文|三易生活
此前在今年夏季就曾有傳言稱，蘋果方面可能會繼續(xù)在廣告業(yè)務(wù)發(fā)力。如今傳言變成了現(xiàn)實(shí)，在日前給開發(fā)者發(fā)出的一封郵件中，蘋果方面宣布自10月25日開始，將在除中國大陸地區(qū)以外所有區(qū)域App Store的現(xiàn)有基礎(chǔ)上新增兩個廣告位，分別是“今日 ( Today ) ”頁面，以及各個APP詳情頁底部的“你可能也喜歡（You Might Also Like）”區(qū)域。
來自蘋果方面的開發(fā)者文檔顯示，“有了Today標(biāo)簽廣告，你的App就可以出現(xiàn)在App Store首頁的顯著位置——從而讓它成為用戶打開App Store時最先看到的內(nèi)容之一”。由此來看，當(dāng)初蘋果廣告平臺副總裁Todd Teresi口中“目標(biāo)是將這部分（廣告）的年收入提高三倍”這樣的說法并非空穴來風(fēng)，并已經(jīng)開始用更多的廣告位來吸引廣告主了。
在相當(dāng)長的一段時間里，iOS用戶在面對Android用戶時都有不小的心理優(yōu)勢，而無廣告所帶來的純凈體驗(yàn)，也是支撐這一優(yōu)越感的原因之一。直到目前為止，iOS的原生廣告極為有限、遠(yuǎn)不如Android那般無孔不入。即使是在2016年推出的ASA廣告（Apple Search Ads）也并沒有讓用戶感到頭疼。這一廣告模式大致為開發(fā)者通過向蘋果方面付費(fèi)，來在APP Store內(nèi)部投放廣告，使得自己的APP有機(jī)會在搜索結(jié)果頂部位置展示，并以此吸引用戶下載。
此次蘋果方面是為ASA廣告擴(kuò)大了投放的陣地，以往僅出現(xiàn)在App Store搜索頁的廣告其實(shí)是很難被用戶感知的，畢竟對于絕大多數(shù)用戶來說，搜索是一個目的較為明確的行為，并且搜索頁面的打開率也不高。然而，“今日”和“你可能也喜歡”頁面的重要性則完全不同。
此前在iOS 11上，App Store就已迎來了改版，底部菜單中的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”就變?yōu)榱恕癟oday”、“游戲”和“App”。
彼時，“Today”取代了“精品推薦”是蘋果在加強(qiáng)編輯推薦的權(quán)重，這一板塊只顯示由App Store編輯精心挑選的內(nèi)容，并且位于App Store首頁最醒目的位置，因此這一舉措也被開發(fā)者認(rèn)為是蘋果方面借用編輯的無形之手，來潛移默化地引導(dǎo)App Store的格調(diào)。所以可想而知的是，“今日”頁面上出現(xiàn)的廣告后，用戶打開App Store便會第一眼看到這個廣告位中的內(nèi)容。
“你可能也喜歡”則是具體到某一應(yīng)用下方的欄目，這是App Store根據(jù)用戶打開的應(yīng)用類型推薦的同類產(chǎn)品，作用機(jī)制就與廣泛出現(xiàn)在抖音、B站、快手等平臺的“猜你喜歡”一模一樣。顯而易見，出現(xiàn)在這一板塊的廣告是為了從競爭對手手中獲得用戶，而效果自然也不用多說。
總而言之，相比于以往，蘋果此次開放的這兩個廣告位可謂是“誠意滿滿”。
那么問題就來了，蘋果此次新的廣告計劃為什么獨(dú)獨(dú)排除了中國大陸呢？難道是國內(nèi)開發(fā)者沒錢，當(dāng)然不是。根據(jù)工信部在去年7月末公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年7月，App Store（中國區(qū)）APP數(shù)量為136萬款，與之對應(yīng)的是一個萬億級規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。事實(shí)上，無論讓人頭痛的開屏廣告、還是花樣繁多的彈窗廣告，國內(nèi)開發(fā)者在APP推廣上一向不吝于“撒幣”。
在許多開發(fā)者看來，蘋果方面此次繞開中國大陸的原因可能只有一個，那就是App Store的廣告對于國內(nèi)開發(fā)者來說并沒有太大的吸引力。App Store在本質(zhì)上就是一個應(yīng)用商店，但它特殊之處在于iOS用戶只有它可供選擇，因此這也意味著App Store與其他Android應(yīng)用商店一樣，都面臨著不可避免的衰退。而應(yīng)用商店之所以重要，是因?yàn)檫@是當(dāng)年用戶發(fā)掘新應(yīng)用的主要渠道，逛應(yīng)用商店有如逛超市般的體驗(yàn)。
但如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，微博、微信朋友圈、B站等渠道已經(jīng)讓用戶有了無數(shù)個發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用的可能。大家不妨想一想，自己已經(jīng)有多久沒有打開應(yīng)用商店了，而許多朋友打開應(yīng)用商店可能也只是為了更新APP罷了。
最為關(guān)鍵的原因是，以抖音、快手為代表的短視頻平臺快速崛起，使得短視頻已成為一個極為出色的廣告展現(xiàn)方式。君不見，幾乎是最舍得投入的游戲廠商，早就開始在抖音、快手上海量投放廣告了。
短視頻爆發(fā)的背后，無疑是用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變，碎片化的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為了當(dāng)下網(wǎng)民的主流。而短視頻平臺通過激勵和運(yùn)營內(nèi)容生產(chǎn)者，形成豐富的短視頻內(nèi)容讓用戶沉溺其中，再將流量賣給廣告主進(jìn)行變現(xiàn)，最終形成了短視頻平臺掙錢、廣告主掙錢、創(chuàng)作者也掙錢、消費(fèi)者還愿意看的四方共贏局面。
一邊是人均單日使用時長高達(dá)2小時以上的短視頻，一邊是用戶非必要沒有理由打開的應(yīng)用商店，廣告主會如何選擇自然也就不言而喻了。事實(shí)上，ASA廣告出現(xiàn)在國區(qū)App Store已有一年多的時間了，如果這一廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)出色，蘋果方面顯然沒道理會放棄這一蛋糕。