文|港股解碼 燕十四

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年10月26日，特斯拉CEO馬斯克在推特上公布了一段自己抱著一個(gè)洗手水槽（sink）進(jìn)入推特總部的視頻。

有人解讀稱，這是暗示推特收購(gòu)已經(jīng)定局。

果不其然，隨后這出歷時(shí)半年的收購(gòu)“肥皂劇”迎來(lái)完結(jié)，馬斯克正式入主了推特，并開啟了退市。

收購(gòu)后，馬斯克立刻就“燒”起了“新官上任的三把火”，解雇高管、“瘋狂”裁員、“996”等舉動(dòng)讓他自己和推特一起頻頻成為熱議的話題，簡(jiǎn)直就是天天上熱搜的極致待遇。

值得注意的是，包括上述在內(nèi)的一些舉動(dòng)和發(fā)言似乎還“嚇”到了許多廣告商。目前已經(jīng)有多家廣告商暫停了在推特上的廣告投放，這或許會(huì)讓推特的處境雪上加霜。

入主推特后，馬斯克干了啥？

在成功收購(gòu)?fù)铺刂螅R斯克首先做的第一件事就是解散推特董事會(huì)、開除原高管，直接解雇了推特之前的CEO帕拉格·阿格拉瓦爾、CFO奈德·西格爾、法律事務(wù)和政策主管維賈亞·加德以及廣告業(yè)務(wù)主管佩索內(nèi)特，以及一些總監(jiān)和副總裁級(jí)別的中層。

據(jù)悉，上述這四位原高管將分別獲得3870萬(wàn)美元、2540萬(wàn)美元、1250萬(wàn)美元和1120萬(wàn)美元的補(bǔ)償，合計(jì)達(dá)8780萬(wàn)美元。

緊隨其后，上周五，推特通過電子郵件裁員近3700人。據(jù)悉，推特公司在印度解雇了90%以上的員工，推特此前在印度擁有超過200名雇員，經(jīng)歷了這次大規(guī)模裁員后，如今只剩下約12名員工。

而由于此次裁員過程太快，規(guī)模太大，結(jié)果導(dǎo)致推特公司的各項(xiàng)工作一度陷入混亂，許多員工無(wú)法登錄系統(tǒng)，也不知道哪些同事被裁，還有被解雇員工對(duì)推特發(fā)起集體訴訟。

另一方面，由于裁員的巨大壓力，推特的員工也開始“996”起來(lái)。據(jù)了解，自馬斯克上任以來(lái)，推特經(jīng)理們要求一些員工實(shí)行工作12個(gè)小時(shí)的輪班制，每周工作7天，甚至還不知道有沒有假期和加班費(fèi)，一些經(jīng)理更表示自己現(xiàn)在周五和周六晚上直接睡在辦公室里。

最新消息，推特正式推出全新訂閱服務(wù)，向用戶提供藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)記（“藍(lán)V”），收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為8美元/月，并同步在蘋果應(yīng)用商店推出更新版本，不過新服務(wù)目前僅供美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭和英國(guó)用戶使用。

推特正失去廣告商的青睞，影響幾何？

值得一提的是，馬斯克于4月首次提出收購(gòu)?fù)铺兀⒈砻魉Ｍ麥p少該平臺(tái)對(duì)廣告的依賴。

不料，這一希望正變成現(xiàn)實(shí)。

由于馬斯克推出的一系列舉措，再加上此前曾多次表明接管推特后將執(zhí)行更加寬松的內(nèi)容審查制度，不少?gòu)V告主擔(dān)憂馬斯克當(dāng)家做主下的推特會(huì)打開仇恨言論、極端種族主義的閘門。

以上種種做法帶來(lái)的不確定性直接“嚇”跑了不少?gòu)V告商。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有美聯(lián)航、通用、福特、大眾旗下奧迪、輝瑞、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達(dá)斯生產(chǎn)商通用磨坊、歐萊雅等公司均暫停了在推特上投放廣告。

另外，廣告巨頭埃培智集團(tuán)、Interpublic也都建議其客戶暫停他們?cè)谕铺厣系膹V告投放計(jì)劃。

根據(jù)研究公司Pathmatics的數(shù)據(jù)，HBO是推特最大的廣告商之一，該公司也在評(píng)估自己的支出。

要知道美國(guó)社媒公司最主要的收入來(lái)源就是廣告。

例如，Meta（META.US）截至2022年9月30日止的前九個(gè)月業(yè)績(jī)顯示，廣告收入占了其總收入的97.56%。

對(duì)于推特而言，廣告收入最近幾年都占到了總營(yíng)收的85%以上。其中，在其2021財(cái)年，共產(chǎn)生了45億美元的廣告收入，占總銷售額的近89%。而截至2022年6月30日止的上半年，推特有92%的收入為廣告收入，其余的8%收入為認(rèn)購(gòu)收入和其他。

更何況，近年來(lái)推特的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)其實(shí)很差，很多年份都是虧損的，如下圖所示。

據(jù)馬斯克此前在回應(yīng)裁員時(shí)說(shuō)，推特每天虧損超過400萬(wàn)美元。

由此可見，近期廣告商大面積撤離對(duì)推特將會(huì)產(chǎn)生多么強(qiáng)大的殺傷力，堪稱是雪上加霜。

不過，目前馬斯克正在盡力“挽回”廣告商的心，堅(jiān)稱推特對(duì)內(nèi)容審核的承諾“不會(huì)改變”。

另外，他曾在推特上發(fā)布的《告推特廣告主書》中稱，“推特渴望成為世界上最受尊敬的廣告平臺(tái)，一個(gè)能讓你的品牌更強(qiáng)大、能讓你企業(yè)得到更好發(fā)展的平臺(tái)“。

但是從廣告商的表態(tài)來(lái)看，馬斯克的“挽回行動(dòng)”效果似乎一般。

而最新推出的“藍(lán)V”認(rèn)證收費(fèi)雖然被業(yè)內(nèi)視為是廣告外盈利模式的一種探索，但后續(xù)能取得多大的成效還很難說(shuō)。

綜合來(lái)看，短期內(nèi)，推特業(yè)績(jī)的下滑或許是很難避免的。