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七成世界杯周邊訂單集結(jié)義烏,球星卡、投影儀等新品類迎來爆發(fā)

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七成世界杯周邊訂單集結(jié)義烏,球星卡、投影儀等新品類迎來爆發(fā)

據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,今年在整個世界杯周邊商品的市場份額中,浙江義烏制造幾乎占到70%。

受訪者供圖

記者 | 程璐

距離2022年卡塔爾世界杯開幕還有1個多月,義烏市蘇承貿(mào)易有限公司的詹德亮早已進(jìn)入了備貨階段:海外的很多訂單已經(jīng)“飛”到了詹德亮的手中,他的工作室中掛滿了32強(qiáng)球隊的國旗,

與詹德亮一樣,隨著世界杯的臨近,義烏的國際商貿(mào)城開始進(jìn)入銷售旺季,不少工廠正在加班加點備足貨源,以保證生產(chǎn)訂單。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,今年在整個世界杯周邊商品的市場份額中,浙江義烏制造幾乎占到70%。

義烏跨境電商協(xié)會會長徐儼向包括界面新聞在內(nèi)的媒體表示,今年特殊之處在于,世界杯疊加圣誕季、雙十一、黑色星期五等購物狂歡節(jié),中國商家將在11月份迎來海外商機(jī)。

“高短快多”的訂單

作為華東跨境電商最活躍的中心,四年一度的“世界杯效應(yīng)”,向來在義烏十分明顯。

2010年南非世界杯1至5月,經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備額達(dá)6554萬美元;2014年巴西世界杯同期,經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品就達(dá)1.6億美元;2018年俄羅斯世界杯的前4個月,義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元??梢钥闯?,每一年的趨勢都在不斷增強(qiáng)。

據(jù)徐儼介紹,經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累,如今義烏具備了突出的短期定制化供給力,但世界杯32個參賽國疊加很多非參賽國的訂單,讓義烏的商家面臨需求高、周期短、交付快的訂單之外,還要快速匯聚全球訂單范圍更廣更多的需求,即“高短快多”的訂單,這時候跨境形式的定制和采購,就會體現(xiàn)出獨(dú)特的渠道價值。

在義烏,多半體育用品或者世界杯產(chǎn)品的工廠,基本上都開通了跨境電商平臺的服務(wù),以便在短時間內(nèi)匯集跨境交易的元素。由于世界杯商品需求覆蓋面廣,除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品以外,還有20個行業(yè)的訂單都在短時間內(nèi)大量集齊,例如球星卡、足球服、足球、小旗子等產(chǎn)品,都迎來了爆發(fā)。

平臺數(shù)據(jù)顯示,近一個月來,速賣通上巴西市場足球服銷售額增長680%,在依賴進(jìn)口的中東地區(qū),近一個月阿聯(lián)酋足球鞋銷售額增長200%;國產(chǎn)“桌上足球機(jī)”在阿聯(lián)酋銷售額增長了120%;旗幟在阿聯(lián)酋銷售增長了300%,在西班牙增長了160%。

速賣通海外雙十一“世界杯專場”截圖

阿里巴巴速賣通世界杯專場負(fù)責(zé)人馬祥表示,為了打好這一戰(zhàn),速賣通也首次在雙十一期間開通了“世界杯專場”,并且做了很多工作迎接爆發(fā)。例如簡化了報名流程,商家可以一鍵同步商品到兩個大促;平臺投入巨大預(yù)算來補(bǔ)貼商品和物流的價格;聯(lián)合菜鳥推出世界杯專項物流服務(wù)。

在義烏的速賣通優(yōu)選倉,訂單量對比去年同期增長6倍,設(shè)在西班牙和法國的海外倉今年訂單量也同比去年增長30%,目前發(fā)往歐洲核心9個國家的包裹,只需要2-7天時間就可以送達(dá),時效明顯提升。

“不過,我們國內(nèi)和國際上對于世界杯的銷售旺季是不太一樣的。國內(nèi)在世界杯舉行期間會達(dá)到銷售高峰期,但跨境涉及到物流等因素會提前,所以世界杯前一個月和當(dāng)月是銷售爆發(fā)高峰?!瘪R祥表示,當(dāng)前各地工廠針對世界杯的備貨,基本上已經(jīng)進(jìn)入收尾階段。

球星卡等新生意涌現(xiàn)

今年世界杯期間,還涌現(xiàn)了很多新生意趨勢,例如球星卡的熱銷。

“球星卡作為世界杯期間的硬通貨,產(chǎn)品上線第二天我們就接到了來自海外客戶的訂單。”拿到帕尼尼授權(quán)的中國代理銷售商莊曉婷介紹,年初她在一個玩具展上,看到了帕尼尼今年的新商品,也就是世界杯的球星卡,一套擁有486張,包括世界杯全部32支決賽的球隊,既可以收藏也可以游戲。

