記者 | 查沁君
受疫情影響，線下教育受到不同程度的限制，線上教育的需求與場景不斷擴(kuò)大，作為重要載體之一的教育類APP表現(xiàn)如何？
10月25日，移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Sensor Tower發(fā)布《2022年全球教育類應(yīng)用市場洞察》。報告顯示，2022年1月至9月，全球教育類應(yīng)用獲得24億下載量，其中Google Play與iOS用戶分別占60.3%、39.7%。
亞洲教育類應(yīng)用下載量最高。2020年一季度達(dá)4.6億，環(huán)比增長54%，成為疫情期間增長最顯著的地區(qū)。同期全球熱門教育類應(yīng)用季度下載量均較2019年四季度提升20%以上。
2022年三季度，亞洲教育類應(yīng)用總下載量為3.8億，繼續(xù)蟬聯(lián)桂冠；歐洲、北美分別以1.6億、1.1億下載量排名第二、三位。
全球教育類應(yīng)用年收入也得到穩(wěn)步上漲，2021年突破22億美元，較2019年高出一倍。
2022年1月至9月，全球教育類應(yīng)用總收入為18億美元，蘋果用戶貢獻(xiàn)的收入占比高達(dá)85.4%，來自iPad設(shè)備的收入份額占29%。課程購買與訂閱是教育類應(yīng)用的主要內(nèi)購方式。
北美、歐洲、亞洲是近年教育類應(yīng)用收入增長三大主要市場。
北美教育類應(yīng)用吸金表現(xiàn)亮眼，分別在2020年初、2021年初實現(xiàn)階躍式增長。2022年三季度，北美教育類應(yīng)用用戶支出超過2.9億美元，較疫情前2019年四季度增長156%。歐洲與亞洲市場分別以1.4億、1億美元季度營收位列地區(qū)排名第二、三位。
北美語言學(xué)習(xí)類應(yīng)用對其收入的貢獻(xiàn)功不可沒。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2022年上半年，美國語言學(xué)習(xí)應(yīng)用多鄰國Duolingo（NASDAQ：DUOL）以超6800萬美元的應(yīng)用收入，獲得美國教育類應(yīng)用暢銷榜第一。截至2022年上半年，印度已成為Duolingo除美國以外最大的市場。
Duolingo于2012年成立于美國匹茲堡，2019年進(jìn)入中國市場，提供40多種語言課程，包括英、日、韓、法等大眾語言，也包括威爾士語、納瓦霍語等小語種和瀕危語言。去年7月于美國納斯達(dá)克上市。
上市僅一個月，Duolingo從中國的移動應(yīng)用商店下架。該公司中國市場負(fù)責(zé)人海納此前告訴界面教育，下架原因系加強應(yīng)用中的內(nèi)容規(guī)范機制。
同類產(chǎn)品Babbel位列暢銷榜第五。官網(wǎng)顯示，Babbel通過課程、游戲、播客等方式，提供英語、德語、西班牙語等14種語言、6700門課程。
歐洲是語?學(xué)習(xí)類應(yīng)?最?市場之?。包括Duolingo、Mondly在內(nèi)的六款語?學(xué)習(xí)應(yīng)?挺進(jìn)2022上半年歐洲教育類應(yīng)?下載榜前??。
在東南亞地區(qū)獲得快速增長的語言學(xué)習(xí)應(yīng)用，還包括韓國發(fā)行商Cake Company發(fā)行的Cake，其在2019年底進(jìn)軍東南亞市場，并在當(dāng)?shù)厥斋@年度1200萬下載量的成績。Mondly、Babbel、EWA English的主要市場為歐美；ELSA則通過打入東南亞、拉美、印度等新興市場于2021年獲得了不錯的下載量增長。
在激烈的競爭環(huán)境下，發(fā)?商采?差異化策略幫助產(chǎn)品獲得更多下載，例如Cake在應(yīng)?描述中主打英語、韓語學(xué)習(xí)；Learn 33 Languages - Mondly則突出所?持語種的多樣性。
?本教育類應(yīng)?集中在線上課程、語?學(xué)習(xí)以及教育管理領(lǐng)域。英語學(xué)習(xí)類應(yīng)?最為熱門，共七款?圍2022年上半年?本教育類應(yīng)?收?榜前?，其中兩款為托業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)?。
與?本市場類似，英語也是韓國?戶最主要學(xué)習(xí)語種。2022上半年，韓國半數(shù)以上暢銷榜應(yīng)?來?語?學(xué)習(xí)類，韓國更?睞專注?語對話提升的產(chǎn)品。
綜合來看，語?學(xué)習(xí)應(yīng)??戶主要分布在25歲?34歲，其占?超過30%。2022年二季度與2021年同期相比，18歲?24歲之間的用戶占比明顯提高，這反映出語?學(xué)習(xí)應(yīng)用的用戶正趨于年輕化。
以Cake為例，其將vlog、電影、TV秀中的節(jié)選作為教學(xué)內(nèi)容，并通過智力游戲等更受年輕?戶歡迎的?式教學(xué)。
東南亞則對應(yīng)試教育、早教APP更為青睞。
習(xí)題解答應(yīng)用教育類在東南亞教育類應(yīng)用下載榜Top10中占據(jù)五席，其中數(shù)學(xué)問答應(yīng)用QANDA以700萬下載量躋身榜首。
此外，Lingokids、Babilala、Bible App for Kids三款學(xué)前教育應(yīng)用入圍教育類應(yīng)用下載榜Top20。Lingokids通過在YouTube等多個?告平臺進(jìn)?周期性?告投放，幫助其在后疫情時代快速躋身全球下載量最?的早教應(yīng)?。
新加坡教育類應(yīng)用總下載量雖然僅占東南亞不足2%市場份額，但收入貢獻(xiàn)卻高達(dá)20.9%，位列首位。越南以20.1%的收入占比，成為東南亞地區(qū)用戶支出排名第二的市場。
全球早教類應(yīng)??戶不僅得到顯著增?，其收?表現(xiàn)同樣后勁??。專攻英語地區(qū)市場的ABCmouse.com收?增?最為顯著，其在2020年共獲得5100萬美元收入，同比增?47%。截?2022年二季度，該應(yīng)?美國市場收?貢獻(xiàn)超過95%。
相較于傳統(tǒng)早教應(yīng)?主要通過線上課程購買或者訂閱的?式提供?戶付費，?童向游戲的付費點則更為豐富和靈活，如Toca Boca AB旗下?定義裝扮游戲Toca Life World付費主要來?游戲內(nèi)家具、設(shè)施以及??的購買，?Bimi Boo Kids發(fā)?的解謎游戲Toddler Puzzles則通過付費解鎖關(guān)卡主題盈利。
兒童向游戲發(fā)行商大多采用產(chǎn)品矩陣的策略，一方面，可提高用戶忠誠度，另一方面也有利于打造自身卡通IP形象。
從美國的ABCmouse.com、中國的洪恩識字以及印度的Voot Kids可以看出，發(fā)行商對本土市場的掌控力仍然強勢，如何對抗本土產(chǎn)品進(jìn)而滲透當(dāng)?shù)厥袌觯瑢⒊蔀榘l(fā)行商面臨的一大挑戰(zhàn)。