文|家電網(wǎng)
貓狗雙全，是不少年輕人眼中的理想生活，不過對于年輕人來說，利用科技讓寵物享受更舒適的生活并且解放主人的雙手也是一件很酷的事兒，畢竟養(yǎng)過貓咪和狗子的人都知道，這些寵物的毛發(fā)、糞便、平時的喂食等是有多么消耗主人的精力。
與此同時，伴隨多數(shù)廚房小家電品類進(jìn)入飽和期，許多原本在廚房小家電賽道狂奔的小家電企業(yè)不得不來了一個“急剎車”：小熊電器、北鼎股份、愛仕達(dá)等公司業(yè)績表現(xiàn)均呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。即便在被認(rèn)為是增量空間的海外市場，也在今年面臨巨大挑戰(zhàn)。多家小家電企業(yè)股價較今年年初下跌，其中北鼎股份跌18%，小熊電器、新寶股份跌14%。
在這一背景下，眾多小家電企業(yè)像趕海的漁民一樣，嗅到寵物市場“漲潮”帶來的“腥味”。很快，小家電企業(yè)主動承擔(dān)起為貓主子、狗主子鏟屎、喂水之類的任務(wù)，為它們的人類“奴仆”分憂。
一切向錢看
也許有些人會覺得屈膝為貓狗這些動物服務(wù)很沒有面子，但是在寵物主人拿出的真金白銀面前，面子算個啥。很快，自動貓砂盆、自動喂食器、自動飲水機(jī)、智能攝像頭等寵物電器層出不窮，涉及品牌也五花八門。寵物智能家電的紅火使其成為資本選擇的新陣地，其中不乏美的、小熊電器、小米等傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局，也捧紅了小佩寵物、Unipal有陪寵物等一眾垂直領(lǐng)域的初創(chuàng)品牌。
或許有人會質(zhì)疑，貓貓狗狗能帶來多大的市場？實(shí)際上，這些可愛動物帶來的經(jīng)濟(jì)效益可不低！據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告，2017~2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近2倍，直逼4000億元大關(guān)；預(yù)計(jì)2022年這一規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，未來3年始終保持2位數(shù)的同比增長。另據(jù)天貓發(fā)布的《寵物品牌人群策略白皮書》，2022年上半年，Z世代人均寵物消費(fèi)同比上升近26%。
公開數(shù)據(jù)顯示，2020年在寵物智能用品領(lǐng)域，小佩寵物、貓貓狗狗科技等多家公司共獲得投融資27100萬元。這一投資趨勢在2021年仍在持續(xù)，2021年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生42起融資，披露的融資金額超過31億元。
其實(shí)道理很簡單，現(xiàn)代社會的年輕人類，已經(jīng)學(xué)會從貓狗身上收獲認(rèn)同感和依賴關(guān)系，用以替代人類幼崽。有研究表明，狗、小貓和成年貓的這些比例（64.3%和65.8%）與人類嬰兒的 65% 安全型依戀關(guān)系比例非常接近。也就是說，成年人類有多愿意在人類幼崽身上花錢，就有多愿意在貓狗身上花錢。
與此同時，寵物小家電的進(jìn)入門檻跟其他小家電一樣很低。以市面上很火的自動貓砂盆來說，現(xiàn)有的全自動貓砂盆，就是將貓砂倒入貓砂盆的艙內(nèi)，在貓咪方便之后，貓砂結(jié)團(tuán)，通過轉(zhuǎn)動機(jī)制，機(jī)器旋轉(zhuǎn)，把沒有用過的貓砂和結(jié)團(tuán)的貓砂通過濾網(wǎng)分離開來，結(jié)團(tuán)的部分會從開口處掉到下面的垃圾盒中，未結(jié)團(tuán)的重新在貓砂盆中繼續(xù)使用。與我們在工地見到的水泥攪拌機(jī)比較類似。加上行業(yè)還未出臺相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，偷工減料削減成本牟取暴利的案例比比皆是。畢竟寵物不是人，死了也不會罰多重。
龐大的市場加上監(jiān)管的缺位，一時間吸引來不少鶯鶯燕燕，希望能從中分得一杯羹。只是盲目的企業(yè)沒有想到，一股腦沖進(jìn)寵物小家電賽道，已經(jīng)為這個市場埋下隱患。
寵物小家電真的是好賽道嗎？
今年，Unipal有陪寵物宣布完成超億元融資，這家成立于2019年的公司專注于智能養(yǎng)貓新家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，目前已經(jīng)有智能貓廁所、智能超濾飲水機(jī)及智能貓糧機(jī)產(chǎn)等產(chǎn)品上市。Unipal有陪寵物表示，最新融資將主要用于供應(yīng)鏈升級、產(chǎn)品迭代、市場營銷等，同時還將積極開拓海外市場。
但是與新興融資企業(yè)繼續(xù)開疆拓土不同，也有企業(yè)選擇收縮了寵物家電相關(guān)業(yè)務(wù)，今年上半年，美的方面就表示，會有序收縮非核心業(yè)務(wù)，暫緩非經(jīng)營性投資，提高經(jīng)營業(yè)績，其中母嬰、寵物電器等業(yè)務(wù)都面臨優(yōu)化。
相比起專一做寵物家電起家的Unipal，美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)大頭自然不會寄托在寵物小家電身上，但是美的的收縮也側(cè)面反映出，寵物家電行業(yè)規(guī)模較小，還未成為市場主流，仍處于消費(fèi)者教育階段，眾多小家電品牌前赴后繼地涌入，已經(jīng)造成市場形成“暫時性紅海”。
此外，由于技術(shù)門檻低，不同企業(yè)的產(chǎn)品“抄襲”問題十分嚴(yán)重。例如智能飲水機(jī)、智能喂食器，門檻較低且功能簡單，各品牌產(chǎn)品差異不大。今天你家推出一臺新產(chǎn)品，明天就有十家、百家推出相似的產(chǎn)品與你競爭。市場很快就陷入同質(zhì)化的困境。
同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的結(jié)果，就是價格戰(zhàn)，誰家的價格低，誰家就能更好地吸引新客戶。相比起一些老玩家，新手寵物主人沒有經(jīng)驗(yàn)，缺乏分辨能力，是最好收割的“韭菜”。不少不良企業(yè)就動起缺斤少兩的歪主意，在制造上“削減成本”，用低價圈錢，造成寵物小家電質(zhì)量問題頻發(fā)。有網(wǎng)站在隨機(jī)對養(yǎng)寵人士調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有用戶反映，家中買的寵物智能飲水機(jī)沒用幾天就發(fā)現(xiàn)水中有異味，用戶對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑；還有用戶表示，購買的寵物自動喂食器經(jīng)常出現(xiàn)卡糧現(xiàn)象。
對于種種問題，監(jiān)管措施比以往都出現(xiàn)得滿。大概因?yàn)樯婕暗氖秦埞?，其重要性與其他與人關(guān)系緊密的問題比起來可以說是高低立判?？傊?，這個市場現(xiàn)在依然魚龍混雜。而且隱隱有一種劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢。這不禁讓人們產(chǎn)生一種疑問，這些寵物小家電廠商的錢里，有多少是沾了貓貓狗狗的血淚呢？
對于企業(yè)來說，隨著年輕寵物主人越來越多，需求越來越大，寵物小家電市場未來前景至少還是光明的。但是在種種問題的影響下，量變引起質(zhì)變，再過一段時間后，寵物小家電還是不是好賽道就難說了。