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可口可樂三季報出爐,CEO點贊中國市場增長,重申是長期機遇

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可口可樂三季報出爐,CEO點贊中國市場增長,重申是長期機遇

“我們的業(yè)務在不斷變化的運營環(huán)境和全球宏觀經(jīng)濟影響下展現(xiàn)出了韌性。我們正持續(xù)投資于我們強大的品牌組合,這也是我們創(chuàng)造長期價值的基石?!?/p>

文|小食代  何丹琳

剛剛,全球最大飲料公司可口可樂發(fā)布了2022年第三季度業(yè)績。頂住復雜多變的外部壓力,該公司延續(xù)了上半年的增長勢頭,而中國市場則再次成為其全球銷量增長的“功臣”之一。

小食代翻閱的財報顯示,第三季度,可口可樂公司營收110.63億美元,同比增長10%,超出市場預期的105億美元;經(jīng)營利潤為30.88億美元,同比增長7%;凈利潤為28.22億美元,同比增長14%;每股收益為0.69美元,同比增長7%,高于市場預期的0.64美元。

“得益于扎實的業(yè)務能力和對消費者的洞察,我們持續(xù)制勝全球市場。” 可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰(James Quincey)今天表示,“我們的業(yè)務在不斷變化的運營環(huán)境和全球宏觀經(jīng)濟影響下展現(xiàn)出了韌性。我們正持續(xù)投資于我們強大的品牌組合,這也是我們創(chuàng)造長期價值的基石。”

可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰(資料圖片)

小食代了解到,在剛剛結(jié)束的業(yè)績會議上,詹鯤杰進一步解讀了中國的業(yè)績表現(xiàn),還表揚了COSTA咖世家的即飲業(yè)務等。下面,小食代就帶大家第一時間來關(guān)注下。

在華銷量

先來聚焦中國市場。

盡管沒有單獨披露中國業(yè)績,但可口可樂公司在財報中多次點贊稱,中國市場銷量“強勁增長”。該公司表示,第三季度,亞太市場的單箱銷量同比增長9%,“這主要受中國和印度市場的強勁增長驅(qū)動”。從品類來看,含氣飲料和瓶裝水的增長推動了亞太單箱銷量增長。

根據(jù)財報,第三季度,可口可樂公司全球單箱量增長了4%,大部分運營事業(yè)部均獲得增長。銷量表現(xiàn)主要受家庭外渠道銷量增長和持續(xù)的市場投資所驅(qū)動。其中,發(fā)達市場增長中個位數(shù),受西歐、墨西哥和美國驅(qū)動,而“發(fā)展中和新興市場增長低個位數(shù),增長則由印度、中國和巴西引領”。

“在中國,我們在三季度銷量取得增長。雖然在夏季,部分地區(qū)仍然采取了疫情防控措施,但是含氣飲料增長強勁?!闭馋H杰在會上補充說道。

在談到銷量增長背后的驅(qū)動因素時,他提到,期內(nèi),可口可樂中國專注于數(shù)字化,以獲得更多新機會,包括開展了“粉絲節(jié)”(Fans Festival)活動,掃碼贏獎的活動形式不僅提升了品牌曝光,也將消費者連接到3萬多家銷售可口可樂公司產(chǎn)品的線下門店。

“(在中國市場,)我們?nèi)詫W⒂趫?zhí)行收入增長管理(RGM)戰(zhàn)略,進一步拓展銷售網(wǎng)點,增加重點SKU的可獲得性?!闭馋H杰說。

上調(diào)指引

再來分品類看下。

小食代翻閱的財報顯示,第三季度,可口可樂公司含氣飲料全球單箱銷量增長3%,“主要受印度、墨西哥以及中國市場的增長驅(qū)動”。

其中,旗艦品牌“可口可樂”全球單箱銷量增長3%;無糖可口可樂全球單箱銷量增長11%,主要受發(fā)達市場低兩位數(shù)增長以及發(fā)展中市場和新興市場高個位數(shù)增長的推動。風味汽水全球單箱銷量增長3%,主要受亞太和拉丁美洲市場的增長驅(qū)動。

