文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
鹿晗背后的經(jīng)紀(jì)公司，為了謀求港股上市，屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)。
10月25日，風(fēng)華秋實(shí)集團(tuán)控股有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“風(fēng)華秋實(shí)”）第五次遞交IPO招股書(shū)，沖擊港交所主板上市。
風(fēng)華秋實(shí)的業(yè)務(wù)分為三個(gè)部分，音樂(lè)版權(quán)及音樂(lè)錄制、演唱會(huì)主辦、藝人經(jīng)紀(jì)。數(shù)據(jù)顯示，按2021年授出音樂(lè)版權(quán)及錄制產(chǎn)生的收益計(jì)，公司在中國(guó)200多家音樂(lè)唱片公司中排名第四，市場(chǎng)份額約為1.5%。
公司的音樂(lè)庫(kù)規(guī)模，由2018年底的332件，增長(zhǎng)至近期的829件。報(bào)告期這幾年，風(fēng)華秋實(shí)也主辦了50多場(chǎng)演唱會(huì)。
2010年，前崔健樂(lè)隊(duì)的鍵盤(pán)手李輝，創(chuàng)立了一家專(zhuān)注于搖滾的音樂(lè)公司，通過(guò)“怒放”搖滾演唱會(huì)等項(xiàng)目，在龍蛇混雜的音樂(lè)圈立足。
2012年，公司正式成立，之后幾年，陸續(xù)簽下黑豹樂(lè)隊(duì)的經(jīng)紀(jì)約，發(fā)行汪峰的專(zhuān)輯，在小圈子里混得風(fēng)生水起。
可是，這些小眾生意叫好不叫座，并不能滿足“最會(huì)做生意的音樂(lè)人”李輝——直到2015年，公司簽下鹿晗。
風(fēng)華秋實(shí)的業(yè)務(wù)核心其實(shí)是藝人經(jīng)紀(jì)。截至目前，公司旗下藝人擁有11名音樂(lè)人和10名練習(xí)生，包括黑豹樂(lè)隊(duì)、鹿晗、郝云等，橫跨搖滾、民謠等小眾音樂(lè)類(lèi)型和流量明星兩個(gè)極端。
公司以藝人經(jīng)紀(jì)為核心，再來(lái)開(kāi)展音樂(lè)和演唱會(huì)業(yè)務(wù)。這三大業(yè)務(wù)還可以形成長(zhǎng)短期錯(cuò)配，互相支持，形成閉環(huán)。
這幾年內(nèi)憂與外患重?fù)魥蕵?lè)行業(yè)，泛娛樂(lè)公司一片哀鴻遍野，虧損的公司不計(jì)其數(shù)。
風(fēng)華秋實(shí)的業(yè)務(wù)也受到了影響，2018年-2021年及2022年上半年，公司收入分別為1.00億元、5560.5萬(wàn)元、7056.1萬(wàn)元、8185.8萬(wàn)元、4223.9萬(wàn)元。
不過(guò)，公司難得地保持了盈利，同期公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)分別為1865.8萬(wàn)元、2131.6萬(wàn)元、4764.6萬(wàn)元、3905.6萬(wàn)元、332.0萬(wàn)元。最夸張的2020年，凈利率高達(dá)68%。
最主要的原因在于，這是一家超級(jí)輕資產(chǎn)的公司。目前，風(fēng)華秋實(shí)一共只有62名員工。同時(shí)，公司與藝人之間的合作，多是以采購(gòu)的形式，降低了自身的風(fēng)險(xiǎn)。
然而，泛娛樂(lè)公司的A股上市之路，被實(shí)質(zhì)性堵上之后，港股上市也沒(méi)有那么容易了。
《中國(guó)好聲音》的制作公司燦星文化，謀劃A股上市多年仍被拒，后重組為星空華文轉(zhuǎn)投港股，仍然拿不到敲門(mén)磚；“周杰倫概念股”巨星傳奇，跟風(fēng)華秋實(shí)一樣，數(shù)次更新，毫無(wú)進(jìn)展；最可惜的還是樂(lè)華娛樂(lè)，內(nèi)娛三大教母之一的杜華，歷盡艱辛，終于走到申購(gòu)這一步，還是因?yàn)椤笆袌?chǎng)環(huán)境不好”，無(wú)限期暫緩了上市計(jì)劃。
