文|毒眸
今天是《昆侖神宮》會員收官的日子。
不知不覺間，潘粵明、張雨綺、姜超組成的主演“鐵三角”探險已經(jīng)成為了“鬼吹燈”IP的固定節(jié)目。結(jié)局還沒播完，潘粵明已經(jīng)在采訪里透露了下一部《南海歸墟》拍攝相關(guān)的信息。
“鐵三角”已經(jīng)在探險路上走了三年。2020年，改編自《鬼吹燈》第二本的《龍嶺迷窟》正式播出，官方表示《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》五部作品將進(jìn)行五部連拍，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是導(dǎo)演管虎、演員梁靜創(chuàng)辦的7印象文化，三位主演也不再發(fā)生變動。
在宣布這一決定之前，情況并不是這樣。
《龍嶺迷窟》是“鬼吹燈”系列的第二部，在當(dāng)時卻已經(jīng)相當(dāng)于騰訊視頻鬼吹燈系列的“第四季”，在此之前的三部，基本上是“兩家公司三個導(dǎo)演”，改編風(fēng)格，拍攝手法不統(tǒng)一，甚至故事基調(diào)也不盡相同，很多人覺得遺憾。
回頭看，騰訊視頻的網(wǎng)劇版《鬼吹燈》也已經(jīng)上線了五部。鬼吹燈IP的探索歷史，似乎與“中國網(wǎng)劇”的概念變遷、長視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略、商業(yè)策略息息相關(guān)——今日，有人肯定它終于有了一些長線IP的穩(wěn)定性，也有人唏噓它終成一個“圈層產(chǎn)品”，無法用“抵達(dá)所有大眾”的方式破局。
“鬼吹燈”成為了國產(chǎn)影視理解內(nèi)容IP的重要載體，這種理解與結(jié)束，自然還沒有到到達(dá)一個讓所有人都滿意的終點(diǎn)，我們終于可以水中望月一般，臨摹到一種清晰的輪廓了。
破局
知名IP的改編談何容易，更有甚者開頭就難以繼續(xù)，而這些改編困局基本都體現(xiàn)在了《鬼吹燈》的影視改編史里。
版權(quán)的分散是創(chuàng)作者要應(yīng)對的第一個難關(guān)。《鬼吹燈》的版權(quán)歸屬一直是一個糊涂賬，原作者天下霸唱都沒有權(quán)力再用“鐵三角”來創(chuàng)作故事，其電影改編權(quán)、網(wǎng)劇改編權(quán)也四散各處。
陸川執(zhí)導(dǎo)的《九層妖塔》，是《鬼吹燈》作品改編的第一部院線電影，卻最終被判決侵犯了《鬼吹燈之精絕古城》的作者署名權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
改編難度則是緊隨其后的下一個難關(guān)。每部都在探索一個古代大墓的《鬼吹燈》，堪稱用八部湊齊了民間志怪版“神奇動物在哪里”。這樣的作品，對前期的美術(shù)設(shè)計、中期的攝像、后期的視效來說，都是一個艱難且龐大的工程，是給影視工業(yè)化程度出難題。
因此，能改好《鬼吹燈》的，非頭部創(chuàng)作者不可。
第一部登場的《九層妖塔》，其出品方是中影集團(tuán)和彼時勢頭正旺的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視。同年年底上映的《尋龍?jiān)E》，匯聚了五大電影公司中的三大萬達(dá)、華誼兄弟、光線，這才能以超2.5億的投資開展拍攝。
