文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

“《silent》這是被咪咕買了？”此前，小紅書博主@め寶TV 發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)作的一條關(guān)于日劇《靜雪》（slient）的視頻內(nèi)容被退回且鎖定，原因是“我司收到權(quán)利人（咪咕視訊科技有限公司）關(guān)于您稿件的侵權(quán)申訴”。

圖片來自@め寶TV 小紅書

《靜雪》是今年的秋季檔日劇，10月6日首集開播后，以重播兩天破160萬的播放量，創(chuàng)下富士電視臺劇集有史以來最快紀(jì)錄，更是達(dá)成視頻平臺TVer視聽排行榜日榜四連冠。豆瓣開分9分的成績，在今年的真人日劇中僅次于《孤獨(dú)的美食家 第十季》。

有趣的是@め寶TV 在發(fā)文中提問道：“咪咕是啥軟件？”而在評論區(qū)點(diǎn)贊最高的兩條，居然都在吐槽B站為什么沒能引進(jìn)。

不難發(fā)現(xiàn)，咪咕視頻在日劇引進(jìn)領(lǐng)域的亮相，讓市場上還在關(guān)注此類內(nèi)容的受眾多少有些茫然。對于大部分日劇迷而言，長期以來內(nèi)容引進(jìn)的主要陣地都是B站，對咪咕的感知度并不高。

這一方面是因?yàn)檫涔疽曨l的影響力還處于一個(gè)上升期，另一方面，B站的二次元社區(qū)特點(diǎn)對日劇受眾也有較高的覆蓋面。但事實(shí)上，咪咕視頻發(fā)力日劇版權(quán)的時(shí)間比B站并未晚上太多，甚至更新還要相對快一些。

在視頻平臺發(fā)展歷程中，都先后有過發(fā)力日劇版權(quán)的動(dòng)作，目前也仍然會周期性地補(bǔ)充版權(quán)庫。而當(dāng)咪咕和B站開始一場近身肉搏，是真的看到機(jī)遇，還是爭奪“雞肋”的無奈之舉？

日劇市場競爭，新需求和新指標(biāo)

2017年之前，B站已經(jīng)是日劇主要觀看平臺。但這年隨著B站境外劇幾乎全部下架，日劇市場的爭奪戰(zhàn)也再度開啟。

也就是從這時(shí)候起，海外劇引進(jìn)的版權(quán)要求和審查要求，在行業(yè)內(nèi)里普遍落實(shí)了下來，劇集領(lǐng)域因?yàn)橄葘徍蟛サ囊箝_始無法同步引進(jìn)，這導(dǎo)致引進(jìn)收益的降低和風(fēng)險(xiǎn)提高。

其他平臺嘗試引進(jìn)正版日劇的時(shí)間要相對更早。愛奇藝在憑借《來自星星的你》和《太陽的后裔》收獲會員數(shù)突破后，也先后嘗試引進(jìn)了日劇《半澤直樹》《晝顏》《寵物情人》等；芒果TV也曾購買《東京白日夢女》《四重奏》等大熱日劇。

而2017年之后，填補(bǔ)B站空白、成為新的日劇觀看首選平臺，也成為一個(gè)競爭點(diǎn)，次年優(yōu)酷就曾宣布與日本富士電視臺達(dá)成合作，公開宣稱將上架超過500部日劇。

但這些平臺的補(bǔ)新動(dòng)作，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。比如優(yōu)酷2021年只上線了《最愛》《微微一笑很傾城》等三部日劇，今年并無新動(dòng)作；騰訊視頻今年初上線了高分日劇《大豆田永久子與三名前夫》等，但其中多部如《緊急救命》系列都年份較早。

在頭部長視頻平臺日趨冷淡的情況下，B站和咪咕視頻其實(shí)都有發(fā)力內(nèi)容差異化的意圖。但雙方的打法需求也不盡相同。

其實(shí)B站真正發(fā)力日劇版權(quán)的時(shí)間并不長，2020年8月推出解憂治愈劇場并引進(jìn)《烘焙戀人》、《銀座黑貓物語》等日劇后，才開始大規(guī)模發(fā)力，顯然有結(jié)合平臺社區(qū)屬性和此前的日劇觀看品牌，強(qiáng)化優(yōu)勢、轉(zhuǎn)化次元受眾的意圖。

在先審后播的行業(yè)規(guī)范下，相對來說B站會更傾向于引進(jìn)已經(jīng)經(jīng)過市場驗(yàn)證、取得高分或高收視內(nèi)容，比如去年日劇年度收視冠軍《Doctor X 第七季》和第五名《移動(dòng)的急救室》等。但這也決定了B站的日劇更新速度不算快，今年8月更新的兩部劇仍然是2021年的作品。

相對來說，咪咕視頻的日劇更新速度要更快。七月平臺就上線了今年四月檔的《戀愛何必認(rèn)真？》，這種火速上線目前是很少見的；如《靜雪》在月初開播后被拿下版權(quán)，也出乎很多劇迷的意料。

咪咕發(fā)力日劇大約是從去年3月設(shè)立日劇專區(qū)開始的，起初引入了《永誓相隨》《笑判黑白的熊貓》等六部新劇，并宣布未來三年將引入近百部日劇?！癟BS賣B站，富士賣咪咕”的說法，也印證了咪咕有相對穩(wěn)定的內(nèi)容來源。