平臺上的球星卡截圖

當(dāng)時莊曉婷就意識到這個產(chǎn)品會火,因此她查閱了球星卡的資料,從速賣通行業(yè)小二那了解到,目前在平臺上球星卡還處于空白市場,獲得的官方授權(quán)是少之又少,可能會成為今年新的消費(fèi)趨勢。莊曉婷果斷與中國帕尼尼公司簽下了他們的官方授權(quán),不到一個月時間,她就為此開了一個新店鋪,還沒上線就已經(jīng)預(yù)備了10萬的貨。

在平臺側(cè),今年世界杯的品類增長呈現(xiàn)出場景化的特點。一是,90%的人會選擇在家看球,帶動了電視、投影儀、沙發(fā)、睡衣的增長;其次,11%的球迷會選擇到現(xiàn)場看球,也會帶動拍手器、口哨的增長;第三,9%的球迷會選擇在公共場所看球,像餐廳、酒吧等場景,會帶動啤酒、球衣等品類的爆發(fā);最后世界杯整體都會帶動足球游戲、PS游戲、Switch和外設(shè)產(chǎn)品的增長。

“以南美人為例,他們對世界杯有著超乎常人的熱情。他們喜歡聚會、熱愛分享,特別是一些獨(dú)門獨(dú)院的家庭,經(jīng)常會邀請朋友家人一起看球。”中國投影儀品牌WEWATCH總經(jīng)理King.Wang表示,進(jìn)入10月店鋪的訪客就多了起來。

開店一年,WEWATCH就從零開始達(dá)到了年銷4000萬,其中70%的訂單都來自巴西。針對世界杯的多人戶外場景,他們還特意推出了世界杯紀(jì)念款。

平臺上的趨勢更加明顯。沉浸式看球,直接帶動了投影儀、沙發(fā)等品類。數(shù)據(jù)顯示,近30天國產(chǎn)投影儀在巴西銷售額同比去年增長了250%,在世界杯所在中東地區(qū),國產(chǎn)投影儀銷售額同比漲了120%。國產(chǎn)投影儀的出現(xiàn),有望打破大牌壟斷高端市場的格局,通過世界杯走到全球更多的家庭中去。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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七成世界杯周邊訂單集結(jié)義烏,球星卡、投影儀等新品類迎來爆發(fā)

據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,今年在整個世界杯周邊商品的市場份額中,浙江義烏制造幾乎占到70%。

受訪者供圖

記者 | 程璐

距離2022年卡塔爾世界杯開幕還有1個多月,義烏市蘇承貿(mào)易有限公司的詹德亮早已進(jìn)入了備貨階段:海外的很多訂單已經(jīng)“飛”到了詹德亮的手中,他的工作室中掛滿了32強(qiáng)球隊的國旗,

與詹德亮一樣,隨著世界杯的臨近,義烏的國際商貿(mào)城開始進(jìn)入銷售旺季,不少工廠正在加班加點備足貨源,以保證生產(chǎn)訂單。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,今年在整個世界杯周邊商品的市場份額中,浙江義烏制造幾乎占到70%。

義烏跨境電商協(xié)會會長徐儼向包括界面新聞在內(nèi)的媒體表示,今年特殊之處在于,世界杯疊加圣誕季、雙十一、黑色星期五等購物狂歡節(jié),中國商家將在11月份迎來海外商機(jī)。

“高短快多”的訂單

作為華東跨境電商最活躍的中心,四年一度的“世界杯效應(yīng)”,向來在義烏十分明顯。

2010年南非世界杯1至5月,經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備額達(dá)6554萬美元;2014年巴西世界杯同期,經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品就達(dá)1.6億美元;2018年俄羅斯世界杯的前4個月,義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元??梢钥闯?,每一年的趨勢都在不斷增強(qiáng)。

據(jù)徐儼介紹,經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累,如今義烏具備了突出的短期定制化供給力,但世界杯32個參賽國疊加很多非參賽國的訂單,讓義烏的商家面臨需求高、周期短、交付快的訂單之外,還要快速匯聚全球訂單范圍更廣更多的需求,即“高短快多”的訂單,這時候跨境形式的定制和采購,就會體現(xiàn)出獨(dú)特的渠道價值。

在義烏,多半體育用品或者世界杯產(chǎn)品的工廠,基本上都開通了跨境電商平臺的服務(wù),以便在短時間內(nèi)匯集跨境交易的元素。由于世界杯商品需求覆蓋面廣,除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品以外,還有20個行業(yè)的訂單都在短時間內(nèi)大量集齊,例如球星卡、足球服、足球、小旗子等產(chǎn)品,都迎來了爆發(fā)。

