝不到的老路，卻沒想到，《皓衣行》通過營(yíng)銷，生生把這個(gè)項(xiàng)目從原著小說(shuō)并不突出，到兩位男主集體抬咖，也在內(nèi)娛形成了一個(gè)未曾見過的現(xiàn)象，劇還沒播，卻仿佛已經(jīng)播完了。
《皓衣行》路透劇照
《皓衣行》從選角開始就開始引導(dǎo)粉絲嗑CP，進(jìn)入拍攝階段更是一發(fā)不可收拾。陳飛宇和羅云熙在橫店拍戲幾乎全程被站姐記錄，各種路透照，二人的親密互動(dòng)陸續(xù)放出，拍攝活動(dòng)以外的同框更是不能放過。在《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》時(shí)代，劇集的故事是“表”，主角戲外的互動(dòng)是“里”，結(jié)果到了《皓衣行》，本該為表的劇集一分鐘沒看見，但兩位主演仿佛已經(jīng)在戲外走完了一部偶像劇的劇情，《皓衣行》反而成了戲中之戲。
能形成這種局面，離不開劇方和職業(yè)粉絲的配合，劇方想要讓劇大火，抓住一部耽美捧出兩個(gè)頂流的財(cái)富密碼，職業(yè)粉絲想要提前押注，超前布局，兩位主演也樂于配合。
《皓衣行》的CP營(yíng)銷，就像是給專門為粉絲布置的游樂場(chǎng)。
知道CP粉會(huì)拿著顯微鏡摳糖，知道什么逃不過“列文虎克”女孩的法眼，宣傳方就專門布置一些可供粉絲想象解讀的“蜘絲馬跡”。
也不知道只是因?yàn)楦酉爰t，還是為了和戲里的人設(shè)統(tǒng)一，陳飛宇敬業(yè)地在戲外也扮演了更加積極的年下角色，營(yíng)業(yè)時(shí)相較于羅云熙顯得更為積極主動(dòng)，更為賣力。騰訊視頻星光大賞上，陳飛宇集中發(fā)力，紅毯環(huán)節(jié)12分鐘扭頭看羅云熙37次，充分活動(dòng)了頸椎，在后臺(tái)，羅云熙給陳飛宇整理胸針，陳飛宇給羅云熙整理領(lǐng)帶。
如果說(shuō)《皓衣行》能夠順利播出，陳飛宇和劇方這些努力或許已經(jīng)收到了正反饋，粉絲早已嗑生嗑死，但《皓衣行》的播出一再延宕，宣傳時(shí)間表早就超出了劇方能夠把控的節(jié)奏。本來(lái)應(yīng)該和劇集配合策應(yīng)的雙人商務(wù)、綜藝已經(jīng)結(jié)項(xiàng)，粉絲甚至已經(jīng)走到了唯粉、CP粉分裂、互撕的大結(jié)局，甚至雙方粉絲中都有一部分人祈禱這部作品永遠(yuǎn)不要播出，這樣就不會(huì)給對(duì)方帶來(lái)人氣。陳飛宇順利通過這部沒有播出的《皓衣行》，成了最想紅的“預(yù)備頂流”、一個(gè)被群嘲的“太子”。
直到“阿瑟請(qǐng)坐”，把大家對(duì)他和他全家的調(diào)侃推向頂峰。
但至少，在網(wǎng)友的調(diào)侃中，陳飛宇終于有了辨識(shí)度，牢牢占據(jù)了一個(gè)“想紅”的人設(shè)。
阿瑟，薛定諤的“頂流”
終于，阿瑟等到了《點(diǎn)燃我，溫暖你》播出，《點(diǎn)燃我，溫暖你》改編自晉江“T大”Twentine的小說(shuō)，阿里影業(yè)敦淇工作室主控，是一個(gè)典型晉江風(fēng)格作品，女主是學(xué)霸，男主是學(xué)神，該作品原來(lái)的名字《打火機(jī)與公主裙》更能讓人把握故事風(fēng)格。開播一周，全網(wǎng)都有種不知怎么就被拉到一個(gè)場(chǎng)合被迫親眼見證頂流誕生的感覺。
《點(diǎn)燃我，溫暖你》開播兩天，全網(wǎng)累計(jì)詞條320個(gè)，正反雙方都存在。
先用一個(gè)詞條“審判阿瑟”，緊接著說(shuō)“阿瑟有幾分姿色”，自說(shuō)自話宣布“阿瑟我承認(rèn)之前聲音大了些”，再接下來(lái)感謝了陳紅的優(yōu)良基因，并且放出大量阿瑟在其他場(chǎng)合的喜感片段，希望通過打造“笨蛋美人”，來(lái)把大家對(duì)于陳飛宇的嘲諷和調(diào)侃轉(zhuǎn)化成正面積極的好感。
