文｜科技說說

“AR對人們的生活具有深遠的影響，將來沒有AR簡直沒法生活?！比涨?，蘋果公司CEO庫克在接受采訪時再次提及AR技術。

他舉了個例子，“在購買家具之前，利用手機和攝像頭將虛擬家具擺放在家中，就可以看到擺放的樣子?！?/p>

實際上，庫克這些年一直對AR技術十分看好，他認為AR不但能加強與人之間的聯(lián)系，而且還能擁有比VR更大的應用潛力。如今iPhone和iPad都可以使用相應的AR功能，業(yè)內(nèi)也多次傳聞蘋果AR/VR頭顯2023年將落地。

蘋果一向是科技消費領域的風向標，這無疑也引起了業(yè)界對于AR/VR產(chǎn)業(yè)的關注，同時作為“元宇宙”技術的前端入口，AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈正在活躍起來。

資本布局，巨頭搶灘

有業(yè)內(nèi)人士認為，電腦、手機的出現(xiàn)推動了信息技術的發(fā)展，但同時也將人們與數(shù)字信息的交互局限于二維屏幕。下一代計算平臺的使命是推動移動互聯(lián)網(wǎng)到空間互聯(lián)網(wǎng)的升維，讓數(shù)字化信息和現(xiàn)實世界深度融合，回歸人類世界原生的三維空間體驗，而這個方向?qū)⑹茿R眼鏡。

AR，即Augmented Reality（增強現(xiàn)實），是指透過攝影機影像的位置及角度精算并加上圖像分析技術，讓屏幕上的虛擬世界能夠與現(xiàn)實世界場景進行結(jié)合與交互的技術。

簡單來說，就是將虛擬場景或內(nèi)容投射到現(xiàn)實世界中，以此增強體驗。比如谷歌開發(fā)的《精靈寶可夢Go》游戲，可以讓精靈寶呈現(xiàn)在你的桌面，甚至與之互動。

此外，作為人們體驗“元宇宙”的重要手段，將虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的AR增強現(xiàn)實技術正逐漸受到科技公司的重視。風口之下，AR增強現(xiàn)實設備成為時下備受科技巨頭和資本熱捧的領域。

據(jù)《中國電子報》不完全統(tǒng)計，2022年1-6月，中國VR/AR/XR以及元宇宙的相關投融資事件超過30起，已披露的單筆最大融資金額為7億元。

而此前曾有媒體報道，蘋果首款AR頭戴設備將于2023年推向市場；谷歌于5月在2022年開發(fā)者大會上預告了一款新的AR眼鏡，可以實時顯示對話的譯文；國際科技巨頭Meta公司也正爭分奪秒地欲在2024年發(fā)布其第一款AR眼鏡；其他領域如Bosch、Bose、愛普生這樣的知名廠商也在逐步迭代自己的智能眼鏡。

C端消費市場悄然打開

自2021年開始，針對消費級市場的AR眼鏡開始活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年全球AR眼鏡出貨量為57萬臺，因形態(tài)和價格尚未達到消費級的水平，主要應用于B端場景。根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2020年AR眼鏡81%的出貨量來自于B端。

不過，今年以來，多家企業(yè)推出的AR眼鏡價格降至3000元以內(nèi)，在攪動市場的同時，也吸引了更廣泛的關注。根據(jù)Strategy Analytics預測，到2027 年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設備市場出貨量有望達到6000萬部。

有報道顯示，推動消費級AR市場的是新來者Nreal，其在價格和功能上都找到了最佳平衡點。截至2021年，Nreal在消費級AR終端出貨量份額達到75%，到2022年上半年，其市場份額更是上升到了81%。而之所以能夠取得這一市場地位，最重要的原因是其將AR硬件的價格降低到了2000元水平。

同時，與以往印象中的AR眼鏡要戴寬頭顯、綁在頭上的認知不同的是，Nreal AR看起來就像是一個普通的墨鏡，只是邊框和鏡腿略寬、略厚，重量也僅為79g。

通過線纜、或者適配器連接上手機、平板或者電腦，用戶可以在眼前投射出等效130英寸的“浮屏”上觀看電影，寫文檔、瀏覽網(wǎng)頁等操作。

總的來說，雖然目前AR眼鏡還是一個娛樂和非必要消費導向的產(chǎn)品，但當功能已經(jīng)開始豐富完整、且在佩戴更舒適的時候，一些用戶就會開始考慮將這類產(chǎn)品作為某些顯示設備的替代品了。

AR仍需黎明前的等待

B端廠商向C端做嘗試，對產(chǎn)業(yè)是一個積極信號，不過，也不能解讀為消費端開始暴走。

目前，我們看到AR眼鏡向C端發(fā)展的一大趨勢是做細分市場，從部分場景的通用功能切入，在功能上做減法，比如Nreal、MadGaze等。

總結(jié)目前這些產(chǎn)品的定位，大致可分為三個方向：一是主打觀影、娛樂，想要作為手機延展的優(yōu)秀顯示器；二是主打信息提示，作為輔助工具，提供導航、翻譯、提詞器等功能；三是選擇特定的場景與消費者人群，比如房地產(chǎn)銷售場景，屬于從B端向C端衍生出來的需求。

從思路上看，這些方向似乎都可行，但從目前的產(chǎn)品銷量來看，作為消費級產(chǎn)品還不夠成功。因此，有業(yè)內(nèi)人士認為，沒有剛性的使用需求場景，是AR走不到C端最大的桎梏。

目前，AR行業(yè)面臨的死循環(huán)是：軟件公司不愿意為只有幾萬臺出貨量的產(chǎn)品開發(fā)APP，沒有APP，自然也沒有用戶。當硬件出貨量長久沒有起色，成本居高不下，用戶更不會買單。

現(xiàn)在做AR業(yè)務的大廠中，谷歌專注于B端，而微軟想做的是虛擬辦公，最后與Windows系統(tǒng)聯(lián)動。如今最接近C端的產(chǎn)品，可能只有蘋果AR設備了。

有業(yè)內(nèi)人士認為，AR這些年一直不溫不火，大家都處于技術調(diào)研和觀望狀態(tài)，各大廠商目前也在評估不同的技術方案。如果蘋果能夠推出一套完美的解決方案，估計會快速引爆市場。

不過，需要注意的是，即便蘋果推出了AR頭顯，也不一定能重復AirPods、Apple Watch那樣的成功。而根據(jù)此前業(yè)內(nèi)人士的透露，蘋果AR頭顯第一年的出貨量定在150萬部。最終能不能改變市場方向，還得看硬件是否門檻足夠低、體驗足夠流暢等。