這兩部作品成了《鬼吹燈》IP電影化的起點(diǎn)，也成了國產(chǎn)工業(yè)化大片的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在當(dāng)時的電影票房市場，不乏《小時代》和《泰囧》這樣類型的票房增長，兩部“鬼吹燈”則提供了另外一種路徑，一種從視效、概念設(shè)計等各方面的尖端科技上改造電影的路徑。
如果以《尋龍?jiān)E》導(dǎo)演烏爾善2012年底收到劇本梗概開始算起，這一路跋涉了十年。
也正是在《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》上映的2015年，互聯(lián)網(wǎng)平臺高舉高打進(jìn)入網(wǎng)劇自制領(lǐng)域。
2015年9月11日，《九層妖塔》上映前19天，騰訊視頻在北京召開發(fā)布會，宣布企鵝影業(yè)成立，負(fù)責(zé)電影投資和劇集制作，表示將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力。
資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等條件都處在上升期的國產(chǎn)電影，需要《鬼吹燈》這樣的類型化作品來證明自己，網(wǎng)劇也是一樣?！捌簌Z影業(yè)”成立同時，騰訊視頻宣布要拍攝全系列八部《鬼吹燈》，并稱會“匹配最頂級的制作團(tuán)隊(duì)，用最頂級的明星，最優(yōu)質(zhì)的資源，打造出最頂級的網(wǎng)劇。”
彼時的互聯(lián)網(wǎng)平臺，還在競價購買大IP，與衛(wèi)視爭個共同播出權(quán)的階段，沒有人能準(zhǔn)確說出未來自制網(wǎng)劇的模樣，但各方都在試圖給出自己的解答。
愛奇藝交出的答卷是“超級網(wǎng)劇”《盜墓筆記》。兩個“小鮮肉”來主演這部鬼吹燈的“同人作品”。它沒想過要上衛(wèi)視，誕生的目的之一就是為了促進(jìn)正版會員付費(fèi)——這對當(dāng)時的中國長視頻網(wǎng)站而言，是一個不小的挑戰(zhàn)。
付費(fèi)當(dāng)天，涌進(jìn)來的付費(fèi)需求搞崩了愛奇藝的服務(wù)器，網(wǎng)劇“付費(fèi)元年”的帷幕正式拉開。會員付費(fèi)模式被驗(yàn)證為可行，一片廣闊的藍(lán)海在互聯(lián)網(wǎng)平臺面前攤開。
這次改編，從熱度和行業(yè)意義的角度，是超額完成了任務(wù)，但在質(zhì)量方面，5.5的豆瓣評分暗示著長足的進(jìn)步空間。臺詞上，“把這個牛頭上交給國家”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，劇中尸鱉等動物的五毛特效也被嘲笑。
另一邊，騰訊視頻打的算盤是，用拿下的鬼吹燈劇集版權(quán)，去吸引國產(chǎn)影視傳統(tǒng)的頭部制作力量，讓一群經(jīng)驗(yàn)老道的導(dǎo)演，對這種類型化題材做新詮釋。作為八部鬼吹燈拍攝計劃的開幕，《精絕古城》交給了正午陽光——這個在2015年憑現(xiàn)象級爆款《瑯琊榜》廣受觀眾好評的團(tuán)隊(duì)。
試探
《精絕古城》導(dǎo)演孔笙，被媒體總結(jié)為“60后出身，可能是目前執(zhí)導(dǎo)過網(wǎng)劇的導(dǎo)演中最年長、最資深的一位”。
這個老道的團(tuán)隊(duì)，讓有些許“超現(xiàn)實(shí)”的《鬼吹燈》落了地：80年代的北京在美術(shù)的扎實(shí)功底下鮮活了起來，連不可或缺的“神奇動物”里，都有不少是實(shí)體道具和演員的扮演。
