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雙十一為何需要李佳琦?

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雙十一為何需要李佳琦?

李佳琦之于直播電商,究竟意味著什么?

文|陸玖商業(yè)評論

??????????????????雙十一大促誰是你離不開的人?不少女生的第一反應(yīng)可能會是電商主播李佳琦。

卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果顯示,雙十一大促首日,李佳琦直播間內(nèi)有93款產(chǎn)品直接當(dāng)場售罄,珀萊雅、優(yōu)時顏、夸迪、逐本等十多個國貨品牌上架即售罄。開播1小時場觀突破1500萬,讓人人皆知的李佳琦直播間在今年雙十一又迎來了一個“高光時刻”,但很少有人意識到,李佳琦直播間背后的努力。作為一個已經(jīng)出道5年的“老”主播,在熱愛如潮水奔涌的時代,這并不容易。

雙十一,平臺、品牌和消費者為什么會認(rèn)定李佳琦?

雙十一有了新角色 

這是電商行業(yè)的第14個雙十一,盡管直播電商行業(yè)才發(fā)展了不到十年,很多人的雙十一卻早已和電商主播李佳琦緊緊地聯(lián)系在了一起。進(jìn)入后半程的直播電商不再是新事物,雙十一也開始有了新角色。

過去的雙十一,價格低者得天下,銷量成為了商家競相追逐的主要關(guān)注點。

然而,粗放的競爭方式帶來倍增的收尾成本,商家想著去庫存、去尾貨,難免會忽視服務(wù)質(zhì)量,快遞錯漏和商品破損等售后問題層出不窮。而在消費者一側(cè),看熱鬧看得熱火朝天,轉(zhuǎn)身頭腦發(fā)蒙下了單,冷靜后發(fā)現(xiàn)自己沖動消費,金錢精力兩空。

也正是因為這樣,雙十一這些年來在不斷迭代升級,敏銳的人早已意識到,變化的節(jié)奏以分秒計,適應(yīng)雙十一的新角色比懷念從前更有意義。

雙十一,不再是單純“比價”的競技場。對品牌來說,成交量的優(yōu)先級被后置排列,雙十一的主要作用變成了品宣之戰(zhàn),利用大促期間的關(guān)注度筑深價格帶,打出品牌溢價。東吳證券研究所總結(jié),雙11大促本質(zhì)上是“聚集銷售”,通過規(guī)?;牧髁烤酆吓c分發(fā),為品牌帶來提升曝光度和品牌力的可能,更全面且深入地植入品牌文化。

對消費者來說,雙十一依舊是購物好時機,這段時間里各個平臺都有主播與博主手把手教你薅羊毛,無數(shù)商家為此讓利。至于被詬病已久的不再“低價”,大量業(yè)內(nèi)人士的說法證明,這只是價格透明化后造成的一種錯覺。

戰(zhàn)略咨詢顧問孟永輝在自己的專欄里就提到,過去的低價建立在消費者與品牌商存在信息差的基礎(chǔ)上,消費者不了解商品底價,再疊加平臺燒錢補貼,讓利才顯得有吸引力。但到了今天,平臺滿減名目繁多,品牌自播和主播直播更是幾乎每天都有活動,事實上我們拿到手的價格仍然夠低,只不過帶來的刺激感在日漸減少——但這也不是壞事。

總之,雙十一進(jìn)步到2.0模式,平臺、品牌和消費者都需要適應(yīng)。換個角度看,雙十一還是從前的雙十一,圖省事不想為湊單煩心的消費者可以去直播間聽主播講解,想要低價的消費者一樣能拿到同等力度的折扣,平日里還有李佳琦等頭部主播作為補充,雙十一只是變了形態(tài),不是沒了初心。

李佳琦直播間的價值 

同樣的道理,雙十一期間消費者有利可圖,商家也不是毫無生意可做。

這個結(jié)論乍一聽是很“反直覺”的,看似內(nèi)卷的大促卷高了獲客成本,攤薄了產(chǎn)品利潤,多數(shù)人會得到入不敷出的結(jié)論,實則不然。