最直接的原因是，雖然泛娛樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期看好，但短期來(lái)看業(yè)績(jī)承壓，且暫時(shí)還沒(méi)有看到明確的改善信號(hào)。
風(fēng)華秋實(shí)的演唱會(huì)業(yè)務(wù)，2018年-2021年及2022年上半年的主辦次數(shù)分別為27次、27次、0次、2次、0次。這項(xiàng)公司頗為倚重的業(yè)務(wù)，好幾年完全絕收。2021年初，有兩場(chǎng)鹿晗的演唱會(huì)臨時(shí)取消，已售門(mén)票金額超過(guò)2800萬(wàn)元，雖然付出了不菲成本，最終只能退票處理。
中長(zhǎng)期來(lái)看，泛娛樂(lè)公司的業(yè)務(wù)，存在諸多不確定因素，包括業(yè)務(wù)環(huán)境不穩(wěn)定，持續(xù)爆款或旗下藝人持續(xù)走紅的不確定性，等等。
更何況，像風(fēng)華秋實(shí)這樣的公司，上下游都對(duì)外存在依賴(lài)性。
上游，嚴(yán)重依賴(lài)鹿晗這一個(gè)IP。報(bào)告期內(nèi)，鹿晗為風(fēng)華秋實(shí)帶來(lái)的收入分別為7090萬(wàn)元、1420萬(wàn)元、1500萬(wàn)元、760萬(wàn)元、1070萬(wàn)元，分別占公司收入的70.6%、25.5%、21.3%、9.3%、25.3%；鹿晗為公司貢獻(xiàn)的毛利潤(rùn)分別為3080萬(wàn)元、1190萬(wàn)元、1230萬(wàn)元、540萬(wàn)元、880萬(wàn)元，占公司毛利潤(rùn)的60.0%、26.0%、21.6%、7.9%、49.4%。
下游，公司高度依賴(lài)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，銷(xiāo)售金額占公司總收入的比例分別為26.2%、78.6%、68.1%、38.1%及4.9%。
其他公司也是如此，巨星傳奇高度依賴(lài)周杰倫概念；樂(lè)華全靠王一博；燦星文化/華文星空的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，隨著《中國(guó)好聲音》而起伏。
這種風(fēng)險(xiǎn)，首先體現(xiàn)在藝人與公司的綁定關(guān)系上。此種狀況，曾多次在行業(yè)內(nèi)發(fā)生，比如說(shuō)早年王京花掏空華誼兄弟的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，近年，失去了宋歌的“爆款收割機(jī)”北京文化，均輝煌不再。
鹿晗的經(jīng)紀(jì)約2015年簽給風(fēng)華秋實(shí)，2019年續(xù)約至2024年，到期之后，公司能否抱緊這棵搖錢(qián)樹(shù)？
其次，便是藝人本身的不穩(wěn)定性。且不論“過(guò)氣”的可能性，單就“塌房”的概率，就能讓監(jiān)管層和投資者們瑟瑟發(fā)抖。這一點(diǎn)，你可以去問(wèn)問(wèn)吳某凡和李某峰的經(jīng)紀(jì)公司。就連樂(lè)華的頭牌王一博，此前也曾遭遇輿論危機(jī)，所幸沒(méi)有造成大規(guī)模殺傷。
2018年-2021年鹿晗產(chǎn)生的收益和對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響，出現(xiàn)斷崖式下滑，其實(shí)已經(jīng)給風(fēng)華秋實(shí)敲響了警鐘。
更為關(guān)鍵的是，風(fēng)華秋實(shí)這種類(lèi)型的公司，上市了又如何？它的體量、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和成長(zhǎng)空間，可能還不如稻草熊娛樂(lè)（02125.HK）。這家有吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)和阿里巴巴、愛(ài)奇藝等眾多明星與資本加持的公司，上市后的走勢(shì)，大家也都看到了。