文|中國家電網(wǎng)
清潔電器近兩年的發(fā)展有目共睹，在健康需求和產(chǎn)品創(chuàng)新助推下，清潔電器迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)效能，已成為家電市場(chǎng)“逆勢(shì)”飄紅的高增長(zhǎng)品類之一。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年清潔電器市場(chǎng)規(guī)模將有望突破350億元，其中，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)兩大新興品類，已超越桶、桿、臥等傳統(tǒng)無線吸塵器品類，成為清潔電器兩大增長(zhǎng)新引擎。那現(xiàn)階段傳統(tǒng)吸塵器產(chǎn)品的發(fā)展又如何呢?
“老大哥”為何掉隊(duì)了?
吸塵器自1901年誕生以來，其作為家庭清潔電器中的“老大哥”產(chǎn)品，開始逐漸在人們的家庭生活中提供助力，20世紀(jì)90年代中后期，我國吸塵器銷量每年以38%的速度在上升。
伴隨居家環(huán)境的復(fù)雜和清潔需求的升級(jí)，人們對(duì)家庭清潔解決方案的要求也隨之進(jìn)階。《2022年中國家電健康趨勢(shì)白皮書》指出，健康的居室清潔場(chǎng)景，將從此前單一的吸塵器+人力勞動(dòng)，升級(jí)為手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(jī)(拖地)+掃地機(jī)器人(自動(dòng)清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)的清潔電器全場(chǎng)景立體布局。
在全場(chǎng)景清潔需求下，吸塵器的功能就顯得有些難以覆蓋了?？v觀吸塵器的發(fā)展，雖然其已經(jīng)從早前單一的“吸”發(fā)展為現(xiàn)在的“能吸又能拖”，但對(duì)比快速發(fā)展的掃地機(jī)器人而言，后者已開始從硬件設(shè)備向智能化跨越發(fā)展，而吸塵器則“停留”在硬件階段，且無法解放人們的雙手，在“懶人經(jīng)濟(jì)”大潮下，難免“掉隊(duì)”。
從數(shù)據(jù)上看，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，無線吸塵器線上市場(chǎng)銷售額份額為18.4%，同比下降6.4%，而洗地機(jī)的市場(chǎng)份額同比提升7.4%，達(dá)30.8%。
“隨著消費(fèi)者清潔需求的提升，清潔電器市場(chǎng)以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的高景氣品類不斷向智能化、自動(dòng)化方向創(chuàng)新升級(jí)?！盙fK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊告訴中國家電網(wǎng)記者，相較之下無線吸塵器(包括無線、手持、推桿吸塵器和立式吸塵器)的產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)相對(duì)緩慢，單吸類無線吸塵器僅能吸塵，無法處理濕垃圾和拖地，功能單一，掃拖一體無線吸塵器可吸可拖，但無法自動(dòng)清洗滾刷，在使用體驗(yàn)上會(huì)打折扣。
那么，吸塵器會(huì)不會(huì)逐漸被洗地機(jī)等產(chǎn)品替代呢?
“吸塵器和洗地機(jī)是共存而非替代關(guān)系。”添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國家電網(wǎng)記者分析談及，在廣闊的市場(chǎng)里總有和用戶們的需求對(duì)應(yīng)的存在，讓消費(fèi)者能夠找到更適合自己的產(chǎn)品或者說第二個(gè)選擇，吸塵器的需求場(chǎng)景仍然存在。
吸塵器該如何升級(jí)“自救”?
其他品類的強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷擠壓著吸塵器市場(chǎng)份額，而這也促使企業(yè)要不斷調(diào)整產(chǎn)品策略來打造產(chǎn)品賣點(diǎn)。
觀察市面上的吸塵器新品可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的產(chǎn)品在轉(zhuǎn)速、吸力、續(xù)航能力上都有著顯著提升，賦予了吸塵器更大效能的清潔力，如美的吸塵器的超長(zhǎng)續(xù)航功能，可一次性解決全屋清潔，德爾瑪吸塵器的吸附型軟絨刷毛，在強(qiáng)吸附灰塵的同時(shí)，能保護(hù)地板免受磨損等;在智能化大趨勢(shì)下，智能感應(yīng)、APP互聯(lián)等功能也在吸塵器產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)，如添可吸塵器可紅外感應(yīng)灰塵，可發(fā)現(xiàn)小至15微米的灰塵顆粒，讓清潔更主動(dòng)，戴森吸塵器的LCD灰塵數(shù)顯優(yōu)化功能，讓用戶更一目了然的直觀了解到當(dāng)前區(qū)域的清潔狀況;配備不同刷頭，以實(shí)現(xiàn)全屋不同位置的徹底清潔，更搭配了除螨刷頭，進(jìn)一步讓我們的家庭環(huán)境向著更健康化轉(zhuǎn)變等。
確實(shí)如此，近兩年消費(fèi)者對(duì)健康需求日漸迫切，而這也給家電企業(yè)提供了新的探索方向，紛紛在除菌殺毒功能上深耕創(chuàng)新。如戴森最近推出了一款宣稱可鎖住H1N1病毒的吸塵器，對(duì)此，中國家電網(wǎng)記者詢問了一些業(yè)內(nèi)人士的看法和態(tài)度，奧維云網(wǎng)分析師表示，他個(gè)人認(rèn)為此類功能的推出是噱頭大于趨勢(shì);何繼瓊認(rèn)為提升整機(jī)密封HEPA過濾系統(tǒng)，達(dá)到捕獲并鎖住99.9%的H1N1病毒和MS2噬菌體的效果，是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)之一;也有業(yè)內(nèi)人士坦言他對(duì)此功能不夠了解因此不便發(fā)表意見。
在談及吸塵器未來的升級(jí)方向時(shí)，添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“無線與智能”是吸塵器的發(fā)展方向，他提到從產(chǎn)品用戶訴求上看，用戶反映普遍集中在“續(xù)航短、吸力小、塵桶清理不便和使用時(shí)產(chǎn)品的吸力損失”，將兩者結(jié)合，可以看出消費(fèi)者對(duì)吸塵器產(chǎn)品“長(zhǎng)續(xù)航、低噪音、易清理”的期待，能將三者結(jié)合并做到極致是吸塵器領(lǐng)域未來有待開發(fā)的，“未來我們也將一直探求新的消費(fèi)者場(chǎng)景，整合不同功能，以全新的用戶場(chǎng)景創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值。”
上述奧維云網(wǎng)分析師表示最根本的升級(jí)，要從實(shí)際使用情況出發(fā)，從現(xiàn)在的產(chǎn)品來看，增加配件、完善拖地模塊是進(jìn)步方向。何繼瓊說未來無線吸塵器產(chǎn)品分層明顯，在中低市場(chǎng)，部分品牌將主打低價(jià)吸拖產(chǎn)品吸引用戶，產(chǎn)品以微創(chuàng)新為主，主要從吸力、續(xù)航、機(jī)身重量等維度升級(jí)，以性價(jià)比契合更關(guān)注售價(jià)與產(chǎn)品可使用場(chǎng)景的用戶需求，“高端市場(chǎng)，則在保持其產(chǎn)品輕量化優(yōu)勢(shì)的前提下，向更加人性化、智能化、健康化方向升級(jí)?！?/p>