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短劇、微短劇未來“錢景”如何?

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短劇、微短劇未來“錢景”如何?

今年以來,短視頻平臺(tái)抖音、快手等,長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻、優(yōu)酷等各紛紛推出微短劇廠牌和扶持計(jì)劃。

文|異觀財(cái)經(jīng) 夜叉白雪

最近一段時(shí)間,長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝播出了幾部12集的迷你短劇,比如《搖滾狂花》《芳心蕩漾》引發(fā)了社會(huì)上的一些討論,在這里不對(duì)劇集傳遞的價(jià)值觀等做評(píng)價(jià),只想單純地聊聊迷你短劇和微短劇。

之所以想聊這個(gè)話題,是因?yàn)橐恢标P(guān)注長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在變現(xiàn)方面還有空間,哪些商業(yè)價(jià)值可以更深入的進(jìn)行挖掘。

今年以來,短視頻平臺(tái)抖音、快手等,長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻、優(yōu)酷等各紛紛推出微短劇廠牌和扶持計(jì)劃。那么,短劇、微短劇未來“前景“如何呢?

一、短劇產(chǎn)業(yè)未來有很大市場(chǎng)空間

之所以說短劇產(chǎn)業(yè)未來有很大市場(chǎng)空間,我還是基于自身以及對(duì)周圍朋友的觀察而得出的一個(gè)結(jié)論。

生活節(jié)奏的加快,人們娛樂消遣時(shí)間更加碎片化,自己和周圍朋友在長(zhǎng)視頻平臺(tái)追劇的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)快進(jìn)或者選擇倍速的觀看方式?!?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示:28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目,特別是00后群體,有近四成選擇倍速的觀看方式,這說明人們的觀影習(xí)慣已經(jīng)被改變。

如今,短視頻作為國(guó)民級(jí)現(xiàn)象,已經(jīng)占據(jù)人們生活的日常,人們?cè)敢獍迅鄷r(shí)間花費(fèi)在短視頻平臺(tái)。而短劇單集時(shí)長(zhǎng)短、劇情緊湊等迎合了這類人群的觀影需求,短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng),成為短視頻平臺(tái)短劇業(yè)務(wù)發(fā)展和壯大的土壤。

截至2022年7月,快手短劇日活用戶高達(dá)2.6億,超過50%的快手短劇日活躍用戶日均觀看10集以上短劇,養(yǎng)成追劇習(xí)慣。

二、長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在短劇業(yè)務(wù)上各有利弊

首先,長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容儲(chǔ)備上具備一定的優(yōu)勢(shì)。

其次,長(zhǎng)視頻平臺(tái)在制作方面更加專業(yè),這同時(shí)也意味著成本上的投入遠(yuǎn)超短視頻平臺(tái)。

以愛奇藝播出的迷你短劇《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》來看,兩部劇的總集數(shù)都是12集,單集長(zhǎng)度40分鐘左右,但這樣的迷你短劇與微短劇相比,在制作成本上遠(yuǎn)超微短劇,主演就選擇了姚晨、秦嵐等知名演員,拍攝周期更長(zhǎng),制作成本在千萬級(jí)以上。

微短劇則不同,微短劇的投資成本低、制作周期。通常情況下,微短劇單集時(shí)長(zhǎng)在兩三分鐘,總集數(shù)可以是三五集,也可以是25-30集。微短劇的主角們,很多是短視頻UP主,也可以是演藝圈新人等,因此在制作成本上要低得多。此前,一位MCN機(jī)構(gòu)的人就和我聊過,他們目前轉(zhuǎn)型短劇,其目前主要在橫店拍攝,單集價(jià)格之間有很大的區(qū)別600元/集(劇本給到導(dǎo)演,演員、拍攝創(chuàng)作者都無需擔(dān)心)也是有的,品質(zhì)高的1000~2000元/集的也有。拍攝一部30集的微短劇,總成本不過1.8萬。

最后,長(zhǎng)視頻平臺(tái)商業(yè)模式相對(duì)更完善,短視頻盈利模式還不算成熟,但短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)方式更加多元化。

目前愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利模式以會(huì)員+廣告為主,最近幾年長(zhǎng)視頻平臺(tái)也早摸索網(wǎng)劇分賬等模式。