電商行業(yè)的共識是強者恒強,缺乏競爭力的玩家只是在潮水退去后,被市場發(fā)現(xiàn)了真相,這也是以李佳琦為代表的頭部主播直播間存在的價值。

正如李佳琦所說,他是品牌與消費者之間的橋梁,消費者的聲音借助他來擴大、傳遞,讓品牌聽見。產(chǎn)品的價值和亮點,也通過他觸達(dá)更遠(yuǎn)的地方,收獲品牌聲量與用戶增量。他的專業(yè)性與關(guān)注度,是賦能品牌時得天獨厚的優(yōu)勢,在直播帶貨領(lǐng)域,李佳琦幾乎是最合適也最能為雙方提供幫助的主播之一。

公開數(shù)據(jù)顯示,深耕中草藥護(hù)膚20年的相宜本草,龍膽安心舒潤乳霜、龍膽修護(hù)凍干精華面膜兩款產(chǎn)品上架直播間后的預(yù)定數(shù)都超過30萬件,沖入天貓美妝行業(yè)“雙11”預(yù)售品牌前20;新銳品牌優(yōu)時顏2021年首次與李佳琦合作,一小時內(nèi)突破了2020年預(yù)售的全天銷售額,今年再度牽手,1分鐘成交金額破千萬,預(yù)售4小時訂單金額超去年預(yù)售全期。

美妝品類之外,服飾生活潮電等品類也有增加,李佳琦所在的直播機構(gòu)美腕的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,作出調(diào)整的主要原因是深入調(diào)查了消費者群體?!按蠹以V求都是希望在李佳琦直播間一站買齊,為了讓消費者體驗更好,團隊也愿意去做功課,挖深拓寬產(chǎn)品供應(yīng)鏈?!?/p>

美腕提到的這次探訪,本是為拍攝《所有女生的OFFER2》做的調(diào)研,這是一檔拍攝李佳琦與品牌方談OFFER 過程的綜藝,有趣的是,節(jié)目最終打動的群體遠(yuǎn)不只品牌方。

“面對品牌,他了解品牌現(xiàn)階段的目標(biāo)是什么(品類第一/用戶增量)、痛點是什么(賽道競爭激烈/無新品)、產(chǎn)品競爭力在哪里(性價比/成分/膚感/功效/品牌調(diào)性)。談判時也不是只會加量壓價讓品牌方為難,而是在機制搭配上契合消費者的使用習(xí)慣,幫品牌考慮?!辟Y深互聯(lián)網(wǎng)運營謝晨星(化名)觀察到,李佳琦作為中立方,他的洞察最寶貴也最有價值。

但到了面對消費者時,李佳琦也是真的懂消費者?!皬南M者的使用習(xí)慣、決策習(xí)慣、品牌觀感等角度出發(fā),直白地告訴品牌:怎么做才能轉(zhuǎn)化這部分潛在用戶。從彈幕的反應(yīng)來看,他的確在節(jié)目里成為了很多消費者的嘴替,不少女生都表示:沒錯,假如能有XX機制,我肯定會買?!?/p>

謝晨星說,自己本來是打算把《所有女生的OFFER 2》作為參考資料來研究,沒想到可看性超出想象,“看了兩集就不禁感慨世界上沒有無緣無故的成功,已經(jīng)對李佳琦路轉(zhuǎn)粉了?!?/p>

工夫在詩外

10月9日開播至今,《所有女生的OFFER2》豆瓣評分是8.4分,和《圓桌派》《一年一度喜劇大賽》等優(yōu)質(zhì)綜藝一同排列在豆瓣一周國內(nèi)口碑綜藝榜上,這檔沒有大制作、沒有明星卡司也沒有驚人噱頭的節(jié)目,位于第六名。