《點(diǎn)燃我，溫暖你》全網(wǎng)熱度
阿瑟可以是愚蠢的，但也要是“清澈的愚蠢”，可以是笨蛋，但這種“笨”其實(shí)是他作為小少爺?shù)奶煺妗?/p>
除此之外，進(jìn)擊方向不止一個(gè)。今年暑期《蒼蘭訣》讓男主東方青蒼扮演者王鶴棣迅速走紅，其男主人設(shè)更是引爆了BKing風(fēng)潮，陳飛宇也沒有放棄這個(gè)“人設(shè)”。《點(diǎn)燃你，溫暖我》里的李峋金發(fā)、冷臉、高智商，這些人物特征也讓團(tuán)隊(duì)在各個(gè)熱搜詞條上找了攻下“新晉BKing”炮彈。
總之，每個(gè)詞條都和阿瑟有關(guān)，且僅和阿瑟有關(guān)，女主角張婧儀，全程仿佛隱形。隨著劇情推進(jìn)，熱搜詞條才開始帶角色名和女主，只不過仍然是“李峋說(shuō)公主就該穿裙子”。
借助《點(diǎn)燃我，溫暖你》，陳飛宇團(tuán)隊(duì)先用一個(gè)還算有余溫的“阿瑟請(qǐng)坐”扭轉(zhuǎn)他的個(gè)人形象，阿瑟也親自下場(chǎng)配合，認(rèn)領(lǐng)稱謂，后續(xù)再結(jié)合劇情，為人物增加“蘇點(diǎn)”。
比如，劇集進(jìn)行到14集時(shí)，出現(xiàn)了雪地、煙花、新年、公主裙等多個(gè)偶像劇里的經(jīng)典浪漫橋段，#點(diǎn)燃我溫暖你第14集封神了#就出現(xiàn)在了熱搜榜單里。
即便劇方頭一周狂轟濫炸一般的熱搜詞條讓人覺得阿瑟濃度有點(diǎn)太高，但客觀上確實(shí)把《點(diǎn)燃我，溫暖你》推到了目前劇集市場(chǎng)最火的位置，壓過了同期播出、由楊冪和白宇主演的《謝謝你醫(yī)生》一頭。
《點(diǎn)燃我，溫暖你》目前看來(lái)雖然設(shè)定有些老套，但也正合上了如今復(fù)古純愛風(fēng)回潮的趨勢(shì)，陳飛宇和張婧儀的顏值，配合上劇集的氛圍營(yíng)造，已經(jīng)讓偶像劇成功了一半。
目前劇集還處于男女主蓄力發(fā)糖、曖昧氛圍逐漸拉滿的階段，但由于開頭就是男主出獄、宣戰(zhàn)復(fù)仇的戲碼，可以預(yù)見接下來(lái)一定是一場(chǎng)大虐。
如果劇情質(zhì)量能夠過關(guān)，阿瑟表演只要不是太過拉垮，這部從故事到宣傳都以男主角為核心的作品，絕對(duì)是陳飛宇出道至今獲得的最好的機(jī)會(huì)。
從開播到今天，一周時(shí)間內(nèi)阿瑟已經(jīng)漲粉近100萬(wàn)，僅看微博熱搜和討論度，阿瑟一定程度上已經(jīng)享受到了頂流待遇，但這種用錢堆出來(lái)的熱度就和很多熱搜詞條一樣讓大家迷惑，阿瑟現(xiàn)在這樣，算火了嗎？
海水退去，才知道誰(shuí)在裸泳。
其實(shí)，頂流并沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)，但參照其他前輩，簡(jiǎn)單總結(jié)一下或許有這么幾個(gè)指標(biāo)。
短時(shí)間漲粉百萬(wàn)及以上，商務(wù)代言激增，尤其是高端商務(wù)，時(shí)尚大刊封面打卡，官宣S+項(xiàng)目男主角…… 按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，阿瑟目前只是開通了“頂流體驗(yàn)卡”的部分功能，尚且不知如果體驗(yàn)卡到期（宣傳期結(jié)束）后，阿瑟是自己續(xù)費(fèi)體驗(yàn)，還是老老實(shí)實(shí)打副本。
只是劇一天不播完，營(yíng)銷費(fèi)用一天不花光，阿瑟到底是不是頂流，就依舊處于一個(gè)“薛定諤”的狀態(tài)。
不知道雙十一，有沒有給阿瑟的頂流體驗(yàn)服務(wù)優(yōu)惠。