文|青眼
在美妝行業(yè)內(nèi)，幾乎每隔一段時間就會有新的概念出現(xiàn)，例如“藥妝品”“醫(yī)美面膜”“干細胞”等等，這些概念曾經(jīng)被瘋狂炒作，最終也被列為違法違規(guī)宣稱。近期，一品牌因夸大宣傳“植物干細胞”面膜被罰，又再次為成分宣稱套上緊箍咒。
夸大宣傳“植物干細胞”被罰
近期，上海市市場監(jiān)督管理局公布的一則行政處罰顯示，昆岸（上海）信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“昆岸”）宣稱其所售化妝品“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻干細胞”，被處以罰款2.55萬元。
處罰書顯示，當事人為提高其產(chǎn)品銷量，自行設(shè)計、制作“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”廣告，并于2021年10月1日開始在昆岸（上海）信息技術(shù)有限公司靜安分公司興業(yè)太古匯店鋪及小程序上發(fā)布了該廣告。
廣告宣稱“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻干細胞”和“濱海刺芹干細胞”，具有“直接作用于肌膚細胞組織，激活肌膚細胞新生，促進肌膚自我更新力，從而達到修護受損細胞，撫平皺紋，重塑彈力纖維，恢復(fù)肌膚健康活力”功效的文字描述。至12月14日案發(fā)，當事人已于當日下架了該款產(chǎn)品線上線下發(fā)布的廣告。
針對上述廣告內(nèi)容，經(jīng)上海長征醫(yī)院皮膚科及上?；ぴ簷z測有限公司認定，“植物干細胞”是植物的分生組織，本質(zhì)上是一類植物細胞，只能分化為其他類型的植物細胞，不能分化為人的細胞。它能夠促進受損的植物細胞自我更新，但不會對人體細胞有促進增值、分化的作用，也不會促進人體組織或器官的修復(fù)和再生。最終，執(zhí)法部門以“當事人對‘歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜’產(chǎn)品進行引人誤解的宣稱，從而影響其購買選擇意向?！睘橛?，對昆岸處以2.55萬元罰款。
據(jù)了解，上述處罰書中提到的歐華妍品牌于2019年5月正式進入中國市場，短短幾個月內(nèi)，其全網(wǎng)商品交易總額就突破千萬元。
廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娤蚯嘌劢榻B，“植物干細胞提取物確實存在，開發(fā)利用植物干細胞活性成分沒什么問題；植物干細胞本質(zhì)上就是植物嫩芽，例如茶葉的毛尖主要就是干細胞，但以‘干細胞’為噱頭，在宣稱上引發(fā)誤解，這是需要堅決打擊的?！?/p>
根據(jù)青眼調(diào)查，歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜產(chǎn)品備案，其成分列表并沒有“紫球藻干細胞”和“濱海刺芹干細胞”，而是紫球藻提取物、濱海刺芹提取物。從傳播效果來說，干細胞比植物提取物要響亮，也因此不少企業(yè)都想蹭一波。
“干細胞”宣稱屢見不鮮
今年，因“干細胞”面膜被罰并非只有歐華妍一家。今年1月，愛仕蘭化妝品（上海）有限公司（以下簡稱“愛仕蘭”）就因在一款面膜產(chǎn)品預(yù)售宣傳中違規(guī)宣稱“干細胞”被處罰款30萬元。
當時，愛仕蘭在其公眾號“曉姿 AXXZIA”平臺中宣傳“曉姿干細胞GF肽分子修護面膜是日本美容沙龍最受歡迎の急救修護面膜……”“保證干細胞及美容成分的鮮度與品質(zhì)，使用時通過ESSENCE面膜液融合瞬間釋放活性成分……”“日本最高端世界頂級干細胞技術(shù) [10倍濃度]奢華高純……”等用語。
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曉姿干細胞GF肽分子修護面膜為一般補水類化妝品，該面膜組成成分不含干細胞。最終，上海市監(jiān)局以該面膜組成成分不含干細胞、上述廣告宣傳中內(nèi)容虛假為由，對愛仕蘭罰款30萬元。
雖然多家企業(yè)被處罰，但青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前“干細胞產(chǎn)品”依然比比皆是，尤其被美容院或整形醫(yī)院宣傳得神乎其神。具體產(chǎn)品包括干細胞美容針、口服干細胞保健品、干細胞化妝品等。
干細胞化妝品是偽概念
2021年6月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于加強干細胞廣告監(jiān)管的工作提示》。針對市場上大量含有“干細胞”內(nèi)容的廣告，聲稱能抗衰、美容、控糖、抗癌等，指出三點：
一、目前除已有成熟技術(shù)規(guī)范的造血干細胞移植治療血液系統(tǒng)疾病外，其他干細胞治療仍處于臨床研究階段，尚未進入臨床應(yīng)用階段。
二、目前在衛(wèi)生健康部門備案的干細胞臨床研究，僅有1項涉及糖尿病的臨床研究。
三、目前在衛(wèi)生健康部門備案的干細胞臨床研究中無干細胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究。
其中，第三點明確指出了美容行業(yè)內(nèi)并沒有干細胞的相關(guān)研究，也就是說“干細胞化妝品”屬于偽概念。
同年9月，國家藥監(jiān)局更是發(fā)布了科普文《“干細胞化妝品”是個偽概念》，對“干細胞化妝品”進行詳細解讀。文中指出：干細胞是一類具有自我更新能力的多潛能細胞，在一定誘導(dǎo)條件下可以增殖并分化為其他類型的細胞。目前，干細胞技術(shù)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域大多仍處于臨床研究階段。
此外，在2021年國家藥監(jiān)局修訂發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中，未收錄名稱含有“干細胞”的化妝品原料。目前,國家藥監(jiān)局未注冊或者備案任何干細胞相關(guān)的化妝品原料。由此可見，“干細胞化妝品”不僅是個偽概念，也是化妝品宣稱中不可逾越的雷區(qū)。