文|滿投財經(jīng)
11月8日，國家體育總局、發(fā)展改革委、工信部等八部門聯(lián)合印發(fā)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）（以下簡稱《規(guī)劃》），推進(jìn)戶外運(yùn)動與旅游深度融合。
《規(guī)劃》提出主要目標(biāo)，到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。
“十三五”期間，隨著全民健身與全民健康的深度融合，戶外運(yùn)動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動方式，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。而2022北京冬奧會的成功舉辦，成為政策加大力度支持的契機(jī)，讓群眾對戶外運(yùn)動的熱情得到進(jìn)一步提高，增加了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。
01、中國戶外運(yùn)動巨大潛力待挖掘，露營成為流量入口
戶外運(yùn)動，是指在自然場地舉行的一組集體項目群。融合了休閑、娛樂及健身與一體化，是一種把旅游、運(yùn)動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式，具體包括冰雪、登山、攀巖、漂流、潛水、徒步、野營、探險、穿越、騎行、馬拉松等活動。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球的戶外用品行業(yè)營收規(guī)模為1599.5億美元，同比增長為28%，即便是在疫情沖擊后，全球的戶外運(yùn)動市場在重點(diǎn)國家或地區(qū)仍有較好的表現(xiàn)。2019年至2020年中國的戶外市場發(fā)展速度較為平穩(wěn)，但在2021年中國市場的需求在疫情恢復(fù)后快速反彈，同時居民熱情高漲和政策的支持為戶外產(chǎn)業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，預(yù)計2021年至2025年的發(fā)展速度大幅提升。
與歐美等發(fā)達(dá)國家悠久的戶外運(yùn)動歷史相比，我國的戶外產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期。從戶外運(yùn)動的參與度來看，2020年美國的戶外運(yùn)動參與率為53%，然而中國僅有10%左右。如果按照美國人口53%的參與比例，中國仍有巨大的戶外運(yùn)動市場潛在消費(fèi)者有待挖掘。而近兩年隨著國內(nèi)“露營風(fēng)”的興起，露營經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展正成為國內(nèi)戶外運(yùn)動發(fā)展的流量導(dǎo)入口。
在2020年以前，我國的露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2014年至2020年我國的露營營地市場規(guī)模的復(fù)合增速為13.9%，而2021年至2025年期間預(yù)計增速可以達(dá)到17.1%。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年我國“露營地”相關(guān)企業(yè)的注冊量也逐年上升，僅2020年就新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增幅高達(dá)227.52%，為近十年來的最大增速。2020年疫情的爆發(fā)使露營行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，同時疫情影響時間的延長，讓露營在市場上仍維續(xù)相當(dāng)高的熱度。
02、經(jīng)濟(jì)發(fā)展沉淀戶外經(jīng)濟(jì)長期需求，疫情成催化劑
包括露營在內(nèi)的戶外經(jīng)濟(jì)在近兩年迎來較快發(fā)展，離不開疫情的催化。在疫情防控措施下，室內(nèi)場所運(yùn)動方式以及長途旅行被嚴(yán)重限制，戶外運(yùn)動可以避免封閉空間的人口聚集，同時不需要長途出行，城市以及周邊的戶外場所就可以滿足需求。其低門檻、靈活短途等特點(diǎn)讓疫情期間，以露營為焦點(diǎn)的戶外運(yùn)動得到刺激性增長，運(yùn)動類產(chǎn)品銷量劇增，有效拉動體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長。
疫情防控是催化劑，短期內(nèi)刺激戶外運(yùn)動需求。但從長期來看，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為戶外經(jīng)濟(jì)不斷沉淀長期需求。根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時，民眾將會對體育運(yùn)動有所需求；當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時，體育運(yùn)動將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一；當(dāng)人均GDP接近1萬美元時，會迎來冰雪運(yùn)動發(fā)展的“黃金期”。這說明體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)升級息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)水平的提升和個人收入的提高讓人們追逐更加豐富多元的活動。
中國的人均GDP在2018年的時候就突破了1萬美元大關(guān)，大眾的體育運(yùn)動形式也逐漸從室內(nèi)走向戶外，從相對簡易、成本較低的跑步、郊游、登山、徒步等形式向更為挑戰(zhàn)性、更豐富、消費(fèi)更高的自駕、滑雪、潛水等形式轉(zhuǎn)移。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，戶外運(yùn)動人群中月均收入達(dá)到4000—10000元的比例接近六成。
“十四五”時期是推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)的開局時期，也是推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵階段。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要分支，在滿足日益增長的戶外運(yùn)動需求的同時，能有效促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。同時，戶外運(yùn)動還是兼具體育、旅游、文化等為一體的融合業(yè)態(tài)，不僅是體育事業(yè)的重要發(fā)展方向，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的當(dāng)下能夠有效拉動旅游業(yè)的發(fā)展。
在中國打造體育強(qiáng)國戰(zhàn)略，大力推動體育產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)的背景下，《規(guī)劃》從產(chǎn)品供給、場地設(shè)施、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方面給予了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)支持和發(fā)展方向，戶外運(yùn)動市場的發(fā)展速度或?qū)⒃谖磥韼啄暧瓉磔^大的提升。同時疫情的持續(xù)時間遠(yuǎn)超想象，疫情防控措施催化戶外運(yùn)動推廣，或?qū)⒅饾u改變居民的生活習(xí)慣，不斷釋放戶外運(yùn)動消費(fèi)潛力。