另外,營養(yǎng)飲品、果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷量與去年持平,“東歐本土品牌銷量的下滑,抵消了由中國市場的美汁源果粒橙、印度市場的Maaza和美國市場的fairlife引領的增長”。飲用水、運動飲料、咖啡和茶則增長了5%。

“在上半年取得強勁的業(yè)績后,通過在全球系統(tǒng)中的有效執(zhí)行,我們在三季度增長勢頭延續(xù),雖然這期間宏觀環(huán)境(如俄烏沖突、疫情防控、通脹帶來成本上升等)帶來了持續(xù)的挑戰(zhàn)?!闭馋H杰在會上表示,期內(nèi),無論從銷量還是銷售收入看,整個飲料行業(yè)都繼續(xù)健康增長。

繼上季度以來,可口可樂公司再次上調(diào)2022年全年業(yè)績指引。

該公司今天指出,預計2022年全年有機營收增速為14%-15%區(qū)間,高于此前預計的12%-13%區(qū)間;可比貨幣中性每股收益(非公認會計準則)的增速上調(diào)至15%-16%區(qū)間,高于此前預計的14%-15%區(qū)間;每股收益的增速上調(diào)至6%-7%區(qū)間,高于此前預計的5%-6%區(qū)間。

全品類

在“全品類飲料”的戰(zhàn)略下,可口可樂中國的產(chǎn)品矩陣正在迎來更多的新成員。

例如,在飲用水品類上,已擁有冰露和純悅“卡位”中國主流飲用水市場的可口可樂公司最新將旗下10億美元品牌Smartwater(中文名:思漫特)引入中國市場,以填補其在高端水市場的空白。該產(chǎn)品已于今年7月在山姆店首發(fā),將獨家售賣6個月,未來計劃在更多渠道上市。

可口可樂公司將旗下高端水品牌【思漫特】引入中國市場

“可口可樂”也推出了更多的限定產(chǎn)品,這一旗艦品牌的新品更側(cè)重于持續(xù)帶來新鮮有趣的體驗。小食代留意到,繼“星河漫步”和“律動方塊”兩款限定產(chǎn)品后,可口可樂全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”(Coca-Cola Creations)今年10月聯(lián)合人氣動漫“BLEACH境·界千年血戰(zhàn)篇”,跨次元地推出了其在中國市場的第三款限定產(chǎn)品:可口可樂“魂·境”。

【可口可樂】“樂創(chuàng)無界”中國市場第三款限定產(chǎn)品

這是“樂創(chuàng)無界”平臺首款與動漫IP聯(lián)名的限定新品,消費者還可通過支付寶或微信掃描瓶身開啟AR特效,沉浸式享受“魂·境”冒險體驗。本季度,可口可樂還聯(lián)動游戲IP《英雄聯(lián)盟》推出了聯(lián)名款迷你罐。

第三季度,可口可樂中國的多個其他品牌也相繼推出了多款新品。例如,今年9月,COSTA咖世家推出了燕麥拿鐵和燕麥摩卡兩款即飲新品。這一“植咖館系列”新品來自中國本土化創(chuàng)新,也是該品牌全球首個植物基即飲咖啡系列。

本季度可口可樂中國多個品牌的新品相繼上市

這些產(chǎn)品創(chuàng)新也正在為可口可樂中國的增長注入新動力?!耙揽緾OSTA咖啡,按銷售額計算,我們在中國即飲咖啡市場的份額有所增加,COSTA的創(chuàng)新帶動了強勁增長,包括推出了COSTA輕乳茶系列、燕麥咖啡系列等即飲新品。”詹鯤杰在會上提到。

“我們一方面持續(xù)豐富現(xiàn)有品牌的產(chǎn)品矩陣,另一方面為中國市場引入全新品牌及產(chǎn)品,以滿足國內(nèi)消費者的多元需求,打造消費者在不同情緒和不同場合下享用的飲料產(chǎn)品?!笨煽诳蓸分袊矫娼裉煜蛐∈炒硎尽?/p>