團(tuán)隊(duì)把這部作品當(dāng)成《奪寶奇兵》去理解?！疤诫U類的片子，一個是確實(shí)咱們自己拍得不多，好的也不多。”孔笙說。而制片人侯鴻亮則把拍攝此類題材當(dāng)成一種學(xué)習(xí)，就“特效和實(shí)際拍攝之間的結(jié)合，在進(jìn)行整體學(xué)習(xí)和提高”，他也認(rèn)為，“這種類型的電視劇會越來越多。”
制作這樣的作品，500萬一集的投入在當(dāng)時絕對不算少，但依然讓制作團(tuán)隊(duì)后來捉襟見肘。侯鴻亮在當(dāng)時的采訪中透露，騰訊視頻希望正午陽光把前四本都拍了，“但還沒有最終決定……也是覺得有了這么高的預(yù)算，我想試試看。但真正坐下來研究之后，發(fā)現(xiàn)這個項(xiàng)目美術(shù)上甚至要超過三部電影，錢根本不夠用，可能又要回到‘小米+步槍’的地步了。”
就像當(dāng)年的《尋龍?jiān)E》促成了三家頭部公司的合作一樣，傳統(tǒng)制作團(tuán)隊(duì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺和電視臺這三方，也在借由這樣的頂級IP互相試探。
《精絕古城》在2016年12月播出前，一直在東方衛(wèi)視擬播劇清單上。在那個階段，大制作網(wǎng)劇還是在竭力爭取上星機(jī)會，這樣不止收入會因多了一個播出渠道而翻倍，受眾圈層也會借由電視臺得到擴(kuò)大。
可惜，最終讓《精絕古城》在三度延期后，最終無緣上星。但這對騰訊視頻來說，或許并非壞事，反而證實(shí)了類型化題材在會員拉新以及平臺品牌建設(shè)方面的重要意義。
據(jù)騰訊視頻2017年公布的數(shù)據(jù)，《精絕古城》以超45億的播放量，成為當(dāng)年平臺播放量最高的自制網(wǎng)劇，同時它還以8.1的豆瓣評分成為當(dāng)年平臺口碑最高的劇集。這部劇在會員付費(fèi)方面的推動更是相當(dāng)可觀，是當(dāng)年VIP拉新貢獻(xiàn)的總冠軍。
另一個重要的變化是，平臺也在這一時期，開始了從單純的采買方，到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的制作方的身份轉(zhuǎn)變，如今習(xí)以為常的“平臺自制”概念，正是從這一時期發(fā)軔。
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰曾在2017年對媒體表示，2016年，自制劇+定制劇大概占整個平臺電視劇頻道的10%，“今年，這個數(shù)字將上升到30%到40%?！?/p>
同年，他在與南方都市報對談時提及，近期幾個項(xiàng)目，平臺介入得都很早，從劇本、演員選擇就開始介入，盡可能往前端進(jìn)入，越早越好?！氨热缥覀冏罱谧龅摹豆泶禑糁S皮子墳》，我們的營銷團(tuán)隊(duì)就會提早介入，提早去想這個項(xiàng)目要怎樣推廣，推廣的方式跟節(jié)奏也可以跟制作相互配合?！?/p>
正午陽光最終選擇了“撤退”?！饵S皮子墳》的出品團(tuán)隊(duì)，換成了導(dǎo)演管虎、演員梁靜創(chuàng)辦的7印象文化，導(dǎo)演則是管虎和他的徒弟費(fèi)振翔兩人。
這一年的上海電視節(jié)，騰訊視頻宣布《精絕古城》《黃皮子墳》外的六部《鬼吹燈》作品，分別交由管虎和張黎來執(zhí)導(dǎo)，引發(fā)熱議，一時之間，“《鬼吹燈》成名導(dǎo)集中營”的評價廣為流傳。
但如果說《精絕古城》凸顯的是傳統(tǒng)劇集制作力量對網(wǎng)文的現(xiàn)實(shí)主義改造，《黃皮子墳》則表現(xiàn)了一些優(yōu)質(zhì)影視力量擁有旺盛的表達(dá)欲時，可能造成的尷尬。
