文 | 娛樂硬糖 毛麗娜
編輯 | 李春暉
2022年還剩兩個月，沒有秀綜的這一年，綜藝市場的掌聲與罵聲似乎都笑漸不聞聲漸悄。無論新綜還是老綜，觀眾的討論熱情都很有限。
討論度低，并不一定是今年的綜藝不夠好。相反，今年出現(xiàn)不少口碑節(jié)目?！稓g迎來到蘑菇屋》促成了快男們成功再就業(yè)；《乘風破浪的姐姐3》一改前兩季所有姐姐都要唱跳的模式，大家各展所長；《新游記》在娛樂之外兼顧人文關(guān)懷，展現(xiàn)了更真實的眾生相?？傮w來看，今年綜藝的豆瓣評分大多在合格線以上，評論也以正面肯定居多。
但這些質(zhì)量過關(guān)、口碑也不壞的綜藝，就是難以激發(fā)觀眾的討論熱情。從播放情況觀察也是如此，人們還在看綜藝，只是不討論了。或許，我們可以從今年引起過小范圍討論的綜藝入手，去尋找“為什么觀眾不聊綜藝了”的答案。
抓馬何處尋
大概是被罵怕了，今年的綜藝過分love&peace，就連說唱類、街舞類這種本來該火花四射的節(jié)目也意外地和諧。然而，嘴上說著不要搞抓馬劇本的群眾，對于真正一團和氣的綜藝卻并不怎么買單。
從調(diào)解節(jié)目的長盛不衰，到豆瓣各種“評理”小組的流量不絕，不難得出這樣的結(jié)論：人類的本質(zhì)就是愛看熱鬧。滿足看熱鬧需求且留下辯論余地的綜藝，才能激發(fā)觀眾討論熱情。
最典型的例子，就是依靠“窒息九分鐘”引發(fā)熱議的《五十公里桃花塢2》。新老嘉賓合宿，作為老一輩代表的宋丹丹提出要搞晚會，每個人都要表演節(jié)目。王傳君直接say no，李雪琴、汪蘇瀧、辣目洋子的表現(xiàn)也都很耐人尋味。
九分鐘視頻一出，群眾立刻展開“網(wǎng)絡(luò)審判大會”。綜藝里的嘉賓沖突，通常不像電視劇有明確的好人壞人，這就給了觀眾多角度解讀的空間。
有人代入王傳君，堅決對宋丹丹這類倚老賣老的領(lǐng)導(dǎo)說不；有人代入宋丹丹，認為她只是在努力幫新人融入大家庭，只是方法有點過時，并對王傳君又想賺錢又要擺爛的行為加以痛斥；還有人代入李雪琴或辣目洋子，“李雪琴不就是我在職場的樣子”“有辣目這樣的同事真太可怕了，妥妥賣隊友”。
每個人都能從這段沖突中找到自己的影子，并加以解讀辯論，“九分鐘”的熱度也順理成章帶動了《桃花塢2》的播放量。
但很快，隨著新老塢民彼此了解，王傳君不抗拒表演節(jié)目，宋丹丹也不強勢說教，節(jié)目中人物成長與關(guān)系轉(zhuǎn)變的刻畫其實很自然，也能看出自洽的邏輯?？伞爸舷⒕欧昼姟背山^響，群眾沒了審判對象，逐漸變得一團和氣的《桃花塢2》也不再是話題擔當。
強勢歸來的《花少4》同樣因為不夠抓馬、沖突不夠激烈，導(dǎo)致許多開播前號稱“要拿著顯微鏡看完這季”的觀眾，在看了兩三集其樂融融的合家歡場面后，選擇棄坑。
慢綜藝本就容易顯得“平”。這類節(jié)目剛出現(xiàn)的時候，觀眾尚且會因為“看個新鮮”追完一整季。但也必須承認，“慢生活”這件事本身，可供討論的空間不多。伴隨著同質(zhì)節(jié)目越來越多，嘉賓之間的沖突碰撞是引發(fā)觀眾自我代入、積極討論的關(guān)鍵。討論一多，路人也自然而然被吸引入坑。