本土產(chǎn)能

在持續(xù)豐富產(chǎn)品組合的同時,可口可樂中國也迎來了更多本土新增產(chǎn)能。

小食代介紹過,為更好地鞏固本土供應鏈優(yōu)勢,可口可樂中國近年來攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續(xù)加碼本土投資,以滿足日益增長的多元化市場需求。

今年8月,中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產(chǎn)線順利投產(chǎn)。該生產(chǎn)線總投資額達2550萬元,其順利投產(chǎn)不僅有助于為黑龍江省內(nèi)客戶和消費者提供更多元化的產(chǎn)品,也是中糧可口可樂持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能的重要一步。

此前在7月,中糧可口可樂貴州廠投產(chǎn),這是中糧可口可樂的第20家工廠,也是可口可樂中國系統(tǒng)第46家工廠。貴州廠首期總投資額約2.7億元人民幣,年產(chǎn)能約17萬噸。

太古可口可樂也在積極擴產(chǎn)。

今年7月,太古可口可樂惠州工廠和云南工廠分別迎來一條PET生產(chǎn)線和瓶胚生產(chǎn)線,其中惠州工廠的新產(chǎn)線投資近億元,具備從300ml到2300ml瓶型規(guī)格的生產(chǎn)能力,采用行業(yè)內(nèi)領先的常溫灌注技術(shù),具備高性能及低能耗,助力惠州工廠年產(chǎn)能達百萬噸。

根據(jù)此前公布的計劃,太古可口可樂還將在廣東投資12.5億人民幣,建設包括12條飲料生產(chǎn)線生產(chǎn)廠房、立體倉庫及配套設施在內(nèi)的智能、綠色生產(chǎn)基地。太古可口可樂曾向小食代透露,未來五年規(guī)劃的投資額將達55億元,包括投建20條生產(chǎn)線。

“雖然三季度在部分地區(qū)仍然存在人員流動限制,但是中國市場整體增長良好。中國對可口可樂公司來說,一直是一個不錯的長期機遇,我們的在華業(yè)務和裝瓶合作伙伴業(yè)務都具備韌性?!闭馋H杰今天在會上表示。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

可口可樂

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  • 可口可樂在中國將更專注于含汽飲料
  • 可口可樂第三季度凈營收下降1%至119億美元

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可口可樂三季報出爐,CEO點贊中國市場增長,重申是長期機遇

“我們的業(yè)務在不斷變化的運營環(huán)境和全球宏觀經(jīng)濟影響下展現(xiàn)出了韌性。我們正持續(xù)投資于我們強大的品牌組合,這也是我們創(chuàng)造長期價值的基石。”

文|小食代  何丹琳

剛剛,全球最大飲料公司可口可樂發(fā)布了2022年第三季度業(yè)績。頂住復雜多變的外部壓力,該公司延續(xù)了上半年的增長勢頭,而中國市場則再次成為其全球銷量增長的“功臣”之一。

小食代翻閱的財報顯示,第三季度,可口可樂公司營收110.63億美元,同比增長10%,超出市場預期的105億美元;經(jīng)營利潤為30.88億美元,同比增長7%;凈利潤為28.22億美元,同比增長14%;每股收益為0.69美元,同比增長7%,高于市場預期的0.64美元。

“得益于扎實的業(yè)務能力和對消費者的洞察,我們持續(xù)制勝全球市場?!?可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰(James Quincey)今天表示,“我們的業(yè)務在不斷變化的運營環(huán)境和全球宏觀經(jīng)濟影響下展現(xiàn)出了韌性。我們正持續(xù)投資于我們強大的品牌組合,這也是我們創(chuàng)造長期價值的基石。”

可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰(資料圖片)

小食代了解到,在剛剛結(jié)束的業(yè)績會議上,詹鯤杰進一步解讀了中國的業(yè)績表現(xiàn),還表揚了COSTA咖世家的即飲業(yè)務等。下面,小食代就帶大家第一時間來關(guān)注下。

在華銷量

先來聚焦中國市場。

盡管沒有單獨披露中國業(yè)績,但可口可樂公司在財報中多次點贊稱,中國市場銷量“強勁增長”。該公司表示,第三季度,亞太市場的單箱銷量同比增長9%,“這主要受中國和印度市場的強勁增長驅(qū)動”。從品類來看,含氣飲料和瓶裝水的增長推動了亞太單箱銷量增長。