管虎和費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)的《黃皮子墳》，聚焦的是主角胡八一和胖子王凱旋年輕時插隊(duì)的故事。這一部吸引管虎的點(diǎn)，是它的“鄉(xiāng)村野史”“青春冒險”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在原作基礎(chǔ)上做了大刀闊斧的改變，主角的人設(shè)、配角的故事線都做了大幅修改，惹來原著粉的不滿，打出了豆瓣5.3的低分。
名導(dǎo)們想在IP基礎(chǔ)上放大自己感興趣的點(diǎn)，寄托自身的表達(dá)，卻忽略了這可能給IP帶來的傷害。無獨(dú)有偶，另一部同樣口碑潰敗的IP改編作，是張黎的《武動乾坤》。
前期籌備時，拍過多部經(jīng)典歷史正劇的張黎，花了大量工夫在考據(jù)《武動乾坤》背后的“政治經(jīng)濟(jì)文化制度”，試圖為其找到一個歷史坐標(biāo)系里的未知，但這些考據(jù)在播出后，卻成了項(xiàng)目的槽點(diǎn)。
定調(diào)
“我們當(dāng)時過于自信，認(rèn)為劇本很好，演員演得也不錯，卻忽略了自己在拍的是IP?！逼哂∠笪幕瘎?chuàng)始人、《黃皮子墳》制片人梁靜后來反思道?！八晕覀冏龅诙康臅r候，放棄了原來那種非常自我的想法，在保持品質(zhì)的同時盡量往中間地帶靠攏，往原著上靠攏。”
這第二部，就是《怒晴湘西》。
傳統(tǒng)制作力量與類型網(wǎng)文的碰撞，曾經(jīng)是搖擺的，在這部作品里則達(dá)成了平衡。如果是《黃皮子墳》的劇情是化簡為繁，那《怒晴湘西》的劇情就是刪繁就簡，合并了幾個重要人物，并讓主角鷓鴣哨提前登場。
當(dāng)原著劇情得到了尊重，傳統(tǒng)制作人們的老道就凸顯了出來，觀眾們赫然發(fā)現(xiàn)，書里那些有點(diǎn)“懸浮”的描寫都照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。國內(nèi)外考古資料里都不曾出現(xiàn)，只存在于作者想象中的蜈蚣掛山梯，讓團(tuán)隊(duì)討論了足足一個月才做了出來。開播兩周后，《怒晴湘西》得到了8.3的高分開局。
而此次單獨(dú)執(zhí)導(dǎo)的費(fèi)振翔，也切身感受到了這種類型化為劇集工業(yè)帶來的良性循環(huán)。不少國產(chǎn)視效公司、美術(shù)設(shè)計團(tuán)隊(duì)、聲音特效等細(xì)分工種，都逐漸在這個IP的長線效應(yīng)下匯聚在一起。
“《黃皮子墳》之后業(yè)內(nèi)有很多人找到我們這個團(tuán)隊(duì)，希望一起合作，于是《怒晴湘西》才會有這么大的進(jìn)步。我相信如果《怒晴湘西》播得還不錯，更多的業(yè)內(nèi)人士又會來，它就變成一種良性循環(huán)?！辟M(fèi)振翔在當(dāng)時的采訪當(dāng)中表示。
于是我們看到，當(dāng)年《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》的視效團(tuán)隊(duì)，還基本都是海外團(tuán)隊(duì)，但騰訊視頻這幾部《鬼吹燈》里，都是國產(chǎn)。
另一個比較討巧的方面是，7印象接手的前兩部“鬼吹燈”，也就是騰訊視頻的第二部、第三部鬼吹燈，都有些前傳前傳性質(zhì)：《黃皮子墳》是主角們年輕時的故事，《怒晴湘西》是主角們爺爺那一輩年輕時的故事，其余六部鬼吹燈，才是“正片”，正因如此，在探索中前行，損害可以降到最低。