坦白說,看節(jié)目時不會覺得美腕的流程設(shè)計多么精巧,無非是按部就班地錄制談判過程,最多是針對性地剪輯冗余,讓觀感更快更有趣。美腕內(nèi)容總監(jiān)兼綜藝制片人金純多次表示:“我們沒有設(shè)計腳本,品牌方在事前對錄制信息、場地情況完全不了解。所有的對話、反應(yīng)狀態(tài)都在現(xiàn)場直接發(fā)生?!?/p>

但事實上,節(jié)目的魅力就在于這些“毫無準(zhǔn)備”,今天出圈的背后是無聲努力。

雙11大促前夕,李佳琦的時間表滿滿當(dāng)當(dāng)。拍攝《所有女生的OFFER》第一季時,李佳琦還有許多出差和活動行程,以及多項日常工作。金純說,他們在內(nèi)容策劃階段就很擔(dān)心會沒有時間配合,而不到一個月的時間拍完19個品牌,甚至不是第一個要解決的難題。

相較第一季幾乎全是美妝品牌的情況,《所有女生的OFFER 2》做了大量創(chuàng)新。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)節(jié)目中共出現(xiàn)了美妝、生活家居、電器、婚紗旅拍等多個品類,其中國貨品牌的占比提高到接近50%,如何在認(rèn)知度、產(chǎn)品力、可看性和合作意愿中做取舍,對團隊來說也很是艱難。

據(jù)一位參與了綜藝錄制的成員介紹,很多品牌在選擇是否進(jìn)行節(jié)目錄制時就十分猶豫?!稗敝Z娜的創(chuàng)始人前期跟我們溝通的時候就說今年雙11已經(jīng)拿出了誠意,所以開拍前大家壓力很大。”

最后圓滿收場的結(jié)果,有美腕投入的無數(shù)資源與努力。選品、質(zhì)檢、試用、評測……一個產(chǎn)品從品牌商廠里走到李佳琦手上,需要歷經(jīng)大量嚴(yán)苛的環(huán)節(jié),美腕為此成立了專門的QC質(zhì)檢團隊,全面審核產(chǎn)品的安全性與合規(guī)性。

產(chǎn)品種草方向上,李佳琦直播間用綜藝開啟了新次元的大門。與品牌深度合作,最終導(dǎo)向帶貨的綜藝并不少,抖音快手分別推出的《接不簡單女生回家》和《11點睡吧》都是如此,難的是打破認(rèn)知套路,讓觀眾不反感不抵觸。這不僅在直播電商行業(yè)是首創(chuàng),在綜藝節(jié)目業(yè)界也是走在人前。

除了在內(nèi)容上有所創(chuàng)新,美腕還結(jié)合去年情況,更新了“李佳琦超級雙十一攻略文檔”,升級了“李佳琦小課堂”欄目,找專業(yè)人士講解專業(yè)知識,力求最大程度地發(fā)揮輔助作用。這些嚴(yán)格意義上來說不是驚天動地的大動作,一致的卻是都能從細(xì)微處改善消費體驗。

細(xì)致貼心,是說起來容易做起來難的事,幾乎每位倚仗消費者而生的主播都知道這些道理,但把它做踏實,做到位,做得讓人心服口服的人,整個行業(yè)里都找不出幾個,這也是李佳琦直播間獲得信任的根本。

讓直播不止于賣貨 

雙十一期間,李佳琦直播間安排了多場助農(nóng)公益直播,為消費者推薦來自天南海北的地道農(nóng)貨,也號召消費者參與菜鳥“綠色回箱”快遞包裝回收活動,為電商大促期間的環(huán)保行動盡一份力。原因之一在于李佳琦來自普通家庭,清楚基層工作的艱辛,但更重要的是,他對自己的傳播力和影響力有著深刻認(rèn)知。

《所有女生的OFFER》中,李佳琦對待品牌是"毒辣"的。送小樣不如送正裝、多贈品不如直接折扣、跟風(fēng)推新不如打出特色……很多人把李佳琦形容成“嚴(yán)苛的編外產(chǎn)品經(jīng)理”,但他對國貨的熱愛與真誠,一樣真實存在。