根據(jù)財報,第三季度,可口可樂公司全球單箱量增長了4%,大部分運營事業(yè)部均獲得增長。銷量表現(xiàn)主要受家庭外渠道銷量增長和持續(xù)的市場投資所驅(qū)動。其中,發(fā)達市場增長中個位數(shù),受西歐、墨西哥和美國驅(qū)動,而“發(fā)展中和新興市場增長低個位數(shù),增長則由印度、中國和巴西引領”。

“在中國,我們在三季度銷量取得增長。雖然在夏季,部分地區(qū)仍然采取了疫情防控措施,但是含氣飲料增長強勁。”詹鯤杰在會上補充說道。

在談到銷量增長背后的驅(qū)動因素時,他提到,期內(nèi),可口可樂中國專注于數(shù)字化,以獲得更多新機會,包括開展了“粉絲節(jié)”(Fans Festival)活動,掃碼贏獎的活動形式不僅提升了品牌曝光,也將消費者連接到3萬多家銷售可口可樂公司產(chǎn)品的線下門店。

“(在中國市場,)我們?nèi)詫W⒂趫?zhí)行收入增長管理(RGM)戰(zhàn)略,進一步拓展銷售網(wǎng)點,增加重點SKU的可獲得性?!闭馋H杰說。

上調(diào)指引

再來分品類看下。

小食代翻閱的財報顯示,第三季度,可口可樂公司含氣飲料全球單箱銷量增長3%,“主要受印度、墨西哥以及中國市場的增長驅(qū)動”。

其中,旗艦品牌“可口可樂”全球單箱銷量增長3%;無糖可口可樂全球單箱銷量增長11%,主要受發(fā)達市場低兩位數(shù)增長以及發(fā)展中市場和新興市場高個位數(shù)增長的推動。風味汽水全球單箱銷量增長3%,主要受亞太和拉丁美洲市場的增長驅(qū)動。

另外,營養(yǎng)飲品、果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷量與去年持平,“東歐本土品牌銷量的下滑,抵消了由中國市場的美汁源果粒橙、印度市場的Maaza和美國市場的fairlife引領的增長”。飲用水、運動飲料、咖啡和茶則增長了5%。

“在上半年取得強勁的業(yè)績后,通過在全球系統(tǒng)中的有效執(zhí)行,我們在三季度增長勢頭延續(xù),雖然這期間宏觀環(huán)境(如俄烏沖突、疫情防控、通脹帶來成本上升等)帶來了持續(xù)的挑戰(zhàn)?!闭馋H杰在會上表示,期內(nèi),無論從銷量還是銷售收入看,整個飲料行業(yè)都繼續(xù)健康增長。

繼上季度以來,可口可樂公司再次上調(diào)2022年全年業(yè)績指引。

該公司今天指出,預計2022年全年有機營收增速為14%-15%區(qū)間,高于此前預計的12%-13%區(qū)間;可比貨幣中性每股收益(非公認會計準則)的增速上調(diào)至15%-16%區(qū)間,高于此前預計的14%-15%區(qū)間;每股收益的增速上調(diào)至6%-7%區(qū)間,高于此前預計的5%-6%區(qū)間。

全品類

在“全品類飲料”的戰(zhàn)略下,可口可樂中國的產(chǎn)品矩陣正在迎來更多的新成員。

例如,在飲用水品類上,已擁有冰露和純悅“卡位”中國主流飲用水市場的可口可樂公司最新將旗下10億美元品牌Smartwater(中文名:思漫特)引入中國市場,以填補其在高端水市場的空白。該產(chǎn)品已于今年7月在山姆店首發(fā),將獨家售賣6個月,未來計劃在更多渠道上市。

