文｜腦極體
近日，在谷歌舉行的新品發(fā)布會(huì)中，Pixel 7 系列手機(jī)以及多款配件新品亮相，引起了網(wǎng)友們的議論。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的安卓手機(jī)市場(chǎng)，“高價(jià)低配”的谷歌手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，存在感不強(qiáng)，這些年的發(fā)展也不溫不火。但谷歌并沒(méi)有放棄自己的手機(jī)研發(fā)，仍每年雷打不動(dòng)地發(fā)布新品。目前Pixel品牌已經(jīng)更新到了最新的第七代。
在多數(shù)人的認(rèn)知里，Pixel系列手機(jī)是作為極客玩具的角色存在，在較為小眾的圈子里被一些用戶期待，并且這些年也沒(méi)有被OV、三星、小米等安卓手機(jī)擊潰。Pixel系列越挫越勇依然能打，靠的究竟是什么？
軟硬一體化的專屬谷歌服務(wù)
對(duì)于消費(fèi)電子硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，決定用戶體驗(yàn)的是產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。而這也是Pixel系列手機(jī)依然被部分用戶垂青的重要因素。
一些用戶第一次關(guān)注到谷歌手機(jī)，有很大的可能性是因?yàn)槠渫庥^。三明治樣式設(shè)計(jì)的手機(jī)背面，撞色設(shè)計(jì)凸出的攝像頭，總會(huì)讓人多看兩眼。許多人對(duì)Pixel外觀有不少疑惑：為何谷歌要突出攝像頭處的設(shè)計(jì)而不采用和其他手機(jī)一樣一體化式的覆蓋設(shè)計(jì)？谷歌高級(jí)副總裁 Osterloh 對(duì)這一設(shè)計(jì)有過(guò)直接回應(yīng)：谷歌在設(shè)計(jì) Pixel 6 時(shí)就有過(guò)很多關(guān)于如何處理手機(jī)攝像頭設(shè)計(jì)的思考，但與其讓 ID 設(shè)計(jì)變得泯然眾人，不如直接去擁抱這一設(shè)計(jì)，用它來(lái)搭配出最讓人印象深刻的色彩組合。
辨識(shí)度高的設(shè)計(jì)果然達(dá)到了目標(biāo)，吸引了眼球也擁有了話題。不過(guò)看歸看，買歸買。外觀只是其吸引目光的手段之一，影響消費(fèi)者選擇的決定因素不僅是外觀。
Pixel系列手機(jī)的產(chǎn)品定位偏向軟件開(kāi)發(fā)者、硬件發(fā)燒友，是為這些人群打造的專屬安卓設(shè)備。因此，與主流手機(jī)廠商的設(shè)備相比，某些方面能力的差距，也能被消費(fèi)者默默消化。
最明顯的就是影像能力。與其他安卓手機(jī)相比，Pixel手機(jī)的影像參數(shù)雖然沒(méi)有什么突出的競(jìng)爭(zhēng)力，但勝在強(qiáng)大的算法能力。谷歌是最開(kāi)始在Pixel手機(jī)系列里啟用計(jì)算攝影的方式。通過(guò)將多張照片合為一張展現(xiàn)出超過(guò)單次拍攝的效果，Pixel手機(jī)最終的成像效果與體驗(yàn)都較為良好。計(jì)算攝影的方式隨后被各大主流廠商開(kāi)始跟進(jìn)。用戶不用學(xué)習(xí)調(diào)整各類相機(jī)參數(shù)，小白級(jí)別的操作，也能拍出來(lái)好看的照片。這種不靠硬件堆砌參數(shù)，依靠算法能力曲線救國(guó)的方式，也降低了成本。
在手機(jī)硬件方面，谷歌相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。但在軟件與技術(shù)層面，它卻積累了較多的經(jīng)驗(yàn)，可以與硬件很好地協(xié)同。
在Pixel手機(jī)中，谷歌在AI與操作系統(tǒng)中的技術(shù)積累為其鋪墊了在手機(jī)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的元素。谷歌專門設(shè)計(jì)的TPU芯片，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、圖像識(shí)別OCR、深度學(xué)習(xí)技術(shù)等，使得Pixel手機(jī)的影像、語(yǔ)音、隱私安全等方面有著較好的表現(xiàn)。
