文|張書樂
英雄聯(lián)盟2022全球總決賽進(jìn)入最后的倒計(jì)時(shí)。
近日，騰訊旗下騰競體育運(yùn)營的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱：“LPL”）因一張張LPL選手卡出圈。
從知名選手、各大卡社的直播間，到電競解說、游戲玩家們的社交動(dòng)態(tài)，“拆卡”成為了
必聊話題。其中，有人直呼“想集齊收藏”，也有人質(zhì)疑定價(jià)高、類盲盒、割韭菜。雖然質(zhì)疑不斷，但選手卡推出不久便售罄，LPL的商業(yè)價(jià)值似乎再次被印證。
20萬元一張紙？
更值得注意的是，LPL選手卡的二手交易市場已現(xiàn)雛形。各個(gè)社群中的卡牌流轉(zhuǎn)火熱，在發(fā)行方、粉絲、藏家、黃牛的多方作用下，一張“稀有”的卡牌標(biāo)價(jià)近高達(dá)20萬元，據(jù)稱實(shí)際成交的也有16萬一張滴，可原價(jià)不過16元。
“英雄聯(lián)盟2022全球總決賽八強(qiáng)已經(jīng)出爐，如果LPL入圍的三支隊(duì)伍能有一支奪冠，那么相關(guān)選手卡的價(jià)格會(huì)更高”，一位卡社運(yùn)營人士對媒體表示。
一張“6.35cm×8.9cm”大小的紙質(zhì)卡片為何如此值錢？是情懷驅(qū)動(dòng)、利潤誘人還是對“韭”當(dāng)割，興趣與生意并存的卡片江湖里又暗藏著怎樣的誘惑與危險(xiǎn)？
對此，南方都市報(bào)記者葉露和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
卡牌玩的就是盲盒游戲，只不過將奧特曼變成了選手，目標(biāo)用戶也從未成年人變成了更有錢的Z世代。
一張紙真的值這么多錢嗎？
愚以為，粉絲經(jīng)濟(jì)熱潮下，就和炒鞋、炒盲盒差不多。
人為制造極小的某些卡牌爆率，這本就是游戲公司最擅長的開寶箱，騰訊、網(wǎng)易的抽SSS卡不就是這個(gè)套路嘛，用電競游戲衍生周邊來嘗試開啟電競市場真正的藍(lán)海。
不過，這個(gè)LPL選手卡對標(biāo)的是球星卡，但相差甚遠(yuǎn)。
球星卡最早起源于1880年，附在香煙盒中作為贈(zèng)品出售，已有100多年歷史。
發(fā)展至今孕育了Topps、Panini等多家專業(yè)的球星卡發(fā)行商，形成了相對成熟的產(chǎn)業(yè)體系。
而且藏卡種類多樣，包括普卡、特卡、限量卡、貴金屬卡、交換卡、新秀卡、球衣卡、電子卡等，全球玩家眾多。
市場研究公司Verified Market Research報(bào)告顯示：全球球星卡市場規(guī)模在2019年已達(dá)138.2億美元。
而智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2020年全球球星卡總消費(fèi)增長率達(dá)162%，其中中國消費(fèi)增長率高達(dá)205%。
畢竟知名度完全不對等，但這也是在孵化市場，目前這種超高價(jià)炒作，也帶有比較明顯的有意作熱市場的焦慮。
但電子競技圈子依然小眾，總歸破圈難度極高。
事實(shí)上，現(xiàn)在電子競技最大的問題也是破圈，選手卡也是一種破圈的打法，讓更多不一定喜歡電競，卻又集卡興趣的人群，融入進(jìn)來。
破圈的希望，變成理財(cái)
Newzoo《2022電競市場報(bào)告》顯示，2022年全球電競觀眾總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到5.32億，同比增長8.7%，包括2.71億的核心電競愛好者與2.61億的非核心觀眾。而到2025年，核心電競愛好者的數(shù)量
將以8.0%的復(fù)合年增長率增長至3.18億人，全球電子競技觀眾總數(shù)將超過6.4億。
但選手卡似乎依然缺少吸引力，于是卡牌、游戲、電競?cè)竭x擇了一個(gè)刁鉆打法。
而圍繞Z世代的卡牌打法也頗有意味：Z世代和學(xué)生群體還是不一樣，Z世代的那種“理財(cái)”熱情要高很多。
牌的稀有度在我們接觸過的實(shí)體卡上細(xì)分了許多,基礎(chǔ)版本,銀折版,白折版,金折版,藍(lán)色冰折版,黑金版等等,同時(shí)在高稀有度的卡牌上增加了限量編號，可以說是將收藏價(jià)值這一套玩明白了。
換言之，就是理財(cái)，針對Z世代的喜好。
畢竟，國人對快速升值和財(cái)富自由，有一定的焦慮，Z世代更是如此。
LPL卡牌的破圈路數(shù)就是針對Z世代這一心態(tài)。
Z世代被套路，變韭菜？
此前炒鞋、炒比特幣和炒盲盒，都有類似的邏輯，即用帶有“理財(cái)投資”性質(zhì)的誘惑來吸引非該IP的用戶進(jìn)入（包括此前的中國大媽，和現(xiàn)在年輕的Z世代）。
這個(gè)根源之中亦有投資理財(cái)途徑偏少，大體是銀行存款（穩(wěn)定但收益滴），房產(chǎn)（投入大耗時(shí)長）、股票（門檻低、風(fēng)險(xiǎn)大）和理財(cái)產(chǎn)品幾種。
于是，集卡其實(shí)就如當(dāng)年的集郵、集火花之類的情況一樣，成為了一部分人的財(cái)富夢想，加上有一部分入局者本身對此類IP有一定了解，帶有情懷和財(cái)富的雙重期待，則可快速啟動(dòng)。
只是這種破圈過于向錢看，未免淺薄，而且有割韭菜的嫌疑。