文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
近日，有著“醬油茅”之稱的海天味業(yè)，因食品添加劑相關的話題成為了輿論熱議的中心，有網(wǎng)友稱其出口國外的產(chǎn)品和國內(nèi)銷售的產(chǎn)品存在配料雙標問題。
對此，海天味業(yè)幾日內(nèi)連發(fā)兩則聲明稱，公司所有產(chǎn)品中食品添加劑的使用及其標識均符合國家相關標準法規(guī)要求，同一品質(zhì)的產(chǎn)品國內(nèi)外的內(nèi)控標準均一致。
值得注意的是，身陷輿論風波的海天味業(yè)，在2021年年報中為自己定下宏大目標——2022年全年要實現(xiàn)280億元的營收、74.7億元的利潤以及營收利潤12%的雙雙增長。
然而，上半年海天味業(yè)取得135.32億元的營收、33.93億元的歸母凈利潤，以這一成績來看，海天味業(yè)沒能完成目標的一半，下半年想要完成此前定下的年度KPI，海天味業(yè)仍存在不小的壓力。
事實上，2017年以來，公司利潤增速逐年下滑。
為了尋找新的增長點，以應對千禾味業(yè)、中炬高新等對手向其發(fā)起的挑戰(zhàn)，海天味業(yè)將業(yè)務版圖進一步拓展至糧食、飲料領域，但目前新業(yè)務尚未對其營收形成足夠支撐。
海天味業(yè)陷雙標質(zhì)疑
不久之前，短視頻博主辛吉飛因用食品添加劑合成常見食品的視頻而爆紅網(wǎng)絡，并一舉收獲900逾萬粉絲。辛吉飛走紅的背后，不僅帶火了“?？怂箍萍肌薄ⅰ翱萍寂c狠活”等話題，還將大眾對于食品安全的關注度再一次提升至新的高度。
值得一提的是，辛吉飛發(fā)布的眾多視頻里其中一條涉及調(diào)味品行業(yè)。這則視頻中，辛吉飛稱勾兌陳醋、勾兌醬油是業(yè)內(nèi)心照不宣的事情，隨后他便用50g鹽、50g味精、5g呈味核苷酸二鈉、一小管高濃縮醬油香精、50ml焦糖色素、果葡糖漿、真醬油、防腐劑等原材料制成了一瓶“科技生抽”。
雖然辛吉飛在這則視頻沒有點名具體的品牌，但身為“醬油一哥”的海天味業(yè)卻因此受到波及，9月30日海天味業(yè)發(fā)聲明進行回應。
海天味業(yè)在聲明中表示，近期與“?？怂箍萍肌?、“科技與狠活”有關的話題熱度很高，部分短視頻賬號卻借機利于大眾對于食品安全的關注制造焦慮、恐慌，制造并散播謠言，“妖魔化食品添加劑”，“黑化中國食品安全”，將醬油致癌、掉頭發(fā)的標簽貼在海天產(chǎn)品身上，嚴重損害了其品牌形象。
海天味業(yè)還鄭重強調(diào)，公司所有產(chǎn)品嚴格按照《食品安全法》生產(chǎn)，所有產(chǎn)品中食品添加劑的使用及其標識均符合國家相關標準法規(guī)要求。
然而，這邊的風波還未完全平息，另一邊又有多位網(wǎng)友在社交平臺上稱，海天在國內(nèi)外上架的醬油產(chǎn)品存在不一致的情況。國外的海天醬油配料表中，除了大豆、食鹽、砂糖等原料外，尋不到食品添加劑的蹤影；而國內(nèi)銷售的海天醬油，除了必須的原料外，還含有多種添加劑。
雷達財經(jīng)注意到，事實上海天味業(yè)國內(nèi)也有0添加的產(chǎn)品，不過此類產(chǎn)品的售價相較普通版本售價更高。
面對產(chǎn)品配料雙標的質(zhì)疑，海天味業(yè)于10月4日再度開嗓。海天味業(yè)表示，“作為一個有300年品牌歷史的中華老字號企業(yè)，海天一直視產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全為生命”。海天產(chǎn)品的內(nèi)控標準要求大多數(shù)都高于甚至遠高于國家標準，同一品質(zhì)的產(chǎn)品國內(nèi)外的內(nèi)控標準均一致。
海天味業(yè)還指出，食品添加劑廣泛應用于世界各國的食品制造中，由于各個國家和地區(qū)的食品法規(guī)標準不盡相同，因此對應的產(chǎn)品標識有所不同，可以稱之為“一國（地區(qū)）一標”，國內(nèi)外的食品行業(yè)及非食品行業(yè)很多都這樣操作，但這并不意味著出口的產(chǎn)品就一定比國內(nèi)的產(chǎn)品好。
