文|云酒頭條
知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是“基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱”。在白酒行業(yè)，隨著馬太效應(yīng)日漸凸顯，“侵權(quán)”案件頻頻發(fā)生且無法根治。
10月8日晚間，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（簡稱“金沙酒業(yè)”）發(fā)布聲明稱，“金沙雙回沙酒”非金沙酒業(yè)生產(chǎn)銷售，將采取措施依法追究相關(guān)侵權(quán)者。
當(dāng)行業(yè)馬太效應(yīng)愈演愈烈，市場品牌集中化程度不斷提高的同時(shí)，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一系列侵權(quán)糾紛，也頻頻出現(xiàn)在行業(yè)視野中。
上半年，約21萬起相關(guān)案件
實(shí)際上，在白酒行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭遇的侵權(quán)主要體現(xiàn)在以下幾大方面：
一是對于品牌商標(biāo)的侵害，包括未經(jīng)許可擅自使用與注冊商標(biāo)相同、相似的產(chǎn)品，制售假冒偽劣產(chǎn)品、山寨產(chǎn)品、“擦邊球”產(chǎn)品，偽造、盜用馳名商標(biāo)的產(chǎn)品，以及對多品牌的酒企商標(biāo)的傍名牌、虛假宣傳等行為；
二是對于專利申請的侵害，包括產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、酒企的技術(shù)發(fā)明及實(shí)用型的專利技術(shù)，如釀造、灌裝等方面專利申請；
三是關(guān)于商業(yè)機(jī)密的竊取，包括未經(jīng)公開的工藝程序、機(jī)器設(shè)備的改進(jìn)、公司內(nèi)部的客戶名單、研究開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品和文件，以及與公司各種重要經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的文件；
四是地理標(biāo)志及文化遺產(chǎn)類的濫用，尤其是茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、郎酒等頭部品牌和區(qū)域強(qiáng)勢品牌，以及仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)、宜賓、瀘州等釀酒核心產(chǎn)區(qū)的地理標(biāo)志，進(jìn)行冒用等行為。
今年以來，相關(guān)案件也層出不窮。
4月，郎酒經(jīng)過多年“拉鋸戰(zhàn)”強(qiáng)勢捍衛(wèi)“郎”注冊商標(biāo)專用權(quán)，相關(guān)企業(yè)也被判決停止在企業(yè)名稱中使用“郎”字；
5月，遵義一地查處一假酒制售窩點(diǎn)，現(xiàn)場查獲“茅臺(tái)”系列成品酒2870瓶；
6月，平潭法院首次審結(jié)涉假冒茅臺(tái)酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑案，涉案金額近百萬；
7月，貴州迎賓酒協(xié)助相關(guān)執(zhí)法部門，成功打掉一個(gè)制售假冒貴州迎賓酒的窩點(diǎn)；
直到近日，“金沙雙回沙酒”案件持續(xù)發(fā)酵，使得行業(yè)將目光再度聚焦在白酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，市場監(jiān)管部門組織開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法等專項(xiàng)行動(dòng)，切實(shí)保護(hù)權(quán)利人和消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序，營造良好營商環(huán)境。1-6月，各類專項(xiàng)行動(dòng)共查處相關(guān)案件約21萬件。其中，商標(biāo)侵權(quán)案件約1.67萬件，針對侵權(quán)假冒高發(fā)多發(fā)的重點(diǎn)實(shí)體市場開展執(zhí)法行動(dòng)1.98萬人次。
值得關(guān)注的是，以郎酒為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年來，在全國范圍內(nèi)發(fā)生侵犯郎酒公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件達(dá)2900余件，其中市場監(jiān)管部門查處的行政處罰案件2200余件，司法訴訟案件500余件，公安機(jī)關(guān)辦理刑事案件100余件。對此，郎酒也展開了一系列防止侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行動(dòng)。
實(shí)際上，酒與民生息息相關(guān)，酒類企業(yè)數(shù)量多、品牌多、商標(biāo)多、社會(huì)關(guān)注度高且影響力大。但白酒產(chǎn)業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域仍存在較為明顯的短板，主要表現(xiàn)在保護(hù)白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄、缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面的人才稀缺、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略研究與應(yīng)用不夠等。
多方行動(dòng)，阻擊“侵權(quán)”
據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年以來，企業(yè)與有關(guān)部門圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題曾有多次發(fā)聲。
3月，邛崍市工商聯(lián)聯(lián)合檢察院召開酒類企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作座談會(huì)，助推成都白酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈集群發(fā)展；
4月8日，洋河股份發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)審議通過了《關(guān)于內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)調(diào)整的議案》，同意增設(shè)釀造管理中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部；
6月17日，四川省召開名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作座談會(huì)暨典型案例研討會(huì)；
7月，宜賓市五糧液集團(tuán)有限公司園區(qū)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)檢察保護(hù)工作站；
同是7月，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》；
10月初，貴州高院出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作為新時(shí)代西部大開發(fā)提供有力司法服務(wù)和保障的意見》（以下簡稱《意見》），從四個(gè)方面提出十五項(xiàng)具體舉措，為貴州提供有力知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法服務(wù)和保障……
從以上動(dòng)作不難看出，不論是企業(yè)還是政府，都極度重視白酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題，且身體力行地逐漸加強(qiáng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的市場監(jiān)管力度。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾表示：“針對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須轉(zhuǎn)變觀念，摒棄'先闖市場后保護(hù)'的傳統(tǒng)觀念，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、管理和運(yùn)用作為自己占領(lǐng)市場、提高企業(yè)競爭力和活力的重要法寶。”
可以說，白酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，是一項(xiàng)關(guān)系行業(yè)生態(tài)和未來發(fā)展的長期工程，需要協(xié)會(huì)、酒企、商家和消費(fèi)者，在法律維護(hù)、市場監(jiān)管等層面多方協(xié)作。