由上海報業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的2022【界面時尚力峰會】于11月1日在深圳舉行。本次峰會以“興起的趨勢 崛起的力量”為主題，聚焦創(chuàng)新數(shù)字時尚與消費(fèi)新場景打造、企業(yè)產(chǎn)品孵化及新生代消費(fèi)引領(lǐng)等前沿議題，攜手業(yè)界投資人，供應(yīng)鏈、品牌專家，高校學(xué)者，時尚KOL，在現(xiàn)場一同展望中國時尚商業(yè)文明的全新蛻變。深圳服裝協(xié)會會長潘明女士帶來主題為【價值觀共鳴與品牌力】的精彩演講。
以下為演講實錄：
非常感謝界面新聞的同仁在條件這么艱難的情況下落地了時尚力峰會。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會成立于1988年，伴隨著中國女裝品牌一起成長起來。40年前的服裝企業(yè)是“三來一補(bǔ)”，為國際奢侈品牌生產(chǎn)加工，現(xiàn)在叫灣區(qū)，以前叫深圳、中山或者以珠三角為核心的區(qū)域。深圳的女裝品牌最早見證了品牌力，在國際生產(chǎn)的過程中，知道了生產(chǎn)制造與品牌之間的距離。為什么深圳品牌一上來就能在中國產(chǎn)生比較大的影響？第一，他們確實見過好東西；第二，對工藝細(xì)節(jié)材料了解非常深，加速了品牌建設(shè)。深圳的品牌建設(shè)給中國女性帶來了福音。在40年前還沒有品牌的時候，深圳女裝就已經(jīng)非常密集，工廠非常多，香港很多貿(mào)易商行也在深圳立足，讓品牌得以快速發(fā)展，所以深圳的女裝在商場里的占比非常高。去年的數(shù)據(jù)是65%，以前甚至更高，達(dá)到75%，這幾年雖然由于疫情等因素導(dǎo)致大家去不了商場，線上銷售得以蓬勃發(fā)展，但從去年的統(tǒng)計來看，深圳女裝品牌在線下的占比還是非常高的。以前深圳女裝跟歐美發(fā)展是同一個路徑，企業(yè)的名字是英文或者是中文翻譯成的拼音，所以大家不知道它們是深圳的品牌，但是它們始終非常堅持做品牌力。
深圳這個城市時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常強(qiáng)，金融行業(yè)也非常強(qiáng)，所以深圳有不少品牌借助金融的力量實現(xiàn)上市，也有一些通過資本運(yùn)作收購了國際百年品牌，這是深圳的一大特點。另外一個就是科技，在全球范圍內(nèi)，即使沒聽過深圳，也聽過騰訊、大疆、華為，這幾年深圳也借助科技的力量，讓科技賦能時尚致勝新消費(fèi)時代。
2022年4月份我們舉辦了首個元宇宙時裝周，我們嘗試了社群形式，跟Z時代互動。深圳女裝設(shè)計產(chǎn)品的同時是有實體交付的。元宇宙理念是思考怎么讓數(shù)字時裝跟數(shù)字產(chǎn)業(yè)交互，從線上的互動到線下的交付，這是一個全新的格局。2022年我們還做了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，邊走秀邊確權(quán)。做這件事首先要有非常強(qiáng)的原創(chuàng)能力，這個原創(chuàng)能力除了服裝品牌外，有非常多優(yōu)秀的設(shè)計師，以及國際院校歸國學(xué)生，他們對未來的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很強(qiáng)大的推動力。當(dāng)然我們也用了科技手段，實現(xiàn)邊走秀邊確權(quán)，走完秀之后這件衣服已經(jīng)在供應(yīng)鏈進(jìn)行了保護(hù)。通過這樣的保護(hù)吸引更多的年輕設(shè)計師參與，也希望國外的品牌都能來參與時裝周，所以在科技平臺的建設(shè)上，花了非常多的精力，也做了非常多的投入，來表達(dá)我們的意愿與價值。除此以外我們還做了非常多科技賦能時尚產(chǎn)業(yè)的平臺，這些平臺會為深圳未來的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，讓更多人了解深圳的時尚產(chǎn)業(yè)。