不止慢綜，沖突同樣是其他類型綜藝拉新利器。甲之蜜糖乙之砒霜，勁歌熱舞是存在審美偏好的，也是有一定門檻的。但沖突與抓馬誰都可以來討論一番、審判一二。就說粉絲去賣節(jié)目安利，十個絕美舞臺可能都不如一條“某團暗流涌動成員不和”的帖子對路人吸引力大。
《披荊斬棘的哥哥2》中，袁詠儀與張智霖又借著節(jié)目舞臺結(jié)了一次婚，情之所至還是熱愛作秀？明星夫妻引發(fā)大眾討論的同時，也為節(jié)目帶起了一波新熱度。
打破常規(guī)激發(fā)討論
凡事都有兩面性，能夠激發(fā)觀眾審判欲望的抓馬沖突確實能帶來討論，但對嘉賓本身容易造成傷害。且制造沖突一旦過了頭，觀眾也容易反感回踩。這也是為什么如今的節(jié)目制作方，雖然知道沖突是熱度保證，但在后期剪輯時還是會有所保留。
正好，今年一老一新兩檔綜藝，提供了不靠沖突引發(fā)討論的解題思路。
即使節(jié)目本身質(zhì)量仍算過硬，《向往的生活6》作為一檔老節(jié)目，討論度已經(jīng)開始走下坡路。轟轟烈烈地開局，幾年后只剩下老粉在默默追看，這是綜N代的宿命。然而，今年因為“一條鯰魚”的出現(xiàn)，《向往6》沖上熱搜再奪關(guān)注，甚至能與“窒息九分鐘”掰掰手腕。
“鯰魚”就是許知遠。綜N代最大的問題在于難破定式，也就是路徑依賴。節(jié)目播出好幾年，從流程到子版塊都有了可遵循的方法論，即使求變也不會大刀闊斧把節(jié)目改得面目全非，而是通過微調(diào)為觀眾增添新鮮感。但這種新鮮感很有限，這就導(dǎo)致綜N代總給人一種“流水線產(chǎn)品”的味道。
《向往》系列就可以被歸納為“入駐蘑菇屋——來訪嘉賓辛勤勞動——黃大廚做飯——圍爐夜話”的流程。加之錄制時間等外部因素，不少嘉賓看起來像做任務(wù)趕場子，觀眾看了開頭就知道結(jié)尾，當然沒有討論激情。
許知遠的出現(xiàn)，打破了觀眾對于節(jié)目定式的認知：別人都跟著節(jié)目組規(guī)劃的路線走，他偏要獨自行動遠離集體；嘉賓入駐蘑菇屋都忙前忙后幫做飯，他躲到樹屋喝咖啡看書自得其樂。
“許知遠過的才是向往的生活?！睅啄昵耙苍煌虏邸坝湍仭薄暗丁钡脑S知遠恐怕想不到，時隔幾年自己會因為自由散漫、不配合節(jié)目組的規(guī)定而迎來口碑翻盤。
《歡迎來到蘑菇屋》是今年小成本新綜里的絕對黑馬。豆瓣評分高達8.4，沒活兒干的老哥哥們又迎來事業(yè)第二春。除了兄弟情好看、好嗑以外，《蘑菇屋》的走紅，也與其打破常規(guī)有關(guān)。
號稱“窮綜”的綜藝不少，窮到《蘑菇屋》這份上的還真不多。道具都是向村民借的，連吃飯用的桌子都是用別人家不用的門改造的。
糊咖再就業(yè)的節(jié)目也不少，但0713男團因彼此足夠熟稔，什么都敢往外說也不過分賣慘，給觀眾一種久違的“活人感”。在這檔節(jié)目里，觀眾甚至能看見嘉賓喝酒喝蒙了，拉著節(jié)目組一起又唱又跳的場面，這在常規(guī)綜藝中幾乎不可能發(fā)生。
