文|MetaPost
近日，一家名為“名堂Mint Town”的數(shù)字藏品平臺正式上線，發(fā)售首日就受到用戶的熱捧。作為其發(fā)售的第一個數(shù)字藏品，“名堂造物卡”開始申購后一天內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了超過50萬個申購簽號，但公開抽簽發(fā)售的藏品數(shù)量卻只有2500件?；馃岬膱鼍?，與當(dāng)初鯨探、幻核等數(shù)字藏品平臺剛上線的情景頗為相似。
值得注意的是，該平臺股東出現(xiàn)了王思聰?shù)纳碛啊?/p>
事實上，雖然今年下半年以來數(shù)字藏品一直處于水深火熱的狀態(tài)中，但相關(guān)融資消息卻沒有停止，頭頂“王思聰概念”的“名堂Mint Town”上線也再次點燃了市場情緒。
01、名堂平臺究竟有什么“名堂”？
根據(jù)官方介紹，名堂平臺由魔方文娛集團傾力孵化，集團旗下有摩天輪票務(wù)、香蕉娛樂、魔方演藝等子品牌，業(yè)務(wù)涵蓋演出主辦、票務(wù)銷售、藝人培養(yǎng)等娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，王思聰通過擁有上海香蕉計劃娛樂文化有限公司（下稱：香蕉娛樂）27％的股份，間接持有名堂平臺公司實體上海薄荷鎮(zhèn)藝術(shù)有限公司（下稱薄荷鎮(zhèn)）部分股份。而在魔方文娛集團官網(wǎng)的背景介紹上，王思聰旗下的普思資本亦赫然在列。
圖 | 天眼查
因此，一眾數(shù)藏玩家均認為名堂是王思聰創(chuàng)立的數(shù)字藏品平臺。在諸多數(shù)字藏品社群內(nèi)，也有人直接將名堂稱之為“思聰?shù)钠脚_”，并以此為賣點向數(shù)藏玩家進行推銷。
而在首發(fā)藏品“造物卡”的申購排行榜上，前十名中有三名用戶起名均與王思聰花名“校長”相關(guān)，其中第一名用戶名為“我不是校長”，邀請申購好友數(shù)超過1.4萬。
02、火爆背后充滿“水分”
名堂Mint Town在發(fā)售第一天就迎來一眾玩家哄搶。截至10月11日晚上10點，距離名堂開放申購僅8個小時，創(chuàng)始藏品“造物卡”就已經(jīng)累積了46萬個申購簽號。
官方介紹，名堂是一個“集數(shù)藏、娛樂和社交于一體的元宇宙社區(qū)”，“造物卡”是它們發(fā)售的第一個數(shù)字藏品，售價為499元，將發(fā)行5000份。依此計算，名堂創(chuàng)始藏品發(fā)行總價值達到249.5萬元。
圖 | “名堂Mint Town”發(fā)售頁面
然而，不少媒體報道，在超40萬份申購的背后，不一定都是“真人”所為。
名堂為擴大自身影響力，參照一般數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)則，對用戶拉新給予一定獎勵。當(dāng)藏家每邀請一個用戶申購，便可多增加一個申購簽號。邀請用戶越多，中簽概率越大。
與此同時，名堂還根據(jù)拉新人數(shù)設(shè)置申購排行榜，排名前100還將獲得額外獎勵。規(guī)則顯示，申購排行榜第一名可以獲得一臺2022款Macbook、一臺iPhone14Pro，及3張造物卡優(yōu)先購名額；第二名為一臺iPhone14Pro，及2張造物卡優(yōu)先購名額；第三名是一臺iPhone14，及1張造物卡優(yōu)先購名額。
申購排行4-50名，不再有獎品，但能獲得1張造物卡優(yōu)先購名額，以及根據(jù)名次不同，獲得下一期的數(shù)字藏品；51-100名僅能獲得1張造物卡優(yōu)先購名額。
據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，名堂將于11月開放藏品流轉(zhuǎn)，目前在社群中已有人開始售賣優(yōu)先購白名單資格，報價為2000元至3500元不等。
