記者 | 藍麗琦
今年“雙十一”大促,各大主要電商平臺繼續(xù)采用“預售期”和“現貨期”相結合的方式,兩次正式開賣的時間分別為10月31日和11月10日,開售時間繼續(xù)提前至晚8點。早在10月初,各家居企業(yè)就開始布局。
目前,第一輪開賣已結束,不少家居企業(yè)“秀”出戰(zhàn)報。界面新聞觀察到,多家企業(yè)開售后,能在短時間內銷售過億元甚至10億元,實現業(yè)績翻倍。
林氏家居1分25秒破億,九牧4小時破4億
“1分25秒破億,2小時19分超去年全天成交額7.46億元,最終位列天貓住宅家具品類成交額第一?!绷质霞揖酉嚓P人員告訴界面新聞。
界面新聞觀察到,林氏家居本次主推的產品為臥室家具,補貼力度達600元/床。為了本次大促,林氏家居還拍攝了一個宣傳短片,用浮夸的廣告宣傳方式與本次大促進行類比。
與很多主推線下門店銷售的家具企業(yè)不同,林氏家居最早就是從電商渠道起家,品牌整體的包裝風格也比較偏向年輕群體的審美。
今年8月,這家企業(yè)先是從“林氏木業(yè)”改名為“林氏家居”,把“木”字去掉后,強調產品往全品類發(fā)展,再斥巨資邀請王一博代言,推出代言人同款“怎么做都可椅”。
林氏家居相關人員表示,今年在抖音、快手、得物、愛奇藝等新媒體電商渠道均有布局,其中抖音是林氏家居“內容電商”渠道全年業(yè)績占比達90%的主力渠道,而得物、愛奇藝都是企業(yè)首次合作的渠道。
衛(wèi)浴品牌“九牧”則在4小時內實現銷售額破4億元。在京東雙十一首次開賣的廚房衛(wèi)浴榜單中,九牧位列第一,箭牌家居(001322.SZ)旗下品牌“箭牌”則位列第二,松下位列第三。
作為敏華控股(001999.HK)旗下的功能沙發(fā)品牌,芝華仕定位高端,并打出“頭等艙沙發(fā)”的宣傳口號。
根據其發(fā)布的銷售情況,雙十一首輪售賣,芝華仕的功能沙發(fā)全網銷售量位于全網第一,其中,在快手平臺的官方旗艦店銷售較去年翻了六倍。
京東家電1分鐘破10億,趨勢家電受消費者青睞
根據京東10月31日和11月2日發(fā)布的數據,在雙十一大促首輪售賣中,家電全品類1分鐘成交金額破10億,10分鐘整體成交額同比增長超40%,28小時售出家電商品超1500萬件。
京東表示,趨勢家電品類備受用戶青睞。超薄冰箱、超薄洗衣機成交額翻倍,新風空調、嵌入式空調成交額翻2倍以上,高端洗地機成交額同比增長4倍,超薄雙膽電熱水器同比增長超5倍,變頻煙灶套裝同比增長超6.5倍。
家電龍頭美的集團(000333.SZ)京東自營負責人田奔輝也發(fā)出戰(zhàn)報,在京東平臺雙十一首次售賣中,美的系產品成交額在16分35秒后破10億,36分45秒后超去年同期4小時首輪售賣總額。
美的集團相關人員告訴界面新聞,從目前雙11活動初期預售數據來看,今年大家電及生活小電類產品銷售勢頭均較好,如空調、煙灶、洗碗機等,美的在線上各平臺及線下多渠道均投入相關資源發(fā)力。
此外,幾家小家電頭部企業(yè)也發(fā)布戰(zhàn)報。小熊電器在兩小時內實現銷售額破億,空氣炸鍋登頂天貓熱銷榜單;康寶電器在京東平臺的“自營消毒柜銷售排行榜”位列第一。
根據國家統(tǒng)計局最新出爐的數據,今年前三季度,社會消費品零售總額累計增長2.5%,而實物商品網上零售額累計增長6.1%。
隨著消費需求進一步在線上渠道釋放,電商渠道也逐漸受家居行業(yè)重視,眾多家居企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力。
雙十一大促已過半,作為第四季度時間跨度最長的促銷節(jié)點,最終戰(zhàn)報如何還有待下一輪促銷的結果。