文|探客深科技 尹太白
編輯|蛋總
在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間里，以“蔚小理”為首的造車新勢(shì)力在新能源汽車市場(chǎng)上所向披靡，但最近兩個(gè)月，形勢(shì)發(fā)生了巨大的變化。
變化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是小鵬汽車等第一梯隊(duì)開始“退位讓賢”，哪吒汽車、零跑汽車等第二梯隊(duì)正狂飆突進(jìn)；二是極氪汽車、AITO問界等傳統(tǒng)車企的新能源汽車品牌殺進(jìn)了交付量排行榜前十名；三是以創(chuàng)維汽車為代表的跨界者正強(qiáng)勢(shì)崛起。
創(chuàng)維汽車的歷史最早可以追溯至創(chuàng)維集團(tuán)、創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生創(chuàng)立的開沃新能源時(shí)期。
2010年，開沃新能源通過重組接管了經(jīng)營(yíng)不善的金龍客車，順勢(shì)切入新能源商用車領(lǐng)域。2017年，金龍客車拿下乘用車整車生產(chǎn)資質(zhì)，開沃新能源借機(jī)進(jìn)軍新能源乘用車領(lǐng)域，并在2019年設(shè)立了全資子公司天美汽車，這正是創(chuàng)維汽車的前身。
2021年3月，創(chuàng)維集團(tuán)與開沃新能源訂立商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，后者斥資2800萬(wàn)元獲得創(chuàng)維集團(tuán)對(duì)創(chuàng)維品牌第十二類商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。一個(gè)月后，開沃新能源舉辦了創(chuàng)維汽車品牌見面會(huì)，正式發(fā)布“創(chuàng)維汽車”品牌，天美汽車首款車型天美ET5更名為創(chuàng)維ET5。
不過，創(chuàng)維ET5因?yàn)槭袌?chǎng)表現(xiàn)不佳已經(jīng)停售，創(chuàng)維汽車目前在售兩款車型分別是純電SUV創(chuàng)維EV6和混動(dòng)SUV創(chuàng)維HT-i，價(jià)格區(qū)間分別為14.68-27.28萬(wàn)和14.68-24.28萬(wàn)元，均主打中高端市場(chǎng)。
此前，創(chuàng)維汽車一直處于“透明狀態(tài)”，在一眾月交付量破萬(wàn)的新能源汽車廠商中表現(xiàn)得平平無(wú)奇，但在2022年9月，創(chuàng)維汽車突然以黑馬之勢(shì)出現(xiàn)在交付量排行榜中，并以2560輛的交付量實(shí)現(xiàn)了對(duì)嵐圖汽車和智己汽車的趕超。
創(chuàng)維汽車曾定下“2022年完成30000輛”的交付目標(biāo)，然而截至2022年9月，其累計(jì)交付量?jī)H為13515輛，意味著在接下來(lái)三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)維汽車的月均交付量必須要達(dá)到5495輛以上，壓力不可謂不大。
盡管體量較小，但創(chuàng)維汽車的野心卻不小。在創(chuàng)維EV6上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，黃宏生放出豪言，“創(chuàng)維汽車在智能化領(lǐng)域深耕多年，智能化系統(tǒng)一出來(lái)就已經(jīng)超過了特斯拉”；在創(chuàng)維HT-i上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他甚至還立下“軍令狀”：至2025年，創(chuàng)維汽車的年交付目標(biāo)為25萬(wàn)輛，2030年的年交付量將實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛，其中中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的交付量各實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)輛。
新能源汽車行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)銷量率屢創(chuàng)新高。2022年9月，新能源乘用車零售滲透率首次突破30%，成為行業(yè)發(fā)展史上的關(guān)鍵里程碑。可以說，新能源汽車賽道最不缺的就是競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)于創(chuàng)維汽車而言，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈加激烈。