在 Tensor 處理器加持下，Pixel手機(jī)的 AI 能力讓搜索更準(zhǔn)確，照片更清晰。在2017年，谷歌就推出過(guò)Pixel視覺(jué)核心，用以增強(qiáng)手機(jī)成像和加速相機(jī)HDR+計(jì)算，在降低能耗的同時(shí)流暢快速地處理圖像。比如相機(jī)取景拍攝的照片很模糊，沒(méi)關(guān)系，“臉部消除模糊”功能可以通過(guò)多次的曝光，通過(guò)計(jì)算將多張拍攝的照片最終合成一張人臉清晰的照片。
在語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)下，語(yǔ)音輸入、實(shí)時(shí)翻譯等功能可以有效減少溝通成本，并且基于Google Assistant 語(yǔ)言識(shí)別模型與 Gboard 輸入法，Pixel 手機(jī)設(shè)備在離線狀態(tài)下也能夠完成實(shí)時(shí)翻譯任務(wù)。
軟硬件一體化協(xié)同，能夠?yàn)橛脩魩?lái)專屬的谷歌應(yīng)用服務(wù)。谷歌助手、谷歌翻譯、拍照搜索等應(yīng)用能力都會(huì)釋放給Pixel手機(jī)。對(duì)一些喜歡谷歌應(yīng)用的用戶來(lái)說(shuō)，這也是心水Pixel手機(jī)的主要原因之一。
原生安卓
安卓與iOS是壟斷智能手機(jī)市場(chǎng)十幾年的操作系統(tǒng)，并且雙方的軟件生態(tài)相對(duì)來(lái)說(shuō)也都較為完善。蘋果iOS系統(tǒng)較為封閉，以自家閉環(huán)的產(chǎn)品線為主，擁有體驗(yàn)出眾的iOS生態(tài)。但對(duì)于許多極客粉來(lái)說(shuō)，封閉的系統(tǒng)違背了極客追逐自由的精神。許多極客粉比較厭惡封閉沒(méi)有流動(dòng)的系統(tǒng)。
市面上許多安卓手機(jī)的系統(tǒng)都是根據(jù)安卓原生系統(tǒng)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，雖然拓展出更多功能，比原生好用不少，但對(duì)于一些玩家來(lái)說(shuō)還是比較臃腫。尤其是國(guó)內(nèi)復(fù)雜的軟件生態(tài)，讓原生安卓顯得并不好用。對(duì)許多用戶來(lái)說(shuō)，能夠使用到純粹的原生安卓系統(tǒng)的手機(jī)，靠譜的選擇就是谷歌手機(jī)了。
原生安卓對(duì)許多安卓玩家來(lái)講有著獨(dú)特的吸引力。安卓是谷歌自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，谷歌在自家的產(chǎn)品中搭載原生安卓，順理成章。
原生安卓不會(huì)預(yù)裝任何第三方應(yīng)用，這就極大滿足了極客用戶們對(duì)于簡(jiǎn)潔系統(tǒng)的需求。最重要的是直接避免了大量第三方應(yīng)用的彈窗和通知欄廣告，能夠讓手機(jī)“干凈”流暢，并且用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)自由定制手機(jī)系統(tǒng)。
原生安卓本身的UI設(shè)計(jì)也肉眼可見(jiàn)地有所提升。拿安卓12來(lái)說(shuō)，許多網(wǎng)友對(duì)其顏值的變化，都有較好的評(píng)價(jià)。甚至也有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)有明顯的iOS影子，越來(lái)越蘋果化。獨(dú)特的UI設(shè)計(jì)，圖標(biāo)、色彩還有動(dòng)效等都給用戶越來(lái)越順眼的視覺(jué)體驗(yàn)。
由于原生安卓的系統(tǒng)代碼很接近原始的安卓開(kāi)源系統(tǒng)，這也就意味著為其進(jìn)行新版系統(tǒng)升級(jí)，適配的工作量也相對(duì)更小。換言之，也就是理論上使用原生安卓的機(jī)型會(huì)更容易得到系統(tǒng)升級(jí)。
總而言之，原生安卓的界面UI風(fēng)格、操作邏輯等，讓這些原生安卓粉可以體驗(yàn)到原生安卓系統(tǒng)。簡(jiǎn)潔、流暢，更自由的自定義體驗(yàn)，沒(méi)有第三方的廣告彈窗與通知等打擾。用戶可以更快地進(jìn)行系統(tǒng)的優(yōu)化、更新，這讓許多的安卓粉比較心動(dòng)。
嘗鮮谷歌第一波黑科技
對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，自家前沿黑科技最好的試煉場(chǎng)就是與用戶更親近的電子硬件產(chǎn)品。Pixel往往也被認(rèn)為是谷歌科技最早、最快與用戶見(jiàn)面的地方。