隨后，中國調(diào)味品協(xié)會緊隨海天味業(yè)也在當天發(fā)聲。中國調(diào)味品協(xié)會在聲明中稱，因各國的飲食和消費習慣不同，同一類產(chǎn)品的標準會有所不同，但是標準本身并不存在高低之分。此次事件的發(fā)生，對中國調(diào)味品的生產(chǎn)和市場造成了不良影響，協(xié)會對此深表遺憾，并支持因輿情受到影響的調(diào)味品企業(yè)依法維權。
值得一提的是，隨著事情的不斷發(fā)酵，多方出面發(fā)聲并未完全打消消費者的疑慮，海天味業(yè)還因此陷入“既當裁判，又做運動員”的質(zhì)疑。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該協(xié)會此前公布的專家工作委員會領導機構名單中，海天味業(yè)副總裁黃文彪位列其中，其擔任副主任委員；而該協(xié)會下設的醬油專業(yè)委員會的主任委員、秘書長也均來自海天公司，分別由海天味業(yè)董事長龐康和副總裁黃文彪擔任。
此外，海天味業(yè)還參與起草多個調(diào)味品國家標準，如目前實行的配制醬油（標準號SB/T 10336-2012）行業(yè)標準，起草單位包括佛山市海天調(diào)味品食品股份有限公司。
對此，北京某知名三甲醫(yī)院楊曉軍主任指出，通常調(diào)味品中加入添加劑是為了增強風味，在符合規(guī)定的前提下，這些食品添加劑對人體健康不會產(chǎn)生明顯損害，因此有添加劑的產(chǎn)品并不意味著就是劣質(zhì)產(chǎn)品或不合格產(chǎn)品，但添加劑若使用超標，長期食用肯定是有害無益的。
經(jīng)濟日報則對此次事件發(fā)表評論稱，食品添加劑不是洪水猛獸，是否健康安全要看科學評判。面對“雙標”指責，商家不必過度反應，應在解釋清楚事實真相的同時，發(fā)現(xiàn)其中蘊含的商機。
海天味業(yè)業(yè)績降速
深陷輿論風波的海天味業(yè)，不久前剛剛公布了其上半年的經(jīng)營情況。財報顯示，今年上半年海天味業(yè)的營收為135.32億元，相較上年同期的123.32億元實現(xiàn)9.73%的增長。其中，今年第一季度海天味業(yè)的營收增長幾乎停滯，72.1億元的營收與上年同期相比僅增長0.72%。
分產(chǎn)品來看，上半年醬油產(chǎn)品取得74.93億元的營收，大約占到海天味業(yè)總營收的六成；耗油產(chǎn)品僅次于醬油產(chǎn)品，在上半年斬獲22.09億元的收入，占到海天味業(yè)同期總營收17.41%的份額；調(diào)味醬產(chǎn)品則排在兩者之后，上半年取得14.22億元的營收，占到總營收的11.21%；包括料酒、食醋等在內(nèi)的其他產(chǎn)品，合計取得15.64億元的收入，占總營收的比重從上年的9.57%上升至12.33%。
值得注意的是，海天味業(yè)的收入高度依賴線下渠道。今年上半年，海天味業(yè)通過線下渠道取得的收入為121.52億元，占比超過95.77%，去年同期占比更是高達97.86%。
海天味業(yè)線下渠道規(guī)模驚人的營收，離不開其龐大的銷售網(wǎng)絡。目前海天味業(yè)的銷售網(wǎng)絡已輻射至全國的31 個省級行政區(qū)域、320 多個地級市、2000 多個縣份市場，旗下的產(chǎn)品在全國各大連鎖超市、各級批發(fā)農(nóng)貿(mào)市場、城鄉(xiāng)便利店、零售店均有銷售，海天味業(yè)的足跡還進一步延伸至海外的80多個國家和地區(qū)。
與之對應的是，上半年海天味業(yè)通過線上渠道取得的收入為5.36億元，線下渠道的收入是線上渠道的22倍還多。有市場人士認為，在電商業(yè)務發(fā)展十分迅猛的當下，線上渠道收入份額占比不高，也在一定程度上限制著海天味業(yè)的發(fā)展。
與此同時，攤子越支越大的海天味業(yè)，賺錢的速度卻開始放緩。自2017年以來，海天味業(yè)的歸母凈利潤增速不斷下降。具體來看，2017年至2021年，海天味業(yè)歸母凈利潤增速分別為24.21%、23.6%、22.64%、19.61%、4.18%。
今年上半年，海天味業(yè)仍舊沒有扭轉這一趨勢。上半年海天味業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤為33.93億元，上年同期為33.53億元，同比小幅上漲1.21%，增速再一次變緩。而拆分到季度來看，海天味業(yè)今年第一季度的凈利潤更是出現(xiàn)下滑，18.29億元的歸母凈利潤同比下滑6.36%。