從女裝來說，深圳品牌數(shù)量最多，深圳的女裝品牌有2500多個，在全國的的商場里都能看到。深圳還有三萬多名設(shè)計師，擁有一個專業(yè)市場服務(wù)全球品牌。從品牌力來說，品牌首先要有一個非常強(qiáng)的價值觀，要永遠(yuǎn)在意自己的品牌在別人心中的地位，從價值取向做品牌定位。
講到文化價值和品牌力量，從協(xié)會2019年新一輪定位開始，我們做了社會責(zé)任辦公室，也做了非遺活化。而我們的自信來源于什么，來源于最高端的產(chǎn)品，從材料、工藝上來看，最高端的產(chǎn)品都是從中國開始的。以前的真絲、刺繡，無論在哪一個國家都非常昂貴?，F(xiàn)在，我們追求多元化，很多時候不太記得我們已經(jīng)擁有的東西。目前我們每年邀請很多年輕設(shè)計師參與非遺活化項目，我希望能夠?qū)⑺葡蛉?，我也相信這樣的產(chǎn)品能被國際看到，能被更多的中國消費(fèi)者認(rèn)同并購買，只要有商業(yè)價值就會持續(xù)發(fā)展。
這一屆我們深圳時裝周的主題是全球第一個碳中和時裝周，為什么會做這個主題，因為這既代表我們做時裝周要抓住核心，也代表了城市的價值觀。從環(huán)保角度來說，今年的碳中和時裝周是“省一點、捐一點、買一點”，在專業(yè)的指導(dǎo)下減少碳排放，呼吁所有的合作伙伴使用可持續(xù)、可周轉(zhuǎn)、可多次用的的物料，關(guān)注與我們生活息息相關(guān)的環(huán)境。越來越多的年輕人注重品牌對社會的責(zé)任感，我也希望通過這樣的主題能夠帶領(lǐng)更多的年輕人關(guān)注可持續(xù)時尚這個議題。環(huán)保，對于地球來講非常重要。呼吁大家關(guān)注環(huán)保，這是對我們最友善的商業(yè)方向。
今年時裝周有三個主題，科技、金融、環(huán)保。圍繞這三個主題，一些基礎(chǔ)已經(jīng)具備了，我們也會帶著更多的企業(yè)朝這個方向發(fā)展，提供更多更好的產(chǎn)品給到大家，同時對地球更友善，對未來的發(fā)展更加健康。為什么說這是最壞的時代，因為時尚行業(yè)處于前所未有的變革，比如深圳女裝品牌，前40年在商場非常有實力，任何商場只要說深圳品牌過來，會給很多優(yōu)惠的政策和條件。但是這幾年疫情當(dāng)下，大家都有有非常大的壓力，但是這也是一件好事。所以我認(rèn)為這也是一個最好的時代，讓我們能夠重新出發(fā)。前40年有非常長足的生命力，未來40年應(yīng)該考慮創(chuàng)造力，提升企業(yè)應(yīng)對變革的能力。同時我們會不斷看到包括數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、可持續(xù)時尚、新消費(fèi)這些話題與時尚行業(yè)碰撞，希望未來有更多的機(jī)會不斷創(chuàng)造出新的價值，激發(fā)品牌力。
價值觀的共鳴與品牌力，也是現(xiàn)在政府、協(xié)會都在思考的話題，十分應(yīng)景。深圳女裝前面40年非常好，后面40年也非?？善?。其實在媒體論壇上講話還是有很大壓力的，以前都是和產(chǎn)業(yè)講，和服裝設(shè)計師講，跟行業(yè)內(nèi)部講，但我非?？释@樣跨行業(yè)的交流，我希望能有更多的資訊幫助我們建立更好的服務(wù)和平臺，讓企業(yè)在這個平臺上有更多的發(fā)展。非常感謝各位來賓今天能夠來到這里，也非常感謝界面給這么一個好的主題。今天是一個開始，未來我們希望有更多的探索，讓我們的品牌，讓更多的消費(fèi)者看到我們的實力和誠意。謝謝大家！
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