目前愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有推出微短劇,但與快手、抖音等短視頻平臺(tái)相比,動(dòng)作和聲量方面,似乎要小得多。

快手2019年8月正式布局短劇業(yè)務(wù),2020年12月此后推出“快手星芒計(jì)劃”,2021年10月升級(jí)為“快手星芒短劇”,根據(jù)今年快手光合大會(huì)最新數(shù)據(jù),到2022年上半年,快手短劇同時(shí)創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬人,其中粉絲量過百萬以上的大V超過2220人。

目前微短劇的商業(yè)化的方式主要有:品牌贊助、廣告分賬、電商、廣告定制微短劇等多形式。

目前,越來越多的廣告主在接受短劇的品牌價(jià)值,其中就包括小紅書、支付寶、中國(guó)移動(dòng)、唯品會(huì)、捷達(dá)、天貓等。電商方面,快手平臺(tái)頭部短劇達(dá)人古風(fēng)御兒,其目前單場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了1250萬的GMV高峰,可以比肩目前整個(gè)電商行業(yè)比較頭部的主播,同時(shí)成立了自己的快品牌御之夢(mèng)。

我此前還與合作的品牌方溝通過,是否有意愿結(jié)合公司品牌做定制短劇,有些企業(yè)還是愿意買單的。根據(jù)快手年報(bào),截至2021年底,快手已推出240部定制短劇,超過100部播出量超過1億部,短劇也吸引了更多高線女性用戶。

此前,短視頻平臺(tái)短劇在內(nèi)容質(zhì)量方面常被詬病,此外IP版權(quán)糾紛問題也較為嚴(yán)重,如今在長(zhǎng)、短視頻之間的關(guān)系已“破冰”,達(dá)成各項(xiàng)合作。同時(shí),短視頻平臺(tái)為彌補(bǔ)專業(yè)內(nèi)容短板問題,與越來越多網(wǎng)文平臺(tái)合作。

從今年6月1日起,廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇正式發(fā)放行政許可,其中包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí),將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。這就意味著,在監(jiān)管政策的積極推動(dòng)下,微短劇逐漸走上合規(guī)化發(fā)展道路,短劇、微短劇未來發(fā)展“錢景”如何,值得持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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短劇、微短劇未來“錢景”如何?

今年以來,短視頻平臺(tái)抖音、快手等,長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻、優(yōu)酷等各紛紛推出微短劇廠牌和扶持計(jì)劃。

文|異觀財(cái)經(jīng) 夜叉白雪

最近一段時(shí)間,長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝播出了幾部12集的迷你短劇,比如《搖滾狂花》《芳心蕩漾》引發(fā)了社會(huì)上的一些討論,在這里不對(duì)劇集傳遞的價(jià)值觀等做評(píng)價(jià),只想單純地聊聊迷你短劇和微短劇。

之所以想聊這個(gè)話題,是因?yàn)橐恢标P(guān)注長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在變現(xiàn)方面還有空間,哪些商業(yè)價(jià)值可以更深入的進(jìn)行挖掘。

今年以來,短視頻平臺(tái)抖音、快手等,長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻、優(yōu)酷等各紛紛推出微短劇廠牌和扶持計(jì)劃。那么,短劇、微短劇未來“前景“如何呢?

一、短劇產(chǎn)業(yè)未來有很大市場(chǎng)空間

之所以說短劇產(chǎn)業(yè)未來有很大市場(chǎng)空間,我還是基于自身以及對(duì)周圍朋友的觀察而得出的一個(gè)結(jié)論。

生活節(jié)奏的加快,人們娛樂消遣時(shí)間更加碎片化,自己和周圍朋友在長(zhǎng)視頻平臺(tái)追劇的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)快進(jìn)或者選擇倍速的觀看方式?!?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示:28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目,特別是00后群體,有近四成選擇倍速的觀看方式,這說明人們的觀影習(xí)慣已經(jīng)被改變。

如今,短視頻作為國(guó)民級(jí)現(xiàn)象,已經(jīng)占據(jù)人們生活的日常,人們?cè)敢獍迅鄷r(shí)間花費(fèi)在短視頻平臺(tái)。而短劇單集時(shí)長(zhǎng)短、劇情緊湊等迎合了這類人群的觀影需求,短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng),成為短視頻平臺(tái)短劇業(yè)務(wù)發(fā)展和壯大的土壤。