1、主打“健康”賣點(diǎn)
在燃油車時(shí)代，發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤是三大核心器件，這不僅決定了整體質(zhì)量，同時(shí)也是駕駛品質(zhì)的根本保證。
燃油車講究機(jī)械素質(zhì)，在3萬(wàn)多種零部件運(yùn)轉(zhuǎn)、協(xié)同的背后，需要深厚的工業(yè)基礎(chǔ)和扎實(shí)的技術(shù)積累，因此相比奧迪、寶馬等歐美燃油車廠商，起步較晚的中國(guó)燃油車廠商一直處于被動(dòng)追趕狀態(tài)，并且大多只能依靠性價(jià)比換取生存空間，難以形成真正的差異化。
但在新能源汽車時(shí)代，通過技術(shù)積累打造差異化的邏輯發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
“燃油車的動(dòng)力系統(tǒng)是最大的差異化要素，其核心技術(shù)往往掌握在燃油車廠商手中，但現(xiàn)在，新能源汽車核心部件是結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單的電機(jī)和動(dòng)力電池，像智能座艙、芯片、電子電氣架構(gòu)等均可以從產(chǎn)業(yè)鏈處獲取，并且逐漸趨于同質(zhì)化，彼此之間很難再形成大的區(qū)別。”汽車產(chǎn)業(yè)人士王銀海向「探客深科技」表示，“可以說，造車門檻已經(jīng)大大降低?！?/p>
如此一來(lái)，新能源汽車廠商轉(zhuǎn)而專攻起某些核心技術(shù)或服務(wù)，比如蔚來(lái)在換電技術(shù)和云服務(wù)等方面積累了上百項(xiàng)專利，為其成為“換電模式領(lǐng)跑者”提供了基礎(chǔ)條件；再比如小鵬汽車的高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)和智能座艙方面一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)，全棧自研更是其主打賣點(diǎn)。
相比之下，創(chuàng)維汽車的差異化卻顯得頗為另類——2021年7月，創(chuàng)維汽車發(fā)布了主打“健康”的創(chuàng)維EV6。
根據(jù)官網(wǎng)信息，創(chuàng)維EV6擁有非接觸式傳感技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)根據(jù)拍照來(lái)監(jiān)測(cè)血壓、心率等生命健康指標(biāo)，通過人工智能光譜科學(xué)算法評(píng)估駕駛者生命特征；加入智能喚醒深度睡眠模式，主動(dòng)促進(jìn)深度睡眠，科學(xué)準(zhǔn)確測(cè)量睡眠質(zhì)量；配備人體工學(xué)太空０重力座椅，幫助駕駛者擺脫失眠困擾；引入腦機(jī)接口技術(shù)，通過測(cè)量腦電波自動(dòng)生成助眠音樂，顯著改善睡眠質(zhì)量等等。
事實(shí)上，在2020年4月天美汽車發(fā)布天美ET5時(shí)，主打“健康”的苗頭便已有所體現(xiàn)，比如天美ET5系列車型的命名分為明心健康版、凈心智慧版、智健合一版，頗具保健品的味道。
在回應(yīng)創(chuàng)維汽車將“健康”作為差異化一事時(shí)，黃宏生表示：“21世紀(jì)最重要的是健康，沒有健康一切都是零，這是就是我們主打的差異化。家電領(lǐng)域，創(chuàng)維一直關(guān)注健康，沉淀了不少經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)維把健康這個(gè)理念用在電動(dòng)車上，成為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”
此外，黃宏生還透露，“自己每天都要在車內(nèi)午睡半個(gè)小時(shí)，就連高血壓的老毛病也得到了很大改善?！?/p>
一位新能源汽車分析師至今仍對(duì)主打“健康”的創(chuàng)維汽車記憶猶新，其向「探客深科技」表示：“創(chuàng)維EV6既沒有獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，也沒有前沿技術(shù)，將‘健康’作為差異化除了賺足眼球外，始終無(wú)法掩蓋其設(shè)計(jì)與技術(shù)的缺失，在一眾卷上加卷的新能源車型中間，前者實(shí)際上并沒有什么存在感?！?/p>