比如，AI影像技術(shù)。谷歌是最開(kāi)始在Pixel手機(jī)系列里啟用計(jì)算攝影方式的玩家。通過(guò)AI將多張照片合為一張最佳的照片，最終呈現(xiàn)出超過(guò)單次拍攝的效果。計(jì)算攝影的能力隨后被各大手機(jī)主流廠商開(kāi)始跟進(jìn)。
隔空手勢(shì)控制也是Pixel手機(jī)較早開(kāi)始玩的。第四代Pixel手機(jī)通過(guò)Soli毫米波雷達(dá)技術(shù)，可以高精度跟蹤用戶手指的運(yùn)動(dòng)，識(shí)別手勢(shì)而讓用戶控制手機(jī)。比如用戶可以用手勢(shì)控制音樂(lè)的播放與暫停。這些用手勢(shì)控制玩手機(jī)的方式，在其他品牌的手機(jī)中并不多見(jiàn)。還有一些視頻通話的AR特效、辦公室自動(dòng)靜音等玩法，用戶可以在Pixel手機(jī)當(dāng)?shù)谝徊ǔ泽π返娜恕?/p>
今年新出的iPhone14一直宣傳的創(chuàng)新賣點(diǎn)“自動(dòng)報(bào)警功能”，也是谷歌在兩年前就玩剩下的。兩年前的Pixel，安裝的安全應(yīng)用程序就可以通過(guò)傳感器監(jiān)測(cè)用戶是否遇上車禍，用戶可以選擇用語(yǔ)音命令撥打911。如果超過(guò)60秒沒(méi)有回應(yīng)，手機(jī)會(huì)自動(dòng)將位置發(fā)送給緊急聯(lián)系人。在谷歌黑科技的試驗(yàn)田中，許多用戶都樂(lè)于當(dāng)那個(gè)第一批嘗鮮的人。
在安卓手機(jī)中，用戶可以體驗(yàn)豐富的應(yīng)用生態(tài)，但安卓開(kāi)放自由的系統(tǒng)為安全與隱私方面帶來(lái)一些挑戰(zhàn)。例如智能手機(jī)端的許多應(yīng)用都會(huì)過(guò)度采集用戶信息。
Pixel手機(jī)在第六代開(kāi)始搭載自研的Titan M2的安全芯片，這也是谷歌專為手機(jī)安全提供保護(hù)的芯片，保護(hù)鎖屏密碼以及對(duì)磁盤加密等，置于Tensor安全核心旁邊用來(lái)防止電磁分析、電壓毛刺和激光錯(cuò)誤注入攻擊等高級(jí)攻擊。
同時(shí)，Pixel手機(jī)搭載的操作系統(tǒng)Android 12 也帶來(lái)了 Private Compute Core 的隱私安全和新功能，可以提升所有 Android 12 手機(jī)的安全性。Pixel 手機(jī)自研的Tensor處理器延伸打造了TrustZone技術(shù)。Tensor Security Core 有專用的處理單元、內(nèi)存、加密引擎等硬件。搭配 Trusty 的安全系統(tǒng)，再加上 Titan M2 安全芯片，能夠提升手機(jī)整體的信息安全。
當(dāng)然谷歌在發(fā)布會(huì)上也會(huì)專門給用戶喂下定心丸。谷歌在 Pixel 6 發(fā)布時(shí)就承諾了五年安全更新以及三年的 Android 版本更新。也就是說(shuō)至少到 2024 年的 Android 15，Pixel手機(jī)都能第一時(shí)間用到絕大部分 Android 系統(tǒng)生態(tài)的新特性。對(duì)于安卓原生黨與喜好豐富應(yīng)用的用戶來(lái)說(shuō)，第一波吃螃蟹最香。
在專屬谷歌服務(wù)、極簡(jiǎn)原生安卓、黑科技嘗鮮客的多管齊下中，Pixel手機(jī)在白熱化的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，依然擁有一波狂熱的粉絲去支持。雖然整體的銷量比不上大手機(jī)廠商的零頭，但產(chǎn)品動(dòng)態(tài)仍然吸引著市場(chǎng)去關(guān)注討論。
谷歌從2010年開(kāi)始做手機(jī)，在2016年推出Pixel系列。Pixel手機(jī)在6年時(shí)間的摸滾打爬中，也擁有了一波愿意買單的粉絲。長(zhǎng)久的存續(xù)在于提供長(zhǎng)存的價(jià)值，或許這也是一種生存之道。不是所有的電子產(chǎn)品都得向著體量銷量的巨大化發(fā)展。
能夠滿足一部分人群，小眾且有專長(zhǎng)，也是一種商業(yè)模式。在創(chuàng)新疲態(tài)、消費(fèi)低迷、手機(jī)市場(chǎng)整體緊縮的背景下，這種模式也有著自己獨(dú)特的生命力。而Pixel手機(jī)正是代表這一類手機(jī)廠商生存模式的范例。我們?cè)诠雀枋謾C(jī)的影子中，也能看到手機(jī)廠商的另類活法?；钕氯ィ粼谂谱郎?，未來(lái)的各種看頭也有得機(jī)會(huì)去施展。