接下來登場的《龍嶺迷窟》，則是跟在第一部《精絕古城》后的劇情，是“鐵三角”正式確立“摸金校尉，合則生，分則死”緊密關(guān)系的開始。在《怒晴湘西》取得良好反響后，《龍嶺迷窟》繼續(xù)交由7印象文化來制作，開頭提及的“五部連拍”的確定，也正在此時。
梁靜在采訪中透露，《怒晴湘西》之后，考慮到后續(xù)幾部鬼吹燈劇情的連續(xù)性，“我們就在考慮干脆把整個系列延續(xù)下來，統(tǒng)一用一套演員陣容，避免換演員帶來的相互比較，同時也不會讓觀眾看角色時覺得‘分裂’。”
“平臺自制”與制作公司關(guān)于一個IP的深度綁定，終于從這個案例當(dāng)中摸出了一條路。梁靜也表示，“五部連拍”對7印象這樣的公司也相當(dāng)重要，它不僅關(guān)乎平臺保駕護(hù)航之下，一家公司商業(yè)方面的穩(wěn)定，也關(guān)乎一家內(nèi)容公司在各個環(huán)節(jié)的成長。
而這一切，在此前的國產(chǎn)劇當(dāng)中未曾出現(xiàn)過。與此同時，“網(wǎng)劇”的概念本身，也在潛移默化中被弱化，網(wǎng)劇的“網(wǎng)”越來越少被人提及，上不上星只是一種選擇，長視頻的自制“網(wǎng)劇”，也可以代表國產(chǎn)劇的工業(yè)化水準(zhǔn)，盡管它依然不算完備。
對觀眾而言，重要的還有主角陣容不會被替換，觀眾不需要在開啟每一段新的冒險時，都要接受一個新的“胡八一”。甚至前傳里，高偉光飾演的鷓鴣哨，都能在后續(xù)幾部作品里多次出現(xiàn)。
《龍嶺迷窟》是這五部連拍的開始，也是“鐵三角”潘粵明、張雨綺、姜超與觀眾的首次見面，得到了熱切的歡迎。據(jù)云合數(shù)據(jù)，其集均有效播放量在當(dāng)年上新劇中能排進(jìn)第八，其8.3的豆瓣高分同樣是躋身上新劇豆瓣評分TOP10。
連續(xù)拍攝的高效率，保證了“鐵三角”每年都能與觀眾見面。在《龍嶺迷窟》收官當(dāng)天，《云南蟲谷》的預(yù)告就已釋出。此后，在官博評論區(qū)“催更”更成為粉絲的常態(tài)，官博也曾發(fā)出“云南蟲谷后期差點(diǎn)罷工”的整活視頻回應(yīng)粉絲的期待。
輻射
這一系列觀眾習(xí)以為常的操作，曾是國產(chǎn)影視可望不可及的模式，到如今都是不少IP改編的粉絲可以羨慕的地方。
都知道維持原班人馬的連續(xù)拍攝讓觀眾不出戲，且有更深的情感投射，但高昂的版權(quán)費(fèi)用，難以協(xié)調(diào)的演員片酬和檔期，還有對拍攝團(tuán)隊(duì)提出的高要求，都讓統(tǒng)一班底的系列化影視改編成為一件奢侈的事情。
這種系列化作品，只能在一群知名度有限的演員或新人組合下才能成形，且多為成本相對較低的都市劇，比如《愛情公寓》。
更多IP是拍完一部就難以續(xù)上。2015年拉開付費(fèi)網(wǎng)劇序幕的《盜墓筆記》，第二部到2021年才姍姍來遲。電影《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》雖然都有續(xù)集籌備的消息，但主演陣容卻都已輪換，到今年還沒出現(xiàn)。
而《鬼吹燈》網(wǎng)劇的“五部連拍”，意味著這種“夢幻操作”成為了現(xiàn)實(shí)。
這毫無疑問是一種高難度動作。早在2020年接受自媒體第一導(dǎo)演采訪時，費(fèi)振翔就苦惱地說“一個腦子連拍五部，而且是一年兩部的節(jié)奏，感覺自己被掏空了?！比ツ?0月，費(fèi)振翔亮相文榮獎頒獎典禮時，眉頭緊鎖，有點(diǎn)憂愁地說，鬼吹燈系列越來越難拍，越拍越拍不動，“我們離這個類型好像還比較遠(yuǎn)。”
