文|視聽(tīng)圈
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，家用智能微投銷量168.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%，銷額26.4億元，同比增長(zhǎng)50%。
其中，家用激光投影（不含激光電視）走勢(shì)更為搶眼，第三季度出貨量為9.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)222%，銷額6.3億元，同比增長(zhǎng)214%，銷量及銷額同比均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求日漸旺盛。
對(duì)激光家用投影在今年強(qiáng)勢(shì)走俏市場(chǎng)的原因。奧維云網(wǎng)分析表示，其一，激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，使得激光投影儀比采用傳統(tǒng)LED光源的投影儀的適用性更強(qiáng)。
尤其激光光源在亮度上有“天然優(yōu)勢(shì)”。激光可在高亮度時(shí)代發(fā)揮更大的作用，可以進(jìn)一步提升智能家用投影應(yīng)用區(qū)間的上限，這無(wú)疑會(huì)讓激光家用投影未來(lái)走勢(shì)更加充滿想象。
其二：激光家用投影的均價(jià)在下行。據(jù)悉，今年三季度家用激光投影產(chǎn)品均價(jià)6356元，相較于2019年的萬(wàn)元以上，同比下降達(dá)45%。
尤其這兩年隨著以海信、光峰、長(zhǎng)虹等為首激光顯示領(lǐng)導(dǎo)品牌在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)技術(shù)上的革新升級(jí)，進(jìn)一步讓激光投影的體積變小的同時(shí)，成本在繼續(xù)下滑。未來(lái)兩年預(yù)期下降空間高達(dá)4成。這無(wú)疑會(huì)驅(qū)動(dòng)激光投影在價(jià)格親和力上拉近和消費(fèi)者的距離。
其三：品牌參與度的熱情在增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前激光家用投影市場(chǎng)上，入局品牌約20家，其中不乏愛(ài)普生、海信、長(zhǎng)虹、峰米、當(dāng)貝、小米、索尼等行業(yè)巨頭，這些巨頭玩家押注家用激光投影。一方面，是加固激光家用投影的品牌的厚度，增強(qiáng)消費(fèi)者了對(duì)激光家用投影的認(rèn)可度、提升刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望；另外一方面，也是刺激更多的品牌“看好和加入”激光投影陣營(yíng)，給整個(gè)激光家用投影的“繼續(xù)看漲”打下“基礎(chǔ)”。
有行業(yè)專家表示：從當(dāng)下智能家用投影的整體趨向來(lái)，“搶抓激光技術(shù)在家投市場(chǎng)的機(jī)遇”，已開(kāi)始成為了行業(yè)頭部品牌的共識(shí)，同時(shí)，也成為許多品牌“加速崛起”的新引擎。
在消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)持續(xù)迭代以及更多行業(yè)頭部品牌的共同驅(qū)動(dòng)下，對(duì)于激光家用投影市場(chǎng)前景，奧維云網(wǎng)是極為樂(lè)觀。其大膽的預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)家用激光投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)160%。將會(huì)在中高端、高亮家用投影市場(chǎng)成為一面差異化消費(fèi)的旗幟。
激光家用投影未來(lái)要持續(xù)還應(yīng)該注意些什么？
從表面數(shù)據(jù)來(lái)看，激光家用投影在2022年或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)“全新的理想的節(jié)點(diǎn)”，這確實(shí)值得“欣慰”。但也要“認(rèn)清”這榮耀成績(jī)背后的“故事”。那就是激光家用投影今年高增長(zhǎng)是建立之前整體基數(shù)相對(duì)薄弱基礎(chǔ)上的“風(fēng)光”。
和LED光源相比，激光家用投影的總量還處于絕對(duì)劣勢(shì)。造成這樣的局面，歸根結(jié)底還是激光家用投影的單價(jià)過(guò)高。雖然，相比3年，激光家用投影的均價(jià)下降了4成，但和LED光源相比，價(jià)格過(guò)高還是一道“高門檻”，這也會(huì)極大的影響到激光家用投影走量。
另外，品牌過(guò)度集中也是影響激光家用投影進(jìn)一步“起勢(shì)”的一個(gè)“小弊端”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，TOP5品牌份額合計(jì)98%，這樣的高集中度局面，還是較去年同期微降0.7個(gè)百分點(diǎn)后的結(jié)果。其中，峰米、當(dāng)貝以絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌，二者合計(jì)份額達(dá)83%。
可以看到，激光家用投影行業(yè)處于高度集中狀態(tài)，這樣的格局會(huì)極大的影響其他投影品牌的“信心和態(tài)度”。因?yàn)?，“誰(shuí)”也不愿意“陪太子讀書(shū)”，去只是做一個(gè)陪襯者的角色。激光投影的大力發(fā)展，還需要更多的眾人拾柴火焰高才行。
值得慶幸的是，目前激光家用投影總量基數(shù)不大，就算排名靠前的品牌絕對(duì)量能也有限。這等于給后來(lái)者留下寶貴的“空間和機(jī)會(huì)”。行業(yè)預(yù)計(jì)，隨著智能投影圈的激光產(chǎn)品爆發(fā)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，激光智能投影的品牌和產(chǎn)品大擴(kuò)容也會(huì)在今后兩年加速到來(lái)。激光投影顯示技術(shù)正在進(jìn)入又一輪家用崛起為代表的發(fā)展高峰期。