截至2022年7月,快手短劇日活用戶高達(dá)2.6億,超過50%的快手短劇日活躍用戶日均觀看10集以上短劇,養(yǎng)成追劇習(xí)慣。

二、長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在短劇業(yè)務(wù)上各有利弊

首先,長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容儲(chǔ)備上具備一定的優(yōu)勢(shì)。

其次,長(zhǎng)視頻平臺(tái)在制作方面更加專業(yè),這同時(shí)也意味著成本上的投入遠(yuǎn)超短視頻平臺(tái)。

以愛奇藝播出的迷你短劇《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》來看,兩部劇的總集數(shù)都是12集,單集長(zhǎng)度40分鐘左右,但這樣的迷你短劇與微短劇相比,在制作成本上遠(yuǎn)超微短劇,主演就選擇了姚晨、秦嵐等知名演員,拍攝周期更長(zhǎng),制作成本在千萬級(jí)以上。

微短劇則不同,微短劇的投資成本低、制作周期。通常情況下,微短劇單集時(shí)長(zhǎng)在兩三分鐘,總集數(shù)可以是三五集,也可以是25-30集。微短劇的主角們,很多是短視頻UP主,也可以是演藝圈新人等,因此在制作成本上要低得多。此前,一位MCN機(jī)構(gòu)的人就和我聊過,他們目前轉(zhuǎn)型短劇,其目前主要在橫店拍攝,單集價(jià)格之間有很大的區(qū)別600元/集(劇本給到導(dǎo)演,演員、拍攝創(chuàng)作者都無需擔(dān)心)也是有的,品質(zhì)高的1000~2000元/集的也有。拍攝一部30集的微短劇,總成本不過1.8萬。

最后,長(zhǎng)視頻平臺(tái)商業(yè)模式相對(duì)更完善,短視頻盈利模式還不算成熟,但短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)方式更加多元化。

目前愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利模式以會(huì)員+廣告為主,最近幾年長(zhǎng)視頻平臺(tái)也早摸索網(wǎng)劇分賬等模式。

目前愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有推出微短劇,但與快手、抖音等短視頻平臺(tái)相比,動(dòng)作和聲量方面,似乎要小得多。

快手2019年8月正式布局短劇業(yè)務(wù),2020年12月此后推出“快手星芒計(jì)劃”,2021年10月升級(jí)為“快手星芒短劇”,根據(jù)今年快手光合大會(huì)最新數(shù)據(jù),到2022年上半年,快手短劇同時(shí)創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬人,其中粉絲量過百萬以上的大V超過2220人。

目前微短劇的商業(yè)化的方式主要有:品牌贊助、廣告分賬、電商、廣告定制微短劇等多形式。

目前,越來越多的廣告主在接受短劇的品牌價(jià)值,其中就包括小紅書、支付寶、中國(guó)移動(dòng)、唯品會(huì)、捷達(dá)、天貓等。電商方面,快手平臺(tái)頭部短劇達(dá)人古風(fēng)御兒,其目前單場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了1250萬的GMV高峰,可以比肩目前整個(gè)電商行業(yè)比較頭部的主播,同時(shí)成立了自己的快品牌御之夢(mèng)。

我此前還與合作的品牌方溝通過,是否有意愿結(jié)合公司品牌做定制短劇,有些企業(yè)還是愿意買單的。根據(jù)快手年報(bào),截至2021年底,快手已推出240部定制短劇,超過100部播出量超過1億部,短劇也吸引了更多高線女性用戶。

此前,短視頻平臺(tái)短劇在內(nèi)容質(zhì)量方面常被詬病,此外IP版權(quán)糾紛問題也較為嚴(yán)重,如今在長(zhǎng)、短視頻之間的關(guān)系已“破冰”,達(dá)成各項(xiàng)合作。同時(shí),短視頻平臺(tái)為彌補(bǔ)專業(yè)內(nèi)容短板問題,與越來越多網(wǎng)文平臺(tái)合作。

從今年6月1日起,廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇正式發(fā)放行政許可,其中包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí),將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。這就意味著,在監(jiān)管政策的積極推動(dòng)下,微短劇逐漸走上合規(guī)化發(fā)展道路,短劇、微短劇未來發(fā)展“錢景”如何,值得持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。