記者 | 孫梅欣

收購圣都家裝一年后，貝殼在成都開了首家線下自營整裝家居門店。

11月8日，貝殼整裝品牌美家自營的整裝家居體驗館開業(yè)，這也是貝殼整裝業(yè)務開出的首家門店，成都美家體驗館面積約為4萬平方米，主要提供整裝、定制、軟裝、家電、局部翻新五大裝修服務。

貝殼相關工作人員介紹，體驗館內(nèi)展示了7種裝修設計風格樣板間，包含移動家居體驗區(qū)、全屋定制、兒童體驗房等六大場景，覆蓋從空間布局、動線設置到收納設計，在場景展示中代入家居和裝修的需求，是家居線上+線下的融合平臺。

體驗館的展示空間分為四層，其中一層以貝殼社區(qū)庭院加樣板間的體驗中心為核心，包含活動家具區(qū)、寢具區(qū)、單品銷售區(qū)、活動區(qū)、餐飲區(qū)等功能區(qū)域。

二層空間則以全屋定制、櫥柜、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、油漆、壁紙及設計中心等為主要展示區(qū)域，有具體的多樣化展示。

三層則主要集中青少年家具、燈具、家電、生活用品、家紡布藝等模塊區(qū)域，融合設計、藝術等需求的綜合體驗區(qū)。

“以不同的戶型、不同的房間進行設計展示，便于消費者和設計師在溝通過程中有具象的呈現(xiàn)，對裝修后的場景細節(jié)也有更清楚的了解。”貝殼相關人員表示，

據(jù)悉，區(qū)別于家居企業(yè)的整裝概念，貝殼美家的整裝業(yè)務主要覆蓋房屋整體裝修、硬裝部分，家具櫥柜定制則是和家居、輔材等頭部品牌進行合作，參與設計和施工的全過程。

“貝殼美家的落地，也是貝殼切入家裝、家居業(yè)務上的一項具體推進。”貝殼相關人士表示，首店開在成都，是因為成都作為新一線城市，城市活力充足，家裝、家居需求旺盛，同時有利于貝殼家裝業(yè)務在西南市場的拓展。

按照目前規(guī)劃，未來貝殼美家自營整裝子品牌圣都家裝還會在武漢、廣州、佛山、東莞、西安、鄭州、重慶等城市開設門店。

值得注意的是，這也是貝殼美家店首次公開，未來貝殼美家將作為整裝業(yè)務主品牌，對應圣都家裝、被窩家裝兩個業(yè)務自子品牌。

貝殼是在2019年推出的家裝品牌“被窩”，作為新的業(yè)務試水。2021年以80億元收購圣都家裝，進一步深度切入家裝、家居業(yè)務領域。

相關工作人員介紹，收購完成后，貝殼一直嘗試用圣都在家裝行業(yè)的經(jīng)驗，嫁接貝殼的優(yōu)勢進行融合，因此仍然在探索的過程中。

在貝殼2022年中期業(yè)績會上，貝殼管理層對家裝、家居業(yè)務曾經(jīng)提出三項目標，希望貝殼家裝、家居規(guī)模能超過百億；希望貝殼二手和新房交易服務對家居家裝業(yè)務的導流貢獻，占比能超過40%；進一步放大硬裝疊加新零售整裝滲透率。

貝殼相關人員介紹，目前被窩家裝主要負責貝殼在北京地區(qū)的家裝業(yè)務，更主推標準化產(chǎn)品；圣都家裝則負責北京以外的家裝市場，強調(diào)定制化的裝修需求：“‘被窩’在北京東南西北四個方位各有一家體驗館，圣都在其他城市也有體驗館，便于顧客產(chǎn)生直觀的消費體驗。”

值得注意的是，今年以來越來越多的家居、家裝企業(yè)均開設了體驗館。今年9月，蒙娜麗莎的智能家居中心就落地佛山，尚品宅配聯(lián)合京東的新奧超集家居體驗館，也在今年8月在北京開業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，不同于過往門店、賣場空間以產(chǎn)品作為主要展示核心，體驗館多以場景呈現(xiàn)，讓消費者有代入感：“尤其是家裝設計、智能產(chǎn)品系統(tǒng)產(chǎn)品，消費者要看到、體驗到、使用到才會有直觀感受，對頭部企業(yè)而言，這也是重點門店開設的一大新趨勢。”