文|深瞳商業(yè)
十一長(zhǎng)假過(guò)完了，如果你覺(jué)得7天太短，那么現(xiàn)在你就會(huì)覺(jué)得7天太長(zhǎng)。
這是我在朋友圈看到的段子，怎么樣，是不是一語(yǔ)道破打工人的心聲？
說(shuō)到段子，肯德基一手制造的“瘋狂星期四”可以說(shuō)是段子界的天花板，營(yíng)銷界的泥石流。在微博上，#肯德基瘋狂星期四#的詞條已經(jīng)有19.9億的閱讀，415.3萬(wàn)的討論。
每隔一段時(shí)間，跟肯德基瘋狂星期四有關(guān)的梗和段子，就會(huì)收割一波關(guān)注度，真是百讀不厭，常讀常新。
但“瘋狂星期四”，到底為什么如此瘋狂、如此火爆呢？
這個(gè)話題很有意思，咱們今天就聊聊吧。
2018年8月，肯德基就推出了“瘋狂星期四”的特價(jià)活動(dòng)，到如今2022年，新老消費(fèi)品牌都在發(fā)愁到哪去搞流量的時(shí)候，肯德基的瘋狂星期四又再次翻紅，在我看來(lái)，主要有三個(gè)原因：
第一點(diǎn)，“平平無(wú)奇”，又如約而至。
相較于雙11、雙12等一年一次的“大節(jié)”，瘋狂星期四就顯得十分日常了。一周一次的循環(huán)，使得每周四都可以成為瘋狂星期四的宣傳日。
首先，周四是個(gè)好日子。如果說(shuō)周日下午是打工人痛苦的開(kāi)始，那么周四就是黎明前的狂歡。一周七天，不管怎么算，星期四，就處在一個(gè)不上不下的位置里，讓我們倍感憂愁，痛不欲生。而肯德基瘋狂星期四，雖然不是最好的解壓方法，但好歹也是排解壓力的一個(gè)途徑。
其次，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們也經(jīng)歷著一次次認(rèn)知加強(qiáng)。我們知道，根據(jù)艾賓浩斯記憶曲線理論，人們的短時(shí)記憶如果要轉(zhuǎn)化成長(zhǎng)時(shí)記憶，需要有間隔的高強(qiáng)度訓(xùn)練。
瘋狂星期四作為每周限定活動(dòng)，加上每周“瘋四文學(xué)”的狂轟亂炸，消費(fèi)者會(huì)被動(dòng)地反復(fù)記憶“肯德基瘋狂星期四”。這種情況下，瘋狂星期四不僅是周四，也可以是周三和周五。
最后，瘋狂星期四可以被定義，它足夠多變。
英語(yǔ)四六級(jí)的成績(jī)開(kāi)放查詢，肯德基與四六級(jí)的短暫聯(lián)姻就此展開(kāi)。通過(guò)的朋友們，決定去吃KFC獎(jiǎng)勵(lì)自己；沒(méi)有過(guò)的朋友們，也相約一起在瘋狂星期四中尋求安慰。
（圖源：微博）
百變的瘋狂星期四，能夠很好地配合人們的情緒，就像是給人們的一個(gè)情緒出口，不管你經(jīng)歷什么事，不管你什么心情，瘋狂星期四都會(huì)如約而至?？鞓?lè)要吃KFC，不快樂(lè)更要吃KFC。
換句話說(shuō)，消費(fèi)者能夠找到足夠多的理由去吃肯德基。而且，瘋狂星期四的優(yōu)惠更傾向于群體而非個(gè)體。觀察星期四的肯德基門店，顧客們大多是成群結(jié)隊(duì)地出現(xiàn)，要么是領(lǐng)著小孩的家長(zhǎng)，要么是結(jié)伴的朋友。為了能讓大家在這一天有一個(gè)約會(huì)的機(jī)會(huì)，看吧，肯德基甚至為大家操碎了心。開(kāi)個(gè)玩笑。其實(shí)，活動(dòng)當(dāng)日的許多產(chǎn)品，例如動(dòng)輒10份20份的蛋撻和小份雞塊，并不適合單人消費(fèi)。把單個(gè)的消費(fèi)者變成一個(gè)小群體，在提升各單營(yíng)收的同時(shí)，肯德基的客戶群體也在逐漸擴(kuò)大。
第二點(diǎn)，從洗腦循環(huán)到自發(fā)造梗，“瘋四”不是“肯德基的瘋狂星期四”
早期的瘋狂星期四的宣傳廣告語(yǔ)是“瘋狂瘋狂星期四，香骨雞6塊九塊九”，“瘋狂瘋狂星期四，鹽酥雞4份19塊9”。通過(guò)邀請(qǐng)鹿晗、王源及朱一龍等一眾明星拍攝廣告，后集中投放在快遞柜、電梯等場(chǎng)所。
“瘋狂星期四”的特征是魔性的廣告旋律，反復(fù)的無(wú)腦循環(huán)，這跟營(yíng)銷大師葉茂中的“恒源祥、羊羊羊”，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”異曲同工，不過(guò)，正是這樣一句沒(méi)頭沒(méi)尾的話，卻為之后的瘋四文學(xué)提供了條件。
2021年5月份左右，瘋四文學(xué)開(kāi)始出現(xiàn)。同年12月，肯德基舉辦了“瘋四文學(xué)盛典”，算是官方認(rèn)證了瘋四文學(xué)。