交付量可以說明一切。2022年7月，創(chuàng)維EV6交付量?jī)H為245輛，環(huán)比增長(zhǎng)178.41%，在包含比亞迪、長(zhǎng)安汽車、長(zhǎng)城汽車等在內(nèi)的自主汽車品牌車型交付量排行榜中位列第144名，市場(chǎng)占有率僅為0.05%。
創(chuàng)維EV6低迷的交付量也讓創(chuàng)維汽車遭受了不少質(zhì)疑，在社交平臺(tái)上，一些負(fù)面論調(diào)此起彼伏，比如：“健康”到底能不能成為新能源汽車的差異化？創(chuàng)維汽車究竟有沒有未來(lái)？
不過創(chuàng)維汽車并沒有理會(huì)來(lái)自外界的質(zhì)疑聲。2022年9月，創(chuàng)維汽車發(fā)布了第二款車型創(chuàng)維HT-i，目標(biāo)受眾群體為“創(chuàng)業(yè)者”。值得一提的是，創(chuàng)維EV6主打的“健康”賣點(diǎn)在創(chuàng)維HT-i上進(jìn)一步升級(jí)為“第三空間”。
所謂“第三空間”，簡(jiǎn)而言之就是憑借超大車內(nèi)空間、多項(xiàng)NVH靜音處理技術(shù)和專利級(jí)睡眠座椅共同營(yíng)造舒適的休憩環(huán)境，緩解創(chuàng)業(yè)者的壓力和焦慮。同時(shí)無(wú)縫接入創(chuàng)維Swaiot智能家居系統(tǒng)和Skylink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)車家場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建車家互聯(lián)生態(tài)。
對(duì)于創(chuàng)維汽車主打“第三空間”的差異化路線，黃宏生十分篤定：“現(xiàn)在的造車新勢(shì)力也好、傳統(tǒng)車企也罷，都在主打科技等元素，讓一輛主打‘健康’的汽車成為人們高度依賴的伴侶，是創(chuàng)維汽車始終遵循的品牌理念?！?/p>
創(chuàng)維汽車常務(wù)副總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人賈凡也表示，打造“第三空間”、錨定“智能健康生態(tài)”是創(chuàng)維汽車對(duì)產(chǎn)品定義的“魂”，同時(shí)也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，“2023年銷量目標(biāo)必保10萬(wàn)臺(tái)，駛進(jìn)發(fā)展快車道?！?/p>
2、借力比亞迪
盡管新能源汽車時(shí)代的造車門檻已經(jīng)大幅降低，但仍是一項(xiàng)艱苦卓絕的工作，而且沒有任何捷徑可尋。新能源汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、九死一生，要想不被踢出局，就必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于創(chuàng)維汽車而言，其提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的做法是借力比亞迪。
客觀而言，創(chuàng)維HT-i的亮點(diǎn)的確不算多，但最值得關(guān)注的一點(diǎn)在于其使用了與比亞迪DM-i混動(dòng)系統(tǒng)幾乎相同的HT-i混動(dòng)系統(tǒng)，不過，兩者并非完全一致，創(chuàng)維汽車官方介紹稱，創(chuàng)維HT-i混動(dòng)系統(tǒng)是由創(chuàng)維汽車與比亞迪合作開發(fā)而來(lái)，并不是完全照搬。
“區(qū)別主要在電池包容量上，我們的兩個(gè)分檔，電池容量較比亞迪配備DM-i混動(dòng)系統(tǒng)的同檔次車型，均高出一倍左右。所以續(xù)航里程大幅度提升了?！睂?duì)于創(chuàng)維HT-i混動(dòng)系統(tǒng)和比亞迪DM-i混動(dòng)系統(tǒng)的差別，賈凡如是表示。
“創(chuàng)維HT-i混動(dòng)系統(tǒng)和比亞迪DM-i混動(dòng)系統(tǒng)除了在一些指標(biāo)上存在細(xì)微差別，實(shí)際上創(chuàng)維HT-i就是配套了一顆比亞迪的‘心’。”王銀海直言。
他進(jìn)一步分析道：“直接采購(gòu)成熟技術(shù)，可以最大限度節(jié)約研發(fā)成本，以及節(jié)省研發(fā)的時(shí)間成本，同時(shí)，借助比亞迪的品牌背書不僅有利于快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而且還有利于提振銷量，但不能否認(rèn)的是，創(chuàng)維汽車確實(shí)下了一步險(xiǎn)棋。”