可口可樂公司將旗下高端水品牌【思漫特】引入中國市場

“可口可樂”也推出了更多的限定產(chǎn)品,這一旗艦品牌的新品更側(cè)重于持續(xù)帶來新鮮有趣的體驗。小食代留意到,繼“星河漫步”和“律動方塊”兩款限定產(chǎn)品后,可口可樂全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”(Coca-Cola Creations)今年10月聯(lián)合人氣動漫“BLEACH境·界千年血戰(zhàn)篇”,跨次元地推出了其在中國市場的第三款限定產(chǎn)品:可口可樂“魂·境”。

【可口可樂】“樂創(chuàng)無界”中國市場第三款限定產(chǎn)品

這是“樂創(chuàng)無界”平臺首款與動漫IP聯(lián)名的限定新品,消費者還可通過支付寶或微信掃描瓶身開啟AR特效,沉浸式享受“魂·境”冒險體驗。本季度,可口可樂還聯(lián)動游戲IP《英雄聯(lián)盟》推出了聯(lián)名款迷你罐。

第三季度,可口可樂中國的多個其他品牌也相繼推出了多款新品。例如,今年9月,COSTA咖世家推出了燕麥拿鐵和燕麥摩卡兩款即飲新品。這一“植咖館系列”新品來自中國本土化創(chuàng)新,也是該品牌全球首個植物基即飲咖啡系列。

本季度可口可樂中國多個品牌的新品相繼上市

這些產(chǎn)品創(chuàng)新也正在為可口可樂中國的增長注入新動力。“依靠COSTA咖啡,按銷售額計算,我們在中國即飲咖啡市場的份額有所增加,COSTA的創(chuàng)新帶動了強勁增長,包括推出了COSTA輕乳茶系列、燕麥咖啡系列等即飲新品。”詹鯤杰在會上提到。

“我們一方面持續(xù)豐富現(xiàn)有品牌的產(chǎn)品矩陣,另一方面為中國市場引入全新品牌及產(chǎn)品,以滿足國內(nèi)消費者的多元需求,打造消費者在不同情緒和不同場合下享用的飲料產(chǎn)品。”可口可樂中國方面今天向小食代表示。

本土產(chǎn)能

在持續(xù)豐富產(chǎn)品組合的同時,可口可樂中國也迎來了更多本土新增產(chǎn)能。

小食代介紹過,為更好地鞏固本土供應鏈優(yōu)勢,可口可樂中國近年來攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續(xù)加碼本土投資,以滿足日益增長的多元化市場需求。

今年8月,中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產(chǎn)線順利投產(chǎn)。該生產(chǎn)線總投資額達2550萬元,其順利投產(chǎn)不僅有助于為黑龍江省內(nèi)客戶和消費者提供更多元化的產(chǎn)品,也是中糧可口可樂持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能的重要一步。

此前在7月,中糧可口可樂貴州廠投產(chǎn),這是中糧可口可樂的第20家工廠,也是可口可樂中國系統(tǒng)第46家工廠。貴州廠首期總投資額約2.7億元人民幣,年產(chǎn)能約17萬噸。

太古可口可樂也在積極擴產(chǎn)。

今年7月,太古可口可樂惠州工廠和云南工廠分別迎來一條PET生產(chǎn)線和瓶胚生產(chǎn)線,其中惠州工廠的新產(chǎn)線投資近億元,具備從300ml到2300ml瓶型規(guī)格的生產(chǎn)能力,采用行業(yè)內(nèi)領先的常溫灌注技術(shù),具備高性能及低能耗,助力惠州工廠年產(chǎn)能達百萬噸。

根據(jù)此前公布的計劃,太古可口可樂還將在廣東投資12.5億人民幣,建設包括12條飲料生產(chǎn)線生產(chǎn)廠房、立體倉庫及配套設施在內(nèi)的智能、綠色生產(chǎn)基地。太古可口可樂曾向小食代透露,未來五年規(guī)劃的投資額將達55億元,包括投建20條生產(chǎn)線。

“雖然三季度在部分地區(qū)仍然存在人員流動限制,但是中國市場整體增長良好。中國對可口可樂公司來說,一直是一個不錯的長期機遇,我們的在華業(yè)務和裝瓶合作伙伴業(yè)務都具備韌性?!闭馋H杰今天在會上表示。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。