但追新的引進(jìn)策略也會帶來問題，首先就是一些準(zhǔn)爆款難免出現(xiàn)口碑滑坡，比如廣瀨愛麗絲和松村北斗出演的《戀愛何必認(rèn)真？》，豆瓣評分最終僅為6.4分；但咪咕似乎并不介意采購一些粉絲向的低分高配日劇，比如去年的《夜間醫(yī)生》和2020年的《我們的愛情不正?！?。

其次，確定購買版權(quán)后也存在不能上線的風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)@め寶TV 評論區(qū)信息，去年的熱門劇《女子警察的逆襲》《這是戀愛！不良少年與白手杖女孩》版權(quán)也都在咪咕視頻，但至今未能上線，也帶來劇迷“買了不播”的抱怨。

老牌玩家B站的補(bǔ)課，與新下場卻來勢洶洶的咪咕視頻，在日劇這塊冷清的市場上，正在帶動(dòng)新的風(fēng)浪。而這門生意是否值得大舉下場，似乎也是見仁見智。

咪咕與B站的“雞肋”之戰(zhàn)

行業(yè)逐漸降本增效的大環(huán)境下，日劇市場成為長視頻平臺的一塊“雞肋”。除非能夠形成相應(yīng)受眾的平臺認(rèn)同和粘性，否則日劇引進(jìn)確實(shí)算不上好生意。

背后的原因，一是日劇近年來始終未成為引領(lǐng)潮流的高認(rèn)知度內(nèi)容，受眾數(shù)量并不算多，如果不形成平臺品牌，購買版權(quán)的意義不大；二是在先審后播的要求下，近年來平臺端的海外引進(jìn)劇表現(xiàn)始終不佳，受盜版沖擊更大。

而從國內(nèi)輿論環(huán)境的變化看，日劇的很多選題和表現(xiàn)方式也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，在相對收緊的文化輸入環(huán)境下，進(jìn)一步降低了平臺的購買欲。

更深層次的原因在于，此前無論90年代的日劇、21世紀(jì)初的美劇和之后的韓流，都伴隨著一種潮流文化在本土獲得認(rèn)同并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。但在當(dāng)下，國產(chǎn)內(nèi)容表現(xiàn)出的競爭力和日益普遍的文化自信，讓這些海外文化產(chǎn)品退化為單純的內(nèi)容價(jià)值，也就很難實(shí)現(xiàn)廣泛市場。

而從日劇市場本身來說，近年來也確實(shí)處于一個(gè)下行期。2022年冬季、春季和夏季，都未真正出現(xiàn)具有破圈效應(yīng)的“周指活”作品；夏季收視率破10的僅有一部《老將新生》，而該劇豆瓣分為7.3分，排行第二、三的《六本木class》《競爭的守護(hù)者》評分分別為6.7、6.3。

雖然普遍的收視暴跌，與近年春季檔四大電視臺開放了黃金時(shí)段電視劇在TVer上同步直播有關(guān)，但日劇缺乏破圈作品也正在成為共識，在國內(nèi)的討論度也越來越低。

那么，B站和咪咕發(fā)力日劇到底是看到了什么機(jī)會？

正如前文所言，內(nèi)容差異化是日劇生意的最大特點(diǎn)，即盡可能避免與發(fā)力長視頻近十年的愛優(yōu)騰正面競爭，國產(chǎn)劇綜領(lǐng)域的整體差距很難追趕，歐美劇上與海外平臺的合作關(guān)系也要重新搭建。相比來說，如果能夠打造在日劇方面的品牌、打透圈層，也是一種彎道加速的可能。

不難發(fā)現(xiàn)，咪咕發(fā)力體育內(nèi)容正是基于這樣的思路。隨著各平臺進(jìn)入降本增效期，體育版權(quán)這項(xiàng)需要長期投入、贏家通吃的生意，正在成為首先被拋棄的盈利負(fù)擔(dān)，而咪咕就此成為市場上唯一集齊了歐洲足球五大聯(lián)賽的國內(nèi)平臺。

雖然日劇的體量要小得多，但咪咕的發(fā)力邏輯其實(shí)是相同的。尤其是在劇集領(lǐng)域，咪咕始終沒有發(fā)力自制，所以平臺比較缺少獨(dú)家內(nèi)容，而海外劇反而提供了獲取獨(dú)家內(nèi)容的機(jī)會；2021年咪咕上線的11部日劇中，就有8部獨(dú)播內(nèi)容。

而對于B站來說，采購日劇是2020年之后搭建影視版權(quán)庫的主要方向之一，而且作為與社區(qū)原有內(nèi)容屬性相結(jié)合、拓寬受眾消費(fèi)空間的新內(nèi)容，也是UGV內(nèi)容使用率較高的素材類型。

雙方都有不愿意放手的理由，也決定了雙方的競爭還將繼續(xù)。對比自制劇綜的長視頻內(nèi)容，日劇并非大生意，但是在當(dāng)下仍然保持著穩(wěn)定觀看習(xí)慣的受眾，都會是平臺渴望的優(yōu)質(zhì)用戶，而優(yōu)愛騰的“雞肋”，于兩家后起之秀則“再小也是塊肉”。

要把這塊肉吃到嘴里，B站和咪咕都需要時(shí)間。