最初的瘋四文學(xué)，是有模板的，比如選擇一些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、歌詞等里面的片段，再加上標(biāo)志性結(jié)尾“今天肯德基瘋狂星期四，誰(shuí)請(qǐng)我吃？”就算完成。
例如，下面這一“瘋四”作品就是借鑒了歌手馬思唯的整點(diǎn)報(bào)時(shí)：
（圖源：微博）
直到現(xiàn)在，瘋四文學(xué)文案逐漸變長(zhǎng)、情緒逐漸豐富、故事也愈發(fā)離奇……伴隨著瘋狂星期四的走紅，不少品牌也趁機(jī)搭上了這趟快車。
牙膏品牌高露潔把自家的一系列產(chǎn)品塞進(jìn)了肯德基全家桶里，蹭上瘋狂星期四的標(biāo)簽；兒童零食品牌哆貓貓?jiān)凇隘偪裥瞧谒摹钡脑~條下給自己打了一波廣告，宣傳新品；整天10點(diǎn)多咯咯噠的老鄉(xiāng)雞，也沒(méi)有忘記每周四都瘋狂的老伙雞（話說(shuō)老鄉(xiāng)，誰(shuí)家雞起這么晚吶）。
（圖源：微博）
除此之外，瘋狂星期四也為影視IP提供了很好的宣傳機(jī)會(huì)。最近備受關(guān)注的電視劇《蒼蘭決》，也加入了瘋四文學(xué)的狂歡，例如：
“本座是東方青蒼，今天是蒼鹽海瘋狂星期四，小小黃金酥龍肉九塊九，V我50，不然我就蕩平三界，毀滅眾生，藏起小花妖，讓你們一顆糖也磕不到。”東方青蒼（清倉(cāng)）也在瘋四文學(xué)中也找到了自己的兄弟——西方甩賣，甩賣兄為了守護(hù)小蘭花與大強(qiáng)的愛(ài)情苦尋“神藥”。
（圖源：微博）
劇情化的內(nèi)容，略有些同人文的味道，既能被廣大劇粉接受，也促進(jìn)了瘋狂星期四的進(jìn)一步傳播。瘋四甚至還進(jìn)入了音樂(lè)圈，例如B站上相關(guān)視頻的創(chuàng)作十分豐富。如由Minicatty 與暑假君聯(lián)合制作的瘋狂星期四版本的《探窗》，播放量已經(jīng)高達(dá)150萬(wàn)。
說(shuō)到這里，大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，瘋四文學(xué)好像是沒(méi)有邊界的。除了品牌及影視IP 的參與之外，眾多網(wǎng)友自發(fā)參與造梗，才真正把瘋四文學(xué)推向高潮：
（圖源：微博）
又如下面這個(gè)，洋洋灑灑這么長(zhǎng)，大家看得真情實(shí)感，最后卻被#肯德基瘋狂星期四#的詞條給氣得啞口無(wú)言。
（圖源：微博）
瘋四文學(xué)的“欣欣向榮”離不開(kāi)網(wǎng)友們不懈地創(chuàng)造與收集。眾多平臺(tái)的瘋四文學(xué)話題下，網(wǎng)友們?cè)诖蠓降卣宫F(xiàn)自己豐富的瘋四文學(xué)儲(chǔ)備。
也有網(wǎng)友表示，對(duì)于肯德基沒(méi)有什么感覺(jué)，但是瘋四文學(xué)是他們的周四限定快樂(lè)。
第三，簡(jiǎn)單說(shuō)，瘋狂星期四其實(shí)也是一種口紅效應(yīng)
你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)口紅效應(yīng)：經(jīng)濟(jì)不振的時(shí)候，口紅總是賣的特別好，因?yàn)榇蠹沂掷餂](méi)有閑錢，也沒(méi)有大錢，買不了房買不了車，只能買買“廉價(jià)的非必要之物”，找到一絲消費(fèi)的快樂(lè)。
近兩年特別是今年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，不少人的工作、考研等壓力都很大。
喜茶這些曾經(jīng)的網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌，今年都主動(dòng)地選擇了降價(jià)策略。
但在瘋狂星期四，不管你消費(fèi)的是9塊9的炸雞，還是無(wú)厘頭的瘋四段子，其實(shí)反而能帶來(lái)疲憊生活縫隙里的小快樂(lè)，小確幸。
當(dāng)然，回到肯德基本身，今天也有一些網(wǎng)友開(kāi)始吐槽瘋狂星期四變味，“能上點(diǎn)兒好東西嗎？”“還能不能瘋了？”“29.9四塊原味雞是不劃算的，以前都是9.9兩塊。”甚至有一些人直言，瘋狂星期四現(xiàn)在已經(jīng)名存實(shí)亡了。
但無(wú)論如何，瘋狂星期四仍然是肯德基的流量發(fā)動(dòng)機(jī)，在流量稀缺的今天，有多少品牌眼紅吶？