首先，作為新進(jìn)入市場(chǎng)的新能源汽車品牌，雖然借助“鈔能力”可以有效彌補(bǔ)技術(shù)短板，但終究是沒有一技之長(zhǎng)傍身，在尚未打造出品牌影響力的前提下，很難真正在市場(chǎng)上立足。
其次，創(chuàng)維汽車無(wú)論是在技術(shù)、研發(fā)、供應(yīng)鏈還是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、口碑、服務(wù)等方面都無(wú)法與比亞迪相抗衡，但其卻運(yùn)用比亞迪的技術(shù)，和比亞迪的產(chǎn)品在同一價(jià)格區(qū)間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)異于以卵擊石。
最后，比亞迪DM-i混動(dòng)系統(tǒng)不僅外供給創(chuàng)維HT-i，同時(shí)還外供給騰勢(shì)D9和東風(fēng)小康風(fēng)光E5，前者是比亞迪和梅賽德斯-奔馳共同出資成立的新能源汽車品牌，后者走的是極致性價(jià)比路線，隨著未來(lái)比亞迪進(jìn)一步外供DM-i混動(dòng)系統(tǒng)，缺少亮點(diǎn)的創(chuàng)維汽車又該如何開拓市場(chǎng)？
顯然，創(chuàng)維汽車借力比亞迪，是想在新能源乘用車領(lǐng)域迅速站穩(wěn)腳跟、快速發(fā)展壯大，但由此引發(fā)的問題是：如果消費(fèi)者是比亞迪DM-i混動(dòng)系統(tǒng)的擁躉者，那為何不直接購(gòu)買比亞迪，而是非要購(gòu)買在各方面均略遜一籌的創(chuàng)維汽車？
黃宏生在創(chuàng)維HT-i上市發(fā)布會(huì)上描繪了其對(duì)于創(chuàng)維汽車的期待：“我希望多年以后，我坐飛機(jī)出差到全世界各地，都能有我們的經(jīng)銷商開著創(chuàng)維汽車來(lái)接我?！?/p>
可以預(yù)見的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)上，如果創(chuàng)維汽車一直不能把核心競(jìng)爭(zhēng)力牢牢掌握在自己手中，而是憑借“翻版比亞迪”換取生存空間，黃宏生的期待也許永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
但如果站在創(chuàng)維汽車的立場(chǎng)，借力比亞迪或是不得不邁出的一步，畢竟只有先生存下來(lái)，才能談發(fā)展、談未來(lái)。事實(shí)上，創(chuàng)維汽車也并未放棄掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，賈凡表示，“混動(dòng)車型一開始選擇合作為主，后續(xù)可能會(huì)自研，目前還在論證階段，還沒有最終的結(jié)論?！?/p>
要想實(shí)現(xiàn)自研，持續(xù)的資金投入必不可少。在創(chuàng)維汽車品牌見面會(huì)上，黃宏生曾提出“1-3-3-3”目標(biāo)，即已經(jīng)投入100億元，未來(lái)將再投資300億元，奮斗30年，并最終鏈接資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3000億市值。
從2021年開始，創(chuàng)維汽車便積極謀求登陸科創(chuàng)板，并立志成為科創(chuàng)板“新能源汽車第一股”。2022年2月，創(chuàng)維汽車在官網(wǎng)放出消息，稱2022年是沖擊科創(chuàng)板上市的攻堅(jiān)之年。如今2022年僅剩下最后兩個(gè)月，然而其上市一事仍未有任何進(jìn)展。
3、家電廠商集體造車
新能源汽車?yán)顺焙魢[而來(lái)，而進(jìn)入浪潮中淘金的不止有與創(chuàng)維集團(tuán)關(guān)系密切的創(chuàng)維汽車，還有美的集團(tuán)、海爾集團(tuán)、格力電器和海信家電等一眾家電廠商。
事實(shí)上，早在千禧年前后，美的集團(tuán)、奧克斯、春蘭股份、新飛集團(tuán)等家電廠商就曾掀起過一輪造車?yán)顺保贿^僅僅堅(jiān)持了數(shù)年便鎩羽而歸。
其中，奧克斯的汽車業(yè)務(wù)在2005年宣告失?。淮禾m股份旗下春蘭汽車在2008年被徐工集團(tuán)收購(gòu)；美的集團(tuán)在2009年后將兩大制造基地賣給比亞迪和長(zhǎng)沙市政府，隨后黯然退場(chǎng)。
在新能源汽車時(shí)代，家電廠商跨界造車的基因再度被喚醒，同時(shí)新能源汽車業(yè)務(wù)也成為了其尋找第二增長(zhǎng)曲線的重要探索方向。但與此前不同的是，大部分家電廠商不再沉迷于整車制造業(yè)務(wù)，而是選擇以汽車零部件業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)。