平臺數(shù)據(jù)顯示,近一個月來,速賣通上巴西市場足球服銷售額增長680%,在依賴進(jìn)口的中東地區(qū),近一個月阿聯(lián)酋足球鞋銷售額增長200%;國產(chǎn)“桌上足球機(jī)”在阿聯(lián)酋銷售額增長了120%;旗幟在阿聯(lián)酋銷售增長了300%,在西班牙增長了160%。

速賣通海外雙十一“世界杯專場”截圖

阿里巴巴速賣通世界杯專場負(fù)責(zé)人馬祥表示,為了打好這一戰(zhàn),速賣通也首次在雙十一期間開通了“世界杯專場”,并且做了很多工作迎接爆發(fā)。例如簡化了報名流程,商家可以一鍵同步商品到兩個大促;平臺投入巨大預(yù)算來補(bǔ)貼商品和物流的價格;聯(lián)合菜鳥推出世界杯專項物流服務(wù)。

在義烏的速賣通優(yōu)選倉,訂單量對比去年同期增長6倍,設(shè)在西班牙和法國的海外倉今年訂單量也同比去年增長30%,目前發(fā)往歐洲核心9個國家的包裹,只需要2-7天時間就可以送達(dá),時效明顯提升。

“不過,我們國內(nèi)和國際上對于世界杯的銷售旺季是不太一樣的。國內(nèi)在世界杯舉行期間會達(dá)到銷售高峰期,但跨境涉及到物流等因素會提前,所以世界杯前一個月和當(dāng)月是銷售爆發(fā)高峰?!瘪R祥表示,當(dāng)前各地工廠針對世界杯的備貨,基本上已經(jīng)進(jìn)入收尾階段。

球星卡等新生意涌現(xiàn)

今年世界杯期間,還涌現(xiàn)了很多新生意趨勢,例如球星卡的熱銷。

“球星卡作為世界杯期間的硬通貨,產(chǎn)品上線第二天我們就接到了來自海外客戶的訂單?!蹦玫脚聊崮崾跈?quán)的中國代理銷售商莊曉婷介紹,年初她在一個玩具展上,看到了帕尼尼今年的新商品,也就是世界杯的球星卡,一套擁有486張,包括世界杯全部32支決賽的球隊,既可以收藏也可以游戲。

平臺上的球星卡截圖

當(dāng)時莊曉婷就意識到這個產(chǎn)品會火,因此她查閱了球星卡的資料,從速賣通行業(yè)小二那了解到,目前在平臺上球星卡還處于空白市場,獲得的官方授權(quán)是少之又少,可能會成為今年新的消費(fèi)趨勢。莊曉婷果斷與中國帕尼尼公司簽下了他們的官方授權(quán),不到一個月時間,她就為此開了一個新店鋪,還沒上線就已經(jīng)預(yù)備了10萬的貨。

在平臺側(cè),今年世界杯的品類增長呈現(xiàn)出場景化的特點。一是,90%的人會選擇在家看球,帶動了電視、投影儀、沙發(fā)、睡衣的增長;其次,11%的球迷會選擇到現(xiàn)場看球,也會帶動拍手器、口哨的增長;第三,9%的球迷會選擇在公共場所看球,像餐廳、酒吧等場景,會帶動啤酒、球衣等品類的爆發(fā);最后世界杯整體都會帶動足球游戲、PS游戲、Switch和外設(shè)產(chǎn)品的增長。

“以南美人為例,他們對世界杯有著超乎常人的熱情。他們喜歡聚會、熱愛分享,特別是一些獨(dú)門獨(dú)院的家庭,經(jīng)常會邀請朋友家人一起看球?!敝袊队皟x品牌WEWATCH總經(jīng)理King.Wang表示,進(jìn)入10月店鋪的訪客就多了起來。

開店一年,WEWATCH就從零開始達(dá)到了年銷4000萬,其中70%的訂單都來自巴西。針對世界杯的多人戶外場景,他們還特意推出了世界杯紀(jì)念款。

平臺上的趨勢更加明顯。沉浸式看球,直接帶動了投影儀、沙發(fā)等品類。數(shù)據(jù)顯示,近30天國產(chǎn)投影儀在巴西銷售額同比去年增長了250%,在世界杯所在中東地區(qū),國產(chǎn)投影儀銷售額同比漲了120%。國產(chǎn)投影儀的出現(xiàn),有望打破大牌壟斷高端市場的格局,通過世界杯走到全球更多的家庭中去。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。