以花西子為例,通過李佳琦實現(xiàn)廣為人知的花西子散粉定價在149元,目前全線產(chǎn)品銷售價格在一百至兩百元區(qū)間,打破了消費者心中“國貨就是低廉產(chǎn)品”的觀念?!端信腛FFER2》中,自然堂的獨家秘方喜默因和相宜本草的藏區(qū)源頭基地都重塑了消費者心智,展示出國貨的科研之心不容小覷。

直播電商行業(yè)的從業(yè)者們一直強調(diào),品牌定價不應(yīng)該秉持低價取勝的上新邏輯,因為好的產(chǎn)品值得享有溢價,這能加快產(chǎn)品研發(fā)和迭代,幫助品牌更好成長。直播不只為銷售,讓中國產(chǎn)品走向世界這一點上,李佳琦和國貨品牌一起做到了。

另一方面,讓海外產(chǎn)品為國人熟知的角色,李佳琦也扮演得很好。

今年雙十一,李佳琦還推薦了一款埃塞俄比亞咖啡。他在這次公益直播當(dāng)中不會收取任何費用,免費宣傳、免費背書,只為助力國際普惠貿(mào)易。直白地說,李佳琦正在用實際行動拓寬直播電商的可能,直播可以帶貨,但能做到的遠(yuǎn)不止于帶貨。

《2022年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》預(yù)計,2022年中國直播電商交易規(guī)模可達(dá)34879億元,同比增長47.69%。商務(wù)部數(shù)據(jù)證實上半年網(wǎng)絡(luò)零售同比增長3.1%,其中直播帶貨增長58.2%。反觀海外市場,供應(yīng)鏈公司Arvato調(diào)研顯示,70%的受訪者愿意在直播中購物,海外分析師Coresight Research認(rèn)為,2021年歐洲直播銷售額達(dá)到2500億歐元。

消費者們需要直播電商,不止在中國,同樣的,消費者們需要李佳琦,也不止在雙十一。真誠與用心是能打動所有人的“大殺器”,而借由這樣的李佳琦為中介,直播電商想象力沒有窮盡,主播、消費者、品牌方共贏才是終點。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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雙十一為何需要李佳琦?

李佳琦之于直播電商,究竟意味著什么?

文|陸玖商業(yè)評論

??????????????????雙十一大促誰是你離不開的人?不少女生的第一反應(yīng)可能會是電商主播李佳琦。

卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果顯示,雙十一大促首日,李佳琦直播間內(nèi)有93款產(chǎn)品直接當(dāng)場售罄,珀萊雅、優(yōu)時顏、夸迪、逐本等十多個國貨品牌上架即售罄。開播1小時場觀突破1500萬,讓人人皆知的李佳琦直播間在今年雙十一又迎來了一個“高光時刻”,但很少有人意識到,李佳琦直播間背后的努力。作為一個已經(jīng)出道5年的“老”主播,在熱愛如潮水奔涌的時代,這并不容易。

雙十一,平臺、品牌和消費者為什么會認(rèn)定李佳琦?

雙十一有了新角色 

這是電商行業(yè)的第14個雙十一,盡管直播電商行業(yè)才發(fā)展了不到十年,很多人的雙十一卻早已和電商主播李佳琦緊緊地聯(lián)系在了一起。進(jìn)入后半程的直播電商不再是新事物,雙十一也開始有了新角色。

過去的雙十一,價格低者得天下,銷量成為了商家競相追逐的主要關(guān)注點。

然而,粗放的競爭方式帶來倍增的收尾成本,商家想著去庫存、去尾貨,難免會忽視服務(wù)質(zhì)量,快遞錯漏和商品破損等售后問題層出不窮。而在消費者一側(cè),看熱鬧看得熱火朝天,轉(zhuǎn)身頭腦發(fā)蒙下了單,冷靜后發(fā)現(xiàn)自己沖動消費,金錢精力兩空。