不按常理出牌的做法，其實也是一種沖突。它不是嘉賓之間那種明線沖突，而是打破觀眾思維定式的暗線沖突。有沖突就會有討論，當節(jié)目呈現(xiàn)出與觀眾預(yù)判不一樣的走向，觀眾自然會討論“他們?yōu)槭裁磿@么做”“節(jié)目的發(fā)展為什么和我想的不一樣”。
缺乏討論度，不全賴節(jié)目
在飯圈，人們把那些只關(guān)注紅團的粉絲叫做“紅人粉”。但真要說起來，其實人人都是“紅人粉”，討論度越高的事物，關(guān)注的人就越多。許多人追綜藝、討論綜藝，不光是因為對節(jié)目本身有多喜愛，也是因為不了解綜藝就沒法與他人產(chǎn)生舒適的社交話題——比如，全盛時期的秀綜。
雖然《蘑菇屋》《桃花塢2》《向往6》，剛開播時的《姐姐3》《哥哥2》，以及如今正在熱播的《脫口秀大會5》《一年一度喜劇大賽2》都不同程度地激起討論水花，但從整體大盤情況來看，今年綜藝的討論熱度較之往年實打?qū)嵉叵禄簧佟?/p>
如前文所說，沖突是激發(fā)討論的關(guān)鍵，但不是所有嘉賓都愿意犧牲自己換取話題度。尤其這幾年網(wǎng)絡(luò)審判烈度急劇上升，不僅明星嘉賓變得謹言慎行，就連戀綜、職場綜這類素人為主的節(jié)目里，沖突也變得越來越少。素人們身上的包袱越來越重，生怕行錯說錯就迎來網(wǎng)暴。
打破定式固然能引起觀眾熱議與關(guān)注，然而大刀闊斧地改變也意味著承擔相應(yīng)風險。對于已經(jīng)打出品牌效應(yīng)的綜N代來說，與其激進求變不如走安全牌，至少能留住那批死忠觀眾。作為新綜的《蘑菇屋》能出現(xiàn)這么多意料之外的場面，也是因為在錄制時誰也沒想到這檔節(jié)目真能紅。
外部因素，比如今年劇集市場的火熱，包括美劇的再度回潮，以及韓團在中國市場鍥而不舍的耕耘，也一定程度分走了觀眾老爺對綜藝的討論額度。《人世間》《夢華錄》《蒼蘭訣》等劇集熱播，就算是為了和周圍人有話題聊，也得追追看。這就是曾經(jīng)被反復(fù)提及的“國民娛樂總時間”概念，娛樂時間此長彼消，時間有限的觀眾就會有所取舍。
同時囿于政策、市場原因，今年新老綜藝也都不似往年大肆宣傳。不少綜藝靜悄悄地播出、靜悄悄地結(jié)束，觀眾壓根不知道有這么檔節(jié)目存在。
但追本溯源，還有一個原因。2022年，豆瓣各大娛樂小組的關(guān)停，對綜藝討論度的影響不可忽視。
不少網(wǎng)友吃綜藝安利的主要陣地，就是豆瓣娛樂小組。豆瓣的匿名機制和論壇模式，給了用戶暢所欲言的空間。豆瓣組員對綜藝內(nèi)容進行的精彩二次解讀，是絕佳的安利教材。著名的“花學(xué)”（《花兒與少年》）“明學(xué)”（《中餐廳》），都是在這里誕生。微博上的營銷號再對這些熱帖來個搬運，一檔綜藝就此出圈。
但隨著娛樂小組或關(guān)?；蚋拿歉邚姸葲_浪的網(wǎng)友根本不知道新家在何方。即使找到了新家，也受到種種限制，無法再進行充分討論與傳播。
沒了豆瓣娛樂小組這個優(yōu)質(zhì)話題原產(chǎn)地，那些綜藝節(jié)目自己挖掘的傳播點，總是不如群眾智慧來得真實俏皮，營銷號也變得無可搬運。娛樂論壇的偃旗息鼓，也讓綜藝失去了社交貨幣屬性。