雷達財經(jīng)注意到，由于材料價格上漲及產(chǎn)品銷售增加，海天味業(yè)今年上半年的營業(yè)成本為85.76億元，與上年同期相比上漲14.58%，營業(yè)成本的增速大于同期9.73%的營收增速。
面對成本的上漲，海天味業(yè)選擇漲價。早在去年10月，因各原材物料、運輸、能源等成本持續(xù)上漲的原因，海天味業(yè)時隔五年之久再次官宣漲價。經(jīng)海天味業(yè)公司研究，決定對醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價格進行調(diào)整，主要產(chǎn)品價格調(diào)整的幅度在3%至7%區(qū)間。
然而，即便采取了提價的手段，海天味業(yè)仍舊沒能實現(xiàn)毛利率的上漲。上半年海天味業(yè)于食品制造行業(yè)的毛利率為38.05%，與上年同期相比下滑了2.39個百分點。
強勢業(yè)務見頂，海天味業(yè)急需新增長點
天眼查顯示，2014年2月，海天味業(yè)成功登陸A股資本市場，于上交所主板掛牌上市。發(fā)展至今，海天味業(yè)旗下?lián)碛嗅u油、蠔油、醬、醋、料酒、調(diào)味汁、雞精、雞粉、腐乳、火鍋底料等十幾大系列、百余品種、500多規(guī)格的產(chǎn)品。僅憑醬油一款產(chǎn)品，海天味業(yè)的產(chǎn)銷量便在行業(yè)內(nèi)連續(xù)二十五年奪得第一。
縱然海天味業(yè)長期霸占著市場的龍頭地位，但調(diào)味品賽道內(nèi)的諸多對手，如千禾味業(yè)、中炬高新、李錦記都試圖從其手中搶到更多的市場份額。隨著越來越多的企業(yè)進入資本市場，借助資本市場的力量快速發(fā)展，調(diào)味品行業(yè)正上演著激烈的廝殺。
與此同時，調(diào)味品行業(yè)整體的增速也有所放緩。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，國內(nèi)醬油產(chǎn)量自2015年達到1011.9萬噸的峰值后便有所回落，去年產(chǎn)量僅為788.15萬噸。同時，國內(nèi)人均醬油的需求量也從2015年的7.28kg降至2020年的4.86kg。
另據(jù)平安證券研報數(shù)據(jù)顯示，2012年至2020年，中國醬油行業(yè)零售額從411億元增長至874億元，年復合增速為9.9%。但其實自2016年，國內(nèi)醬油行業(yè)的零售額增速均低于10%，其中2019年的增速更是6%出頭。
面對日新月異的市場競爭，和難以突破的固有業(yè)務的瓶頸，海天味業(yè)急于尋找下一個新的增長點。2021年業(yè)績交流會上，海天副總裁管江華便透露，公司將加快打造上下游兼容生態(tài)圈，拓展新品類，如糧油米面、火鍋底料、醋酒等復合調(diào)味品，構建新的增長點。
自去年年初至今，海天味業(yè)業(yè)務的版圖已拓展至米面糧油、飲料等領域，陸續(xù)推出名為“油司令”的食用油產(chǎn)品、“地理印記”系列大米產(chǎn)品、“愛果者”蘋果醋飲料和“喜悅滿滿”胡蘿卜發(fā)酵果蔬汁等產(chǎn)品。
除了強勢產(chǎn)品業(yè)務接近天花板的憂慮外，讓海天味業(yè)同樣捏一把汗的還有其在二級市場上并不亮眼的股價表現(xiàn)。截至9月30日收盤，海天味業(yè)報收82.82元/股，當天收跌1.4%。據(jù)了解，海天味業(yè)巔峰時期市值曾一度逼近7000億元，還被冠以“醬油茅”的名號。目前來看海天味業(yè)昔日的風光不再，最新市值為3837.74億元。
值得一提的是，作為歷史悠久的老字號企業(yè)，海天味業(yè)雖然對食品添加劑相關質(zhì)疑進行了回應，但與其有關的食品安全問題仍時有發(fā)生。截至發(fā)稿，黑貓投訴平臺上與海天有關的投訴共70條，其中近期有多名消費者反饋，自己在購買的海天味業(yè)旗下的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)蛆。
海天味業(yè)身為調(diào)味品行業(yè)的領頭羊，接下來將如何應對增長方面的瓶頸？又能否通過多元化的產(chǎn)品布局力挽狂瀾？雷達財經(jīng)將持續(xù)關注。
*雷達Finance（ID：leizhuba）