也正是因為這樣,雙十一這些年來在不斷迭代升級,敏銳的人早已意識到,變化的節(jié)奏以分秒計,適應(yīng)雙十一的新角色比懷念從前更有意義。

雙十一,不再是單純“比價”的競技場。對品牌來說,成交量的優(yōu)先級被后置排列,雙十一的主要作用變成了品宣之戰(zhàn),利用大促期間的關(guān)注度筑深價格帶,打出品牌溢價。東吳證券研究所總結(jié),雙11大促本質(zhì)上是“聚集銷售”,通過規(guī)模化的流量聚合與分發(fā),為品牌帶來提升曝光度和品牌力的可能,更全面且深入地植入品牌文化。

對消費者來說,雙十一依舊是購物好時機,這段時間里各個平臺都有主播與博主手把手教你薅羊毛,無數(shù)商家為此讓利。至于被詬病已久的不再“低價”,大量業(yè)內(nèi)人士的說法證明,這只是價格透明化后造成的一種錯覺。

戰(zhàn)略咨詢顧問孟永輝在自己的專欄里就提到,過去的低價建立在消費者與品牌商存在信息差的基礎(chǔ)上,消費者不了解商品底價,再疊加平臺燒錢補貼,讓利才顯得有吸引力。但到了今天,平臺滿減名目繁多,品牌自播和主播直播更是幾乎每天都有活動,事實上我們拿到手的價格仍然夠低,只不過帶來的刺激感在日漸減少——但這也不是壞事。

總之,雙十一進(jìn)步到2.0模式,平臺、品牌和消費者都需要適應(yīng)。換個角度看,雙十一還是從前的雙十一,圖省事不想為湊單煩心的消費者可以去直播間聽主播講解,想要低價的消費者一樣能拿到同等力度的折扣,平日里還有李佳琦等頭部主播作為補充,雙十一只是變了形態(tài),不是沒了初心。

李佳琦直播間的價值 

同樣的道理,雙十一期間消費者有利可圖,商家也不是毫無生意可做。

這個結(jié)論乍一聽是很“反直覺”的,看似內(nèi)卷的大促卷高了獲客成本,攤薄了產(chǎn)品利潤,多數(shù)人會得到入不敷出的結(jié)論,實則不然。

電商行業(yè)的共識是強者恒強,缺乏競爭力的玩家只是在潮水退去后,被市場發(fā)現(xiàn)了真相,這也是以李佳琦為代表的頭部主播直播間存在的價值。

正如李佳琦所說,他是品牌與消費者之間的橋梁,消費者的聲音借助他來擴大、傳遞,讓品牌聽見。產(chǎn)品的價值和亮點,也通過他觸達(dá)更遠(yuǎn)的地方,收獲品牌聲量與用戶增量。他的專業(yè)性與關(guān)注度,是賦能品牌時得天獨厚的優(yōu)勢,在直播帶貨領(lǐng)域,李佳琦幾乎是最合適也最能為雙方提供幫助的主播之一。

公開數(shù)據(jù)顯示,深耕中草藥護(hù)膚20年的相宜本草,龍膽安心舒潤乳霜、龍膽修護(hù)凍干精華面膜兩款產(chǎn)品上架直播間后的預(yù)定數(shù)都超過30萬件,沖入天貓美妝行業(yè)“雙11”預(yù)售品牌前20;新銳品牌優(yōu)時顏2021年首次與李佳琦合作,一小時內(nèi)突破了2020年預(yù)售的全天銷售額,今年再度牽手,1分鐘成交金額破千萬,預(yù)售4小時訂單金額超去年預(yù)售全期。

美妝品類之外,服飾生活潮電等品類也有增加,李佳琦所在的直播機構(gòu)美腕的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,作出調(diào)整的主要原因是深入調(diào)查了消費者群體?!按蠹以V求都是希望在李佳琦直播間一站買齊,為了讓消費者體驗更好,團隊也愿意去做功課,挖深拓寬產(chǎn)品供應(yīng)鏈。”

美腕提到的這次探訪,本是為拍攝《所有女生的OFFER2》做的調(diào)研,這是一檔拍攝李佳琦與品牌方談OFFER 過程的綜藝,有趣的是,節(jié)目最終打動的群體遠(yuǎn)不只品牌方。