一個(gè)典型的例子是美的集團(tuán)。2021年12月，美的集團(tuán)在其官方公眾號(hào)透露，“美的機(jī)電”事業(yè)群正式更名為“美的工業(yè)技術(shù)”。
此前，美的機(jī)電一直主攻空調(diào)壓縮機(jī)和空調(diào)電機(jī)，但近年來(lái)其通過并購(gòu)等方式進(jìn)入新能源汽車市場(chǎng)后，轉(zhuǎn)而深耕起驅(qū)動(dòng)電機(jī)、電子油泵、EPS（電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)）等汽車零部件。2022年1月，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波明確表示“新能源汽車的產(chǎn)業(yè)布局是美的未來(lái)非常重要的戰(zhàn)略方向。”
海信家電和TCL集團(tuán)也是從供應(yīng)鏈角度切入新能源汽車市場(chǎng)的典型代表。
2021年3月，海信家電發(fā)布公告稱，擬斥資約13億元控股日本三電控股株式會(huì)社，雙方將進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源整合，在新能源汽車空調(diào)壓縮機(jī)和整車熱管理方向發(fā)力。同時(shí)，海信家電在智能交通、車載顯示技術(shù)以及車身感知核心零部件上亦有布局，其多個(gè)產(chǎn)品已在部分示范項(xiàng)目中落地。
與海信家電的發(fā)展思路一致，TCL集團(tuán)也立志成為新能源汽車關(guān)鍵器件供應(yīng)商。TCL集團(tuán)創(chuàng)始人李東生曾表示，未來(lái)沒有考慮進(jìn)入新能源造車領(lǐng)域，但會(huì)發(fā)力新能源汽車車載相關(guān)產(chǎn)品。截至目前，TCL創(chuàng)投已經(jīng)參投諸多汽車零部件廠商，包括動(dòng)力電池廠商寧德時(shí)代、固態(tài)激光雷達(dá)廠商Innoviz Technologies、汽車內(nèi)飾集成廠商常熟汽飾等等。
相比之下，格力電器則是以整車制造業(yè)務(wù)切入新能源汽車市場(chǎng)。
2019年8月，格力電器與威馬汽車達(dá)成合作，雙方在智能制造、車家智能互聯(lián)以及整車制造相關(guān)方面展開深入合作；2021年8月，格力電器通過司法拍賣獲得銀隆新能源（后更名為格力鈦新能源）30.47%的股權(quán)，進(jìn)而拿到了整車生產(chǎn)資質(zhì)，正式進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)。
目前，格力電器正低調(diào)運(yùn)營(yíng)新能源商用車業(yè)務(wù)，但對(duì)于新能源乘用車業(yè)務(wù)一直未有明確表態(tài)。
盡管新能源汽車市場(chǎng)的蛋糕巨大，可家電廠商卻難以下咽。
根據(jù)美的集團(tuán)和格力電池的2022年上半年財(cái)報(bào)，新能源汽車相關(guān)業(yè)務(wù)并沒有為其帶來(lái)明顯的利潤(rùn)增長(zhǎng)——兩者并未對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)的營(yíng)收和利潤(rùn)進(jìn)行披露。
再以家電廠商戴森為例，2017年9月，戴森宣布投資20億英鎊設(shè)計(jì)和制造新能源汽車，然而僅僅兩年后，戴森便宣布提前放棄其雄心勃勃的造車項(xiàng)目，超過5億英鎊的投資也隨之灰飛煙滅。
“戴森造車失敗的原因多種多樣，但造家電和造車最大的區(qū)別在于后者屬于重資產(chǎn)制造業(yè)，其面臨的資金壓力巨大，并且還要時(shí)刻面臨無(wú)法交付的風(fēng)險(xiǎn)，另外，造車更注重技術(shù)積累及供應(yīng)鏈管理，貿(mào)然進(jìn)入很容易拖垮主業(yè)?！蓖蹉y海提醒道。
縱使有無(wú)數(shù)前車之鑒以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展思路作參考，創(chuàng)維汽車依然闖入了整車制造的“深水區(qū)”。在現(xiàn)有資源傾斜之下，創(chuàng)維汽車倒不了，但若不盡快打造出被消費(fèi)者認(rèn)可的核心競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)好品牌和渠道等，在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的新能源汽車行業(yè)中，創(chuàng)維汽車能活多久亦是未知數(shù)。
*注：文中人名皆為化名。