在實物獎品加套現(xiàn)空間的雙重激勵下，一條圍繞沖榜的灰色產(chǎn)業(yè)鏈也迅速出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，名堂平臺目前的報價基本維持在50個人頭（邀請新用戶數(shù)）25元左右，換算下來即0.5元一個人頭。
“有一個客戶為了沖前三，申購前就直接找我們沖了2500個人頭做鋪墊，如果后續(xù)不夠再補。沖刺前100名拿獎勵的也不少，很多都會找我們直接沖1000個人頭。”
如此來看，名堂首發(fā)藏品造物卡超40萬申購的背后，或有不少水分。
03、今年以來數(shù)字藏品迅速降溫
自從今年8月騰訊幻核宣布關(guān)停以來，國內(nèi)眾多數(shù)字藏品平臺都明顯放慢了產(chǎn)品發(fā)行速度及數(shù)量，有的平臺的數(shù)字藏品甚至出現(xiàn)滯銷，銷售價格也大幅下跌。
圖 | 騰訊幻核關(guān)停通知
國外的NFT市場同樣急速降溫。推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，曾于2021年以290萬美元被拍出，今年5月被轉(zhuǎn)售時，第一次拍賣結(jié)束竟只有七位競標者，報價從6美元到277美元不等。僅一年的時間，“天價推特”的價格就跌到剩下不足萬分之一。
在國內(nèi)，備受爭議的數(shù)字藏品是“風(fēng)口”還是“泡沫”成為社會關(guān)注的焦點。諸如——“我買數(shù)字藏品用來干什么呢？有什么用？”“博物館的文物制作成數(shù)字藏品，那是個數(shù)字復(fù)制品，有何價值？”“當(dāng)前同質(zhì)化嚴重，風(fēng)格的相似性和原創(chuàng)性如何判定？”“數(shù)字藏品怎么證明唯一性？平臺該如何做好保障？”等問題頻被拋出，直指數(shù)字藏品權(quán)益未見、用途價值不明確、無法保證唯一性，以及平臺發(fā)展不規(guī)范等現(xiàn)實問題。
而從整個數(shù)藏行業(yè)的階段性發(fā)展來看，不到一年的時間里，其在經(jīng)歷“炒”起與潮落后，熱度急速下降，已開始進入冷卻期。據(jù)不完全統(tǒng)計，在過去的9月份共有21家數(shù)藏平臺宣布清退，大量玩家不斷離場。
04、NFT在國內(nèi)的“坎坷之路”
很多人都會有一個疑惑，為何海外很火的NFT，到了國內(nèi)就改名為數(shù)字藏品？
NFT最早于1993年由比特幣先驅(qū)之一、密碼學(xué)大神Hal Finney提出，而直到2017年P(guān)FP類項目“Crptopunks”和鏈游項目“CryptoKitties”的出現(xiàn)，才真正開始帶火了NFT。
NFT是“Non-fungible Token”的縮寫，由于與NFT相對應(yīng)的“FT”的代表是比特幣，NFT通常被翻譯為“非同質(zhì)化代幣”。
原本NFT一詞并無不妥，但是在去年9月24日，央行等十部門發(fā)布《關(guān)于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險的通知》，明確指出“虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位”，并且直指“虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動屬于非法金融活動”。
圖 | 央行
《關(guān)于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險的通知》
該通知一出，不僅在國內(nèi)徹底封殺了比特幣、以太幣等加密貨幣，更是令與之相關(guān)的行業(yè)談“幣”色變，其中NFT由于在翻譯上和交易上都與虛擬貨幣有難以撇清的關(guān)系，自然也成為了一個“敏感詞”。