高強(qiáng)度的產(chǎn)出，對主創(chuàng)提出了極高的要求。觀眾倒是享用了三年三部《鬼吹燈》的快節(jié)奏，但從數(shù)據(jù)來看，這三部的熱度卻沒能有遞增效果。
毒眸（ID：DomoreDumou）統(tǒng)計了三部《鬼吹燈》播出期間，在云合數(shù)據(jù)每日輿情榜TOP10以及霸屏榜TOP10的入榜次數(shù)后發(fā)現(xiàn)，三部作品的入榜次數(shù)呈明顯的遞減狀態(tài)。三部作品的豆瓣評分人數(shù)，也越來越少，分別為破34萬、破15萬和破7萬。
但好在，固定班底與觀眾一年一度的見面，夯實(shí)了一批核心受眾。這讓三部《鬼吹燈》網(wǎng)劇都擁有較強(qiáng)的黏性，每一部都做了單集付費(fèi)，且取得了良好的銷售成績。《昆侖神宮》目前是騰訊視頻“流行暢銷榜”第一名。高黏性的受眾同樣利好招商，如今該劇的集均廣告植入品牌都有五個左右。
從這個角度看，這三部作品，是不能以“是否出圈”這一角度來對它批評的。
文化產(chǎn)品本身具有極強(qiáng)的不確定性，而系列化和類型化都是對抗這種不確定性的方式。打破圈層獲得高熱度固然重要，但在這個觀劇分眾化越來越強(qiáng)的時代，服務(wù)好自己的核心受眾，已實(shí)屬難得。
這正是我們談及的系列化和類型化的一種目的：在高度不確定的文娛產(chǎn)業(yè)當(dāng)中去尋找確定性。
客觀來說，從投出產(chǎn)出、劇集質(zhì)量本身來說，“鬼吹燈”仍然有不小的上升空間，然而這種頭陣、打樣的效應(yīng)，在整個國產(chǎn)劇集的發(fā)展當(dāng)中不可忽視。在“鐵三角”一同冒險到第三個年頭的2022年，“系列化改編”這個過去難得一見的現(xiàn)象，頻繁出現(xiàn)。
原班人馬三部連拍的《歡樂頌》，第一部在今年暑期檔播出；2020年高口碑的青春劇《二十不惑》，續(xù)集登場，且延續(xù)了三位共同的主演，讓觀眾更加有養(yǎng)成感；《大宋少年志2》正式官宣了主演陣容，《慶余年2》大概率也將于今年開機(jī)。
不過，這些“系列化”，都沒能、或者尚未做到做到像《鬼吹燈》的“鐵三角”一樣穩(wěn)定。
《歡樂頌》“砍號重練”，僅保留了“五位女主角在歡樂頌小區(qū)相遇”的核心設(shè)定，角色故事全部是新的，而這個新《歡樂頌3》口碑不佳，豆瓣評分不足5分?！洞笏紊倌曛?》終究是沒能七齋全員團(tuán)聚，韋衙內(nèi)遺憾被換角；《慶余年2》開機(jī)時間遲遲未定，主演張若昀曾透露為了等開機(jī)，推掉了不少機(jī)會。
雖然有遺憾，但能突破各方面限制，盡最大可能保持原陣容出演，已經(jīng)實(shí)屬不易。畢竟上述提及的幾部劇的主演，都不乏如今國劇市場上炙手可熱的演員。
平臺和制作團(tuán)隊(duì)，也在幾個系列化項(xiàng)目的運(yùn)作里，有了充分的品控意識，盡可能降低人員變動對項(xiàng)目帶來的沖擊?！独錾駥m》導(dǎo)演從費(fèi)振翔換成了蔡岳勛，但編劇同樣是前兩部的主力編劇，幕后團(tuán)隊(duì)也大部分得到了保留。
《鬼吹燈》小說里有一句著名的話，“人點(diǎn)燭，鬼吹燈”。在這個節(jié)點(diǎn)回看，這句話生出了些不同的含義。從當(dāng)年IP版權(quán)混亂，各執(zhí)一詞，到如今能由固定“鐵三角”五部連拍，《鬼吹燈》IP改編跋涉的一路，是十余年來影視人不停點(diǎn)亮燭火，才最終抵達(dá)的。
所謂工業(yè)化，都是由人一步步踩坑踩出來的。這背后的滋味，《鬼吹燈》最知道。
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