“面對品牌,他了解品牌現(xiàn)階段的目標(biāo)是什么(品類第一/用戶增量)、痛點是什么(賽道競爭激烈/無新品)、產(chǎn)品競爭力在哪里(性價比/成分/膚感/功效/品牌調(diào)性)。談判時也不是只會加量壓價讓品牌方為難,而是在機制搭配上契合消費者的使用習(xí)慣,幫品牌考慮。”資深互聯(lián)網(wǎng)運營謝晨星(化名)觀察到,李佳琦作為中立方,他的洞察最寶貴也最有價值。

但到了面對消費者時,李佳琦也是真的懂消費者。“從消費者的使用習(xí)慣、決策習(xí)慣、品牌觀感等角度出發(fā),直白地告訴品牌:怎么做才能轉(zhuǎn)化這部分潛在用戶。從彈幕的反應(yīng)來看,他的確在節(jié)目里成為了很多消費者的嘴替,不少女生都表示:沒錯,假如能有XX機制,我肯定會買?!?/p>

謝晨星說,自己本來是打算把《所有女生的OFFER 2》作為參考資料來研究,沒想到可看性超出想象,“看了兩集就不禁感慨世界上沒有無緣無故的成功,已經(jīng)對李佳琦路轉(zhuǎn)粉了?!?/p>

工夫在詩外

10月9日開播至今,《所有女生的OFFER2》豆瓣評分是8.4分,和《圓桌派》《一年一度喜劇大賽》等優(yōu)質(zhì)綜藝一同排列在豆瓣一周國內(nèi)口碑綜藝榜上,這檔沒有大制作、沒有明星卡司也沒有驚人噱頭的節(jié)目,位于第六名。

坦白說,看節(jié)目時不會覺得美腕的流程設(shè)計多么精巧,無非是按部就班地錄制談判過程,最多是針對性地剪輯冗余,讓觀感更快更有趣。美腕內(nèi)容總監(jiān)兼綜藝制片人金純多次表示:“我們沒有設(shè)計腳本,品牌方在事前對錄制信息、場地情況完全不了解。所有的對話、反應(yīng)狀態(tài)都在現(xiàn)場直接發(fā)生?!?/p>

但事實上,節(jié)目的魅力就在于這些“毫無準(zhǔn)備”,今天出圈的背后是無聲努力。

雙11大促前夕,李佳琦的時間表滿滿當(dāng)當(dāng)。拍攝《所有女生的OFFER》第一季時,李佳琦還有許多出差和活動行程,以及多項日常工作。金純說,他們在內(nèi)容策劃階段就很擔(dān)心會沒有時間配合,而不到一個月的時間拍完19個品牌,甚至不是第一個要解決的難題。

相較第一季幾乎全是美妝品牌的情況,《所有女生的OFFER 2》做了大量創(chuàng)新。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)節(jié)目中共出現(xiàn)了美妝、生活家居、電器、婚紗旅拍等多個品類,其中國貨品牌的占比提高到接近50%,如何在認(rèn)知度、產(chǎn)品力、可看性和合作意愿中做取舍,對團隊來說也很是艱難。

據(jù)一位參與了綜藝錄制的成員介紹,很多品牌在選擇是否進(jìn)行節(jié)目錄制時就十分猶豫?!稗敝Z娜的創(chuàng)始人前期跟我們溝通的時候就說今年雙11已經(jīng)拿出了誠意,所以開拍前大家壓力很大?!?/p>

最后圓滿收場的結(jié)果,有美腕投入的無數(shù)資源與努力。選品、質(zhì)檢、試用、評測……一個產(chǎn)品從品牌商廠里走到李佳琦手上,需要歷經(jīng)大量嚴(yán)苛的環(huán)節(jié),美腕為此成立了專門的QC質(zhì)檢團隊,全面審核產(chǎn)品的安全性與合規(guī)性。