頗具玩味的是，就在十部門封殺虛擬貨幣通知發(fā)布的6分鐘前，阿里旗下螞蟻鏈在其官方公眾號推送了《嚴正聲明》，該篇關(guān)于防范數(shù)字藏品炒作的聲明全文未提“NFT”，而以“數(shù)字藏品”代之。
這也是為何，今年8月騰訊幻核退出數(shù)藏業(yè)務(wù)的消息能引起整個數(shù)藏圈的巨震，業(yè)內(nèi)紛紛猜測擁有超強法務(wù)團隊的騰訊是否提前洞悉到了限制數(shù)藏行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管政策即將落地。
也是自十部門的通知發(fā)布之日起，“NFT”的稱謂徹底從主流數(shù)藏平臺消失。
然而諷刺的是，為了防止炒作和去幣化，在大平臺的“默契”配合下，NFT更名數(shù)字藏品一周年里，炒作之風(fēng)不僅未能受到抑制，反而愈演愈烈——莊家聯(lián)合大戶控盤、項目方跑路、隨意更改平臺數(shù)據(jù)、劣質(zhì)藏品淪為炒作工具……,不僅NFT踩過的坑一個沒避過，數(shù)字藏品更是走出了一條“特色化”的炒作之路。
05、海外NFT正在脫虛向?qū)?/h4>
“我們已經(jīng)習(xí)慣了熊市，但這并不代表NFT向前探索的腳步就此停歇?！比蜃畲驨FT交易平臺OpenSea創(chuàng)始人兼CEO Devin Finzer直言，“第一批誕生在大眾視野中的NFT更像是有錢人的玩具，但當(dāng)這個市場開始涌現(xiàn)出票務(wù)、音樂、房地產(chǎn)等NFT更有價值的應(yīng)用時，市場和用戶便能很好地將‘建設(shè)者與投機者’分開，將‘信號與噪音’分開。”
“生成藝術(shù)熱潮”逐漸退去，看似冷卻的NFT市場正在迎來一股新的浪潮：全球各大實體品牌加速涌入，驅(qū)動著NFT朝著實用性的趨勢前進，進入實體權(quán)益配套的新階段，以降低其泡沫性。
Gucci是最早嘗試發(fā)行NFT的奢侈品品牌， 它于今年2月與潮玩公司Superplastic合作，推出了數(shù)字藏品“SuperGucci”系列，共250個NFT被分成三個批次鑄造發(fā)布，并且每一件的持有者都將獲得一個由Gucci意大利陶藝家手工制作的獨家陶瓷雕塑。
圖 | Gucci
星巴克今年5月發(fā)售了首個NFT。購得NFT的會員即可進入數(shù)字社區(qū)，NFT可以交易和轉(zhuǎn)讓，代表相應(yīng)的福利，如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加獨家活動，甚至前往哥斯達黎加咖啡農(nóng)場等。
此外，NFT“唯一性”的特性，在票務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用也表現(xiàn)出了得天獨厚的優(yōu)勢。由于NFT可對多維的數(shù)據(jù)對象進行記錄與標記，并通過標記實現(xiàn)數(shù)據(jù)的追溯，今年以來，越來越多的票務(wù)公司、體育俱樂部開始與區(qū)塊鏈公司合作，通過NFT解決了黃牛票、假票、轉(zhuǎn)售等問題，還能為粉絲提供一系列的增值服務(wù)。
今年3月，中國碳中和宣布利用區(qū)塊鏈技術(shù)在全球首次發(fā)行碳資產(chǎn)NFT，支持機構(gòu)、企業(yè)或個人通過平臺購買碳資產(chǎn)NFT從而抵消相關(guān)排放，實現(xiàn)碳中和，并通過創(chuàng)建公開透明的碳排放賬簿，追溯相關(guān)交易，并以鏈上方式進行存儲。
主流共識認為，NFT不會曇花一現(xiàn)，隨著市場泡沫不斷被擠出，NFT逐漸走上了“脫虛向?qū)崱钡摹罢馈?，?chuàng)作者經(jīng)濟、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理等均有著廣闊前景。