產(chǎn)品種草方向上,李佳琦直播間用綜藝開啟了新次元的大門。與品牌深度合作,最終導(dǎo)向帶貨的綜藝并不少,抖音快手分別推出的《接不簡單女生回家》和《11點睡吧》都是如此,難的是打破認(rèn)知套路,讓觀眾不反感不抵觸。這不僅在直播電商行業(yè)是首創(chuàng),在綜藝節(jié)目業(yè)界也是走在人前。

除了在內(nèi)容上有所創(chuàng)新,美腕還結(jié)合去年情況,更新了“李佳琦超級雙十一攻略文檔”,升級了“李佳琦小課堂”欄目,找專業(yè)人士講解專業(yè)知識,力求最大程度地發(fā)揮輔助作用。這些嚴(yán)格意義上來說不是驚天動地的大動作,一致的卻是都能從細(xì)微處改善消費體驗。

細(xì)致貼心,是說起來容易做起來難的事,幾乎每位倚仗消費者而生的主播都知道這些道理,但把它做踏實,做到位,做得讓人心服口服的人,整個行業(yè)里都找不出幾個,這也是李佳琦直播間獲得信任的根本。

讓直播不止于賣貨 

雙十一期間,李佳琦直播間安排了多場助農(nóng)公益直播,為消費者推薦來自天南海北的地道農(nóng)貨,也號召消費者參與菜鳥“綠色回箱”快遞包裝回收活動,為電商大促期間的環(huán)保行動盡一份力。原因之一在于李佳琦來自普通家庭,清楚基層工作的艱辛,但更重要的是,他對自己的傳播力和影響力有著深刻認(rèn)知。

《所有女生的OFFER》中,李佳琦對待品牌是"毒辣"的。送小樣不如送正裝、多贈品不如直接折扣、跟風(fēng)推新不如打出特色……很多人把李佳琦形容成“嚴(yán)苛的編外產(chǎn)品經(jīng)理”,但他對國貨的熱愛與真誠,一樣真實存在。

以花西子為例,通過李佳琦實現(xiàn)廣為人知的花西子散粉定價在149元,目前全線產(chǎn)品銷售價格在一百至兩百元區(qū)間,打破了消費者心中“國貨就是低廉產(chǎn)品”的觀念。《所有女生的OFFER2》中,自然堂的獨家秘方喜默因和相宜本草的藏區(qū)源頭基地都重塑了消費者心智,展示出國貨的科研之心不容小覷。

直播電商行業(yè)的從業(yè)者們一直強調(diào),品牌定價不應(yīng)該秉持低價取勝的上新邏輯,因為好的產(chǎn)品值得享有溢價,這能加快產(chǎn)品研發(fā)和迭代,幫助品牌更好成長。直播不只為銷售,讓中國產(chǎn)品走向世界這一點上,李佳琦和國貨品牌一起做到了。

另一方面,讓海外產(chǎn)品為國人熟知的角色,李佳琦也扮演得很好。

今年雙十一,李佳琦還推薦了一款埃塞俄比亞咖啡。他在這次公益直播當(dāng)中不會收取任何費用,免費宣傳、免費背書,只為助力國際普惠貿(mào)易。直白地說,李佳琦正在用實際行動拓寬直播電商的可能,直播可以帶貨,但能做到的遠(yuǎn)不止于帶貨。

《2022年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》預(yù)計,2022年中國直播電商交易規(guī)??蛇_(dá)34879億元,同比增長47.69%。商務(wù)部數(shù)據(jù)證實上半年網(wǎng)絡(luò)零售同比增長3.1%,其中直播帶貨增長58.2%。反觀海外市場,供應(yīng)鏈公司Arvato調(diào)研顯示,70%的受訪者愿意在直播中購物,海外分析師Coresight Research認(rèn)為,2021年歐洲直播銷售額達(dá)到2500億歐元。

消費者們需要直播電商,不止在中國,同樣的,消費者們需要李佳琦,也不止在雙十一。真誠與用心是能打動所有人的“大殺器”,而借由這樣的李佳琦為中介,直播電商想象力沒有窮盡,主播、消費者、品牌方共贏才是終點。

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